五大搜索趨勢

　　一、移動APP需要優(yōu)化

　　移動APP可能成為2016年搜索和品牌展現(xiàn)量中日趨重要的因素。2015年，移動搜索量已超過PC端，同時，移動APP的使用量也在不斷增長。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，移動端消耗占據(jù)了付費搜索消耗的52%，且五百強企業(yè)中有42%的銷售線索來自移動APP。App將成為提升用戶移動端體驗不可或缺的工具。

　　廣告主若想通過APP提升品牌知名度，就需要對APP進行優(yōu)化。通常，設計美觀，加之良好的架構及品牌信息的移動端應用，對APP運營非常有幫助。Remember，當用戶在應用商店搜索某一APP時，他們僅可看到APP圖標和少量信息，所有與APP相關的圖片，特別是圖標，要盡量可刺激用戶點擊以了解更多信息的欲望。另一方面，當APP上架應用商店，開始尋求用戶，要實時關注用戶對APP的評級及評論。當發(fā)現(xiàn)用戶開始吐槽某些體驗不佳或會出現(xiàn)錯誤的地方時，要及時對此進行修復并告知用戶問題已被處理。

　　二、結構化數(shù)據(jù)更為顯著

　　2015年，Google宣布啟用其全新的機器學習系統(tǒng)，即RankBrain，其人工智能(AI)技術設計的初衷是為更好的理解搜索以圖。Google官方也表示，當搜索引擎中出現(xiàn)從未有過的搜索詞時，這一技術將非常helpful。這一新的排名機制在測試階段也迅速凸顯了其優(yōu)勢，也正如搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain將是其算法中第三個較為重要的排名信號。

　　當Google和其它搜索引擎可很好的將Machine Learning用于算法中時，他們可理解潛在受眾的需求并通過展現(xiàn)其所最需的信息，進而提升用戶的搜索體驗。那么該如何把握此次風口呢?

　　站在技術的角度，如果廣告主把握此次機會，需密切關注結構化數(shù)據(jù)。結構化數(shù)據(jù)標識，如基于schema.org的標識，有助于站長通過精確的描述頁面內(nèi)容與搜索引擎的關系來進行溝通，而非將頁面內(nèi)容留給爬蟲來進行代碼轉譯并收錄。再者，如此有助于搜索引擎更為準確的展示網(wǎng)站內(nèi)容。

　　此前，結構化數(shù)據(jù)標識的缺失或不準確會在不經(jīng)意間對品牌效應產(chǎn)生負面影響。但隨著搜索引擎越加智能，他們可能會傾向于依賴額外數(shù)據(jù)，若不能對數(shù)據(jù)進行正確的處理，或將對網(wǎng)站產(chǎn)生不小的影響。以使用schema.org對網(wǎng)站代碼進行標記的站點為例，站長需使用Google Webmaster Tools來確保標記被正確添加。借助工具是一種能力，Structured Data Testing Tool可簡化站長的檢驗過程。

　　站長需確保其整站都已添加標記，尤其是對于類似站內(nèi)視頻的Rich Content。結構化數(shù)據(jù)標識有助于Rich Snippets盡可能在所需時及時展現(xiàn)，比如在某些視頻的搜索結果中。這些展示可使網(wǎng)站在搜索結果頁中看著更加吸引人，從而提升網(wǎng)站的點擊率。

　　三、 網(wǎng)站布局日趨重要

　　2016年，網(wǎng)站的交互體驗將會穩(wěn)占網(wǎng)站布局第一把交椅。在當前極具競爭性的互聯(lián)網(wǎng)營銷大環(huán)境下，站長必需增加網(wǎng)站的交互性，提升網(wǎng)站訪客的黏性，使其對網(wǎng)站內(nèi)容感興趣，經(jīng)常瀏覽，從而形成最終轉化。

　　此外，網(wǎng)站的風格，比如網(wǎng)站的架構布局，都將成為提升網(wǎng)站在當前內(nèi)容戰(zhàn)中戰(zhàn)斗力的重要因素。當訪客點擊進入網(wǎng)站但找不到其所需的內(nèi)容時，他們極有可能關閉頁面回到搜索結果頁。據(jù)不完全統(tǒng)計，有約50%的潛在轉化都流失于在網(wǎng)站內(nèi)找不到所需的內(nèi)容。

