當(dāng)前,城市電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模趨于飽和,農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)方興未艾,國(guó)家在宏觀層面加大制度設(shè)計(jì)和規(guī)劃,將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展納入政府工作規(guī)劃,作為發(fā)展農(nóng)村、提升農(nóng)業(yè)、造福農(nóng)民的一項(xiàng)重要民生工程。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于農(nóng)村淘寶論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　農(nóng)村淘寶論文篇1

　　談農(nóng)村淘寶助推發(fā)展新農(nóng)村

　　摘 要：隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，城市電商用戶增長(zhǎng)遇到了瓶頸期，各大電商巨頭開(kāi)始聚焦農(nóng)村這個(gè)廣闊的市場(chǎng)，但是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高、農(nóng)村的物流配送體系比較落后、農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力偏低，這些缺點(diǎn)限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)推出了戰(zhàn)略性項(xiàng)目-農(nóng)村淘寶。農(nóng)村淘寶以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，突破物流，信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村淘寶;電子商務(wù);旺農(nóng)貸

　　一、民權(quán)縣農(nóng)村淘寶項(xiàng)目建設(shè)基本情況

　　2016年1月18日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶民權(quán)服務(wù)中心開(kāi)業(yè)暨電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)儀式隆重舉行，這標(biāo)志著阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目正式進(jìn)駐民權(quán)。阿里巴巴農(nóng)村淘寶民權(quán)服務(wù)中心是集創(chuàng)業(yè)孵化、電商培訓(xùn)、特產(chǎn)展示、物流倉(cāng)儲(chǔ)、線上線下、互動(dòng)交易為一體的綜合性現(xiàn)代電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。隨即民權(quán)縣商務(wù)局和阿里巴巴集團(tuán)的負(fù)責(zé)人經(jīng)過(guò)對(duì)我縣報(bào)名參加的2000余人進(jìn)行初試、復(fù)試、面試、試運(yùn)營(yíng)的層層篩選，最終挑選出了第一批51位村淘合伙人。阿里巴巴集團(tuán)邀請(qǐng)了鄭州樂(lè)橙信息技術(shù)有限公司對(duì)村淘合伙人進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、電商業(yè)務(wù)、及法律法規(guī)等內(nèi)容的專項(xiàng)培訓(xùn)。合伙人有了試運(yùn)營(yíng)的大力宣傳，加上培訓(xùn)的專業(yè)知識(shí)的積淀，為村級(jí)服務(wù)站的開(kāi)張奠定了良好的基礎(chǔ)。村級(jí)服務(wù)站不但給不會(huì)上網(wǎng)的村民提供代買服務(wù)，還幫助本地的村民實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上代銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)上繳費(fèi)，網(wǎng)上快遞收發(fā)、火車票預(yù)訂，還有金融貸款服務(wù)。村級(jí)服務(wù)站開(kāi)業(yè)當(dāng)天就取得了當(dāng)?shù)卮迕竦暮迷u(píng)，村品也是大膽地嘗試在網(wǎng)上購(gòu)買各種各樣的商品，為當(dāng)?shù)卮寮?jí)服務(wù)站開(kāi)業(yè)當(dāng)天取得了不菲地成績(jī)。村民都樂(lè)呵呵地說(shuō)：“農(nóng)村淘寶真是好，再也不用跑到城里去買火車票了”。

　　農(nóng)村淘寶是阿里巴巴集團(tuán)與各地政府的深度合作，政府對(duì)合伙人給予了很大的政策扶持，阿里巴巴集團(tuán)提供一系列的公共配套設(shè)施，進(jìn)而促進(jìn)了政府和阿里的深層次的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展。

　　二、農(nóng)村淘寶項(xiàng)目的價(jià)值

　　1.解決了就業(yè)困難，幫助廣大農(nóng)民脫貧

　　由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)技術(shù)和各種硬件設(shè)施都比較落后，導(dǎo)致大部分農(nóng)村大學(xué)畢業(yè)生都留在了城市，使城市的人才趨近飽和，而農(nóng)村的人才主干大部分流失，幾乎為零。而農(nóng)村淘寶給廣大大學(xué)生提供就業(yè)機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　農(nóng)村淘寶解決了買難賣難的問(wèn)題，它是一個(gè)開(kāi)在村門口的網(wǎng)店，村民可以把自己勝產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)村淘寶的平臺(tái)暢銷全國(guó)乃至全球，使農(nóng)民足不出戶就可以當(dāng)老板，輕輕松松實(shí)現(xiàn)收益，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民低收入的狀況，從而幫助廣大農(nóng)民脫貧。

