經(jīng)典品牌命名案例
經(jīng)典品牌命名案例
眾所周知,凡世間萬(wàn)事萬(wàn)物皆有名字。品牌名稱(chēng)的優(yōu)劣對(duì)于一個(gè)企業(yè)、對(duì)于一個(gè)商品非常重要。一個(gè)優(yōu)秀的名稱(chēng)有助于一個(gè)品牌的塑造,有助于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。與之相反,一個(gè)低劣的品牌名稱(chēng),雖說(shuō)不能一定有損于產(chǎn)品的銷(xiāo)售,但是對(duì)于品牌的塑造沒(méi)有一點(diǎn)好處。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于品牌命名案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!
品牌命名案例篇1：翁媳
“翁媳”是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個(gè)品牌名字，從“翁媳”的字眼里看不出任何有關(guān)“理發(fā)技能更出色”的訊息，但顧客因此就會(huì)認(rèn)為“翁媳”理發(fā)技術(shù)不專(zhuān)業(yè)、提供的全套理發(fā)服務(wù)不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競(jìng)爭(zhēng)情景下，這種擔(dān)心已經(jīng)成了一種多余。在行業(yè)的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，“能理發(fā)”是進(jìn)入行業(yè)的必要條件，“剪得好”是生存和發(fā)展的充分條件，當(dāng)行業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)而走入成熟期時(shí)，“能理發(fā)”和“剪得好”在成熟顧客心中都成了進(jìn)入行業(yè)的必要條件，這個(gè)時(shí)候又將用什么來(lái)吸引顧客呢?
很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用“擴(kuò)大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘”的速度取勝，一些人用“洗發(fā)、理發(fā)、護(hù)發(fā)”的增值全套服務(wù)取勝，一些人用“營(yíng)造特別舒適和溫馨”的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應(yīng)能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價(jià)值，于是，在競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開(kāi)始多元化，類(lèi)似“快剪”、“皇剪帝國(guó)”“伊人剪屋”也隨之應(yīng)運(yùn)而生。
“翁媳理發(fā)店”只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個(gè)代表。“翁媳”的品牌命名知識(shí)"品牌命名，撩撥的是人們的想像，人們看到它會(huì)不由自主的心生種種聯(lián)想：這家店里的主人之間究竟有什么樣的曖昧關(guān)系?他們是如何形成一個(gè)理發(fā)拍檔的?他們之間又發(fā)生過(guò)、發(fā)生著，或即將發(fā)生什么樣的故事呢?
品牌命名案例篇2：力士
力士(Lux)是當(dāng)今世界最有名的香皂產(chǎn)品，力士產(chǎn)品今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹(shù)立國(guó)際形象外，該產(chǎn)品名稱(chēng)典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用，可以這么說(shuō)，初期的力士能成功完全依賴(lài)其杰出的取名創(chuàng)意。
利華公司19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過(guò)猴牌(Monkey)與陽(yáng)光牌(Sunlight)作為產(chǎn)品名稱(chēng)。前者與香皂沒(méi)有任何聯(lián)系，顯得不倫不類(lèi)，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場(chǎng)銷(xiāo)路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專(zhuān)利代理人建議了一個(gè)令人耳目一新的產(chǎn)品名稱(chēng)：Lux，立即得到公司董事會(huì)的同意。名稱(chēng)更換之后，產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長(zhǎng)就成為馳名世界的產(chǎn)品。雖然香皂本身并無(wú)多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來(lái)的利益是巨大的，可以說(shuō)這種商品的成功很大程度上歸功于它的產(chǎn)品取名創(chuàng)意。Lux是一個(gè)近乎完美的產(chǎn)品名稱(chēng)，它是西方國(guó)家拉丁字母產(chǎn)品取名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)。
