成功的品牌例子

　　寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于成功的品牌例子，歡迎閱讀!

　　成功的品牌例子1：提煉百度品牌

　　新近發(fā)布的艾瑞調(diào)研報(bào)告顯示，盡管百度持續(xù)一年在艾瑞調(diào)研報(bào)告上居中文搜索引擎市場(chǎng)之首，然而，GOOGLE近來在中國市場(chǎng)的凌厲攻勢(shì)，讓百度更加專注于中文搜索。

　　從流量分布上看，2004年，百度占有率為33.1%，雅虎、3721、一搜的占有率為30.2%，GOOGLE的占有率為22.4%，排在其后的本土廠商分別為搜狗、搜狐與中搜，其流量分別為3.9%與0.56%。

　　8月29日發(fā)布的《2005年中國搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 北京部分 》也顯示，網(wǎng)民對(duì)百度的態(tài)度仍處在“一個(gè)好工具”的階段，而GOOGLE則是“一個(gè)有領(lǐng)導(dǎo)力的品牌”。

　　事實(shí)上，百度也清醒地認(rèn)識(shí)到自己與GOOGLE在美譽(yù)度、權(quán)威性上的差異。學(xué)生是百度的主要用戶群，高達(dá)40.2%;相對(duì)而言，專業(yè)人士在百度用戶里所占比例較少。而GOOGLE的用戶具有高學(xué)歷、高收入、高教育等特點(diǎn)，其學(xué)生用戶的比例反而比較少。

　　百度的問題在于，盡管目前已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)，但品牌優(yōu)勢(shì)并沒有充分體現(xiàn)出來?；谀壳暗母?jìng)爭(zhēng)格局，百度必須將中文產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，樹立專注的品牌定位。

　　據(jù)梁冬介紹，2005年初以來，百度開始進(jìn)入系統(tǒng)化的品牌建設(shè)時(shí)期。公司確立了三大差異化優(yōu)勢(shì)，支持百度品牌的提煉：專注，才能不斷領(lǐng)先;百度更懂中文;關(guān)懷用戶，才可依賴。

　　“周潤發(fā)在《臥虎藏龍》里面有一句臺(tái)詞：放開手，你就擁有全世界。我對(duì)于這句話的理解是，如何在張開的手里盛載最先進(jìn)的搜索技術(shù)和最雋永的中文智慧?”

　　梁冬借電影故事來說明自己對(duì)于百度品牌內(nèi)涵的理解，“搜索引擎不是做內(nèi)容的，門戶是遵從一個(gè)‘想讓你留下來’的概念;而搜索則是想把人們帶到遠(yuǎn)方，去尋找他需要的鵝卵石，君子有成人之美。這兩個(gè)概念之間的區(qū)別，更加讓百度專注自己的定位。”

　　成功的品牌例子2：娛樂串串燒

　　上市以來，百度已經(jīng)開始進(jìn)行大規(guī)模的“口碑營銷”運(yùn)動(dòng)。“采取口碑營銷這種方式傳播，是為了體現(xiàn)百度的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新精神，并增強(qiáng)百度與網(wǎng)民的互動(dòng)。”梁冬說。

　　最近一年來，百度總的傳播方式令人稱奇。百度內(nèi)部是否已經(jīng)建立一套制度在規(guī)范，或者在推動(dòng)這一新奇方式?上市后，百度的品牌建設(shè)將提升到一個(gè)新的高度，那么百度將如何開展新一輪品牌推廣運(yùn)動(dòng)?

　　“我們找到了一種新的方式，這種方式以前最常見的說法叫自然傳播。這種自然傳播的模式，將一直貫穿于我們創(chuàng)建百度品牌的路徑中。”

　　梁冬認(rèn)為，在新的網(wǎng)絡(luò)世界，消費(fèi)者將逐漸轉(zhuǎn)換為傳播的主體，而不僅是被動(dòng)的接受者，消費(fèi)者會(huì)自己選擇傳播方式、傳播內(nèi)容。因而，百度更樂意通過軟性的、娛樂的方式，在潛意識(shí)地培養(yǎng)自己的用戶群，同時(shí)也在創(chuàng)建自己的口碑行銷體系。

　　百度的原則是，在塑造品牌方面，無論是創(chuàng)意方法，還是傳播手段都應(yīng)是顛覆性的。這并非一種標(biāo)新立異，而是與百度的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新精神保持一致。

