廣告攝影視覺(jué)要素在構(gòu)圖中的作用
廣告攝影是為攝影廣告提供的“半成品”,它的創(chuàng)作成果是作為攝影廣告主體的廣告照片。以下是學(xué)習(xí)啦小編整理的廣告攝影視覺(jué)要素在構(gòu)圖中的作用,希望能夠幫到大家。
廣告攝影在構(gòu)圖中的作用:空間構(gòu)成
點(diǎn)的位置雖然不影響主題“顯眼”的地位,卻影響人們對(duì)空間的感覺(jué)。當(dāng)點(diǎn)處在畫(huà)面中心,空間就顯得平穩(wěn)、寧?kù)o,反之,則有明顯的動(dòng)感。
畫(huà)面中同時(shí)存在兩個(gè)或兩個(gè)以上的點(diǎn),就會(huì)出現(xiàn)平衡和透視的問(wèn)題,這時(shí),人們會(huì)把視線從一個(gè)點(diǎn)移向另一個(gè)點(diǎn),而最后視點(diǎn)應(yīng)該是主體的落點(diǎn)。因此,對(duì)于由兩個(gè)或兩個(gè)以上的點(diǎn)構(gòu)成的空間來(lái)說(shuō),真正的視點(diǎn)只有一個(gè),其他的點(diǎn)是為了引導(dǎo)視線的落點(diǎn),它們可以是有關(guān)的道具,也可以是必要的環(huán)境。
兩個(gè)或兩個(gè)以上點(diǎn)的并存,還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)協(xié)調(diào)的問(wèn)題。如何既能相互呼應(yīng),又能有所突出呢?根據(jù)構(gòu)成不同點(diǎn)的物體的情況,通??刹扇∪N對(duì)策:相似體采用平衡手法使其共處;相同體采取重復(fù)手法使其共處。
具有兩個(gè)或兩個(gè)以上點(diǎn)的空間,實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了一定的線,它們的位置決定了線的形態(tài)。水平線給人安詳?shù)母杏X(jué),垂直線給人向上的力量,斜線具有動(dòng)感,曲線富有魅力,透視線深邃莫測(cè)。在空間構(gòu)成中,線條有助于引導(dǎo)人們的視線,幫助他們找到正確的視點(diǎn)。一般地說(shuō),人們的視線與對(duì)角線方向是一致的,人的眼睛有對(duì)曲線特別偏愛(ài),能很自然的追隨這種線條的落點(diǎn)。
線條具有分割畫(huà)面的作用,由此將空間切割成上下,左右前后幾個(gè)面。水平線能把畫(huà)面分成上下兩個(gè)面;垂直線能把畫(huà)面分成前后左右兩個(gè)面;透視線把畫(huà)面分成前后兩個(gè)面。人的視線是自上而下,自左而右,自前而后移動(dòng)的。根據(jù)這個(gè)規(guī)律,我們可以確定主體在畫(huà)面中的位置。
在空間構(gòu)成中,還涉及空間留用的問(wèn)題。所謂空間留用,就是空白。空白不僅具有平衡、對(duì)比的作用,還能提高視覺(jué)導(dǎo)向的注意值,這無(wú)疑對(duì)主體的定位是十分重要的。
空間構(gòu)成的另一個(gè)因素是空間的限定,即畫(huà)幅的處理。畫(huà)幅的處理要與點(diǎn)的位置,線的形態(tài)相一致,要也畫(huà)面布局協(xié)調(diào)。在廣告照片設(shè)計(jì)中,有時(shí)讓畫(huà)面“闖”出畫(huà)幅,這是打破傳統(tǒng)的空間限定,吸引視線的一種手法。
廣告攝影在構(gòu)圖中的作用:光線的構(gòu)成
在英語(yǔ)中,“攝影”一詞是由“photo”(光)和“graph”(描繪的結(jié)果)構(gòu)成的。從本意上理解,攝影(photograph)的含義是:光描繪的結(jié)果。