　　2.跨越最后一公里障礙，構(gòu)建農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

　　由于農(nóng)村居民過(guò)于分散、訂單量較小導(dǎo)致物流成本過(guò)高，一直是電商進(jìn)農(nóng)村的“絆腳石”，盡管已經(jīng)有部分企業(yè)配送可以達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，但相對(duì)于消費(fèi)者的需求來(lái)說(shuō)仍然差距不小農(nóng)村淘寶解決了最后一公里障礙，商家通過(guò)物流配送體系將產(chǎn)品運(yùn)到村淘服務(wù)中心，然后村淘服務(wù)中心經(jīng)過(guò)菜鳥(niǎo)物流第三方物流，將農(nóng)民所購(gòu)商品配送到村級(jí)服務(wù)站，然后村級(jí)服務(wù)站站長(zhǎng)將商品送到農(nóng)民的手里，村民再也不用跑到城里去取件，真正解決了農(nóng)村物流的最后一公里障礙。

　　3.為鼓勵(lì)廣大農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)提供資金支持

　　阿里巴巴集團(tuán)為農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)了新項(xiàng)目阿里金融-旺農(nóng)貸，旺農(nóng)貸是面向農(nóng)村農(nóng)戶提供的互聯(lián)網(wǎng)小額貸款產(chǎn)品，為農(nóng)村里的種養(yǎng)殖者、小微經(jīng)營(yíng)者提供無(wú)抵押、純信用的小額貸款服務(wù)。旺農(nóng)貸面向農(nóng)村消費(fèi)群體，分為三種類型：種養(yǎng)殖貸款、經(jīng)營(yíng)性貸款、極速經(jīng)營(yíng)貸款。當(dāng)?shù)卮迕裰苯尤ギ?dāng)?shù)卮寮?jí)服務(wù)站，無(wú)需提供任何擔(dān)保和抵押，靠自己的信用來(lái)獲取貸款，信用越高，獲取的額度越高。通過(guò)旺農(nóng)貸無(wú)線端在線簽約，平均3天到5天放款，最快的幾分鐘就可以通過(guò)審核，實(shí)時(shí)放款，解決了農(nóng)村貸款難、利率高、等待期長(zhǎng)的問(wèn)題。

　　4.農(nóng)民更多的接觸互聯(lián)網(wǎng)，縮小城鄉(xiāng)差距

　　農(nóng)民知識(shí)水平和技術(shù)水平有限，使得城市和農(nóng)村信息不對(duì)稱，致使城市越來(lái)越發(fā)達(dá)，農(nóng)村越來(lái)越落后。但是農(nóng)村淘寶這個(gè)電子商務(wù)的大平臺(tái)，經(jīng)過(guò)選拔出來(lái)的一批技術(shù)和知識(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富的村級(jí)服務(wù)站站長(zhǎng)可以幫助村民在網(wǎng)上選取自己所需商品，從而實(shí)現(xiàn)了村民直接接觸商品，不再在通過(guò)中間商的差價(jià)，使村民直接接觸第一方信息，縮小了城市和農(nóng)村信息不對(duì)稱的差距。農(nóng)村淘寶也開(kāi)發(fā)自己的APP軟件，村民自己也可以用手機(jī)選購(gòu)自己所需商品，由自己直接下單，或者通過(guò)代付款的方式由村級(jí)服務(wù)站站長(zhǎng)下單，使村民更多的接觸互聯(lián)網(wǎng)，更多地掌握一手信息。

