從在線直播市場(chǎng)整體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)兩方面展開(kāi)大數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)顯示在火熱的資本市場(chǎng)上，直播儼然是風(fēng)口。不過(guò)當(dāng)前直播內(nèi)容導(dǎo)向偏低，低俗文化的當(dāng)?shù)?，政策風(fēng)險(xiǎn)仍將存在。在直播平臺(tái)市場(chǎng)占有率方面，起步較早的YY處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，后來(lái)者斗魚(yú)直播在騰訊的注資下快速發(fā)展占據(jù)市場(chǎng)第二。

　　一、中國(guó)在線直播市場(chǎng)整體解析

　　1、2015年中國(guó)在線直播市場(chǎng)數(shù)據(jù)

　　2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

　　在線直播的門檻非常低，只需一臺(tái)電腦和一個(gè)賬號(hào)即可進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯，秀場(chǎng)、演藝、戶外、電競(jìng)、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線直播，從觀看內(nèi)容看，娛樂(lè)化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂(lè)直播(如女主播賣萌撒嬌等)、生活直播(如逛街、做飯、出行等)。對(duì)美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長(zhǎng)期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。

　　2、2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)部分融資情況

　　自進(jìn)入2015年特別是2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，巨額資本加持直播行業(yè)，從YY、斗魚(yú)，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國(guó)民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)似乎都在遵從著一個(gè)共同的認(rèn)知，寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，過(guò)度的媒體曝光導(dǎo)致在線直播行業(yè)的發(fā)展軟肋也暴露在聚光燈下，充斥著色情和低俗文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)屢遭相關(guān)部門點(diǎn)名，諸如“斗魚(yú)女主播事件”不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線，長(zhǎng)期來(lái)看，游走在道德與法律邊緣的直播市場(chǎng)不具有投資和發(fā)展價(jià)值，整頓迫在眉睫。

　　3、中國(guó)各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)累計(jì)下載量分布：YY領(lǐng)先，斗魚(yú)成長(zhǎng)迅速

　　從移動(dòng)直播平臺(tái)累計(jì)下載量分布來(lái)看，YY以24.4%的占比在眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中排名第一。YY于2005年成立，2012年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，2015年向虎牙直播注資7億，坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)第一把交椅。

　　斗魚(yú)成長(zhǎng)迅速，以14.9%的占比排行第二。斗魚(yú)于2014年成立，短短兩年時(shí)間躍居為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)第二把交椅，發(fā)展非常迅速，2016年3月，騰訊等向其注資1億美元，斗魚(yú)逐步由游戲直播向體育、綜藝、娛樂(lè)、戶外等直播內(nèi)容擴(kuò)張。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)20強(qiáng)

　　4、在線直播存在問(wèn)題：

　　1) 內(nèi)容導(dǎo)向偏低

　　中國(guó)網(wǎng)民對(duì)在線直播平臺(tái)的內(nèi)容評(píng)價(jià)較低，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀?/p>

　　一切的市場(chǎng)和融資數(shù)字都預(yù)示著直播行業(yè)正在成為一個(gè)龐大的新興市場(chǎng)，但另一方面，色情、低俗的內(nèi)容成為了直播行業(yè)頭上揮之不去的枷鎖。艾媒分析師認(rèn)為，縱觀整個(gè)在線直播市場(chǎng)，主要還是以游戲直播和秀場(chǎng)直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺(tái)的標(biāo)配，因此網(wǎng)民有這樣的認(rèn)知不足為怪，直播市場(chǎng)背后行業(yè)自律、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠(yuǎn)需時(shí)日。

　　2) 低俗文化當(dāng)?shù)?/p>

　　4月14日，斗魚(yú)、虎牙直播、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被列入文化部查處名單。針對(duì)這一熱點(diǎn)事件，有74.9%的網(wǎng)民支持這一行為，74.8%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容管理。

　　用亂象叢生來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)毫不為過(guò)，以暴露、挑逗等方式來(lái)吸引眼球的做法早已是行業(yè)普遍現(xiàn)象，大家如今是見(jiàn)怪不怪。2015年11月份以來(lái)，斗魚(yú)TV更是爆出一系列大新聞，女主播混進(jìn)女生宿舍全程直播、乃至直播“造人”，讓網(wǎng)友為之驚嘆，社會(huì)負(fù)面影響巨大。因此網(wǎng)友的意愿是明顯的，必須加強(qiáng)在線直播平臺(tái)的整治。

