《市場營銷手冊》根據(jù)課堂上講師和學(xué)生雙方的討論，解說了可以應(yīng)用在商業(yè)實戰(zhàn)中的市場營銷的要點下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你們整理的《市場營銷手冊》的相關(guān)內(nèi)容，希望你們會喜歡!

　　《市場營銷手冊》是2008年科學(xué)出版社出版的圖書，作者是橋本博。

　　內(nèi)容提要

　　日本早稻田大學(xué)曾開設(shè)公共課程，面向社會人士講授市場營銷戰(zhàn)略理論，本書即根據(jù)該課程的講義改編而成。作者在傳承市場營銷基本理論的同時，還根據(jù)課堂上講師和學(xué)生雙方的討論，對市場營銷在商業(yè)實踐中的應(yīng)用要點進行了深入淺出的講解。另外，作者還在4P中加入了表示品牌和信用的包裝(Package)因素，提出了5P的概念，并對5P和3C進行了透徹的剖析與說明。本書內(nèi)容圖文并茂，淺顯易懂，容易掌握。本書適合企業(yè)和團體組織的市場營銷管理者和市場營銷人員閱讀，同時也可作為市場營銷專業(yè)學(xué)生的參考用書。

　　作者簡介

　　橋本博(HashimotoHirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大學(xué)客座講師1961年出生于日本神奈川縣，筑波大學(xué)理工科社會工程學(xué)畢業(yè)，主修符號學(xué)市場營銷專業(yè)。曾在大型零售企業(yè)和城市規(guī)劃頭腦產(chǎn)業(yè)(ThinkTank)任職，1991年獨自成立市場營銷咨詢公司，2000年起擔(dān)任WEB市場營銷開發(fā)企業(yè)的社長和早稻田大學(xué)客座講師。2003年起在WillCapltalMan‘agement(株式會社)、Senior·Business·Incubator擔(dān)任顧問。曾經(jīng)參與過1000多件投資案、數(shù)百家公司的企業(yè)研究活動，并接乎過2000多件IT營銷系統(tǒng)的開發(fā)工作，都取得了很好的成績。主要著作有《百貨商店·GMS·便利店的未來型數(shù)據(jù)信息》(合著，鉆石出版社)、《成長的技術(shù)》(英治出版社)等，并在多摩大學(xué)、東京經(jīng)營短期大學(xué)以及許多企業(yè)舉辦過講座。

　　目錄

　　序章市場營銷的概念對市場營銷這一概念的掌握是什么讓市場營銷發(fā)生了變化公司的成長與市場營銷第一章市場營銷戰(zhàn)略市場營銷戰(zhàn)略的基本知識針對消費者(市場參加者)的營銷戰(zhàn)略應(yīng)對競爭的市場營銷戰(zhàn)略第二章購買誘導(dǎo)如何掌握購買誘導(dǎo)的方法第三章市場營銷調(diào)查市場營銷調(diào)查的基礎(chǔ)知識如何進行市場營銷調(diào)查第四章商品開發(fā)如何理解商品這一概念商品概念的具體化商品開發(fā)的基本要點第五章渠道關(guān)于流通渠道的基礎(chǔ)知識制定渠道戰(zhàn)略的要點構(gòu)筑銷售渠道的要點第六章溝通廣告的基礎(chǔ)知識廣告/溝通戰(zhàn)略的要點市場營銷信息的傳播促銷的基礎(chǔ)知識派發(fā)樣品的方法銷售活動的實施要點第七章品牌品牌的基礎(chǔ)知識品牌營銷的實施流程第八章CRMCRM基礎(chǔ)知識CRM的實施要點