9個成功廣告案例評析

　　許多成功廣告案例深刻地影響著我們，這些成功廣告案例也頗值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。以下是學(xué)習(xí)啦小編分享給大家的關(guān)于成功廣告案例評析，歡迎閱讀!

　　成功廣告案例評析1：魅族MX4——1次非典型營銷

　　魅族變了。1改之前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷路數(shù)拿到了當(dāng)日百度搜索風(fēng)云榜Top1。在微博平臺，魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會#、#魅族MX4#兩大話題累計(jì)7億瀏覽量。發(fā)布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會，當(dāng)天僅圖文直播貼已取得超過862萬關(guān)注量。從預(yù)熱時的懸念營銷，到發(fā)布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造負(fù)面輿論”的做法固然并不是魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負(fù)面當(dāng)作重要武器來用，并通過對信息、時間點(diǎn)和尺度的良好拿捏，贏得了充足關(guān)注，并終究獲得良好效果。

　　成功廣告案例評析2：小米——“神文案”

　　小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達(dá)上有兩個要求：1要直接，講大白話，讓用戶1聽就明白;2要切中要害，可感知，能感動用戶。3個經(jīng)典案例：“小米手機(jī)就是快”、“小米活塞耳機(jī)”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費(fèi)者那里需要解碼，然后中間會有干擾和耗費(fèi)，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。

　　成功廣告案例評析3：阿里巴巴——1堂社會化營銷課

　　阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣揚(yáng)片》在微信中的傳播分分鐘破10萬瀏覽量，還是馬云用1口流利的英語告知大家阿里巴巴是甚么，都不出意外的贏得1片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內(nèi)容從“探秘”、“內(nèi)幕”的角度展開，吸引力還是有的，你看到會不會看看阿里到底說了甚么呢?這就是在上市進(jìn)程中的重要傳播節(jié)點(diǎn)。簡單總結(jié)以下：首先，明暗線傳播互補(bǔ);另外，重視關(guān)鍵意見領(lǐng)袖;最后，注意傳播調(diào)性。

　　成功廣告案例評析4：滴滴打車——有錢任性

　　微信的滴滴打車投入10億巨額補(bǔ)貼打起營銷戰(zhàn)，眾多中小范圍的打車軟件紛紜落馬。滴滴打車與微信支付合作已啟動第3輪營銷，不但將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠，而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包，后又推出“4個小火伴3個用滴滴”等1系列營銷手段。著實(shí)實(shí)惠了價格戰(zhàn)中的乘客和司機(jī)，用戶活躍度高居不下。

　　成功廣告案例評析5：河貍家——再掀明星營銷風(fēng)暴

　　明星營銷在快消品、時尚界等領(lǐng)域?qū)乙姴货r，但在目前大熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仿佛其實(shí)不多見，“上門美甲第1大”的河貍家APP標(biāo)新立異。雖成立只有短短半年多時間，卻已風(fēng)行北京、上海時尚女性1族，這與其1直重視明星營銷仿佛很有關(guān)聯(lián)。大S、陳彥妃、李小璐、66、周冰倩、李艾、張歆藝和劉濤等明星都親身體驗(yàn)過河貍家美甲，多位時尚圈意見領(lǐng)袖也在自媒體上盛贊過河貍家美甲。眾多明星和時尚人士的追捧對時尚女性的影響不言而喻，河貍家APP的用戶數(shù)從無到有迅速膨脹至數(shù)10萬，并成為時尚女性圈中熱門話題。