有關(guān)于創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性
當(dāng)今社會(huì)對(duì)創(chuàng)新型人才的需求越來(lái)越迫切,而創(chuàng)新思維作為創(chuàng)新的第一步,也是創(chuàng)新的核心,創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提,其能力的培養(yǎng)更應(yīng)得到重視。下面學(xué)習(xí)啦小編為大家介紹的有關(guān)于創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性，希望對(duì)您有幫助哦。
創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性
這是創(chuàng)造性思維的基本特點(diǎn)。創(chuàng)造性思維活動(dòng)是新穎的獨(dú)特的思維過(guò)程，它打破傳統(tǒng)和習(xí)慣，不按部就班，解放思想，向陳規(guī)戒律挑戰(zhàn)，對(duì)常規(guī)事物懷疑，否定原有的框框，銳意改革，勇于創(chuàng)新。
在創(chuàng)造性思維過(guò)程中，人的思維積極活躍，能從與眾不同的新角度提出問(wèn)題，探索開(kāi)拓別人沒(méi)認(rèn)識(shí)或者沒(méi)完全認(rèn)識(shí)的新領(lǐng)域，以獨(dú)到的見(jiàn)解分析問(wèn)題，用新的途徑、方法解決問(wèn)題，善于提出新的假說(shuō)，善于想象出新的形象，思維過(guò)程中能獨(dú)辟蹊徑，標(biāo)新立異，革新首創(chuàng)。
創(chuàng)新思維獨(dú)創(chuàng)性與創(chuàng)意廣告的運(yùn)用
1.創(chuàng)新思維獨(dú)創(chuàng)性生成四大環(huán)節(jié)
“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”，廣告創(chuàng)意也如此。人們的審美情趣隨著時(shí)代而前進(jìn)，隨著生活而升華，隨著個(gè)性張揚(yáng)而追求獨(dú)創(chuàng)。帶有時(shí)代精神獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意的誕生要經(jīng)歷四大環(huán)節(jié)：境域――啟迪――頓悟――驗(yàn)證。
(1)境域，是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。在廣告創(chuàng)作之前，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的有關(guān)條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動(dòng)中。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，對(duì)所思考的問(wèn)題越有激情，進(jìn)行各種嘗試的積極性就越高。
(2)啟迪，是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。當(dāng)廣告構(gòu)思陷入僵局難得其解時(shí)，不妨從其他藝術(shù)形式和相關(guān)學(xué)科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經(jīng)反復(fù)醞釀，用自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言把它“譯解”出來(lái)。
(3)頓悟，是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。通俗地說(shuō)，就是相關(guān)的知識(shí)信息在人腦中重新組合后即時(shí)凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開(kāi)”的感覺(jué)。就像在黑暗的劇場(chǎng)里點(diǎn)亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場(chǎng)景照亮，出現(xiàn)一個(gè)個(gè)活生生的形象。
(4)驗(yàn)證，是對(duì)廣告創(chuàng)新思維結(jié)果進(jìn)行多角度分析的審視過(guò)程。通過(guò)這一過(guò)程，驗(yàn)證廣告創(chuàng)意是否撥動(dòng)了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。
2.挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于獨(dú)創(chuàng)性
精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們?cè)谌藗兊囊庾R(shí)中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無(wú)論廣告創(chuàng)意的求索、知覺(jué)信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計(jì)靈感的顯現(xiàn)，都離不開(kāi)挖掘創(chuàng)意潛能的實(shí)踐。
報(bào)紙是一種特殊的商品，必須進(jìn)行自身形象包裝。湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯江作蘇提出以報(bào)紙比喻甘泉、以人性化的痛飲作為基點(diǎn)的《湖北日?qǐng)?bào)》形象廣告創(chuàng)意構(gòu)想。這個(gè)構(gòu)想讓人思維激情奔放，浮想聯(lián)翩。
創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個(gè)體，通過(guò)個(gè)體特殊的形象來(lái)反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨(dú)創(chuàng)性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個(gè)體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。
這就有了我們用攝影來(lái)表現(xiàn)《湖北日?qǐng)?bào)》“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素：報(bào)紙，泉水，青壯年白領(lǐng)，并通過(guò)局部置換，創(chuàng)造出一個(gè)“陌生”的場(chǎng)景，用“陌生化”來(lái)激發(fā)人們的認(rèn)知興趣。
