廣告攝影視覺要素在構圖中的作用
廣告攝影是為攝影廣告提供的“半成品”,它的創(chuàng)作成果是作為攝影廣告主體的廣告照片。以下是學習啦小編整理的廣告攝影視覺要素在構圖中的作用,希望能夠幫到大家。
廣告攝影在構圖中的作用:空間構成
點的位置雖然不影響主題“顯眼”的地位,卻影響人們對空間的感覺。當點處在畫面中心,空間就顯得平穩(wěn)、寧靜,反之,則有明顯的動感。
畫面中同時存在兩個或兩個以上的點,就會出現(xiàn)平衡和透視的問題,這時,人們會把視線從一個點移向另一個點,而最后視點應該是主體的落點。因此,對于由兩個或兩個以上的點構成的空間來說,真正的視點只有一個,其他的點是為了引導視線的落點,它們可以是有關的道具,也可以是必要的環(huán)境。
兩個或兩個以上點的并存,還會出現(xiàn)一個協(xié)調(diào)的問題。如何既能相互呼應,又能有所突出呢?根據(jù)構成不同點的物體的情況,通??刹扇∪N對策:相似體采用平衡手法使其共處;相同體采取重復手法使其共處。
具有兩個或兩個以上點的空間,實際上已經(jīng)構成了一定的線,它們的位置決定了線的形態(tài)。水平線給人安詳?shù)母杏X,垂直線給人向上的力量,斜線具有動感,曲線富有魅力,透視線深邃莫測。在空間構成中,線條有助于引導人們的視線,幫助他們找到正確的視點。一般地說,人們的視線與對角線方向是一致的,人的眼睛有對曲線特別偏愛,能很自然的追隨這種線條的落點。
線條具有分割畫面的作用,由此將空間切割成上下,左右前后幾個面。水平線能把畫面分成上下兩個面;垂直線能把畫面分成前后左右兩個面;透視線把畫面分成前后兩個面。人的視線是自上而下,自左而右,自前而后移動的。根據(jù)這個規(guī)律,我們可以確定主體在畫面中的位置。
在空間構成中,還涉及空間留用的問題。所謂空間留用,就是空白??瞻撞粌H具有平衡、對比的作用,還能提高視覺導向的注意值,這無疑對主體的定位是十分重要的。
空間構成的另一個因素是空間的限定,即畫幅的處理。畫幅的處理要與點的位置,線的形態(tài)相一致,要也畫面布局協(xié)調(diào)。在廣告照片設計中,有時讓畫面“闖”出畫幅,這是打破傳統(tǒng)的空間限定,吸引視線的一種手法。
廣告攝影在構圖中的作用:光線的構成
在英語中,“攝影”一詞是由“photo”(光)和“graph”(描繪的結果)構成的。從本意上理解,攝影(photograph)的含義是:光描繪的結果。
光的描繪產(chǎn)生什么結果呢?結果是,在一個兩維平面中留下了三維空間的光影效果;影調(diào)、質(zhì)感、立體感。
影調(diào)包括被攝體明暗度和反差兩個主要方面。人的視覺對明亮的物體較為敏感。明亮的光線給人以耀眼、明快的感覺,暗淡的光線給人以憂郁、深沉的感覺,中間調(diào)則柔和、平靜。人的視覺對反差大的物體也較為敏感,廣告攝影中經(jīng)常用影調(diào)反差來吸引視線,突出主體,如高光與聚光的運用即是。影調(diào)主要是通過光的強度調(diào)節(jié)來控制的,光線強,被攝物明亮,反差大;光線弱,被攝物暗淡,反差小。
攝影的質(zhì)感是物體表面性質(zhì)的視覺感受,具體包括:輕重感、軟硬感、干濕感、冷暖感、粗細感等。攝影在表現(xiàn)實物上之所以比繪畫逼真,重要原因是它能準確再現(xiàn)物體質(zhì)感。光的性質(zhì)直接影響質(zhì)感的表現(xiàn),直射光耀眼,反差大,陰影重;散射光的效果可由光的反射造成,也可通過柔光造成。根據(jù)物體表面性質(zhì)的不同,在用光時決定選擇直射光或散射光。
光線構成還影響攝影的立體效果。除光的光強度與性質(zhì)的影響外,光的照射角度也是一個因素。同樣一個球體,由于光的強度、性質(zhì)、角度的不同,完全可能出現(xiàn)平面與立體兩種效果。
廣告攝影在構圖中的作用:色彩構成
色彩來源于光,沒有光就沒有色彩。光本身也是具有顏色的,不同的光源具有不同的色溫。色溫是彩色攝影中的一個基本概念,光源的色溫不純,就影響被攝體的色彩還原。
不同色彩有不同感覺。相同的面積,黑色看上去較白色小。根據(jù)這個道理,法國三色旗紅、白、藍三色是按這一比例配置的,這樣看上去三色面積均等。色彩還有輕重感,黑色比白色在感官上重些。通常,暖調(diào)比冷調(diào)重些。色彩還能造成遠近感。站在同一地點,對同一位置,同等面積的紅與藍兩塊色塊觀看,會覺得紅色離你近。為此,室內(nèi)涂料一般以淺淡的冷調(diào)為主,以顯寬敞。
再進一步研究,不同色彩會帶來不同的情感,我們平時喜歡用“情感色彩”一詞,道理就在于此。色彩含義豐富,從色調(diào)上而言,暖色能引起人興奮,具有積極的意味;中間調(diào)則恬淡安逸。更細分的話紅色刺激,亢奮,有一定的危險性,橙色華麗、莊嚴而焦灼;黃色富貴色,同時又含有不安和病態(tài)之感,在所有色彩中黃色最鮮明,故交通信號燈用黃色提醒“注意”綠色象征青春與和平;藍色深遠、憂郁而不失浪漫情調(diào);紫色嬌艷優(yōu)雅;白色潔凈輕盈;黑色肅穆恐懼等等。
不過人對色彩的感覺是隨時間、地點、環(huán)境而變化的。長時間看一種色彩后,再看一下這種色彩的補色,就會感到賞心悅目。
通過空間、光線、色彩三種視覺要素符合“視覺導向”的原則,完成“視覺傳達”功能的,在構圖上,對這三種視覺要素的處理得當,達到完美統(tǒng)一。