圖案、色彩及心理學(xué)因素都是包裝設(shè)計(jì)中的重要元素。在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)心理學(xué)是突出商品個(gè)性的重要因素,而個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦的包裝設(shè)計(jì)心理學(xué)論文，供大家參考。

　　包裝設(shè)計(jì)心理學(xué)論文范文一：設(shè)計(jì)心理學(xué)論文

　　關(guān)鍵字：心理學(xué) 需求 多功能 情感化

　　摘要：在滿足愿望的動(dòng)機(jī)推動(dòng)下的購(gòu)買行動(dòng)。只有這時(shí)，需要才真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī)，成為人購(gòu)買行為的動(dòng)力。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望。

　　正文：

　　從心理學(xué)的角度來(lái)看，消費(fèi)者之所以決定購(gòu)買的行動(dòng)是在購(gòu)買動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人們的行動(dòng)一般都是由一定的主觀原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行，而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān)，動(dòng)機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來(lái)。換言之，人是為了滿足某種需要才行動(dòng)的，消費(fèi)者到商店購(gòu)買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，但是如果沒有出現(xiàn)抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望就無(wú)法推動(dòng)人們購(gòu)買化妝品的行動(dòng)，而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當(dāng)某廠家生產(chǎn)了該種產(chǎn)品，并且通過廣告宣傳，使消費(fèi)者了解到有滿足自己美容愿望的化妝品后，消費(fèi)者才會(huì)去商店購(gòu)買此類化妝品。這是在滿足愿望的動(dòng)機(jī)推動(dòng)下的購(gòu)買行動(dòng)。只有這時(shí)，需要才真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī)，成為人購(gòu)買行為的動(dòng)力。

　　法國(guó)哲學(xué)家，現(xiàn)代社會(huì)思想大師讓•鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中提出過這樣一段名言：“人們從來(lái)不消費(fèi)物的本身(使用價(jià)值)——人們總是把物(從廣義的角度)用來(lái)當(dāng)作能夠突出你的符號(hào)，或讓你加入視為理想的團(tuán)體，或參考一個(gè)地位更高的團(tuán)體來(lái)擺脫本團(tuán)體。”

　　所以，人的心理活動(dòng)是極其微妙的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買商品。商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望。

　　在設(shè)計(jì)中，應(yīng)從以下方面考慮消費(fèi)需要心理與設(shè)計(jì)的關(guān)系：

　　(1)能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素。“注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立的心理過程，人們無(wú)論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。

　　對(duì)于這方面的考慮我小組所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品腕表式電子體溫計(jì)相當(dāng)?shù)闹匾?，即重視產(chǎn)品的造型與外包設(shè)計(jì)，單從整體的圓弧式的設(shè)計(jì)就已經(jīng)在同類電子溫度計(jì)中較為突出，從購(gòu)買者的心理來(lái)看單純的的體溫計(jì)設(shè)計(jì)已經(jīng)趨向固定思維，近些年來(lái)對(duì)于兒童的電子體溫計(jì)設(shè)計(jì)成出不窮，但對(duì)于適合一般用戶的體溫計(jì)更注重功能，并沒有太多的關(guān)注外在造型。但是面對(duì)現(xiàn)在的快節(jié)奏生活，人們普遍享受樂趣的時(shí)間和精力，面對(duì)這一現(xiàn)象尤其在設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)一種情感化的東西。

　　對(duì)于這種情感化涉及的部分很多，在人們的視覺認(rèn)知過程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用，而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才能引起消費(fèi)者注意，所以不僅從造型上同時(shí)在色彩上圖形符號(hào)中都應(yīng)得到體現(xiàn)。我小組設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在顏色搭配時(shí)也相當(dāng)注重首先是整體的顏色選用乳白色，這是醫(yī)療器械一般選用顏色，給人安靜的感覺;按鍵選用橘黃，帶有警示意義;顯示界面照明的設(shè)計(jì)采用了三種不同的狀態(tài)。溫度<37度藍(lán)底黑字(表示安全)，37-38度黃底黑字(表示低燒)，溫度>38度紅底黑字(表示高燒)。按照清晰配色表都屬于易于辨認(rèn)系列。

　　(2)情感與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。

　　對(duì)于這一點(diǎn)的處理著重也在色彩的選擇(第一點(diǎn)詳細(xì)介紹)以及產(chǎn)品的定為。我小組設(shè)計(jì)的題目是基于情感化的電子體溫計(jì)的設(shè)計(jì)，對(duì)于情感化的理解我們認(rèn)為產(chǎn)品必須要有緩解緊張氣憤的作用，并且讓人感到舒適樂觀，同時(shí)還應(yīng)方便快捷。