3.廣告創(chuàng)意實(shí)踐中貫穿著獨(dú)創(chuàng)性
系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在《湖北日?qǐng)?bào)》系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個(gè)相同的元素――在既定的目標(biāo)下“生動(dòng)地”表現(xiàn)“單一的主題”。每一個(gè)廣告表述的主題必須“單一”，因?yàn)槲覀兇_信一個(gè)廣告表述一個(gè)主題是最有效的，只有這樣才會(huì)在市場(chǎng)上受到注目。
以“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的《湖北日?qǐng)?bào)》形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個(gè)廣告所表達(dá)的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會(huì)讓人產(chǎn)生《湖北日?qǐng)?bào)》是“青年報(bào)”的誤解;如果選擇滿(mǎn)頭銀絲的主角，又可能有“老年報(bào)”之嫌。于是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。
為了表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田”這一動(dòng)作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢(shì)，以濃縮的筆墨“寫(xiě)”出一個(gè)“渴”字，既來(lái)源于生活，又高于生活。拍攝時(shí)，要求男主角將外衣解開(kāi)。被風(fēng)吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動(dòng)的翅膀，預(yù)示著正在騰飛的《湖北日?qǐng)?bào)》。拍攝喝飲料的鏡頭時(shí)，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝” 得津津有味，人物表情自然傳神?？扉T(mén)凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個(gè)作品具有高度概括力。
這個(gè)形象廣告的寓意是，公信力強(qiáng)、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的《湖北日?qǐng)?bào)》滋潤(rùn)著廣大讀者的心田。主題句“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”，與這個(gè)作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，《湖北日?qǐng)?bào)》整版刊登了這個(gè)形象廣告，受到了讀者普遍好評(píng)。
廣告創(chuàng)意實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到“會(huì)綜合就能創(chuàng)意”。獨(dú)特的廣告創(chuàng)意通常不過(guò)是常規(guī)的組合，我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化，關(guān)鍵是運(yùn)用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨(dú)特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。
創(chuàng)造性思維的名言
1、作為一個(gè)未來(lái)的總裁，應(yīng)該具有激發(fā)和識(shí)別創(chuàng)新思想的才能。——(美)斯威尼
2、最有效的創(chuàng)新都簡(jiǎn)單得驚人，其實(shí)，一項(xiàng)創(chuàng)意所能得到的最高褒獎(jiǎng)就是別人說(shuō)一句：這個(gè)一看就懂，我怎么沒(méi)有想到呢?
3、創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。——佚名
4、創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是企業(yè)家的主要特征，企業(yè)家不是投機(jī)商，也不是只知道賺錢(qián)、存錢(qián)的守財(cái)奴，而應(yīng)該是一個(gè)大膽創(chuàng)新敢于冒險(xiǎn)，善于開(kāi)拓的創(chuàng)造型人才。——(奧地利)熊彼特
5、將來(lái)，先進(jìn)國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)值只有很少一部分是從藍(lán)領(lǐng)工人的勞動(dòng)及從資本物中得來(lái)，而主要是從設(shè)想和創(chuàng)新中得到的。——(美)吉福德·平肖第三
6、即使日本人現(xiàn)在也不得不超越模仿、進(jìn)口和采用他人技術(shù)的階段，學(xué)會(huì)由自己來(lái)進(jìn)行真正的技術(shù)創(chuàng)新……——(美)彼得·德魯克
7、基于聰明的設(shè)想出現(xiàn)的創(chuàng)新數(shù)量極大，哪怕成功的百分比比較小，仍然成為開(kāi)辟新行業(yè)、提供新職業(yè)、給經(jīng)濟(jì)增添新的活動(dòng)面的相當(dāng)巨大的源泉。——(美)彼得·德魯克
8、對(duì)于創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，方法就是新的世界，最重要的不是知識(shí)，而是思路。——郎加明
9、創(chuàng)造力對(duì)于創(chuàng)新是必要的，公司文化應(yīng)該提倡創(chuàng)造力，然后將其轉(zhuǎn)變成創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的成功。——美國(guó)《未來(lái)學(xué)家》
10、如果你從肯定開(kāi)始，必將以問(wèn)題告終，如果從問(wèn)題開(kāi)始，則將以肯定結(jié)束。——培根
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3.有關(guān)于創(chuàng)新思維的本質(zhì)
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