綠色營(yíng)銷成功案例_綠色營(yíng)銷案例分析

　　綠色營(yíng)銷的成功案例3：長(zhǎng)白山農(nóng)業(yè)區(qū)域的綠色營(yíng)銷

　　一、長(zhǎng)白山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的環(huán)境條件

　　農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷首先應(yīng)具備綠色產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、生產(chǎn)條件、生產(chǎn)技術(shù)，從而確定合理的產(chǎn)業(yè)布局和生產(chǎn)基地。相對(duì)于全國(guó)其他發(fā)達(dá)省來(lái)說(shuō)，吉林省具有開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是生態(tài)環(huán)境，還是農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)品資源都為其提供了現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇。吉林省尚有良好的生態(tài)環(huán)境，森林密布、草原廣闊、工業(yè)污染少、土質(zhì)肥沃，在東部尚有許多未開(kāi)發(fā)的山地，農(nóng)業(yè)后備資源豐富、產(chǎn)品資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品中玉米、大豆、水稻更具有品質(zhì)、數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，天然礦泉水儲(chǔ)量大，野生動(dòng)植物資源豐富，尤其是東部長(zhǎng)白山區(qū)，更具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)。因此，在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略時(shí)，必須充分考慮利用長(zhǎng)白山區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。

　　(一)綠色營(yíng)銷的自然環(huán)境條件

　　根據(jù)吉林省已有區(qū)域布局，全省共劃分 5 個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)，即東部長(zhǎng)白山農(nóng)區(qū);中東部半山農(nóng)林區(qū);中部平原農(nóng)業(yè)區(qū);西部平原農(nóng)牧區(qū);城郊沿線區(qū)。由于不同的農(nóng)業(yè)區(qū)域具有不同的特點(diǎn)，因此，只有充分考慮利用這些特點(diǎn)，才能促進(jìn)吉林農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共同提高。

　　長(zhǎng)白山位于吉林省東南部，全區(qū)面積約占全省 40% 。地貌類型復(fù)雜多樣，自然資源豐富，野生植物多達(dá) 2424 種，動(dòng)物有 1500 余種，生態(tài)呈立體結(jié)構(gòu)，資源立體分布。 1980 年長(zhǎng)白山區(qū)加入了國(guó)際人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)，列為世界自然保護(hù)區(qū)。長(zhǎng)白山區(qū)雖開(kāi)發(fā)較早，但大規(guī)模開(kāi)發(fā)卻是在近百年間。長(zhǎng)白山區(qū)森林工業(yè)已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。但存在的問(wèn)題是隨著長(zhǎng)白山區(qū)原始森林面積的減少，亂墾亂植，使長(zhǎng)白山生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)始呈現(xiàn)無(wú)序失衡狀態(tài)。一是森林生態(tài)的破壞，導(dǎo)致長(zhǎng)白山區(qū)氣候變化，降水量減少，吉林省中部的玉米帶將受到嚴(yán)重影響，河川涇流量也必然減少，勢(shì)必影響到沿岸農(nóng)業(yè)和工業(yè)用水;二是森林生態(tài)的破壞，導(dǎo)致水土流失加劇，耕地面積減少;三是森林生態(tài)的破壞，導(dǎo)致野生動(dòng)植物資源減少。由于長(zhǎng)白山森林生態(tài)系統(tǒng)趨于失衡，長(zhǎng)白山區(qū)生態(tài)屏障的破壞或消失，將直接影響整個(gè)吉林省農(nóng)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而生態(tài)農(nóng)業(yè)的實(shí)施、農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、改變吉林省農(nóng)業(yè)高產(chǎn)低效局面，實(shí)現(xiàn)吉林省的 “ 三大一強(qiáng) ” 宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)的有效途徑和方法。