中國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及經(jīng)濟發(fā)展的要求，網(wǎng)上購物因其方便快捷、價格優(yōu)惠而風(fēng)靡時下，受到消費者的青睞，網(wǎng)上商城的產(chǎn)生為消費者帶來了諸多的便利和實惠?，F(xiàn)在以淘寶、京東為首的購物商城更是吸引了大批量的客戶。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的中國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀資料，希望對大家有用哦。

　　中國網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀

　　說到網(wǎng)絡(luò)購物就不得不說淘寶。截至2013年，淘寶網(wǎng)擁有近5億的注冊用戶數(shù)，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品。截止2011年年底，淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達到43.8億元，創(chuàng)造270.8萬直接且充分的就業(yè)機會。隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴大和用戶數(shù)量的增加，淘寶也從單一的C2C網(wǎng)絡(luò)集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務(wù)模式在內(nèi)的綜合性零售商圈。已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺之一。

　　相比淘寶，京東因為自營物流，成本方面大大增加。有數(shù)據(jù)顯示，2014年，京東整體凈利潤虧損50億元人民幣，主要原因是股權(quán)激勵費用，以及和騰訊戰(zhàn)略合作，收購騰訊資產(chǎn)產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷費用。上市前夕，京東董事會給了劉強東占京東股份4%的期權(quán)獎勵，去年即攤銷了36.2億元，占整體虧損額的72.4%。除卻這部分非現(xiàn)金形式的虧損，京東2014年實際運營的凈收入3.627億元，同比增62%，凈利潤率和2013年持平為0.3%?？梢?，在自營業(yè)務(wù)毛利率相對平穩(wěn)的狀態(tài)下，自營和第三方平臺業(yè)務(wù)均處于攻城掠地時期，投入大幅增長，盈利能力則未見明顯增長。

　　值得注意的是，網(wǎng)上商城的競爭力也在不斷增加，新興的網(wǎng)購商城以及成功線下轉(zhuǎn)型線上的商城鋪天蓋地地襲來。隨著國美在線、一號店、移寶網(wǎng)等一大批電商企業(yè)脫穎而出，京東和淘寶也迎來了巨大的挑戰(zhàn)。作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，雖然一大部分的客戶都在其手中，但移寶網(wǎng)等新興商城以更加優(yōu)惠的價格分攤了一部分的顧客，因此不容小覷。

　　京東和淘寶是較為綜合的購物商城，電子商務(wù)未來會向著更加專業(yè)化和行業(yè)化發(fā)展，移寶網(wǎng)就是一個十分貼切的案例，移寶網(wǎng)僅銷售手機、手機配件、手機卡等和手機相關(guān)的產(chǎn)品，在服裝或者其他電器方面沒有涉入，這就是行業(yè)化，更加專一和專業(yè)，行業(yè)的特性將會是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的又一趨勢。

　　隨著中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步優(yōu)化、中國互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)和功能的進一步向生活滲透以及中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)將變的更加多元化、個性化、生活化和真實化。網(wǎng)絡(luò)購物市場也將迎來新的爆發(fā)性增長時期。所以，未來的中國消費市場將是網(wǎng)絡(luò)購物模式與實體購物模式的角斗場，并且競爭將是異常的激烈。但是網(wǎng)絡(luò)購物模式是時代的必然，大勢所趨，我們必須要在接下來的時間里迎接網(wǎng)絡(luò)購物的大浪潮，同時也要解決網(wǎng)絡(luò)購物之中所存在的頑疾，只有解決了其所存在的問題，網(wǎng)絡(luò)購物才能走得更快更遠。

　　推動中國網(wǎng)絡(luò)購物市場增長的主要因素有以下幾個：

　　第一、供給方面?，F(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)進入電子商務(wù)市場，從陳亮跨媒營銷機構(gòu)總裁陳亮開辦的“網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班”的情況可以反映出，現(xiàn) 在進軍電子商務(wù)是很多中小企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，甚至是工作重心所在。學(xué)員們或者是想通過淘寶、拍拍等網(wǎng)絡(luò)平臺開展電子商務(wù)，或者是希望為購物網(wǎng)站供貨，或者是 直接開設(shè)網(wǎng)店銷售商品，都不能掩飾學(xué)員們(中小企業(yè))對網(wǎng)絡(luò)營銷的積極熱情。

　　第二、消費者方面。筆者昨日一個朋友給我打電話，說跟媽媽去逛街，媽媽叫她穿上一件非常適合的衣服，然后用手機拍照，把LOGO拍下 來，回到家里面在網(wǎng)絡(luò)上購買。我朋友覺得很吃驚，其實這種情況在購物過程中非常常見，比如無數(shù)年輕人在購買數(shù)碼產(chǎn)品的時候，往往是先去實體店看中一款自己 喜歡的產(chǎn)品，然后回家在網(wǎng)絡(luò)購買。這種情況的發(fā)生，只能說明，越來越多的網(wǎng)民開始把網(wǎng)絡(luò)購物當(dāng)作他們?nèi)粘ＯM的手段，更有甚者已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生很強的依 賴性心理。

　　就像筆者說解釋的那樣，對于網(wǎng)絡(luò)購物，你如果沒有涉及，那你會覺得網(wǎng)絡(luò)購物聽神秘的，甚至覺得網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品不靠譜，但是如果你一旦涉及 了，那你會深深的喜歡它，甚至一發(fā)不可收拾，在網(wǎng)絡(luò)上的消費支持會增加。筆者身邊就有很多“網(wǎng)絡(luò)購物狂”和立志要“控制團購欲”的人，我相信在你們的身邊 很多這方面的朋友。

　　第三、市場環(huán)境。如果在10年前，有人跟你說電子商務(wù)，有人跟你說網(wǎng)絡(luò)購物，我估計你會認為他是瘋子(當(dāng)你馬云向人家介紹阿里巴巴的時 候就是這種情況)，但如果是現(xiàn)在，有人跟你說電子商務(wù)，你還是一無所知的話，那人家以為你從外星來得。的確，網(wǎng)絡(luò)購物雖然誕生的時間不長，但是發(fā)展非常迅 速，網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)基本上已經(jīng)解決了“物流、信譽、支付”三大難題，給網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展掃除了障礙。