　　三、農(nóng)村淘寶項(xiàng)目建設(shè)中遇到的困難

　　1.農(nóng)民傳統(tǒng)消費(fèi)理念強(qiáng)烈，電商意識(shí)薄弱

　　因?yàn)檗r(nóng)村青壯年外出打工人數(shù)居多，農(nóng)村呈現(xiàn)老齡化、留守兒童在家現(xiàn)象。老年人對(duì)新鮮事物的接受能力較低，甚至產(chǎn)生排斥心理，兒童沒(méi)有一定的知識(shí)和購(gòu)物能力，加上農(nóng)民對(duì)無(wú)法看見(jiàn)實(shí)物進(jìn)行購(gòu)買的感知風(fēng)險(xiǎn)較大，從而對(duì)農(nóng)村對(duì)淘寶營(yíng)銷產(chǎn)生一定的盲點(diǎn)。

　　2.電商服務(wù)人才匱乏

　　盡管農(nóng)村淘寶為廣大大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，但是外面城市的巨大吸引，還是使得大部分畢業(yè)生留在了城市，不愿回鄉(xiāng)工作。所以導(dǎo)致村淘合伙人中受教育程度較低，真正懂電子商務(wù)的知識(shí)人才特別匱乏。

　　四、針對(duì)困難提出的建議

　　1.政府積極支持，村淘服務(wù)站站長(zhǎng)加大宣傳力度

　　農(nóng)村淘寶項(xiàng)目是政府與阿里巴巴集團(tuán)的深入合作，政府要充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，合伙人更要以為村民服務(wù)為宗旨，熟練掌握基礎(chǔ)業(yè)務(wù)知識(shí)，勤勤懇懇、踏踏實(shí)實(shí)地為村民工作。政府和合伙人要充分結(jié)合兩者的地位和影響力在村民中樹(shù)立起良好形象，加大對(duì)農(nóng)村淘寶的宣傳。政府利用在農(nóng)民心目中獨(dú)有的信任，開(kāi)展關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的小講座，使村民更多的了解農(nóng)村淘寶這個(gè)平臺(tái)，增強(qiáng)其電子商務(wù)意識(shí);合伙人充分利用微信平臺(tái)，廣播電臺(tái)，雜志，報(bào)紙，等媒介宣傳農(nóng)村淘寶;政府支持墻壁粉刷，海報(bào)張貼等對(duì)農(nóng)村淘寶的宣傳;政府部門人員發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)作用，積極回答村民關(guān)于農(nóng)村淘寶的疑惑，與村民共同學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

　　2.定期培訓(xùn)，招聘外來(lái)人員，加大人才的培養(yǎng)

　　服務(wù)站運(yùn)營(yíng)的好壞主要與合伙人的電腦技術(shù)熟練程度、營(yíng)銷技巧有關(guān)，但是村民中專業(yè)人才很少。政府和阿里巴巴集團(tuán)不但要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人才的培養(yǎng)，還要招募外來(lái)人才，為服務(wù)村民召集更具責(zé)任心、專業(yè)性更強(qiáng)的合伙人，其主要可以采取幾種措施。對(duì)村淘服務(wù)人員定期考核，使服務(wù)站站長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到自己知識(shí)的匱乏，加強(qiáng)自己的專業(yè)知識(shí)水平;由于內(nèi)部人才流失嚴(yán)重，政府可以招聘外來(lái)經(jīng)驗(yàn)豐富的人員，加大人才的回流;阿里集團(tuán)和政府出具專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，針對(duì)阿里集團(tuán)新上線的項(xiàng)目進(jìn)行培訓(xùn)。

　　五、結(jié)論

　　農(nóng)村淘寶是一項(xiàng)利民工程，要抓好農(nóng)村淘寶服務(wù)站的運(yùn)營(yíng)，讓農(nóng)民足不出戶就買到物美價(jià)廉的商品，更要把自己當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品推向全國(guó)乃至全球，開(kāi)啟農(nóng)村電子商務(wù)的大發(fā)展的嶄新模式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，掀起大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的新局面。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。來(lái)自商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)96%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到5659萬(wàn)人，增加網(wǎng)店達(dá)118家。

