淺談流行色在圖案設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

　　色彩設(shè)計(jì)作為時(shí)尚流行文化的一個(gè)重要載體,在圖案設(shè)計(jì)的視覺要素中的地位非常重要,它直接影響著人們的思想、情緒和精神風(fēng)貌。處理好色彩設(shè)計(jì)的時(shí)尚流行因素才能使設(shè)計(jì)的圖案被消費(fèi)者喜愛和接受。

　　一、流行色研究的基本原理

　　流行色彩是社會的客觀現(xiàn)象存在于各個(gè)社會歷史階段的社會思潮的具體反映,是人們對色彩喜好追求的視覺心理反映和視覺生理滿足的形象表現(xiàn)。中國對流行色的研究起步于上世紀(jì)80年代初期。流行色的研究是一門邊緣科學(xué),它涉及心理學(xué)、生理學(xué)、物理學(xué)、光學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、工程學(xué)、邏輯學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域。流行色的研究包括三個(gè)方面。

　　1.流行色彩的變化規(guī)律

　　流行色的變化發(fā)展可以從色彩流行變化周期、色調(diào)流行期、流行范圍三個(gè)方面進(jìn)行研究和探索。流行色彩的變化由暖色——冷色——暖色的流行周期一般為5至7年左右。在暖色——冷色的互為轉(zhuǎn)換過程中,色彩的三屬性(色相、明度、彩度)也同時(shí)在色調(diào)變化中延伸、變化。而色彩流行周期中的尖端色彩作為先導(dǎo)型色彩,其流行的周期為一年左右。色彩流行的范圍一般由大城市——中等城市——小城市發(fā)展。由沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)流行。在上世紀(jì)80年代初到90年代初,當(dāng)時(shí)的香港、上海等沿海大城市是中國傳遞流行色彩的前哨點(diǎn)。隨著改革開放力度的加大,經(jīng)濟(jì)建設(shè)日益高速度的發(fā)展,信息技術(shù)的迅猛前進(jìn),國際流行色對中國的影響大大加速,進(jìn)入2l世紀(jì)時(shí)代后,國內(nèi)流行色的變化、發(fā)展已與國際流行色同步。

　　2.政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會情況對流行色變化的影響

　　流行色基于人們對色彩的視覺反射和心理反應(yīng),以及個(gè)人自我因子和模仿因子交替轉(zhuǎn)換的基點(diǎn),色彩又是社會生活不可缺少的重要元素,因此政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會對流行色的變化發(fā)展起著重要的影響和作用。例如,““””的政治思潮,掀起了紅袖章、綠軍裝狂熱流行潮,全國呈現(xiàn)大江山河“一遍紅”的特定色彩。隨著安定團(tuán)結(jié)、改革開放的政策,經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化活躍、人民生活水平的提高,人們的色彩視覺追求由自我安定的鐵灰色,發(fā)展到上世紀(jì)80年代初期流行的鮮艷多彩的服飾色彩。1986年,作為2000多年中國帝王的專用色彩一黃色,突破了神秘的面紗,賦予黃色新的時(shí)新含意,作為現(xiàn)代時(shí)尚的流行色彩元素,席卷中國大地。1986年,在中圍掀起的“黃色流行潮”,引起了國外色彩研究同行們的高度關(guān)注,日本流行色協(xié)會的會刊《流行色》雜志派專業(yè)記者來中國采訪,并在1986年9月號的期刊,專題發(fā)表了有關(guān)中國流行黃顏色的報(bào)道,并刊登了“北京流行黃裙子”的照片。隨著國內(nèi)外交流日益頻繁,受國際流行色的影響,國內(nèi)刮起了回歸自然的色彩流行潮。2008年北京奧運(yùn)會的舉辦,又一次在世界范聞掀起“中國紅”的色彩流行潮,向全世界傳播中華民族5000年的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。

　　3.流行色預(yù)測的基本觀點(diǎn)和基本方法

　　流行色預(yù)測的基本觀點(diǎn)和基本方法是流行色研究至關(guān)重要的組成部分。流行色預(yù)測研究工作,從國際色彩研究上分可為兩類:數(shù)據(jù)調(diào)研分析法和直觀經(jīng)驗(yàn)分析法。中國、日本、韓國等亞洲國家采用數(shù)據(jù)調(diào)研分析的方法,進(jìn)行流行的預(yù)測研究工作。這些工作包括市場調(diào)研、定點(diǎn)觀測、色彩三要素色相、明度、純度的分析以及國內(nèi)外的重大事件和活動(dòng)對流行色彩變化的影響。同時(shí),在研究、分析、制定流行色預(yù)測方案時(shí),要重視中國傳統(tǒng)色彩對流行色的影響。而歐美等國家對流行色預(yù)測研究,采用色彩專家個(gè)人色彩直覺調(diào)研和多年色彩經(jīng)驗(yàn)綜合分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)行流行色彩的預(yù)測研究,也稱直覺法。