首先它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡(jiǎn)潔明了，在所有國(guó)家語(yǔ)言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來(lái)自古典語(yǔ)言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語(yǔ)中是“陽(yáng)光”之意，用作香皂產(chǎn)品，令人聯(lián)想到明媚的陽(yáng)光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫(xiě)令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Luckys(幸運(yùn))和Luxury(精美華貴)。無(wú)論作何種解釋?zhuān)@個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產(chǎn)品能在取名內(nèi)涵上超過(guò)它。
品牌命名案例篇3：宜家
宜家家居(IKEA)于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來(lái)一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨。
在提供種類(lèi)繁多,美觀實(shí)用,老百姓買(mǎi)得起的家居用品的同時(shí),宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會(huì)利益為中心的經(jīng)營(yíng)方式,致力于環(huán)保及社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。今天,瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家,銷(xiāo)售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10000個(gè)產(chǎn)品。
宜家的品牌命名也是一個(gè)典型的成功案例。
“IKEA”只有短短的4個(gè)英文字母，便于人們記憶，而且發(fā)音短促響亮，人們發(fā)出“IKEA”這個(gè)音節(jié)時(shí)，嘴型會(huì)自然擺出微笑的表情，讓人產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)。
這與宜家的宗旨是相符合的。宜家從創(chuàng)建開(kāi)始，就一直致力于為人們打造舒適、愉悅的家庭環(huán)境，讓人們的生活更加方便、愜意。“IKEA”的品牌名稱(chēng)和音節(jié)特點(diǎn)，正好符合了這一點(diǎn)。
與此同時(shí)，“IKEA”很短，方便人們記憶，人們也樂(lè)意提起這個(gè)音節(jié)。而在中文翻譯方面，也可以說(shuō)是有一個(gè)很巧妙的音譯。“宜家”不僅與“IKEA”發(fā)音近似，具有與英文名稱(chēng)一樣的優(yōu)點(diǎn)，而且“宜家”二字讓人很容易就聯(lián)想到家居行業(yè)。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”讓人感覺(jué)溫馨、體貼。“宜家”二字合在一處，不僅僅是“IKEA”的簡(jiǎn)單音譯，更讓宜家品牌在中國(guó)市場(chǎng)更加容易被消費(fèi)者所接受。
品牌命名案例篇4：佳能
佳能是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。自1937年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷(xiāo)售總部，在世界各地?fù)碛凶庸?00家，雇員超過(guò)10萬(wàn)人。
佳能(Canon)名稱(chēng)源于美女。佳能公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學(xué)博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來(lái)。佳能公司原來(lái)的名字叫生本·古岳·橙久城 (SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一個(gè)精密光學(xué)儀器研究所。佳能原有一個(gè)十分英語(yǔ)化的名字KWANON，意為一位仁慈佛教女神的名。大約在1936年，公司用漢莎·佳能(HANSA CANON)為品牌的相機(jī)正式上市了。從此，佳能成為舉世聞名的相機(jī)品牌和公司的象征。
CANON這個(gè)新名字的出現(xiàn)，對(duì)于佳能公司的發(fā)展是舉足輕重的。與其他著名品牌一樣，CANON也有一個(gè)相同的特點(diǎn)，那就是簡(jiǎn)短好記，而且大多數(shù)地區(qū)的發(fā)音都相近似。與此同時(shí)，CANON這5個(gè)字母中包含兩個(gè)N，兩個(gè)N中間是一個(gè)O，在直觀看來(lái)有一種親切的感覺(jué)，給消費(fèi)者的第一印象非常不錯(cuò)。消費(fèi)者在看過(guò)這個(gè)品牌名稱(chēng)之后，很容易就可以記住。
CANON的中文名稱(chēng)“佳能”，是根據(jù)其英文名音譯而成。在原有的優(yōu)點(diǎn)上，“佳能”這個(gè)名字又向消費(fèi)者傳達(dá)出一個(gè)新的訊息——“佳”，就是“好”、“優(yōu)質(zhì)”的意思，“能”，指的是“性能”，“機(jī)能”。“佳能”二字合在一起，意思很明顯，那就是“性能很好”。“佳能”這個(gè)名字不僅傳達(dá)出了這樣一個(gè)訊息，而且又不讓消費(fèi)者覺(jué)得俗套。
從以上案例可以看出，品牌名字給人的聯(lián)想，直接影響該品牌的銷(xiāo)售量。這是由于千百年來(lái)文字、方言、俗語(yǔ)對(duì)人形成的定性思維的結(jié)果，所以，消費(fèi)品的品牌的名字也同樣直接影響到消費(fèi)者的想象空間，因此，品牌的名字其實(shí)是一種無(wú)形的賣(mài)相。事實(shí)上，這種無(wú)形的賣(mài)相比起有形的消費(fèi)品賣(mài)相(如包裝、廣告、陳列、價(jià)格等)更能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情緒。試想一下，你會(huì)穿名字叫“綠帽子”的服裝嗎?會(huì)購(gòu)吃名字叫“十三點(diǎn)”的食品嗎?會(huì)抽名字叫“八寶山”的香煙嗎?