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　　農(nóng)村淘寶論文篇2

　　淺析阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略

　　摘要：近些年國(guó)家越來(lái)越重視電子商務(wù)的發(fā)展，阿里巴巴也在不斷擴(kuò)展其業(yè)務(wù)量，與此同時(shí)，農(nóng)村對(duì)電商的需求也在不斷的增加，在這樣的背景下，該文以目前我國(guó)電商、“農(nóng)村淘寶”等為研究對(duì)象對(duì)目前我國(guó)電商發(fā)展現(xiàn)狀、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展情況及其發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行相關(guān)分析，對(duì)其發(fā)展過(guò)程中存在的不足之處提出了相對(duì)應(yīng)的建議，從而得出了發(fā)展“農(nóng)村淘寶”的必要性與合理性及未來(lái)的“農(nóng)村淘寶”將會(huì)有更大的發(fā)展空間的結(jié)論。

　　關(guān)鍵詞：“農(nóng)村淘寶”;電子商務(wù);阿里巴巴;物流

　　一、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展的基本條件

　　電子商務(wù)是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)則是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的全新引擎，二者的融合，呈現(xiàn)出新的生機(jī)。人們的生產(chǎn)、生活、思維等方式正發(fā)生著一個(gè)綜合性的變化，而新的城市化進(jìn)程也正在發(fā)生，縣域經(jīng)濟(jì)不但在國(guó)家微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上占有重要地位，而且是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，同時(shí)在解決區(qū)域性的“三農(nóng)”、城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)管理等問(wèn)題中也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　二、阿里巴巴及“農(nóng)村淘寶”發(fā)展歷程

　　“阿里”為了更好地服務(wù)于農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更加美好，計(jì)劃在3―5年內(nèi)投資了100億元，建立了1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)別的服務(wù)站，同時(shí)阿里巴巴將通過(guò)與各地政府合作的方法，以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)"和"農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城"的雙向流通功能。

　　至此農(nóng)村淘寶已經(jīng)上線，阿里正式把目光盯向了6億農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群，亮出“農(nóng)村淘寶”門面，其前端版面布局與天貓、淘寶類似。而明顯不一樣的是，農(nóng)村淘寶的第一品類是“農(nóng)資用品，農(nóng)耕工具”，緊接著的是“大家電，生活電器”。顯然，這些都是根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群的習(xí)慣而專門定制的。

　　三、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展的相關(guān)優(yōu)勢(shì)分析

　　1.人口紅利的優(yōu)勢(shì)

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程，“農(nóng)村淘寶”漸漸地普及開(kāi)來(lái)，據(jù)阿里巴巴關(guān)于《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“農(nóng)村淘寶”的普及率已經(jīng)從7.11%提升到2014年的9.11%。預(yù)測(cè)2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)上購(gòu)物總量可能突破4600億元，加上返鄉(xiāng)的務(wù)工人員及與農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的從業(yè)者，這個(gè)數(shù)據(jù)還可能會(huì)被放大，這也將是人口紅利帶給“農(nóng)村淘寶”最重要的一個(gè)機(jī)遇。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2015年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)范圍內(nèi)符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村超過(guò)20萬(wàn)家，淘寶村消費(fèi)能力依然很強(qiáng)，以去年的雙11為例，大概1個(gè)小時(shí)47分，GMV就已經(jīng)過(guò)億，8000多個(gè)淘寶村服務(wù)站共賣出2.93億元的商品，而每個(gè)村的服務(wù)站平均售賣數(shù)量為3.7萬(wàn)，因此農(nóng)村市場(chǎng)還是一個(gè)沒(méi)有完全被開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，農(nóng)村淘寶市場(chǎng)也急需開(kāi)拓。

　　2.農(nóng)村資源能夠物盡其用、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)

　　由于農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品之間的剪刀差現(xiàn)象在電子商務(wù)的沖擊下已經(jīng)不存在，相對(duì)于工業(yè)品來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品的地位不斷上升，并且未來(lái)這一趨勢(shì)還會(huì)不斷地上升，因此農(nóng)村才是電商未來(lái)不斷發(fā)展的新戰(zhàn)場(chǎng)。“農(nóng)村淘寶”具備先天的優(yōu)勢(shì)資源，如食品、特產(chǎn)等都為農(nóng)村電商提供了不同于城市電商的特有品種，也正是這些資源構(gòu)成了淘寶市場(chǎng)目前還未挖掘的一個(gè)非常重要的區(qū)域，它作為淘寶的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)資源市場(chǎng)與現(xiàn)有的市場(chǎng)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而推動(dòng)了農(nóng)村和城鎮(zhèn)資源互補(bǔ)，這對(duì)構(gòu)建“阿里”的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，農(nóng)村淘寶的發(fā)展也使得農(nóng)村資源能夠物盡其用，從而更好實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)。