　　國際色彩機(jī)構(gòu)對色彩趨勢的預(yù)測研究。一般都提前發(fā)布早于銷售季節(jié)24個(gè)-l 8個(gè)月流行色趨向。國際流行色委員會一年召開兩次年會研究制定國際流行色彩的總趨勢。

　　二、流行色在圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　色彩是圖案設(shè)計(jì)中的重要組成要素,圖案的造型能給人以直觀的藝術(shù)感受,而圖案的色彩則給人帶來視覺上的愉悅情感,因?yàn)樯首钕扔橙肴说囊暰€,具有“先聲奪人”的視覺作用。色彩在人類日常生活與藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中隨處可見,它可以使人的心理產(chǎn)生不同的變化,得到美的享受,因此,在圖案設(shè)計(jì)中,流行色的運(yùn)用也同樣占有重要的地位。

　　1.根據(jù)流行的特點(diǎn)把握流行色彩與圖案設(shè)計(jì)的同步性

　　各個(gè)時(shí)期流行的色彩都有其相依附的圖案造型存在。作為設(shè)計(jì)人員應(yīng)該善于比較鑒別幾年來色彩的變化、色彩整體感覺的偏向、有哪些相似處和不同處;善于分析圖案造型的變化,是廓型變化了還是細(xì)節(jié)上變化了?有哪些因素在反復(fù)的出現(xiàn)?今年春季流行的色彩明年可能還會延續(xù),但我們要注意其延續(xù)色彩的變化要依附在造型變化的基礎(chǔ)上,這樣才能較全面的把握流行的特點(diǎn),跟上流行的步伐。

　　2.根據(jù)圖案的特點(diǎn)將流行色運(yùn)用到圖案的設(shè)計(jì)中

　　優(yōu)美的圖案可以成為某些設(shè)計(jì)上的點(diǎn)睛之筆,同樣,和諧的配色可把陳舊的圖案變成新潮紋樣。在圖案的設(shè)計(jì)中應(yīng)用流行色必須與圖案的形和內(nèi)容緊密結(jié)合。對于傳統(tǒng)圖案,如龍、鳳等,如不假思索的運(yùn)用流行色則會帶來一種不倫不類的感覺。除此之外,還要注意某些顏色受個(gè)性的制約。例如紅色,雖有較佳的視覺效果被用來傳達(dá)活力、喜慶、熱誠、溫暖、前進(jìn)等涵義,但也有血腥、恐怖等象征,所以鮮艷的紅色不宜做成呈濺跡、斑痕形狀的圖案色彩,否則會讓人產(chǎn)生“血跡斑斑”等恐怖場景的聯(lián)想。

　　3.在圖案設(shè)計(jì)中如何正確運(yùn)用流行色與常用色

　　常用色是指人們常年喜歡使用的色彩,曾有數(shù)據(jù)顯示:一般在色彩的應(yīng)用中,常用色占70%,流行色占30%。流行色與常用色之間是互相依存的互補(bǔ)關(guān)系。流行色雖能增加季節(jié)性的新鮮感,但會很快消失。常用色彩一旦形成,很難改變,因?yàn)樗男纬膳c各地區(qū)人種、民俗、宗教、地理環(huán)境有關(guān)。在圖案設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意在合理運(yùn)用流行色的同時(shí)不要忽視常用色的運(yùn)用。圖案的造型設(shè)計(jì)中,應(yīng)多進(jìn)行市場調(diào)研,并根據(jù)調(diào)研結(jié)果對不同地區(qū)、不同人群選擇不同的常用色來與流行色搭配使用。如在歐洲,人們的常用色為乳白色、米色、咖啡色等,所以我們圖案設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要投向歐洲市場時(shí)在進(jìn)行配色上就不應(yīng)忽視這些色彩的存在。同時(shí)我們還要注意流行色與常用色也不是固定不變的,它們之間沒有絕對的分界線。如果流行色的某些色種得到了普遍和長期的認(rèn)同,便可以轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｓ蒙?同樣如果常用色長時(shí)間的頻頻出現(xiàn),也會使人產(chǎn)生厭倦而被排除在常用色之外。所以,在圖案設(shè)計(jì)中流行色與常用色應(yīng)該是相互配合共同使用的。

　　總之,流行色的應(yīng)用必須與圖案的造型相結(jié)合,圖案的造型也必須依賴于圖案色彩而存在。圖案色彩設(shè)計(jì)要服從圖案的利益與主題思想,這樣才能使千變?nèi)f化的色彩關(guān)系靈活地服務(wù)于設(shè)計(jì)者。