外貿(mào)網(wǎng)站如何做好海外營(yíng)銷(xiāo)推廣?百度搜索這個(gè)問(wèn)題，答案千千萬(wàn)萬(wàn)。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣，希望大家喜歡!

　　外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣

　　1.制定推廣策略

　　做海外推廣前，我們需要制定一套營(yíng)銷(xiāo)策略，需要去定義一下我們的目標(biāo)客戶(hù)到底是誰(shuí)，營(yíng)銷(xiāo)的手段有哪些，是否可以計(jì)算出ROI等。你可以問(wèn)問(wèn)自己下列問(wèn)題。

　　(1)真正為你產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單的用戶(hù)是誰(shuí)?

　　(2)你的目標(biāo)是什么?每天多少流量還是每天多少詢(xún)盤(pán)?

　　(3)通過(guò)什么方法吸引到你的用戶(hù)?

　　(4)你的客戶(hù)一般會(huì)通過(guò)什么方法和途徑尋找你提供的服務(wù)和產(chǎn)品?

　　(5)你打算投資在營(yíng)銷(xiāo)方案上的人力和資金是多少?

　　(6)把以上問(wèn)題回答出來(lái)，誠(chéng)實(shí)的寫(xiě)在紙上，繼續(xù)往下看。

　　2.認(rèn)真做好外貿(mào)網(wǎng)站

　　外貿(mào)網(wǎng)站很多，但99%的外貿(mào)建站公司都不合格。外貿(mào)網(wǎng)站可以說(shuō)是這幾個(gè)步驟中的重要基石，所有的推廣和營(yíng)銷(xiāo)手段都會(huì)圍繞著一個(gè)真正合格的英文外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)展開(kāi)。如果外貿(mào)公司卡在這步上了，那么后面的工作自然無(wú)法展開(kāi)?？梢钥纯匆韵聨c(diǎn)網(wǎng)站建設(shè)策略。(1)明確網(wǎng)站的目標(biāo)，全站圍繞此目標(biāo)展開(kāi)。

　　(2)去中國(guó)風(fēng)格，從字體，設(shè)計(jì)，顏色，排版上符合海外用戶(hù)的審美。

　　(3)優(yōu)秀的文案，真正好的文案是能刺激用戶(hù)完成你目標(biāo)的，沒(méi)語(yǔ)法錯(cuò)誤那是最起碼的。

　　(4)完美的用戶(hù)體驗(yàn)。

　　(5)網(wǎng)站能有一定的轉(zhuǎn)換率，每500個(gè)IP如果都沒(méi)詢(xún)盤(pán)的話，你網(wǎng)站就出問(wèn)題。

　　(6)符合搜索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。

　　3.獲取有效流量

　　策略有了，網(wǎng)站有了，接下來(lái)就是要吸引人流進(jìn)來(lái)，有足夠大的有效流量，就一定能產(chǎn)生詢(xún)盤(pán)，產(chǎn)生訂單，最終帶來(lái)現(xiàn)金流。獲取流量的方法多種多樣，我們主要看適合外貿(mào)行業(yè)的四大主要方式。(1)SEO流量這一塊主要分為四個(gè)步驟：制定主次關(guān)鍵詞、按關(guān)鍵詞優(yōu)化相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)、定期增加網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、增加相關(guān)外部鏈接。(2)PPC流量PPC流量主要指的是付費(fèi)流量，是指來(lái)自必應(yīng)出口通等推廣工具的推廣流量。網(wǎng)站自身的SEO所能帶來(lái)的流量和關(guān)鍵詞是有限的，使用PPC進(jìn)行拓展更多的關(guān)鍵詞和流量是對(duì)SEO的一個(gè)很好的補(bǔ)充。(3)企業(yè)博客流量外貿(mào)網(wǎng)站本身的內(nèi)容是有限的，可以介紹的東西也有局限，而企業(yè)博客可以增加網(wǎng)站的內(nèi)容，制造更多的關(guān)鍵詞以及收錄頁(yè)面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有企業(yè)博客的外貿(mào)網(wǎng)站流量遠(yuǎn)大過(guò)沒(méi)有企業(yè)博客的網(wǎng)站，對(duì)于一個(gè)運(yùn)營(yíng)較好的企業(yè)博客來(lái)說(shuō)，能產(chǎn)生超過(guò)4倍的詢(xún)盤(pán)，企業(yè)博客也是最容易入手的一個(gè)環(huán)節(jié)。(4)社交網(wǎng)絡(luò)流量對(duì)于英文網(wǎng)站的推廣來(lái)說(shuō)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)是必不可少的一個(gè)渠道，關(guān)聯(lián)你的企業(yè)博客和社交網(wǎng)站，積累社交網(wǎng)站的粉絲和圈子，在社交網(wǎng)站上回答用戶(hù)的問(wèn)題，對(duì)于一些簡(jiǎn)短的信息，可以通過(guò)社交網(wǎng)站來(lái)發(fā)布，針對(duì)外貿(mào)B2B和B2C網(wǎng)站，之前都有介紹過(guò)一些SNS網(wǎng)站的基礎(chǔ)操作，除了下面推薦的閱讀外，F(xiàn)acebook, Twitter,Google+,Quora之類(lèi)的社交網(wǎng)站都可以帶來(lái)流量。