　　分析師觀點(diǎn)：直播平臺(tái)低俗文化充斥，應(yīng)嚴(yán)格查處

　　無(wú)論從網(wǎng)民的反饋或是媒體的曝光來(lái)看，都預(yù)示著直播平臺(tái)已充斥著低俗文化，一次次刷新了國(guó)人的道德底線。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)低俗內(nèi)容影響有二：一是直播平臺(tái)利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，繞不開(kāi)聊天、唱歌、化妝、逛街等內(nèi)容，一旦用戶新鮮感容易消失，注定有一大批公司將會(huì)倒閉，不利用行業(yè)良性發(fā)展。二是直播中涉及的黃、賭、毒等內(nèi)容的傳播，負(fù)面影響巨大，極大的腐蝕了青少年的身心健康，損失無(wú)法挽回。由此二者看來(lái)，市場(chǎng)整頓在所難免，游走在道德與法律邊緣的直播市場(chǎng)不具有投資和發(fā)展價(jià)值，熱心的資本、創(chuàng)業(yè)者及有意從事這一職業(yè)的“準(zhǔn)主播們”在混亂的市場(chǎng)前還是要保持理性。

　　5、分析師觀點(diǎn)：四種方法提高直播平臺(tái)生命力

　　1) 專業(yè)內(nèi)容制作能力不斷升級(jí) ：直播更像是一個(gè)工具，內(nèi)容才是根本。移動(dòng)直播時(shí)代，網(wǎng)紅們的顏值和頭腦至少要占到一個(gè)才能吸引粉絲，兩者兼具的“PGC”網(wǎng)紅是一種稀缺資源。從網(wǎng)絡(luò)寫手到“出位”網(wǎng)紅，內(nèi)容始終是走紅的資本，進(jìn)入全民創(chuàng)作的時(shí)代，平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力更將回歸到內(nèi)容本身， 顏值型網(wǎng)紅和話題型網(wǎng)紅終究只是一種快消品，低俗文化不可能成為市場(chǎng)主流，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將開(kāi)啟吸金狂潮。

　　2) 網(wǎng)紅孵化，組建聯(lián)盟 ：早年的段子手早已結(jié)盟，成為了龐大的段子手生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，因此有必要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅的孵化及專業(yè)化運(yùn)作。粉絲真正忠于的不是直播平臺(tái)，而是主播，主播一旦轉(zhuǎn)移，流量將隨之而去，這直接和直播平臺(tái)的利益相關(guān)。因此有必要在內(nèi)部把他們組建成聯(lián)盟，從單打獨(dú)斗到集體作戰(zhàn)，類似于淘寶網(wǎng)紅與淘寶的共生，當(dāng)聯(lián)盟所帶來(lái)的流量大于主播所掌握的流量時(shí)，要實(shí)現(xiàn)單飛就不是那么容易了。

　　3) 提高受眾參與積極性 ：長(zhǎng)期依靠段子、荷爾蒙等外部刺激手段會(huì)讓受眾產(chǎn)生刺激適應(yīng)和審美疲勞，不再具備新鮮感，主播也會(huì)喪失生命力。而如果讓用戶參與到直播行為中，并且使他們的行為得到反饋，如體育直播平臺(tái)抽獎(jiǎng)送球星簽名球衣，直播間的彈幕，新聞直播平臺(tái)讓用戶參與新聞選題等手段，讓用戶主動(dòng)參與其中，并對(duì)其參與行為提供反饋和回報(bào)，則會(huì)延長(zhǎng)用戶的新鮮感。

　　4) 直播主體多元化 ：未來(lái)一大批明星將利用移動(dòng)端隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，他們比網(wǎng)絡(luò)主播更容易聚集粉絲，這也是未來(lái)明星的收入模式之一，如劉濤在某直播間開(kāi)場(chǎng)5分鐘造成了直播平臺(tái)癱瘓，首次觸電網(wǎng)上直播創(chuàng)造了總收看人數(shù)71萬(wàn)的紀(jì)錄，范冰冰、楊穎、蔣勁夫等也都曾在網(wǎng)上與網(wǎng)友進(jìn)行直播互動(dòng)。未來(lái)一些垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)人士也將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)分享專業(yè)細(xì)分內(nèi)容。

　　二、中國(guó)在線直播市場(chǎng)之網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　1、中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展歷程

