商標(biāo)起名方法
很多人在第一次注冊公司,注冊商標(biāo)的時候可能會有很多疑問,公司起名對于創(chuàng)辦公司來說是一件很重要的事情。下面學(xué)習(xí)啦小編為你整理了商標(biāo)起名方法,歡迎閱讀。
商標(biāo)起名方法
數(shù)字法品牌商標(biāo)起名
就是用數(shù)字來為品牌命名,借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng),促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久。
“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬家便利店,該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開店時間的服務(wù)特色命名的,至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元?dú)獯?rdquo;、 “三星電子”、“三一重工”等。運(yùn)用數(shù)字命名法,可以使消費(fèi)者對品牌增強(qiáng)差異化識別效果。
功效法品牌商標(biāo)起名
就是用產(chǎn)品功效為品牌命名,使消費(fèi)者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌:“飄柔”洗發(fā)水,以產(chǎn)品致力 于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名:“康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對牙齒的防治功效來進(jìn)行品牌命名的。運(yùn)用功效法命名品牌,可以使消費(fèi)者看到 品牌名稱,就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢停”等等。
目標(biāo)法品牌商標(biāo)起名
就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來,進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液,此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品,就知道這是專為 已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補(bǔ)品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食 品,也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;著名的品牌“商務(wù)通”,把目標(biāo)客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來命名品 牌,對于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。
形象法品牌商標(biāo)起名
就是指運(yùn)用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié):“圣象”地板,給人產(chǎn)生大 象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運(yùn)用形象法命名品牌,借助動、植物的形象,可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親 切的感受,提升認(rèn)知速度。
價值法品牌商標(biāo)起名
就是把企業(yè)追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌,就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè),突出了 企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價值追求。福建“興業(yè)”銀行,就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川 “德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此,運(yùn)用價值法為品牌命名,對消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。
商標(biāo)起名要注意的問題
商標(biāo)起名要符合企業(yè)的市場定位:
企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時候都有個市場預(yù)期和消費(fèi)群體的價值定位取向,營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標(biāo)名稱設(shè)計就需要去體現(xiàn)出這種定位和價值,便于傳播的統(tǒng)一。
商標(biāo)起名商標(biāo)可與自己的字號(商號)一致:
將商號名稱特取部分用來作為商標(biāo)申請注冊已經(jīng)成為商標(biāo)注冊的一個趨勢,這樣不僅可以實現(xiàn)商標(biāo),商號一體化同時宣傳,而且可以得到雙重法律制度的保護(hù)。
商標(biāo)起名符合目標(biāo)顧客價值審美個性:
企業(yè)如果想取得成功,在競爭中脫穎而出,必須要主攻一個特定的顧客群體和細(xì)分市場。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國社會群體逐步細(xì)分成若干個階層,我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費(fèi)不斷向個性消費(fèi)轉(zhuǎn)變;企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個性點(diǎn),來符合目標(biāo)顧客的審美。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計。
商標(biāo)起名文字商標(biāo)優(yōu)于其他類型商標(biāo):
一般商標(biāo)可以包含文字和圖案,在申請的過程中,建議以文字為主,因為在注冊商標(biāo)的時候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢,文字商標(biāo)更利于進(jìn)行查詢是否構(gòu)成近似,而圖案商標(biāo)在檢索查詢近似性上比較困難,無形中增加了商標(biāo)注冊失敗的風(fēng)險。
大型公司商標(biāo)起名賞析
大型公司商標(biāo)起名與公司起名賞析——阿里巴巴
馬云有一次在美國一家餐廳吃飯時,他突發(fā)奇想,找來了餐廳服務(wù)員,問他是否知道阿里巴巴這個名字。服務(wù)員回答說知道,并且還跟馬云說阿里巴巴打開寶藏的咒語是“芝麻開門”。之后馬云又在各地反復(fù)地詢問他人,經(jīng)過這個測試,馬云發(fā)現(xiàn)阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知,并且不論語種,發(fā)音也近乎一致。“從我外婆 到我兒子,他們都讀阿里巴巴。”就這樣,一錘定音,馬云將“阿里巴巴”確定為公司的名字。
馬云說:我取名字叫阿里巴巴不是為了中國,而是為了全球,我做淘寶,有一天也要打向全球。我們從一開始就不僅僅是為了賺錢,而是為了創(chuàng)建一家全球化的、可以做102年的優(yōu)秀公司。不過,“阿里巴巴”域名已被一個加拿大人買下了。馬云認(rèn)準(zhǔn)了這個域名將來會流傳全世界,他在當(dāng)時的啟動資金50萬元中,拿出了1萬美元從那個加拿大人手中買回了阿里巴巴的域名。
大型公司商標(biāo)起名與公司起名賞析——百 度
“百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詩句:“眾里尋她千百度,那人卻在燈火闌珊處”。李彥宏說:我從小就喜歡唐詩宋詞,對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度非常強(qiáng)。當(dāng)時的想法是,網(wǎng)站的名字要有中文的含義,要讓中國人能明白。
還要有簡單的拼音,能表現(xiàn)搜索的含義,但不能很直接地就叫搜什么,要有文化的底蘊(yùn)。想來想去,突然就冒出辛棄疾的這句詞,當(dāng)即就拍板了。因為“百度”兩字把我們想要表達(dá)的東西全都涵蓋了。
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