從以上品牌標(biāo)識(shí)的成功案例中，我們不難看出跨國(guó)公司對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解。的確品牌標(biāo)識(shí)自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的忠誠(chéng)度。反觀國(guó)內(nèi)的一些品牌，雖然也不乏“雅戈?duì)?rdquo;、“康師傅”等成功之作，但由于歷史的原因，許多標(biāo)識(shí)的表現(xiàn)形式和時(shí)代感之間存在著一定的距離，有的沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的表達(dá)方式，并且較為雷同和近似。即使是海爾、聯(lián)想這樣蜚聲海外的優(yōu)秀企業(yè)，它們的品牌標(biāo)識(shí)也難以表達(dá)出品牌的價(jià)值理念，這的確值得我們深思。或許跨國(guó)公司可以給我們國(guó)內(nèi)企業(yè)一個(gè)嶄新的思路和全新的視角，這也是消費(fèi)者所真心期待的。
品牌命名案例篇5：雀巢
成立于1867年的瑞士雀巢集團(tuán)，以創(chuàng)始人亨利·內(nèi)斯特爾(Nestle)的名字命名，因?yàn)橛⑽娜赋?Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”，德語(yǔ)意思是小小雀巢。實(shí)際上，內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”。
從表面上看，“雀巢”這一名稱(chēng)使用的是創(chuàng)建者的名字，但在世界各種不同語(yǔ)言中，它都給人一種明朗的印象，和消除壓力、緊張的感覺(jué)。在漢語(yǔ)中更是這樣，“雀巢”讓重視家庭和親情的中國(guó)人產(chǎn)生一種溫馨的家的感覺(jué)，有時(shí)甚至讓人想到藏情蓄?lèi)?ài)的鳥(niǎo)巢。
從另一方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)的消費(fèi)者自古便有注重吃食和營(yíng)養(yǎng)的習(xí)慣。古人云“民以食為天”，可見(jiàn)中國(guó)人對(duì)于吃喝是很有講究的。“雀巢”在中國(guó)很快被人們所接受的另一個(gè)原因是，“雀巢”讓人很快聯(lián)想到“燕窩”，而燕窩是高營(yíng)養(yǎng)的高檔食品，在中國(guó)消費(fèi)者心目中一直是高品質(zhì)和健康的代名詞。因此雀巢的品牌在中國(guó)打出以后，消費(fèi)者自然而然就將“雀巢”與“高質(zhì)量”、“高營(yíng)養(yǎng)”、“健康”等等正面意象聯(lián)系起來(lái)。
與此同時(shí)，“雀巢”的品牌標(biāo)識(shí)采用具象的方法，是品牌名稱(chēng)的最佳詮釋?？梢赃@樣說(shuō)，以“雀巢”品牌名稱(chēng)及圖形所注入的情感及意象，樹(shù)立了品牌和企業(yè)的良好形象。在雀巢的產(chǎn)品旁邊，總別出心裁地點(diǎn)綴著一個(gè)鳥(niǎo)巢，在鳥(niǎo)巢中，一只雌鳥(niǎo)在精心哺育著兩只雛鳥(niǎo)，讓人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒，慈愛(ài)的母親和健康的營(yíng)養(yǎng)食品。從某種意義上，三只鳥(niǎo)和它們的鳥(niǎo)巢已經(jīng)成為雀巢公司無(wú)聲的品牌代言者。雀巢品牌名稱(chēng)和標(biāo)志的緊密結(jié)合，在全球商標(biāo)史上是較為經(jīng)典的案例。
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