論追星現(xiàn)象政治論文
論追星現(xiàn)象政治論文
追星活動古已有之,它所承載的意義貫通古今中外,并為部分人所認同和接受。小編整理了論追星現(xiàn)象政治論文,歡迎閱讀!
論追星現(xiàn)象政治論文篇一
從傳播學角度探析多方推動下的追星活動
摘 要:“追星”一直以來都是一個飽受爭議的話題,尤其是近些年吹起的“韓流”風潮,哈韓粉絲對韓娛的瘋狂追捧已經(jīng)到了非??鋸埖牡夭健C襟w將聚光燈打向這個特殊的群體,利用有限的影像和新聞事件試圖向大眾展示他們的真實現(xiàn)狀,但卻在無形中為他們制造了一種刻板形象,使人們在審視整個過程的時候視野變得片面,而事實上這場活動的真正參與者并非只有粉絲一方,它是一場多方促成的社會現(xiàn)象。從經(jīng)紀公司的造星、媒體的捧星、粉絲的追星到相當一部分非粉絲群體的不理解,這一切的行為都是環(huán)環(huán)相扣的,在互動中各取所需,推動整個追星活動的進行。
關鍵詞:追星;造星;意見領袖;議程設置
中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2012)08-0134-03
“追星”活動古已有之,它所承載的意義貫通古今中外,并為部分人所認同和接受。只是隨著歷史的更迭,在形式上有了符合當下的新表現(xiàn),內(nèi)容上也日漸豐富。
當今社會科技正以迅猛之速發(fā)展著,我們的傳播方式因傳播媒介的變革而較從前更加的多元化,這種變化使得“追星”在形式上適應了現(xiàn)代傳播技術,同時也突破了地域和語言的限制。本文就從傳播互動中多方參與者的角度出發(fā),以哈韓現(xiàn)象為例,利用傳播學原理試圖對追星活動進行探討。
一、“偶像飛”——娛樂公司造星,為塑“意見領袖”
成名成星是很多人在年輕的時候都曾擁有的夢想,因為明星就好像是一個經(jīng)過一系列精細加工并且通過層層質(zhì)檢的上等品,她們的身上貼著很多通過在社會的傳播活動被賦予的標簽。這些標簽不僅可以為自己帶來名氣和財富,還會擁有一項普通人所不具備的特殊功能,那就是社會影響力。伴隨著社會名氣而來的是一種話語權,可以引導輿論從而影響受眾,這些影響不光會在粉絲身上產(chǎn)生效應,也會在非粉絲的大眾身上得到體現(xiàn)。
可以說,這樣的明星在他的粉絲群體甚至更廣闊的群體中扮演者“意見領袖”的角色,他曝光于公眾的一言一行都會作為影響社會的因素存在。明星的話語以及行為對于其粉絲來說就像是皮下注射藥物,可以在短時間內(nèi)產(chǎn)生效果。而對于廣大非粉絲的受眾來講明星的言行也會潛藏在潛意識當中,一旦人們面臨選擇,需要尋求幫助,明星的意見就會在這個關鍵點上發(fā)揮影響。
(一)造星的兩種思路
一種是主動迎合受眾,根據(jù)市場的需求對可塑性很強的培養(yǎng)對象進行專業(yè)打造。針對受眾的胃口量身定制是娛樂產(chǎn)業(yè)化的一個典型特征,為的是充分利用粉絲對其喜愛明星的忠誠度,來拓展其傳媒影響力繼而帶動相關商業(yè)利益。韓國的在造星方面有自己的獨特之處,他們善于利用組合模式,通過對不同特色訓練生的優(yōu)化配置和精心包裝以達到“1+1﹥2”的效果。對稀有人才的深挖掘,并為其培養(yǎng)市場是另一種造型思路。他們注重對藝人獨特性進行培養(yǎng),力求以新制勝,從而引領風尚為受眾注入新的思想。通常這種模式在成功后所造成的影響是巨大的,收益也是豐厚的。
(二)組織粉絲的官方手段