　　體溫計(jì)的使用肯定是在人體感覺不適的時(shí)候，面對(duì)這一不好的信號(hào)人們肯定心情是沮喪或者疲憊的，而且也不得不去面對(duì)自己生病的事實(shí)，如果是上班族或?qū)W生工作學(xué)習(xí)壓力過大，而發(fā)燒意味著不得不中止一切事物，必定伴隨著焦躁感，而我小組設(shè)計(jì)的產(chǎn)品從造型上擺脫了傳統(tǒng)電子溫度計(jì)的單一造型。富有了一定的動(dòng)感，在測(cè)量完畢之后通過儀表盤顏色就可以判斷大致溫度既直接又富有情趣，另外，我小組的設(shè)計(jì)體現(xiàn)的情感化的另一個(gè)方面就是快捷實(shí)用。這從兩個(gè)方面得到體現(xiàn)。

　　1.測(cè)量方式上。與以往的水銀體溫計(jì)相比，通過紅外線的測(cè)量只需要幾秒鐘的時(shí)間，這大大降低了測(cè)量的時(shí)間。

　　2.測(cè)量地點(diǎn)上。以往的體溫計(jì)只能在特定的地點(diǎn)(醫(yī)務(wù)室、家里、辦公室等)而我小組的產(chǎn)品在任何地點(diǎn)都能測(cè)量，平時(shí)就像佩戴手表一樣隨身攜帶。

　　(3)成功的商品包裝不僅能激起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”。 心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果，只有識(shí)記、保持牢固，回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。

　　從造型(流線型設(shè)計(jì))到功能(紅外測(cè)溫、脈搏測(cè)量、電子手表功能)再到使用的便利(隨時(shí)隨地均可測(cè)量)相信都能讓消費(fèi)者過目不忘，同時(shí)由于材料的造價(jià)低廉(一般工程塑料)在價(jià)格上不會(huì)太高適合普通家庭使用，性價(jià)比較高。

　　包裝設(shè)計(jì)心理學(xué)論文范文二：廣告設(shè)計(jì)心理學(xué)論文

　　談到設(shè)計(jì)心理學(xué)，我首先要從我現(xiàn)自身專業(yè)角度來(lái)分析和觀察。我的專業(yè)是平面設(shè)計(jì)，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，所以涉及我們平面設(shè)計(jì)專業(yè)的包括裝潢、書籍裝幀設(shè)計(jì)、商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)，包裝等，這些都是能夠較直接傳達(dá)給大眾和消費(fèi)者的宣傳方式。我也通過自己平時(shí)對(duì)平面設(shè)計(jì)的興趣搜集和收藏著關(guān)于平面的好圖，好設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思，以及看一些設(shè)計(jì)類的講座視頻，以此來(lái)充實(shí)自己設(shè)計(jì)素材知識(shí)并為自己創(chuàng)造出一些設(shè)計(jì)靈感。之前通過學(xué)習(xí)了一些設(shè)計(jì)心理學(xué)相關(guān)知識(shí)，認(rèn)識(shí)到自己再看任何一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，不單單停留在表面上欣賞了，而是從該設(shè)計(jì)作品中各個(gè)方面去分析去理解作品背后設(shè)計(jì)者的用意。

　　現(xiàn)如今平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛的應(yīng)該是廣告招貼宣傳，我個(gè)人也是很喜歡看有創(chuàng)意而且言簡(jiǎn)意賅的廣告宣傳，所以我針對(duì)廣告招貼設(shè)計(jì)搜集了一些這方面知識(shí)和素材并通過自己的理解來(lái)學(xué)習(xí)和引用。高中也學(xué)習(xí)了馬克思主義哲學(xué)理論知識(shí)，了解到事物是具有發(fā)展性的，廣告宣傳要是想得到成效就需要在質(zhì)量基礎(chǔ)上用創(chuàng)意的表現(xiàn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　關(guān)鍵詞：廣告、消費(fèi)、創(chuàng)意、心理

　　在分析廣告之前，我首先要對(duì)廣告有所認(rèn)識(shí)，廣告是一個(gè)具有巨大商業(yè)價(jià)值和心理作用的說服活動(dòng)。所以廣告的創(chuàng)意與消費(fèi)者的心理是緊密相連的。研究消費(fèi)者心理是廣告創(chuàng)意的宗旨和市場(chǎng)營(yíng)銷的需要。消費(fèi)者心理的變化將直接或間接影響著他們的消費(fèi)行為。因而在此基礎(chǔ)上的廣告創(chuàng)意要具有群體的針對(duì)性或覆蓋性,來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。我認(rèn)為最關(guān)鍵是消費(fèi)者心理與廣告創(chuàng)意。但廣告創(chuàng)意招貼的前提是第一，要抓住消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)需要;第二，引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)宣傳的產(chǎn)品;第三，影響消費(fèi)者的態(tài)度。

　　廣告創(chuàng)意和消費(fèi)者的心理活動(dòng)是辯證統(tǒng)一于廣告活動(dòng)之中的,所以我們要抓住幾點(diǎn)要求：

　　其一，消費(fèi)者心理的研究是廣告創(chuàng)意的基本要求

　　廣告創(chuàng)意是一種與眾不同的創(chuàng)造性思維過程。創(chuàng)意的力量也是巨大的 ,尤其是在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì) ,絕妙的創(chuàng)意往往能誕生奇跡,例如，蘋果公司推出的ipheno手機(jī)就抓住了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)外形簡(jiǎn)潔大方而且功能應(yīng)手的心理需求，使