光的描繪產(chǎn)生什么結(jié)果呢?結(jié)果是,在一個(gè)兩維平面中留下了三維空間的光影效果;影調(diào)、質(zhì)感、立體感。
影調(diào)包括被攝體明暗度和反差兩個(gè)主要方面。人的視覺(jué)對(duì)明亮的物體較為敏感。明亮的光線給人以耀眼、明快的感覺(jué),暗淡的光線給人以憂郁、深沉的感覺(jué),中間調(diào)則柔和、平靜。人的視覺(jué)對(duì)反差大的物體也較為敏感,廣告攝影中經(jīng)常用影調(diào)反差來(lái)吸引視線,突出主體,如高光與聚光的運(yùn)用即是。影調(diào)主要是通過(guò)光的強(qiáng)度調(diào)節(jié)來(lái)控制的,光線強(qiáng),被攝物明亮,反差大;光線弱,被攝物暗淡,反差小。
攝影的質(zhì)感是物體表面性質(zhì)的視覺(jué)感受,具體包括:輕重感、軟硬感、干濕感、冷暖感、粗細(xì)感等。攝影在表現(xiàn)實(shí)物上之所以比繪畫(huà)逼真,重要原因是它能準(zhǔn)確再現(xiàn)物體質(zhì)感。光的性質(zhì)直接影響質(zhì)感的表現(xiàn),直射光耀眼,反差大,陰影重;散射光的效果可由光的反射造成,也可通過(guò)柔光造成。根據(jù)物體表面性質(zhì)的不同,在用光時(shí)決定選擇直射光或散射光。
光線構(gòu)成還影響攝影的立體效果。除光的光強(qiáng)度與性質(zhì)的影響外,光的照射角度也是一個(gè)因素。同樣一個(gè)球體,由于光的強(qiáng)度、性質(zhì)、角度的不同,完全可能出現(xiàn)平面與立體兩種效果。
廣告攝影在構(gòu)圖中的作用:色彩構(gòu)成
色彩來(lái)源于光,沒(méi)有光就沒(méi)有色彩。光本身也是具有顏色的,不同的光源具有不同的色溫。色溫是彩色攝影中的一個(gè)基本概念,光源的色溫不純,就影響被攝體的色彩還原。
不同色彩有不同感覺(jué)。相同的面積,黑色看上去較白色小。根據(jù)這個(gè)道理,法國(guó)三色旗紅、白、藍(lán)三色是按這一比例配置的,這樣看上去三色面積均等。色彩還有輕重感,黑色比白色在感官上重些。通常,暖調(diào)比冷調(diào)重些。色彩還能造成遠(yuǎn)近感。站在同一地點(diǎn),對(duì)同一位置,同等面積的紅與藍(lán)兩塊色塊觀看,會(huì)覺(jué)得紅色離你近。為此,室內(nèi)涂料一般以淺淡的冷調(diào)為主,以顯寬敞。
再進(jìn)一步研究,不同色彩會(huì)帶來(lái)不同的情感,我們平時(shí)喜歡用“情感色彩”一詞,道理就在于此。色彩含義豐富,從色調(diào)上而言,暖色能引起人興奮,具有積極的意味;中間調(diào)則恬淡安逸。更細(xì)分的話紅色刺激,亢奮,有一定的危險(xiǎn)性,橙色華麗、莊嚴(yán)而焦灼;黃色富貴色,同時(shí)又含有不安和病態(tài)之感,在所有色彩中黃色最鮮明,故交通信號(hào)燈用黃色提醒“注意”綠色象征青春與和平;藍(lán)色深遠(yuǎn)、憂郁而不失浪漫情調(diào);紫色嬌艷優(yōu)雅;白色潔凈輕盈;黑色肅穆恐懼等等。
不過(guò)人對(duì)色彩的感覺(jué)是隨時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境而變化的。長(zhǎng)時(shí)間看一種色彩后,再看一下這種色彩的補(bǔ)色,就會(huì)感到賞心悅目。
通過(guò)空間、光線、色彩三種視覺(jué)要素符合“視覺(jué)導(dǎo)向”的原則,完成“視覺(jué)傳達(dá)”功能的,在構(gòu)圖上,對(duì)這三種視覺(jué)要素的處理得當(dāng),達(dá)到完美統(tǒng)一。