韓國的偶像工業(yè)已經(jīng)形成了在經(jīng)紀公司、唱片公司一手策劃下的粉絲經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)鏈。唱片、演出、廣告代言之外,各類粉絲組織的收入也是公司收益的一個不可小視的來源。韓國的三大經(jīng)紀公司SM Entertainment、YG Entertainment、JYP Entertainment占據(jù)了韓國偶像產(chǎn)業(yè)的大半個市場。
他們有著自己成功的造星產(chǎn)業(yè)模式,明星所屬的經(jīng)紀公司會為其組織官方粉絲團,并進行盈利性的管理和服務。以韓國頂級組合“東方神起”為例,“東方神起”的歌迷會叫“Cassiopeia歌迷會”,由藝人所屬SM娛樂公司負責管理,歌迷會的會長、副會長以及輔助的角色由歌迷擔當。歌迷會為其會員提供明星的最新信息及相關動態(tài),以及演唱會售票等相關的服務。歌迷會為其會員提供明星的最新信息及相關動態(tài),以及演唱會售票等相關的服務。
他們有一套已成形的收費機制,入會需要交會費還有演唱會門票等相關的費用。這項收入在經(jīng)紀公司或唱片公司全年收益中同樣占據(jù)相當大的比例[1]。
(三)“星”光下的商機
明星的包裝、推出以至成名的這個“走紅”的過程,就是一個“意見領袖”塑造的過程,人們對明星的認同程度越高他的社會影響力也就越大。擁有了這個特殊身份的明星就擁有了一定的話語權,繼而他們說的話會有人贊同,他們做的事情會有人模仿。明星利用自身的社會影響力為品牌做代言,受其影響的粉絲一邊自己消費,一邊通過人際傳播的雙向互動形式向他身邊的人進行說服活動。
雖然這種行為對于粉絲來講是無意識的,但在他們將明星代言的產(chǎn)品介紹給身邊人的時候,他們就扮演了產(chǎn)品推銷者的角色,這種建立在人與人直接交流層面的說服活動更能改變?nèi)藗兊男袨槿∠颉?/p>
同時明星效應就相當于一份以名譽作抵押的質(zhì)量保證書,有了明星這種公眾意見領袖式人物的代言,不光是明星所擁有的那部分粉絲會自掏腰包,不追星的各類人群也會因為名人代言而做出帶有主觀傾向的選擇。因此,最后買單的并非只有特定的粉絲群體,他可以是任何一個可能購買明星代言產(chǎn)品的消費者。
二、“粉絲追”——是追星,也是造星
粉絲群體是一個基于趣緣的人際交往而逐漸形成的社會交往圈[2]。他們因為對同一個明星的喜愛而走到一起形成一個特殊的群體,而這個群體具有自己獨特的傳播結構,群體中的每個成員都擁有傳播信息的權利,但總的來說大部分信息的獲取還是來源于粉絲中擔當“意見領袖”的角色。
(一)粉絲群體的形成機制
粉絲團是一部分粉絲為了一個共同的追星目標而自發(fā)形成的組織,粉絲通過進入組織之后,持續(xù)地提供和分享信息來達到組織功能的實現(xiàn)。那么這類組織是怎樣形成的?詹金斯曾指出,粉絲是所有新媒介技術的最早使用者和推廣者之一[3]。隨著傳播手段的日益便捷,擁有極強延展性和互動性的互聯(lián)網(wǎng)絡已成為了各個粉絲尋找自己的組織的最有效渠道。
比如說,韓國歌舞組合東方神起的中國粉絲想去尋找和自己興趣相同的粉絲,他可以通過百度搜索“東方神起貼吧”、官方網(wǎng)站、各大專業(yè)粉絲網(wǎng)或者鍵入相關信息來進行搜索和篩選。
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