海外10大旅游目的地營銷成功案例分享_海外旅游目的地營銷成功案例分析

　　海外10大旅游目的地營銷成功案例分享篇五：韓國娛樂營銷

　　通過韓劇形成陣陣韓流，提升國家形象。旅游業(yè)的娛樂營銷就是強(qiáng)化娛樂意識(shí)和參與程度，借助文化體育娛樂活動(dòng)，通過輕松活潑的方式來傳播和營銷旅游品牌。

　　以往國內(nèi)旅行社在宣傳韓國景區(qū)時(shí)，并沒有多少賣點(diǎn)，游客對(duì)韓國文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國旅游線路的冷清局面。但近年來，韓國旅游部門借韓劇的影響力，不斷根據(jù)韓劇挖掘韓國的傳統(tǒng)文化，開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，使韓國旅游市場場面火爆。

　　韓劇《藍(lán)色生死戀》使?jié)輱u成為旅游勝地;《冬日戀歌》則讓南怡島擠滿了亞洲旅游者;而《大長今》的熱播，更讓韓國旅游賺了一個(gè)大滿貫，其賣點(diǎn)除了有《大長今》的拍攝點(diǎn)外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗(yàn)活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《大長今》的“鼓動(dòng)”下，當(dāng)年前往韓國的中國游客增加了25%，去韓國游玩的日本游客也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的240萬人!

　　“韓流”包括的內(nèi)容十分廣泛，從最初韓國的歌曲、音樂、戲劇、舞蹈、電影、電視劇、足球，進(jìn)一步擴(kuò)展到韓國的游戲、服裝、化妝品、餐飲、電子產(chǎn)品和汽車等各個(gè)領(lǐng)域。“韓流”蘊(yùn)藏著巨大的旅游商機(jī)。這些產(chǎn)業(yè)以及其中涌現(xiàn)出一批大腕歌星、影星、球星、音樂人、舞蹈家、模特等吸引了大批海外游客的目光。

　　雖然靠“韓流”帶動(dòng)了旅游業(yè)，但他們也做了很多工作。韓國旅游依靠影視業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)新的營銷模式:依靠上游產(chǎn)業(yè)鏈條中的電影、電視產(chǎn)品在全球形成的吸引力，根據(jù)影視情節(jié)包裝推廣韓國各個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)。

　　韓國旅游人把文化對(duì)旅游的促進(jìn)作用發(fā)揮到極致。韓國通過把其具有比較優(yōu)勢(shì)的、旅游者較易感知的關(guān)鍵性因素，如地域飲食、服飾、瓷器、歌劇和節(jié)慶等與旅游結(jié)合起來，在努力挖掘體現(xiàn)地方特色項(xiàng)目的同時(shí)促進(jìn)了旅游品牌的塑造，使有限的旅游資源得到最大限度的利用，靠著其文化特色而獲得持久的觀光客源?，F(xiàn)在韓國每年新推出的特色旅游項(xiàng)目達(dá)800個(gè)，其中包括吸引百萬游客的慶州文化博覽會(huì)、光州泡菜盛典、南道飲食文化大宴、麟蹄河川漂流節(jié)等。這些富有濃郁韓國地方特色的旅游項(xiàng)目吸引了來自世界各地的眾多游客，有力地推動(dòng)了韓國旅游業(yè)的發(fā)展。

　　海外10大旅游目的地營銷成功案例分享篇六：日本沖繩簽證優(yōu)惠

　　為帶動(dòng)沖繩地區(qū)的觀光產(chǎn)業(yè)，日本政府大幅放寬給中國游客個(gè)人觀光簽證的措施于2011年7月1日正式開始實(shí)施。措施規(guī)定，凡符合條件的申請(qǐng)人可申辦三年有效、多次往返、每次最多停留90天的觀光旅游簽證，但第一次入境日本時(shí)目的地須包含沖繩

　　地區(qū)，此后赴日地點(diǎn)不受限制。業(yè)內(nèi)人士表示，此利好措施免去多次赴日的繁瑣手續(xù)，利于進(jìn)一步促進(jìn)赴日游的全面重啟。

　　海外10大旅游目的地營銷成功案例分享篇七：西班牙通過獨(dú)特性的節(jié)慶活動(dòng)吸引眼球

　　西班牙的布尼奧爾鎮(zhèn)每年一度的西紅柿狂歡節(jié)。西紅柿狂歡節(jié)的參加者在活動(dòng)之前會(huì)穿上泳衣，戴上潛水鏡和浴帽。投擲開始前，輛滿載西紅柿的卡車會(huì)將熟透的西紅柿傾倒在布諾的街道上供人們狂歡。決戰(zhàn)開始前，按照慣例，舉辦方首先點(diǎn)燃一個(gè)爆竹。當(dāng)它升空時(shí)，人們就開始不停地抓起身邊熟透了的西紅柿互相投擲當(dāng)?shù)诙€(gè)爆竹升空的時(shí)候，大家就會(huì)乖乖鳴金收兵。屆時(shí)小鎮(zhèn)的消防水龍頭將大顯身手。在短短的時(shí)間內(nèi)，小鎮(zhèn)又會(huì)恢復(fù)它原來寧靜的面貌。幾乎持續(xù)一星期的狂歡后，當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)和渾身粘糊糊的“西紅柿斗士”們一起加入了布諾鎮(zhèn)的街道清潔工作。

　　西紅柿節(jié)并不是西班牙傳統(tǒng)的宗教節(jié)日，而是南部小鎮(zhèn)布紐爾所特有的，但其獨(dú)特性引起了世界各地媒體的興趣，每年都會(huì)對(duì)這個(gè)瘋狂的日子進(jìn)行報(bào)道。該活動(dòng)傳說源于小鎮(zhèn)1945年的一次街頭斗毆;此后每年八月，該鎮(zhèn)的居民以及數(shù)倍于該鎮(zhèn)人口的名游客就會(huì)涌上街頭，以自己帶來的西紅柿作為武器，互相投擲熟透的西紅柿歡度狂歡節(jié)。

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