　　3.農(nóng)村淘寶掀起農(nóng)村創(chuàng)業(yè)潮

　　“在未來(lái)3到5年投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站”――2014年，阿里集團(tuán)在浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，最開(kāi)始在浙江省發(fā)力，拉開(kāi)了“農(nóng)村淘寶”O2O戰(zhàn)略序幕。相較于近些年出現(xiàn)的的淘寶村、淘寶縣等，千縣萬(wàn)村計(jì)劃也被形容為“讓星星之火燎原”的“大風(fēng)”。近些年，大批的已經(jīng)接受了專業(yè)知識(shí)熏陶的畢業(yè)生愿意選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展潮流，鑒于電商創(chuàng)業(yè)的種種優(yōu)勢(shì)，淘寶成為了他們的不二選擇，特別是對(duì)于那些從農(nóng)村走出來(lái)又希望通過(guò)發(fā)奮努力改變家鄉(xiāng)現(xiàn)狀的大學(xué)生來(lái)說(shuō)農(nóng)村淘寶就是禮遇。“

　　四、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展的基礎(chǔ)條件

　　1.物流的發(fā)展

　　在經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)的雙重推動(dòng)下，物流業(yè)正從傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流迅速轉(zhuǎn)型，并成為當(dāng)前物流業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在系統(tǒng)工程思想的指導(dǎo)下，以信息技術(shù)為核心，強(qiáng)化資源整合和物流全過(guò)程優(yōu)化是現(xiàn)代物流的最本質(zhì)特征。就當(dāng)前面臨的形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)物流業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)地位的提升期、現(xiàn)代物流服務(wù)體系的形成期。伴隨著中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，中國(guó)的物流業(yè)尤其是物流快遞業(yè)得到了空前的發(fā)展和繁榮，近幾年我國(guó)的物流業(yè)取得了驚人的發(fā)展，全國(guó)A級(jí)物流企業(yè)已經(jīng)突破了3000家。

　　2.電商的發(fā)展

　　我國(guó)近年來(lái)的電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)率一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)更是發(fā)展迅速，2012年達(dá)到了13110億元。而2013年天貓“11・11”購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額達(dá)350.19億元，更是讓人們看到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。毫無(wú)疑問(wèn)，電子商務(wù)正在成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速、可持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿鸵?。近年?lái)，在國(guó)家大力推進(jìn)信息化和工業(yè)化融合的環(huán)境下，我國(guó)企業(yè)、服務(wù)行業(yè)不斷加快信息化建設(shè)的步伐，因此電子商務(wù)應(yīng)用需求也變的日益強(qiáng)勁。不少傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域在開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用方面取得了較好成績(jī)，農(nóng)村信息化也取得了一些可喜的成績(jī)，一些村莊圍繞自身的資源、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展特色電子商務(wù)應(yīng)用，隨之涌現(xiàn)出了一批淘寶店，而傳統(tǒng)零售企業(yè)正紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)，其他行業(yè)如郵政、旅游、保險(xiǎn)等也都在已有的信息化建設(shè)基礎(chǔ)之上，大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　3.農(nóng)村的發(fā)展 　　在政府的各種強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策措施下，農(nóng)村居民收入保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在農(nóng)村居民收入較快增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，農(nóng)村居民消費(fèi)整體也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的增勢(shì)，生活消費(fèi)水平穩(wěn)步提高，生活質(zhì)量明顯改善。而農(nóng)村電子商務(wù)可以延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民的收入、實(shí)現(xiàn)貿(mào)工農(nóng)一體化，最終走向城鄉(xiāng)一體化。