　　網(wǎng)紅1.0 ：互聯(lián)網(wǎng)尚處于文字和圖片時(shí)代，博客、BBS是信息傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢(shì)，但是以惡俗和惡搞等獨(dú)具個(gè)性的作風(fēng)能迅速贏得網(wǎng)友的關(guān)注，正可謂“無(wú)個(gè)性，不網(wǎng)紅”，鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統(tǒng)的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審丑文化由此在網(wǎng)絡(luò)世界拉開(kāi)序幕。

　　網(wǎng)紅2.0 ：PC互聯(lián)網(wǎng)用戶呈爆發(fā)性的增長(zhǎng)，視頻傳播成為了新的傳播杠桿，網(wǎng)民的刺激、偷窺、臆想等對(duì)荷爾蒙的欲望追求為秀場(chǎng)主播的興起提供了良好的土壤，以“出位”的表演來(lái)博眼球幾乎成為了主播們的“標(biāo)配”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)始頻現(xiàn)涉“黃”涉“低俗”的情況。周杰倫的一次演唱會(huì)最多幾萬(wàn)人。而網(wǎng)紅的一次視頻直播規(guī)模可達(dá)幾十萬(wàn)人，資本開(kāi)始涌入直播行業(yè)。

　　網(wǎng)紅3.0 ：進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)視頻具有了其它傳播方式所無(wú)法比擬的傳播能力和營(yíng)銷價(jià)值，也讓人人都具備了成為網(wǎng)紅的可能。在團(tuán)隊(duì)的包裝創(chuàng)作下，網(wǎng)紅成為了一個(gè)個(gè)IP，熱點(diǎn)不斷爆發(fā)，為他們獲得了持久的關(guān)注度，精準(zhǔn)的傳播人群和趨于零的營(yíng)銷成本使得他們離“鈔票”越來(lái)越近，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火起來(lái)了。

　　2、中國(guó)網(wǎng)紅分類

　　1) 自媒體網(wǎng)紅：Papi醬、艾克里里、嗆口小辣椒、王尼瑪……

　　2) 話題型網(wǎng)紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢志君……

　　3) 淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘……

　　4) 主播類網(wǎng)紅：Miss、沈曼、小智、五五開(kāi)、若風(fēng)、mini、七哥……

　　3、中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

　　一方面，直播平臺(tái)仍然處于虧損狀態(tài)。另一方面，網(wǎng)紅們的成本不斷攀升。如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動(dòng)的專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品，上游負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，中游負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品，下游負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營(yíng)銷閉環(huán)。不同網(wǎng)紅變現(xiàn)方式也有所差異，但主要的變現(xiàn)渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費(fèi)服務(wù)，而當(dāng)網(wǎng)紅成為了IP之后，其變現(xiàn)能力將更加強(qiáng)大，形象代言、出書(shū)、進(jìn)軍影視界、衍生品制作等都可能作為變現(xiàn)的方式。

　　4、中國(guó)網(wǎng)紅排行榜

　　5、熱點(diǎn)評(píng)析

　　1) Papi醬不可復(fù)制

　　傳統(tǒng)網(wǎng)紅模式可以實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，有顏值/有話題+推手即可批量生產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)紅。然而作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是不可復(fù)制的保障，papi醬視頻具有自編自導(dǎo)自演的內(nèi)容，形成了特色風(fēng)格，已成為了一個(gè)品牌乃至IP。加上papi醬的出現(xiàn)正處于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)口，因此被包裝成為了典型，機(jī)會(huì)可遇而不可求，不可復(fù)制。

　　2) 兩類網(wǎng)紅差異明顯

　　與主播或淘女郎等眾多長(zhǎng)腿、大胸、錐子臉的網(wǎng)紅相比，papi醬等具有PGC能力的網(wǎng)紅在內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與傳播渠道兩方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，這也決定了為什么papi醬的廣告能拍賣至2200萬(wàn)，兩者的影響力相差可謂巨大。

　　6、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展四大痛點(diǎn)

　　一是低俗文化傾向隨時(shí)可能遭遇封殺;

　　二是運(yùn)作模式的同質(zhì)化與可復(fù)制性，易產(chǎn)生審美疲勞;

　　三是資本的介入將影響內(nèi)容創(chuàng)作整體風(fēng)格;

　　四是受眾轉(zhuǎn)移成本低。

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