　　據(jù)梁冬介紹，百度更多的是以娛樂的、網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行傳播，而不是側(cè)重于傳統(tǒng)的媒介傳播方式。百度所創(chuàng)作的系列視頻短片將不通過傳統(tǒng)的電視廣告形式在電視臺(tái)投放，將全部投放于新媒介(如分眾媒體的樓宇視頻及互聯(lián)網(wǎng))。

　　事實(shí)上，百度所推崇的口碑傳播還有另一個(gè)最流行的代名詞，即思想傳染。是指鼓勵(lì)目標(biāo)受眾將市場(chǎng)信息及概念傳遞給他人，使之在曝光率和影響上產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)速度的一種營銷推廣策略。

　　與傳統(tǒng)的廣告投入相比，這種策略可以耗費(fèi)較少的人力物力，將信息在短暫的時(shí)間內(nèi)快速地、爆炸式地傳遞給成千上萬的消費(fèi)者。

　　對(duì)于記者所擔(dān)心的這類傳播是否會(huì)引發(fā)負(fù)面效果，梁冬表示：“我們對(duì)所有的宣傳方案進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，最關(guān)鍵的因素在于傳播內(nèi)容是積極健康的，絕不同于類似垃圾郵件之類的信息。”

　　成功的品牌例子3：TCL女性電腦

　　敏銳地發(fā)現(xiàn)女性電腦的市場(chǎng)空白，通過有效的命名和視覺傳播、獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有針對(duì)性的推廣活動(dòng)，產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)中迅速取得了良好的業(yè)績(jī)。

　　成功的品牌例子4：博時(shí)基金

　　“相信并且尊重規(guī)律”，理性而貼切的訴求符合基金行業(yè)的特征和顧客需求，具有很強(qiáng)的獨(dú)特性。以品牌理念為基礎(chǔ)，通過統(tǒng)一的品牌傳播活動(dòng)，初步塑造了清晰而穩(wěn)定的品牌形象。

　　成功的品牌例子5：六神

　　同時(shí)演繹著傳統(tǒng)與時(shí)尚，借中醫(yī)藥理觀宣揚(yáng)夏天生活新形態(tài)，用最流行的詞匯“XP”來引導(dǎo)品牌的延伸運(yùn)動(dòng)。

　　成功的品牌例子6：平安保險(xiǎn)

　　分析品牌理念與品牌現(xiàn)狀的差距，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)顧客認(rèn)為平安——進(jìn)取有余，穩(wěn)健不足。抓住上市一周年的契機(jī)，針對(duì)重要的目標(biāo)市場(chǎng)展開內(nèi)容豐富的傳播活動(dòng)，從而部分改善了品牌形象。

　　成功的品牌例子7：方正集團(tuán)

　　在內(nèi)容龐雜的多領(lǐng)域內(nèi)規(guī)范了品牌構(gòu)架，以廣告語——中國的方正，我們的方正，配合中國紅標(biāo)識(shí)，建立完整的視覺傳播系統(tǒng)，“高科技”的品牌形象內(nèi)容重新趨于清晰。

　　成功的品牌例子8：金地集團(tuán)

　　清晰推導(dǎo)出品牌戰(zhàn)略與區(qū)隔定位——科學(xué)演繹人居生活，通過重新設(shè)計(jì)視覺傳播系統(tǒng)，很好地規(guī)范化傳播了品牌的核心理念。通過品牌管理手冊(cè)，規(guī)范了品牌管理流程和各部門的品牌管理功能原則與范疇。

　　成功的品牌例子9：中國網(wǎng)通

　　根據(jù)網(wǎng)通的特點(diǎn)，明確了網(wǎng)通的廣告?zhèn)鞑ヒc(diǎn)。以廣告語——中國網(wǎng) 寬天下，結(jié)合系列廣告活動(dòng)，強(qiáng)化了網(wǎng)通在寬帶領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　成功的品牌例子10：招商銀行

　　通過規(guī)范視覺傳播、統(tǒng)一傳播主題、改善服務(wù)體驗(yàn)、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，很好的協(xié)調(diào)了系統(tǒng)化的品牌行為，創(chuàng)造出中國銀行業(yè)的最佳品牌之一。