　　五、“農(nóng)村淘寶”的發(fā)展劣勢(shì)分析

　　由于電子商務(wù)發(fā)展不完善，自身存在很多缺陷，農(nóng)村居民在接受電子商務(wù)的過(guò)程中存在著許多問(wèn)題，同時(shí)“農(nóng)村淘寶”在農(nóng)村普及過(guò)程中也面臨很多障礙，這些都不同程度的為“阿里”發(fā)展“農(nóng)村淘寶”造成了影響。

　　1.如何改變農(nóng)村的思維觀念和進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的普及

　　毛澤東說(shuō)世界上有兩件事最難：一是把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋里;二是把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋里，，對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)如果想把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋里，首先就必須把一些新的觀念裝進(jìn)自己的腦袋里，但我們都很清楚，讓農(nóng)民很快地接受一件新事物是很難的，而淘寶進(jìn)駐農(nóng)村，就是新觀念進(jìn)駐農(nóng)村，而農(nóng)村居民根深蒂固的傳統(tǒng)思維顯然也就成為了阻擋電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙，農(nóng)村傳統(tǒng)的思維觀念以及與互聯(lián)網(wǎng)的距離使他們接受電商成為了一個(gè)很大的障礙。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)村普及程度較低，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)上的整個(gè)交易過(guò)程是不了解的，因此，讓他們把自己口袋里的錢放到這個(gè)虛擬平臺(tái)是很難的;其次，農(nóng)民對(duì)商品的質(zhì)量的優(yōu)劣度以及價(jià)格的高低、商品外包裝的好壞是很擔(dān)心的，因此，網(wǎng)上購(gòu)物也較難在農(nóng)村發(fā)展;最后，農(nóng)村居民還會(huì)考慮交易的安全性，這同樣會(huì)阻礙電商在農(nóng)村的快速發(fā)展。所以改變農(nóng)村居民這種固有的傳統(tǒng)思維觀念以及在農(nóng)村普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)都將是一個(gè)長(zhǎng)期的馬拉松式的過(guò)程。

　　2.對(duì)于寬帶、物流、倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

　　有句話說(shuō)的好“要想富，先修路”，而其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就顯得尤為重要，目前，隨著農(nóng)村不斷發(fā)展，物流等基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村開(kāi)始普及，但是對(duì)于“阿里”來(lái)說(shuō)，它的目標(biāo)是要進(jìn)軍整個(gè)中國(guó)，因此，建成一套完整的基礎(chǔ)設(shè)施必不可少，可大多數(shù)情況下，農(nóng)村的相關(guān)信息較為閉塞，交通較不發(fā)達(dá)，這儼然成為了“阿里”集團(tuán)修筑設(shè)施的一大難題;而交通、物流等的建設(shè)也就成了在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)亟待解決的一個(gè)問(wèn)題，同時(shí)這也是一個(gè)萬(wàn)里長(zhǎng)城式的工程，需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)慢慢完善。

　　3.對(duì)于農(nóng)業(yè)電商資源的采購(gòu)

　　農(nóng)村是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的原始發(fā)源地，資源非常豐富，產(chǎn)品種類繁多，農(nóng)村在各大電商眼中就是還未開(kāi)發(fā)的一塊相當(dāng)大的金山，但由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，采集相關(guān)資源這還需從長(zhǎng)計(jì)議，如果此環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，影響了農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，使得電商從中獲得的利益減少甚至消失，那么這無(wú)疑是對(duì)資源的極大浪費(fèi)，這同時(shí)也是關(guān)系到電子商務(wù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)根本性問(wèn)題。

　　六、“農(nóng)村淘寶”發(fā)展相關(guān)建議

　　1.農(nóng)村發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的建議

　　(1)加強(qiáng)組織的安排與領(lǐng)導(dǎo)

　　(2)改善村民上網(wǎng)條件

　　(3)加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)教育

　　2.對(duì)于物流等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建議

　　(1)建立相關(guān)的政策體系，引導(dǎo)和幫助基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展

　　(2)積極推進(jìn)寬帶、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的信息化建設(shè)

　　(3)加強(qiáng)人才的培育與引進(jìn)

