隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)推廣在企業(yè)所占權(quán)重不斷提升，如何制定一份完善的運(yùn)營(yíng)推廣成為運(yùn)營(yíng)部門的首要任務(wù)。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣，希望大家喜歡!

　　互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣

　　一、競(jìng)品分析

　　1.選擇競(jìng)品，做好定位

　　百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類App，你可以輸入主要關(guān)鍵詞”旅游App”,一般排在自然排名前面，百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品。

　　行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息，比如旅游App，你可以到專業(yè)旅游資訊網(wǎng)，如欣欣旅游網(wǎng)，環(huán)球旅訊，勁旅網(wǎng)等搜索App相關(guān)信息。

　　咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對(duì)靠譜渠道。

　　2.競(jìng)品分析，得出結(jié)論

　　目標(biāo)用戶;

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù);

　　核心功能;

　　交互設(shè)計(jì);

　　產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn);

　　運(yùn)營(yíng)及推廣策略;

　　對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門市場(chǎng)推廣總監(jiān)來(lái)講，可以只關(guān)心市場(chǎng)部分，功能及設(shè)計(jì)這塊可以忽略，如從1，2，3，4，7，8這幾部分對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)推廣策略。

　　二、競(jìng)品分析

　　1. 產(chǎn)品核心目標(biāo)：

　　產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶市場(chǎng)一個(gè)什么問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如：

　　360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問(wèn)題。

　　微信為用戶提供流暢語(yǔ)音溝通的移動(dòng)應(yīng)用。

　　2. 目標(biāo)用戶定位：

　　一般按照年齡段、收入、學(xué)歷、地區(qū)幾個(gè)維度來(lái)定位目標(biāo)用戶群體。

　　3. 目標(biāo)用戶特征：

　　常用用戶特征：年齡、性別、出生日期、收入、職業(yè)、居住地、興趣愛(ài)好、性格特征等;

　　用戶技能：熟練電腦辦公，外語(yǔ)能力強(qiáng)。

　　與產(chǎn)品相關(guān)特征：

　　電子商務(wù)類：購(gòu)物習(xí)慣，年度消費(fèi)預(yù)算等;

　　交友類：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn);

　　游戲類：是否喜歡3D游戲，是否有同類型游戲經(jīng)驗(yàn)。

　　三、推廣預(yù)算

　　根據(jù)以上推廣方案對(duì)各渠道做預(yù)算配比，與老板敲定最后的第一期投放預(yù)算。

　　互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣方法

　　1、運(yùn)營(yíng)商渠道推廣：中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通

　　用戶基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營(yíng)商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補(bǔ)助和扶植。

　　市場(chǎng)部門要有專門的渠道專員負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)商溝通合作，出方案進(jìn)行項(xiàng)目跟蹤。

　　2、積分墻推廣

　　“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。

　　積分墻起量快，效果顯而易見(jiàn)。大部分是采用CPA形式，價(jià)格1-3元不等。但以活躍用戶等綜合成本考量，成本偏高，用戶留存率低。

　　3、社交平臺(tái)推廣：

　　目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái)，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。 業(yè)內(nèi)公司有微云、九城、騰訊、新浪等。

　　4、品牌基礎(chǔ)推廣：

　　百科類推廣：在百度百科，360百科建立品牌詞條

　　問(wèn)答類推廣：在百度知道，搜搜問(wèn)答，新浪愛(ài)問(wèn)，知乎等網(wǎng)站建立問(wèn)答。

　　5、微博推廣：

　　內(nèi)容：將產(chǎn)品擬人化，講故事，定位微博特性，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。在微博上抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn)，保持一定的持續(xù)創(chuàng)新力。這里可以參考同行業(yè)運(yùn)營(yíng)比較成功的微博大號(hào)，借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)。

　　互動(dòng)：關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號(hào)，保持互動(dòng)，提高品牌曝光率。

　　活動(dòng)：必要時(shí)候可以策劃活動(dòng)，微博轉(zhuǎn)發(fā)等。