　　為確保網(wǎng)站優(yōu)化可提升用戶體驗，形成轉化，那么，第一步，須讓受眾可在網(wǎng)站中直觀找到所需內(nèi)容。如此，站長需實時查看網(wǎng)站數(shù)據(jù)，以把握訪客到訪網(wǎng)站后的行為軌跡，并及時檢查網(wǎng)站中是否存在無訪客訪問的頁面(此類頁面即為需要優(yōu)化或刪除的頁面)，是否有訪客在較短時間段內(nèi)點開多個頁面最終卻離開了網(wǎng)站，這部分人群即為找不到所需內(nèi)容的訪客。

　　應對此類不良的訪客軌跡，就需審核網(wǎng)站架構。要確保分頁子目錄便于理解，導航清晰。下拉式菜單的作用不容小覷，因其可簡化訪客到訪所需內(nèi)容頁面的點擊路徑。站長可以考慮在網(wǎng)站內(nèi)增加針對站內(nèi)內(nèi)容進行檢索的搜索功能，特別是對于電子商務類站點，這般有助于訪客快速找到其所需內(nèi)容。

　　這些網(wǎng)站架構和優(yōu)化技巧同樣適用于移動端。若想在智能設備端準確實施這些技巧，需網(wǎng)站運營同學十分了解潛在受眾在網(wǎng)站上的行為軌跡，通常，站長的聯(lián)系方式及Click-to-Call按鈕置頂對網(wǎng)站運營并形成轉化非常有幫助。這就需要實時關注移動端數(shù)據(jù)以更好的理解受眾在網(wǎng)站上的行為軌跡，從而確保移動端頁面可最大限度的應對無跡可尋的用戶體驗習慣。

　　四、 外鏈建設不可懈怠

　　Google的企鵝算法，自啟用后歷經(jīng)三次更新。其第一次更新，意在保護原創(chuàng)，清除那些通過黑帽SEO等手段提升排名的網(wǎng)站。很多站長都曾為此次Google的算法更新感到擔憂，不知會對外鏈建設產(chǎn)生怎樣的影響。若要避免網(wǎng)站在此次算法更新中不受到搜索引擎懲罰，站長需要時刻關注其網(wǎng)站的外鏈，確保網(wǎng)站無異常的反鏈或不正常的外鏈。

　　同時，站長也要增加網(wǎng)站反鏈的數(shù)量，這對網(wǎng)站發(fā)展具有積極作用。若可在權重較高的網(wǎng)站留下網(wǎng)站的鏈接，就可為自身網(wǎng)站建立一個質量較高的反向鏈接，為此付出的努力都是值得的。

　　在權重較高的網(wǎng)站留下自身網(wǎng)站的鏈接(可點擊跳轉的鏈接)，對自身網(wǎng)站，就是一個基于信任的投票。通常，這類網(wǎng)站只會允許可為自身網(wǎng)站訪客提供有價值內(nèi)容的網(wǎng)站留下反向鏈接。

　　這里，分享3點建立高質量反向鏈接的原則：

　　1.為訪客提供高質量內(nèi)容;

　　2.建一個設計良好、導航清晰的網(wǎng)站;

　　3.通過社交渠道來推廣網(wǎng)站內(nèi)容，或在權重較高的站點留下自身站點的鏈接。

　　但是，站長也需要不時對自身反鏈文件進行檢查，以確保其中不存在具有潛在風險的鏈接。如果發(fā)現(xiàn)有垃圾站點鏈接至自身網(wǎng)站，要及時向Google進行舉報，因為此類反向鏈接對網(wǎng)站并無價值，要及時吸引或建立新的鏈接。

　　五、 搜索結果將不僅僅與網(wǎng)站排名相關，更多將與網(wǎng)站整體的內(nèi)容和線上的歷史表現(xiàn)相關

　　2016年，可能將是見證互聯(lián)網(wǎng)營銷走向成熟的一年。互聯(lián)網(wǎng)營銷能否成功，將不再僅僅通過網(wǎng)站排名來評判，更多將與網(wǎng)站上線后的歷史表現(xiàn)相關。網(wǎng)站的運營發(fā)展，將需要與其它線上平臺有機的結合起來，尤其是社交媒體平臺。

　　社交媒體平臺的威力不容小覷，以Facebook為例，這是一個日趨走向完善的社交媒體平臺。也就是說，站長在進行站內(nèi)優(yōu)化的同時，也需要優(yōu)化其在社交媒體上的歷史表現(xiàn)，媒介宣傳，也是營銷的一種渠道。這一趨勢，也將隨移動APP重要性的增加而變得不可替代，比如Facebook APP， YouTuBe APP等。潛在受眾使用此類APP的頻率必將增加，這也就意味著，站長需在此類社交媒體發(fā)布與自身產(chǎn)品/服務相關的內(nèi)容，為此后潛在受眾的相關搜索做足準備。

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