關于微信的現(xiàn)實基本所有人都已經(jīng)開始意識：就是流量紅利期已過，而企業(yè)微信作為公眾號的主力，也面臨著非常大的困境和難點。下面由學習啦小編為大家整理的微信公眾號的誤區(qū)，希望大家喜歡!

　　微信公眾號的誤區(qū)

　　誤區(qū)一：只關注渠道，不關注內容

　　很多企業(yè)急著想要推廣產(chǎn)品，看著不斷漲價的渠道費用也只能束手無策。自媒體大號動輒10萬一次投軟廣、微信廣點通、微博粉絲通、知乎營銷、今日頭條廣告、分眾電梯廣告都是明碼標價，企業(yè)卻沒有投放預算。大部分公司都有大規(guī)模投放的渴望。然而，內容營銷希望寄托投放出效果，是一個巨大的誤區(qū)。

　　現(xiàn)在市場上大多數(shù)廣告公司的利潤，都是來源于渠道利潤?；ヂ?lián)網(wǎng)上半場是流量時代，誰能夠占住用戶的眼球，誰就有機會占領用戶的心智。然而互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品品類的替代品都很多，如何通過內容形成差異性，才是企業(yè)需要關注的問題。

　　誤區(qū)二：只堆積文章，不梳理策略

　　很多公眾號運營人員時不時推送各種各樣的文章，因為在他們心中，有一個信念，就是通過推送文章“刷存在感”，告訴大家這不是一個僵尸號。但是，運營人員應該捫心自問一下，你推送的內容，給讀者帶來了什么價值?且這個價值是和企業(yè)訴求相關的嗎?

　　最糟糕的情況是，企業(yè)高管和運營人員對于推送內容是什么，并不關心。所以我們經(jīng)常看到一個公眾號，一會兒發(fā)布自己公司有哪些美女帥哥，一會兒再炫耀一下公司的辦公環(huán)境，一會兒隨意轉載些心靈雞湯文，一會甚至還發(fā)表一下對美國大選的看法，讀者看到完全懵了，沒有人知道這個公司的主營業(yè)務。

　　誤區(qū)三：只看粉絲增長，沒有干貨價值

　　公司雇人花成本做公眾號，自然就會考慮數(shù)據(jù)目標。每篇文章的閱讀量和公眾號關注的粉絲數(shù)就是最直觀和數(shù)據(jù)參考。關注粉絲增長是必須的，但是一味追求粉絲數(shù)就會本末倒置。

　　公眾號的粉絲應該是和內容主體形成一種聯(lián)系，這種聯(lián)系可以是意識形態(tài)的影響，可以是知識的獲取渠道，也可以更直接的優(yōu)惠的發(fā)放，一言以蔽之，就是內容需要為用戶提供某種實際的價值。如果這種聯(lián)系不強，就算粉絲再多也沒用。就算強制讓其關注了，你的品牌和內容并影響不了你的用戶。

　　誤區(qū)四：執(zhí)行不徹底，不愿意堅持

　　公眾號非常容易出現(xiàn)三分鐘熱度，注冊之后推送文章，發(fā)現(xiàn)增粉困難，就荒廢了。這是非常常見的現(xiàn)象。騰訊官方數(shù)據(jù)有1000萬以上的公眾號注冊量，但是活躍度不到10%。

　　現(xiàn)在流量獲取成本太高，要出奇制勝，絕對不要放棄做內容，因為你別無選擇。如果做，請堅持做。

　　荒廢公眾號主要原因是沒有內容策略，于是胡亂推文章，自然沒有有效轉換，粉絲沒有增長。因為粉絲沒有增長，所以企業(yè)無奈花錢做投放、地推送禮物強制用戶關注。因此形成惡性循環(huán)。最本質的問題還是要回到內容本身上。

　　公眾號內容其實可以分為進攻型內容和防守型內容。進攻型就是產(chǎn)出爆款刷屏文章，一夜爆紅，這個也有方法論可言。防守型就是被動的，當用戶主動搜尋你的時候，這些內容可以讓用戶全面了解你和信任你。

　　誤區(qū)五：用初級人員，沒經(jīng)驗不專業(yè)

　　這又是一個非常突出的問題。我看到最標配的公眾號運營現(xiàn)狀，是有一個自稱“小編”的小朋友。一個形單影只的“小編”，大多大學畢業(yè)不超過兩年。企業(yè)給出一個“新媒體運營”的職位，“小編”同學就獨當一面地來了。

　　很多“小編”有想法還好，可以天馬行空地推出一些好玩的內容發(fā)出來。沒有想法的話，就非常痛苦了。老板天天看粉絲數(shù)閱讀量沒有增長，“小編”也力不從心。

　　微信公眾營銷案例

　　1、線下微信簽到有禮

　　對于公眾賬號來說，不能登錄手機微信，享受不到查找附近的人和搖一搖這樣的福利，只能在對外宣傳上下功夫來推微信二維碼來吸引粉絲，我們經(jīng)常能看到戶外廣告、電梯廣告、宣傳彩頁、易拉寶上都有微信二維碼的露出，靜靜的等待著被關注。雖然公眾微信不能玩早期微博轉發(fā)有獎的形式來吸引粉絲，但可以通過線下活動簽到來增加粉絲。

　　2、微生活會員卡

　　微信的微生活會員卡是針對地標購物中心的營銷方式，通過微信掃描商場二維碼獲得微生活會員卡，可享受商家的優(yōu)惠，獲知商家優(yōu)惠信息和一些特權優(yōu)惠政策。

　　3、自定義回復有心機

　　公眾平臺后臺可設置的自定義條目上限是200條，如果是單純的設置你好、地點、簡介等關鍵詞就太平庸了，反而讓新粉絲感到無趣。在此基礎上就要動一下腦筋，繼續(xù)挖坑，例如：首先設置關注自動回復內容：“很高興關注我們XXXX，請回復數(shù)字1了解我們，輸入2了解優(yōu)惠，輸入3了解禮品，輸入4了解地點……”，以此類推，這樣引起新粉絲進行互動，當粉絲輸入數(shù)字后，還可以設置下一條內容，一步一步讓自定義回復更有趣味性。

　　4、陪聊

　　細心的公眾賬號維護專員可以發(fā)現(xiàn)公眾平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，可以主動與微信粉絲發(fā)起會話進行交互溝通，但粉絲越多，陪聊的人工成本越大，需要根據(jù)自身的經(jīng)營范圍而考慮是否采取這種方式。

　　5.微社區(qū)互動

　　微社區(qū)是基于微信公眾賬號的互動社區(qū)，它可以廣泛應用于微信服務號與訂閱號，是微信公眾號運營者打造人氣移動社區(qū)、增強用戶黏性的有利工具。