誰給了迪士尼樂園漲價的“勇氣”
誰給了迪士尼樂園漲價的“勇氣”?6月23日,上海迪士尼樂園開園7年后,其迎來了第四次漲價。下面是小編為大家搜集整理的關(guān)于誰給了迪士尼樂園漲價的“勇氣”,供大家參考,快來一起看看吧!
迪士尼樂園漲價漲了多少
據(jù)悉,本次上海迪士尼樂園漲價后,最便宜的單日票價格為常規(guī)日價格(大部分工作日),票價從435元增加到475元;最高的單日票價格是特別高峰日(涵蓋中國法定節(jié)假日、迪士尼特別活動日等),價格由769元調(diào)整至799元。
迪士尼樂園漲價網(wǎng)友的看法
截至6月25日,微博話題#上海迪士尼6月23日起門票調(diào)價#,閱讀量已超過2.9億次。話題下,關(guān)于漲價后還是否會游園的討論,也十分熱烈。
不過,盡管上海迪士尼樂園已經(jīng)開始實施最新的門票價格,但這似乎并沒有影響消費(fèi)者的游園熱情。
“不想去的自然更不會去,沒去過、但想去的不會因為較小的價格漲幅就不去了。”自去年12月公布今年6月底上海迪士尼樂園要全面漲價后,部分業(yè)內(nèi)人士對燃次元分析道。
消費(fèi)者的反饋也再次印證了業(yè)內(nèi)人士的判斷,得益于巨大的IP號召力,漲價對消費(fèi)意愿的影響并沒有太大。
據(jù)與上海迪士尼相關(guān)的小程序“愛蹦迪”顯示,6月19日中午,迪士尼的瞬時客流量超過了4萬,而在漲價后的6月25日下午1點半,迪士尼的客流仍維持在4萬人以上。
“即便再次漲價,我還是會計劃去迪士尼游玩,因為米老鼠、唐老鴨這些角色深入人心,想要去樂園里感受一下到處都是角色的沉浸式氛圍?!?0后男生小凡表示,自己還從未去過迪士尼樂園,也不會在意幾十塊錢的漲幅,“迪士尼樂園里絢麗的城堡、五彩斑斕的煙花,以及各大迪士尼人物,也都是吸引我的點?!?/p>
和小凡想法相同的網(wǎng)友不在少數(shù)。微博上,不少網(wǎng)友提到,“雖然貴,但還是會去一次,畢竟迪士尼動畫伴我度過了整個童年?!?/p>
誰給了迪士尼樂園漲價的“勇氣”
迪士尼漲價的“底氣”,還來自其百年影視IP的韌性。
據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù),截止2022年2月3日,位列全球票房前50的電影中,迪士尼占比高達(dá)51%。其中,《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《星球大戰(zhàn)》系列影片分別為迪士尼貢獻(xiàn)了78億美元、55億美元的票房。
較強(qiáng)的IP影響力背后,是迪士尼在內(nèi)容方面的投入。迪士尼財報顯示,2018-2022年,迪士尼內(nèi)容總投入為1144億美元,而在此期間,迪士尼總營收為3446億美元,即同期內(nèi)容投入約占總營收的1/3。
內(nèi)容投入的持續(xù)上漲,或許是迪士尼漲價的原因之一。
除此之外,中國主題公園研究院院長林煥杰分析道,“迪士尼樂園游園區(qū)域擴(kuò)建帶來的成本上升、當(dāng)?shù)匚飪r水平上漲對物料和人工投入的增加等,都是上海迪士尼漲價的因素?!?/p>
但上海迪士尼漲價原因遠(yuǎn)不止于此,國內(nèi)主題樂園發(fā)展相對滯后,也給了迪士尼漲價的信心。
對此,領(lǐng)易咨詢創(chuàng)始人鄒毅直言,“從主題樂園上游的內(nèi)容端來說,現(xiàn)階段國內(nèi)還缺乏具有國際影響力、能打動人的文化影視IP。因此,即便樂園基礎(chǔ)設(shè)施跟得上,但也會顯得吸引力不足?!?/p>
但打造出圈的影視IP,并非一日之功。因此,林煥杰表示,“從近期來看,中國或許可以走屬于我國特色的文化主題樂園路徑,講述目前已有的傳統(tǒng)文化故事,類似方特主題公園、西游主題樂園?!?/p>
林煥杰還認(rèn)為,“想要將優(yōu)質(zhì)影視IP轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的娛樂體驗,還需要培養(yǎng)更多文化產(chǎn)業(yè)方面的跨界人才?!?/p>
由此可見,迪士尼之所以有著漲價的“勇氣”,客觀上由于其公司對影視內(nèi)容與主題樂園設(shè)備的投入抬升了相關(guān)成本。
與此同時,也是因為國內(nèi)暫時沒有與之匹敵的其它主題樂園。迪士尼樂園熱鬧的勢頭并未因漲價而削弱,也可以在未來倒逼國內(nèi)主題樂園進(jìn)一步成長。