　　4.提高詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)換率

　　網(wǎng)站流量有了，下面的問(wèn)題就是如何把流量變成詢(xún)盤(pán)。那么對(duì)于一般的外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想有每天上千上萬(wàn)的流量是不現(xiàn)實(shí)的，所以如何把僅有的一些流量最大程度地轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?hù)的詢(xún)盤(pán)就非常重要了。首先需要對(duì)你的流量用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，畢竟每個(gè)來(lái)你網(wǎng)站的用戶(hù)需求不同，所以細(xì)分進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵。你網(wǎng)站的用戶(hù)大致可以分為。(1)沒(méi)意識(shí)到自己有需求的用戶(hù)。

　　(2)意識(shí)到需求，但沒(méi)打算解決。

　　(3)意識(shí)到需求，打算解決。

　　(4)意識(shí)到需求，在對(duì)比供應(yīng)商。那么你的外貿(mào)網(wǎng)站是否可以區(qū)分這些用戶(hù)，是否針對(duì)不同需求的用戶(hù)有相應(yīng)的Landing Page，是否有明確的Call to action，是否有收集用戶(hù)的信息呢?至少我看到絕大多數(shù)的網(wǎng)站都不具備高轉(zhuǎn)換率的功能，更多的只象一個(gè)沒(méi)有銷(xiāo)售人員的展示窗口。

　　5.詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)換為銷(xiāo)售

　　在互聯(lián)網(wǎng)上成交的三個(gè)步驟不外乎“流量——詢(xún)盤(pán)——銷(xiāo)售”，每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，但是對(duì)于大多數(shù)外貿(mào)B2B來(lái)說(shuō)詢(xún)盤(pán)到銷(xiāo)售這個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間會(huì)比B2C要長(zhǎng)很多，畢竟B2B的訂單都是按貨柜來(lái)報(bào)價(jià)的，所以這中間的客戶(hù)關(guān)系維護(hù)，銷(xiāo)售技巧和專(zhuān)業(yè)水平都是成功的要素，那么從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方面來(lái)看的話，你至少需要做到。(1)不同階段的客戶(hù)是否有不同的話術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　(2)是否有許可郵件營(yíng)銷(xiāo)維系客戶(hù)關(guān)系。

　　(3)對(duì)于有CRM的公司，是否客戶(hù)資料信息完善和細(xì)分。

　　(4)網(wǎng)站上Leads表格是否細(xì)分話，提供選擇給客戶(hù)。比如國(guó)家區(qū)分，產(chǎn)品需求區(qū)分。

　　6.數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)分析是個(gè)很有意思的活兒，但不是每個(gè)人都喜歡和數(shù)據(jù)打交道，如果你是C型性格的人或者你團(tuán)隊(duì)中有這類(lèi)性格的人，那么這項(xiàng)工作交給他們完成應(yīng)該是很輕松的，你需要知道的數(shù)據(jù)有Traffic to lead, Leads to Client, Cost Per Lead, Cost Per Client，當(dāng)你清楚知道這些數(shù)據(jù)后，你就清楚自己的營(yíng)銷(xiāo)方向了。同時(shí)上面五步中的每個(gè)環(huán)節(jié)都可以列出相應(yīng)的數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn)。比如你在Bing搜索上投放付費(fèi)廣告，你可以通過(guò)后臺(tái)自主查閱商品的展示、點(diǎn)擊率、客戶(hù)分布等報(bào)告，掌握費(fèi)用花費(fèi)情況。這樣我們就可以清晰的知道營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)應(yīng)該放哪里、接下來(lái)該怎么做。

　　外貿(mào)整合營(yíng)銷(xiāo)

　　外貿(mào)企業(yè)建立一個(gè)以自身企業(yè)外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站為核心的平臺(tái)，以國(guó)外買(mǎi)家的需求和習(xí)慣為基準(zhǔn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)渠道整合，保證海外買(mǎi)家能通過(guò)多種途徑準(zhǔn)確獲得外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品信息的一套營(yíng)銷(xiāo)方法。

　　以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型站點(diǎn)為核心，將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、許可郵件營(yíng)銷(xiāo)、B2B營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和分類(lèi)目錄等營(yíng)銷(xiāo)渠道整合起來(lái)。這不是簡(jiǎn)單的融合，對(duì)不同的行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)需要有著特定的資源整合模式，否則效果將大打折扣。

　　不同規(guī)模的企業(yè)，以及處在不同階段的外貿(mào)企業(yè)運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)模式都是不一樣的。郵件營(yíng)銷(xiāo)在外貿(mào)企業(yè)中是運(yùn)用最為廣泛的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，因?yàn)槠涑杀镜?、操作?jiǎn)單。

　　對(duì)很多處于初創(chuàng)期的外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的B2B平臺(tái)也是不錯(cuò)選擇，零成本創(chuàng)造效益，B2B平臺(tái)效果越來(lái)越不理想，想從這個(gè)渠道獲得收益難度較。當(dāng)然，如果企業(yè)有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，則可以成為這個(gè)B2B平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員，這樣可以相對(duì)提升效果，但也是有限的。目前國(guó)內(nèi)主要的B2B外貿(mào)平臺(tái)有阿里巴巴、ECVV、中國(guó)制造、全球貿(mào)易通、環(huán)球資源。想要通過(guò)國(guó)內(nèi)知名的外貿(mào)B2B平臺(tái)來(lái)拓展全球市場(chǎng)還是很有難度的，因?yàn)檫^(guò)的B2B平臺(tái)在國(guó)外并不一定知名，不如選擇當(dāng)面的平臺(tái)試試。