　　成功的品牌例子11：蒙牛

　　抓住2005年最吸引眼球的娛樂活動(dòng)?xùn)|風(fēng)的蒙牛，如今在盤算的是2008年北京奧運(yùn)會(huì)下一站2008

　　成功的品牌例子12：韋 巍

　　2005年初，蒙牛的廣告代理公司“廣而告之”的負(fù)責(zé)人看到了《超級(jí)女聲》的宣傳通告，這個(gè)節(jié)目在去年已經(jīng)辦過一次，當(dāng)時(shí)聲勢(shì)不小。當(dāng)時(shí)，蒙牛正在為“酸酸乳產(chǎn)品”的推廣做戰(zhàn)略計(jì)劃。酸酸乳是針對(duì)年輕女性的具有營養(yǎng)價(jià)值的健康乳飲品，它所要傳達(dá)給消費(fèi)者一種充滿活力、自信、健康的年輕形象，蒙牛的市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)考慮要為蒙牛酸酸乳的策略和未來制定發(fā)展方向，希望可以找到可以強(qiáng)化蒙牛酸酸乳形象的一個(gè)載體。

　　經(jīng)過進(jìn)一步的研究及調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“超級(jí)女聲”是專門針對(duì)青春女生一個(gè)歌唱比賽節(jié)目，擁有全新的理念和超前的操作方式，提出了“不分唱法、不計(jì)年齡、不論外型、不問地域”的參賽原則，激勵(lì)了全國各地青春女孩們的勇氣，面對(duì)全國熒屏勇敢地秀出了自己的青春活力，不管過程或結(jié)果是酸是甜，都對(duì)這些女孩們的青春提供了一次豐富而值得回味的獨(dú)特體驗(yàn)。這正符合蒙牛酸酸乳其品牌核心。蒙牛在經(jīng)過內(nèi)部溝通和與外部咨詢專家共同討論之下，決定與《超級(jí)女聲》合作。

　　成功的品牌例子13：百度

　　這家搜索引擎公司正努力地?cái)[脫“東施效顰”的形象，它聰明地利用了“中國概念”

　　“我”的38種表達(dá)方式

　　成功的品牌例子14：湯白露

　　“我們的根，文字之美”。

　　這是百度在納斯達(dá)克招股說明書扉頁上的總標(biāo)題。

　　同時(shí)，百度還在扉頁上醒目地提示，中文搜索是一件復(fù)雜繁瑣的事情，在中文里，至少有38種表達(dá)“我(I)”的方法：我、俺、孤、愚、寡人、老子、不才……

　　關(guān)于這個(gè)創(chuàng)意，百度副總裁梁冬說了一個(gè)小故事。在路演團(tuán)隊(duì)前往美國前，市場(chǎng)部突然接到通知，說扉頁上可以自由發(fā)揮地刊登一個(gè)自我形象廣告。于是，辦公室的人開始各出創(chuàng)意。

　　關(guān)鍵時(shí)刻，平時(shí)最有娛樂元素的梁冬靈光閃現(xiàn)，便有了關(guān)于以上廣告的最初創(chuàng)意。梁冬說，這個(gè)創(chuàng)意最核心的意義在于向納斯達(dá)克的投資者昭示：百度更懂中文。

　　在9月8日晚上8點(diǎn)舉行的“2005中國品牌價(jià)值管理論壇”頒獎(jiǎng)典禮上，百度借題發(fā)揮，再一次展示了另一則異曲同工的小電影：“我知道你不知道我知道”的N種讀法。

　　在這則1分50秒的宣傳短片中，主角唐伯虎，風(fēng)流倜儻，在一次PARTY上，唐伯虎通過對(duì)一段中文——我知道你不知道——的斷詞朗誦，征服了眾多女粉絲;更讓唐伯虎興奮的是，憑借爛熟的中文他還將現(xiàn)場(chǎng)觀眾中的一位外國紳士的女朋友也征服了。

　　“我知道，你不知道;我，知道你不知道;我知道，你不知道我知道;我知道，你不知道我知道你不知道……”

　　顯然，這則視頻宣傳片同樣在暗示：百度更懂中文。

　　“這也是我們?cè)谶x擇如何塑造百度品牌的時(shí)候，最樂意采取的表現(xiàn)形式。因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)在于向人們提供簡(jiǎn)單、可依賴的搜索體驗(yàn)，并致力于營造一種快樂的搜索文化。”梁冬說。

　　早在上市前，百度委托廣州協(xié)作顧問機(jī)構(gòu)，圍繞百度“第一中文搜索引擎”的定位，創(chuàng)作了一系列視頻短片。

　　“第一批出爐的視頻短片系列共有四條，創(chuàng)意元素全部取材于中國傳統(tǒng)文化，主要闡釋百度專注于中文搜索的精神。”梁冬介紹說，其中“刀客篇”是廣告片，在上市路演時(shí)面對(duì)華爾街投資者播放，同時(shí)此片還將投放于樓宇視頻廣告。其他三個(gè)都是小電影，都將以“口碑營銷”的方式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。