　　得其手機(jī)銷量出乎公司所料，所以“在今天的廣告界,創(chuàng)意成為最重要的課題。廣告公司的競(jìng)爭(zhēng) ,使創(chuàng)意愈加成為左右產(chǎn)業(yè)界生存和發(fā)展的重要因素”。廣告創(chuàng)意就是設(shè)計(jì)廣告的成員要根據(jù)調(diào)查結(jié)果 ,產(chǎn)品特性和大眾心理來(lái)創(chuàng)造廣告宣傳的思路和決策過程。廣告創(chuàng)意是遵循廣告運(yùn)動(dòng)規(guī)律的創(chuàng)造性思維過程 ,賣點(diǎn)的決定無(wú)疑是創(chuàng)意的方向。所以 ,廣告創(chuàng)意必須根據(jù)眾心理創(chuàng)造廣告宣傳意境 ,其目的是為了吸引消費(fèi)者并建立消費(fèi)者同產(chǎn)品之間的心理聯(lián)系 ,即心理的依賴感、信任感、忠誠(chéng)感和文化感。從整個(gè)廣告的流程來(lái)看 ,廣告從消費(fèi)者的心理出發(fā) ,又以消費(fèi)者心理的變化為歸宿。因此 ,消費(fèi)者心理研究是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)要求。不管是從簡(jiǎn)單的招貼設(shè)計(jì)的版式 ,到多媒體場(chǎng)境的設(shè)置 ,無(wú)一不要求符合逐漸理性的消費(fèi)者視覺習(xí)慣和文化習(xí)俗的要求。相反 ,違背消費(fèi)者的心理活動(dòng)規(guī)律 ,廣告創(chuàng)意將失去其內(nèi)在的價(jià)值。離開了消費(fèi)者心理研究的廣告創(chuàng)意 ,不僅起不到應(yīng)有的效果 ,還會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面影響或形成低俗文化的社會(huì)影響。

　　其二，消費(fèi)者心理研究在廣告創(chuàng)意中的作用

　　消費(fèi)者心理研究在廣告創(chuàng)意中的價(jià)值定位取向十分重要 ,其作用就是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售并達(dá)到企業(yè)文化傳播的作用。購(gòu)買是需求的直接行為 ,但是 ,對(duì)其心理研究如果僅僅依靠調(diào)查就作出結(jié)論是不科學(xué)的。很多消費(fèi)者在接受調(diào)查或者評(píng)價(jià)廣告時(shí) ,往往有意無(wú)意地隱瞞真正的喜好 ,而以合理的、有條理的、有組織的方式回答。廣告創(chuàng)作人員不能只陷入片面的調(diào)查數(shù)據(jù)和自己的想像中 ,而應(yīng)該切實(shí)進(jìn)行，并且不同消費(fèi)者的心理需求不同,摸透消費(fèi)者心理的多種取向 ,知道他們到底在想些什么 ,他們的需要、動(dòng)機(jī)和目的是什么 ,進(jìn)而發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

　　現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的階段 ,相當(dāng)部分消費(fèi)者達(dá)到或接近小康生活水平時(shí) ,他們的精神、文化、情感等高級(jí)需要就必然表現(xiàn)在對(duì)物質(zhì)生活需要的高品位追求中了。隨之 ,廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者的文化等需求緊密聯(lián)系 ,就可以在一定范圍內(nèi)和一定程度上傳播企業(yè)文化觀念 ,影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)行為、方式。“廣告的社會(huì)效果 ,指廣告活動(dòng)不僅對(duì)人們的消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念的變化起作用 ,也會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)文化、道德倫理等方面造成影響。” 可見 ,文化已經(jīng)成為影響廣告創(chuàng)意和作用的重要社會(huì)因素了。

　　其三、消費(fèi)者心理與廣告創(chuàng)意結(jié)合在營(yíng)銷中的表現(xiàn)希望自己標(biāo)新立異。

　　這是許多消費(fèi)者的審美心理渴求 ,尤其是像我們現(xiàn)代80、90的年輕人消費(fèi)者 ,更是希望自己是獨(dú)特的。如果商品能使他顯現(xiàn)與眾不同 ,他就會(huì)有購(gòu)買的沖動(dòng)。所以廣告創(chuàng)意要貼合消費(fèi)者年齡接階段的不同，從而創(chuàng)造不同設(shè)計(jì)思想。

　　綜上所述，通過學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)心理學(xué)的知識(shí)對(duì)消費(fèi)者心里的進(jìn)行研究和分析，認(rèn)為廣告創(chuàng)意不僅是具有科學(xué)性，更是具有獨(dú)特的藝術(shù)性。但無(wú)論廣告招貼宣傳方式如何，其基本原則都是要了解消費(fèi)者的真正需求，抓住消費(fèi)者心理和態(tài)度變化的特點(diǎn)，才能策劃出有成效有影響的廣告。