北京申奧成功的好處

　　當(dāng)國際奧委會(huì)主席巴赫打開信封念出“BEIJING”的時(shí)候，獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)的北京已經(jīng)創(chuàng)造了歷史。作為既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)，又將承辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市，北京成為世界唯一的“雙奧運(yùn)”城市。而這也是巴赫反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。

　　此次申奧成功，意味著北京成為世界上第一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。而中國，成為世界上第一個(gè)舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)以及青年奧運(yùn)會(huì)的國家，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)全滿貫舉辦。

　　有分析指出，此次申奧成功不僅促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也給相關(guān)概念股帶來機(jī)遇。“

　　冬奧會(huì)紅利之一：體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金年代

　　根據(jù)北京申奧委的計(jì)劃，中國將為2022年冬奧會(huì)總體投入39億美元，這與2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)高達(dá)510億美元的總體投入相比形成巨大反差。在總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平等方面，北京和張家口明顯強(qiáng)于阿拉木圖，這些也是北京勝出的關(guān)鍵因素。

　　全球滑雪市場(chǎng)規(guī)模大約為每年700億美元，并保持著持續(xù)增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國現(xiàn)已建成近300家滑雪場(chǎng)，年收入過百億;全國31個(gè)省份中有29個(gè)開展了冰雪運(yùn)動(dòng);張家口崇禮密苑云頂樂園每年來滑雪的年輕人數(shù)量約有16%的增長;崇禮萬龍滑雪場(chǎng)在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長近八成。

　　上述數(shù)字僅僅是中國滑雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影，國家層面的支持給了體育產(chǎn)業(yè)更廣闊的空間。目前，已經(jīng)有八個(gè)省市在國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的基礎(chǔ)上正式出臺(tái)了本地區(qū)實(shí)施意見，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目標(biāo)合計(jì)約為1.9萬億元，其中江蘇的目標(biāo)數(shù)值最大，是7200億元。

　　政策暖風(fēng)頻吹之下，今年以來，各路資本增加體育產(chǎn)業(yè)的投資不在少數(shù)。東方明珠計(jì)劃以自有資金約1807.97萬歐元(約1.24億元人民幣)，參與投資全球第二大體育市場(chǎng)營銷公司，即盈方體育傳媒集團(tuán);3月底停牌至今的道博股份主營磷礦石貿(mào)易，計(jì)劃收購蘇州雙刃劍體育文化傳播有限公司100%股權(quán);華錄百納近日宣布出資10億元與河北省合作冰雪產(chǎn)業(yè);探路者針對(duì)冬奧開展了一系列營銷活動(dòng);國旅聯(lián)合、貴人鳥等均在今年高調(diào)投資體育產(chǎn)業(yè)。

　　分析人士指出，隨著政策的持續(xù)扶持，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的黃金周期。

　　冬奧會(huì)紅利之二：相關(guān)概念股迎來機(jī)遇

　　國泰君安認(rèn)為，三類上市公司將分享到北京冬奧會(huì)帶來的投資機(jī)會(huì)。

　　主線一：基礎(chǔ)建設(shè)。奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資將是主要驅(qū)動(dòng)因素。建筑建材業(yè)、節(jié)能環(huán)保、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸業(yè)、通信電子等行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)供給和需求雙料增長，提升相關(guān)行業(yè)公司的業(yè)績(jī)。

　　主線二：消費(fèi)服務(wù)。奧運(yùn)會(huì)前后，大批游客的到來將極大地刺激當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，旅游和服務(wù)行業(yè)迎來發(fā)展的良機(jī)。舉辦地當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的營業(yè)收入有望獲得巨大的增長，且這種增長具有一定的可持續(xù)性。

　　主 線三：特許經(jīng)營。奧運(yùn)特許權(quán)商品也將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來而獲得超額的銷售增長，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用之外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤。同時(shí)，奧運(yùn)特許權(quán)商 品銷售企業(yè)也可借奧運(yùn)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大海外銷售市場(chǎng)，提高品牌價(jià)值。

　　冬奧會(huì)紅利之三： 注意力經(jīng)濟(jì)促進(jìn)張家口發(fā)展

　　大型國際性體育賽事，對(duì)于舉辦城市最直接的好處無疑是關(guān)注度和美譽(yù)度，或者說是獲得一段絕佳的向世界展示自己的廣告時(shí)段。它對(duì)于旅游業(yè)的提升更是立竿見影。

　　與北京聯(lián)手申辦冬奧會(huì)讓張家口再次站到了聚光燈下。此次申奧成功，不僅是北京這位老大哥和周邊兄弟城市的首次深度聯(lián)手，也讓張家口這個(gè)歷史上著名的塞外山城一下子躍上了國際舞臺(tái)。

　　22年冬奧會(huì)申辦權(quán)花落北京。北京的申辦方案：北京與河北張家口市聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)。

　　作為申辦2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目賽場(chǎng)所在地，張家口市崇禮縣的滑雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但以前支撐當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱卻是金礦和鐵礦。

　　據(jù)新華社報(bào)道，在新產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)下，如今黃金和黑鐵黯然失色，白雪閃亮登場(chǎng)，在“黃、黑與白”的興衰變幻中，當(dāng)?shù)厝艘庾R(shí)到“黃金黑鐵不如一坡白雪”?；┊a(chǎn)業(yè)帶 旺了崇禮的人氣，大批游客的到來不僅直接拉動(dòng)了住宿、餐飲、交通等領(lǐng)域的消費(fèi)，還催生了一批以滑雪為服務(wù)內(nèi)容的旅游租賃、器械維修等新興行業(yè)。統(tǒng)計(jì)顯示， 全縣12.6萬人口中，有近2萬人從事滑雪及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　曾長期跟蹤研究北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長陳劍認(rèn)為，申辦冬奧會(huì)的紅利其實(shí)就是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)，北京的注意力實(shí)際上已經(jīng)很多，現(xiàn)在主要是對(duì)張家口、崇禮的影響。

　　陳劍分析說，北京通過舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，全面提升了城市的基礎(chǔ)設(shè)施，假如這次申辦成功，北京的現(xiàn)有場(chǎng)館就能應(yīng)對(duì)，即使增加也非常有限，基礎(chǔ)設(shè)施基本能滿足要 求;但張家口則需要加大城市建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。“申辦冬奧的過程本身就是宣傳的過程，無形之中就是一種廣告。即便沒有申辦下來，未來兩年內(nèi)包括高鐵 的建設(shè)，還有人員、信息、物流的交流與融合，都要逐步加強(qiáng)。”

　　現(xiàn)任國際排聯(lián)終身名譽(yù)主 席魏紀(jì)中認(rèn)為，此次申辦成功，張家口受益會(huì)更大。“張家口的百姓會(huì)受益更大。北京用的是舊的遺產(chǎn)，而張家口都是新的，包括城市面貌。它提高了人們對(duì)冬季運(yùn) 動(dòng)的參與和意識(shí)。這點(diǎn)在北京和張家口體現(xiàn)得很明顯，北冰雪南移，3億人受益。即便冬奧會(huì)沒申辦成功，這個(gè)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。”