成功品牌案例分析
對(duì)一些品牌案例進(jìn)行分析,并學(xué)習(xí)它們的成功之處.以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于成功品牌的案例,歡迎閱讀!
成功品牌案例分析:
大多成功企業(yè)都有一系列的案例―她的歷史背景、她在不同階段做些什么、她成功的因素是什么?反之,不成功的品牌失敗的原因就在于不能成功地將品牌與消費(fèi)者溝通的各個(gè)點(diǎn),始終如一地串聯(lián)成品牌案例并傳遞到消費(fèi)者。
由此看出,所有的成功品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn):品牌案例非常清晰,品牌特征非常鮮明,用多種渠道來傳播自己的品牌案例。
那么品牌案例是怎樣創(chuàng)造出來的呢?
品牌案例是品牌在發(fā)展的過程中將其優(yōu)秀的方面梳理、總結(jié)出來,并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。說到這里,有人會(huì)聯(lián)想到許多企業(yè)的廣告,然而,廣告只能讓消費(fèi)者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字,而對(duì)品牌要表達(dá)的理念并沒有深刻的認(rèn)識(shí)。品牌案例則是另一種形式的廣告,是品牌發(fā)展過程中與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。消費(fèi)者購買的不僅僅是一件衣服,也希望得到消費(fèi)以外的情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想,這種聯(lián)想會(huì)讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感。
因此,一個(gè)成功的品牌是由無數(shù)個(gè)感人至深的案例構(gòu)成的,沒有案例就沒有品牌。我們不妨來看幾個(gè)成功的案例:
成功品牌案例1:
LV是一個(gè)有著一百多年歷史、曾為皇室服務(wù)的、奢華的、以皮具而著稱的品牌,從一介皮匠到為路易十三服務(wù),具有傳奇的案例背景,然而僅僅靠這些案例是不足以提升品牌的核心價(jià)值的。
LV對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻要求在業(yè)界和消費(fèi)者中傳頌著許多膾炙人口的案例:LV皮具使用的所有拉鏈,出廠前都要經(jīng)過數(shù)千次的反復(fù)及破壞性試驗(yàn);其皮具在加工成形后,還要進(jìn)行紅外線、紫外線、耐腐蝕以及從高處摔下等破壞性實(shí)驗(yàn);值得一提的是,在原材料的采購上,LV嚴(yán)格選用英國、法國某一產(chǎn)地的上好牛皮,以至于連寶馬公司都對(duì)外宣稱其車內(nèi)的座椅選用的是LV的皮革……從某種意義上說,正是這些案例建立了LV在消費(fèi)者心中的無與倫比的高品質(zhì)形象。
成功品牌案例2:
佐丹奴品牌創(chuàng)建于上世紀(jì)90年代初,色彩斑斕的服裝,以一只綠色的青蛙做LOGO。她的出現(xiàn)像一束燦爛的陽光,一縷清新的風(fēng),令人耳目一新。倡導(dǎo)的是一種充滿活力與自然的生活方式。
她的品牌理念是“佐丹奴,沒有陌生人的世界”。從她的品牌理念可以看出,佐丹奴的產(chǎn)品以基本款為主,是一個(gè)色彩的世界,沒有性別上的差異,只要喜歡佐丹奴,不受年齡、性別的影響,都可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品,這正是佐丹奴以親和的形象最終打動(dòng)消費(fèi)者的手段之一,也是其獲得消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵。
成功品牌案例3:
讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇案例。
施華洛世奇1862年誕生于波希米亞伊斯山的一個(gè)小村莊;少年時(shí)代的施華洛世奇隨父學(xué)習(xí)寶石打磨,用于裝飾胸針、發(fā)卡等飾物;戰(zhàn)后,隨著仿水晶飾品用來裝飾奢華服裝成為時(shí)尚。施華洛世奇生產(chǎn)出第一件將仿水晶鑲進(jìn)金屬或塑料中的新產(chǎn)品,用作燕尾服、鞋、婚紗的點(diǎn)綴;50年代與Dior合作,研制出一種有涂層的仿水晶石―北極光,時(shí)至今日,仍成為大牌設(shè)計(jì)師的首選服飾飾品;20世紀(jì)末,施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO,一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國西南部的水鳥天堂;同年,施華洛世奇百年華誕,公司在瓦騰思修建一個(gè)名為“水晶世界”的主題公園,成為奧地利著名的旅游景點(diǎn)……
正是這一系列品牌發(fā)展史積累的案例成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界,使其成為業(yè)界翹楚。
由此我們不難看出,一個(gè)品牌的成長是由無數(shù)多的案例堆砌而成的,這些案例包括品牌誕生的傳奇案例、對(duì)品牌質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)案例以及為顧客服務(wù)的感人案例。
任何一個(gè)品牌在經(jīng)歷過十年、二十年甚至更加久遠(yuǎn)以后,企業(yè)在成長過程中踏過的每一步都是一個(gè)案例,都有一段精彩的、積累起來形成品牌的經(jīng)典案例,而品牌最終打動(dòng)消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品,更多的是通過案例與消費(fèi)者達(dá)成情感的共鳴,從而將品牌銘記于心。
當(dāng)然,品牌案例不是人為編造、復(fù)制出來的,案例來源于企業(yè)對(duì)品牌的關(guān)注程度,包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施。創(chuàng)造品牌案例就是成功的企業(yè)家在客觀地看待品牌和產(chǎn)品,客觀地看待對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)和態(tài)度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌案例以廣告等多種方式傳播出去,當(dāng)傳播達(dá)到飽和時(shí),品牌便深入人心,以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費(fèi)者的腦海里。品牌做到最高境界的時(shí)候便成為一種宗教,會(huì)左右消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,最終成為一種信仰。
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