白酒價(jià)格大面積倒掛_怎么回事？

白酒價(jià)格大面積倒掛!隨著白酒銷售進(jìn)入淡季，價(jià)格倒掛成了行業(yè)關(guān)注的熱門話題。下面小編給大家?guī)?lái)白酒價(jià)格大面積倒掛，希望大家能夠喜歡。

白酒價(jià)格大面積倒掛

近來(lái)，白酒行業(yè)價(jià)格出現(xiàn)大面積倒掛現(xiàn)象引發(fā)廣泛討論。全國(guó)知名酒類媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，白酒價(jià)格從年初到現(xiàn)在總體出現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)，但是高端酒的價(jià)格卻逆勢(shì)上漲，呈現(xiàn)出全面倒掛的走勢(shì)。

此次白酒價(jià)格倒掛的原因有很多，導(dǎo)致倒掛的因素主要有供給側(cè)改革政策的影響、市場(chǎng)需求的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇等多方面的因素。尤其是供給側(cè)改革政策，在推動(dòng)自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。一些白酒廠商不得不降價(jià)出貨以維持現(xiàn)金流，但高端酒卻不會(huì)被價(jià)格壓制，反而能夠?qū)崿F(xiàn)更高的溢價(jià)率。

不僅如此，在市場(chǎng)需求的變化和競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，各個(gè)品牌的市場(chǎng)份額也在不斷改變。尤其是中低端酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，價(jià)格戰(zhàn)屢見(jiàn)不鮮，而高端酒則憑借其品牌溢價(jià)和產(chǎn)品高品質(zhì)，成功帶動(dòng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)了價(jià)格上漲。

白酒價(jià)格出現(xiàn)大面積倒掛，雖然給市場(chǎng)帶來(lái)了一定的不穩(wěn)定性，但也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的正常表現(xiàn)。中國(guó)白酒行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了30年的從無(wú)到有，從小到大的歷程，白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)之路也是從同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變到品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)的白酒行業(yè)必然面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但也將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步提高品牌的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，白酒行業(yè)價(jià)格出現(xiàn)大面積倒掛，既是供給側(cè)改革政策和市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)等多重因素的綜合結(jié)果，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多元化、品質(zhì)更高的選擇。只有不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，加強(qiáng)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

價(jià)格倒掛的意思

價(jià)格倒掛是商品的購(gòu)進(jìn)價(jià)格高于銷售價(jià)格。商品在流通環(huán)節(jié)或產(chǎn)銷地區(qū)間出現(xiàn)的價(jià)格反?，F(xiàn)象。其類型大致有：

(1) 產(chǎn)銷價(jià)格倒掛，即同種商品在同一時(shí)間內(nèi)銷售價(jià)格低于生產(chǎn)者的出廠價(jià)格。

(2) 購(gòu)銷價(jià)格倒掛，即同種商品在同一時(shí)間的銷售價(jià)格低于購(gòu)進(jìn)價(jià)格。

(3) 批零價(jià)格倒掛，即同種商品在同一時(shí)間的零售價(jià)格低于批發(fā)價(jià)格。

(4) 城鄉(xiāng)價(jià)格倒掛，即同種商品在同一時(shí)間內(nèi)城市的銷售價(jià)格低于農(nóng)村的購(gòu)進(jìn)價(jià)格。

白酒市場(chǎng)到底怎么了?

白酒市場(chǎng)出現(xiàn)了價(jià)格大面積倒掛的現(xiàn)象，即線上渠道的價(jià)格普遍低于線下渠道，這引起了廣泛的關(guān)注和討論，我們到底該怎么分析這件事呢?

首先，我們需要了解白酒市場(chǎng)的雙渠道問(wèn)題。白酒市場(chǎng)一直存在著線上線下雙渠道的問(wèn)題，線上渠道由于一竿子插到底，互聯(lián)網(wǎng)電商貨架又基本上沒(méi)有成本，本身成本較低，往往容易形成低價(jià)。而線下渠道由于市場(chǎng)本身成本較高，環(huán)節(jié)較多，很容易出現(xiàn)價(jià)格較高的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在電商高速發(fā)展的今天顯得尤為明顯，因?yàn)榫€下實(shí)體店需要支付房租、人工等費(fèi)用，而線上平臺(tái)則沒(méi)有這些成本壓力，因此價(jià)格差異較大。

具體來(lái)說(shuō)，反觀線下渠道由于市場(chǎng)本身成本較高，環(huán)節(jié)較多，很容易出現(xiàn)價(jià)格較高的現(xiàn)象。造成價(jià)格高于線上渠道的原因，一方面在于渠道繁復(fù)、中間環(huán)節(jié)過(guò)多的問(wèn)題，另一方面，企業(yè)本身也需要墊付大量的費(fèi)用用于市場(chǎng)和渠道的支持，這些成本最終都被轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者的身上，進(jìn)而導(dǎo)致了企業(yè)在線下的價(jià)格相對(duì)較高。

原先，線上線下的渠道矛盾其實(shí)并沒(méi)有這么大，但是現(xiàn)在大量的電商企業(yè)都在大規(guī)模的內(nèi)卷價(jià)格，這導(dǎo)致線上渠道價(jià)格被進(jìn)一步壓縮，顯得線下渠道的價(jià)格過(guò)高，兩者倒掛就顯得非常顯著。

其次，現(xiàn)在的線上線下渠道倒掛的確是市場(chǎng)發(fā)展的體現(xiàn)，但是也體現(xiàn)出當(dāng)前的白酒企業(yè)對(duì)于渠道控制力較弱，難以形成有效的渠道控制。目前，中國(guó)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，為了占據(jù)市場(chǎng)份額，企業(yè)們往往采取有利于自己產(chǎn)品銷售的策略，比如采用低價(jià)促銷等手段來(lái)吸引消費(fèi)者。但是，這種策略往往導(dǎo)致線上線下價(jià)格倒掛的情況發(fā)生。由于線上渠道的低成本和高效率，企業(yè)們更加傾向于在線上渠道進(jìn)行促銷，但是這同時(shí)也打破了線上線下價(jià)格的平衡。除了渠道問(wèn)題，白酒市場(chǎng)還存在著其他問(wèn)題。例如，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)多，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)頻繁。此外，白酒企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的定位和營(yíng)銷策略也存在不足，難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三，從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，線上線下的價(jià)格即使不能完全統(tǒng)一也要有一定的控制，否則套利空間一旦存在，市場(chǎng)價(jià)格就會(huì)出現(xiàn)紊亂。當(dāng)前，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，企業(yè)們往往采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式來(lái)占據(jù)市場(chǎng)份額，并想方設(shè)法打折促銷。但是，在價(jià)格控制不力的情況下，消費(fèi)者就會(huì)在不同的渠道尋找更便宜的產(chǎn)品，這就為套利空間創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)同樣的產(chǎn)品，線上價(jià)格與線下價(jià)格相差較大的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，企業(yè)們需要更好地控制線上線下渠道的價(jià)格，確保消費(fèi)者購(gòu)買同樣的產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格差異不會(huì)太大，從而維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格的穩(wěn)定性。

一旦白酒的線下渠道價(jià)格被大規(guī)模打亂的話，整個(gè)市場(chǎng)的問(wèn)題就將更加激烈，這也是為什么我們不能放任線上線下價(jià)格矛盾的原因。