　　3.對(duì)于農(nóng)業(yè)電商資源的采購(gòu)的建議

　　可以通過(guò)選擇優(yōu)勢(shì)產(chǎn)地，采取網(wǎng)上產(chǎn)品推介、網(wǎng)上選購(gòu)等形式進(jìn)行采購(gòu)，同時(shí)應(yīng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的多元化發(fā)展，從而為農(nóng)業(yè)電商資源采購(gòu)提高更多途徑。

　　4.需要積極配合政府進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　在“農(nóng)村淘寶”的發(fā)展過(guò)程中，村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)起到了至關(guān)重要的作用，通過(guò)點(diǎn)與點(diǎn)之間的連接打通農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)，因此農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也就成為了首要任務(wù)。現(xiàn)階段，我國(guó)大部分地區(qū)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施仍十分匱乏，在農(nóng)村淘寶發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)卣e極配合，大力加強(qiáng)農(nóng)村的交通道路建設(shè)及郵政網(wǎng)點(diǎn)更加完善的工作。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善不能僅僅依靠企業(yè)的力量獨(dú)自完成，政府在其中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主要力量，與“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目組實(shí)施有效的協(xié)作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的建設(shè)，完善物流網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立等工作。只有以完善的基礎(chǔ)設(shè)施做堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才能更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而為農(nóng)民提供更好的生活。

　　5.應(yīng)主動(dòng)排查假貨、凈化平臺(tái)

　　前一段時(shí)間阿里巴巴對(duì)工商局的“假貨”宣戰(zhàn)成為一時(shí)熱議的話題，在筆者走訪廣東省陽(yáng)山縣進(jìn)行調(diào)查時(shí)，沒(méi)有意愿在村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)購(gòu)物的大多數(shù)村民中一部分表示怕在網(wǎng)絡(luò)上上當(dāng)受騙，另一部分覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)上的東西質(zhì)量不好。

　　作為中國(guó)最具代表性的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴應(yīng)該拿出實(shí)際行動(dòng)主動(dòng)凈化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這就需要制定與其相關(guān)的規(guī)則，加大打擊的力度，同時(shí)增加打擊的方式，在這個(gè)過(guò)程中，政府也需要積極主動(dòng)地配合，消費(fèi)者也可以作為志愿者加入到打假的隊(duì)伍中。

　　6.“農(nóng)村淘寶”平臺(tái)應(yīng)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建相關(guān)品牌

　　農(nóng)村淘寶主要有兩方面的任務(wù)：一方面是幫助村民購(gòu)買商品，另一方面就是將農(nóng)民自產(chǎn)的農(nóng)商品銷售出去。雖然“淘寶村”在大范圍領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展起來(lái)，但仍有很大一部分的農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法建立起完整的銷售體系，因此我們應(yīng)給予農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)更大的資源投入，同時(shí)幫助村民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行售貨，這樣也能使他們更快地了解到互聯(lián)網(wǎng)不僅為他們帶來(lái)了方便，而且為他們提供了更多的資源，最終村民也會(huì)更加積極主動(dòng)的參與到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中來(lái)。

　　七、結(jié)語(yǔ)

　　“農(nóng)村淘寶”是“阿里”集團(tuán)戰(zhàn)略項(xiàng)目中繼IPO之后的又一大較為瘋狂的布局，從小的方面來(lái)看，它的目標(biāo)是農(nóng)村，而從大的范圍來(lái)看，它的目標(biāo)市場(chǎng)是整個(gè)中國(guó)甚至國(guó)外，他們以數(shù)據(jù)為媒介，但相對(duì)于較復(fù)雜的數(shù)據(jù)和較陌生的國(guó)際市場(chǎng)而言，還未開(kāi)發(fā)的農(nóng)村市場(chǎng)才是一個(gè)真正的難題，因?yàn)?，農(nóng)村市場(chǎng)有著它自己本身的獨(dú)特而又無(wú)法完全被模擬的市場(chǎng)條件，但同時(shí)農(nóng)村又是一個(gè)潛力最大的市場(chǎng)，因此，“阿里”集團(tuán)作為一個(gè)有著多余運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)庫(kù)的商業(yè)帝國(guó)毋庸置疑的會(huì)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，而再造一個(gè)“阿里”也將是勢(shì)在必得。

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