服裝品牌成功故事
翻開品牌的歷史，都會發(fā)現(xiàn)他們擁有獨一無二的品牌故事，每個成功品牌的背后，更是都有一個動人的故事，正是因為這些品牌故事，才讓大家對品牌有了更深的了解和認識，而一個好的品牌故事，可以讓消費者產(chǎn)生共鳴和認同感，從而讓品牌更有魅力。以下是學習啦小編分享給大家的關于服裝品牌成功故事，歡迎大家前來觀看!
服裝品牌成功故事篇1:紅富士
在國內(nèi)家紡市場，利用營銷渠道建設來推廣自主品牌是很多企業(yè)的重要策略。上海紅富士家紡同樣利用長期的渠道建設，使“紅富士”這一品牌深入人心。
2009年5月，全國各大著名超市如家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)、好又多等紛紛向上海紅富士反饋：“上海紅富士家紡品牌床品銷售與2008年同期相比，呈現(xiàn)大幅增長，形勢喜人”。這是因為紅富士推出的“幸福1+1”營銷模式。
紅富士公司董事長董福龍向解釋道，“幸福1+1”是一種全新的多品牌家紡整合營銷模式。但欲加盟的經(jīng)營者必須是已經(jīng)從事家紡品牌專賣店經(jīng)營的加盟商，即第一個“1”;在現(xiàn)有的專賣店基礎上增加新的家紡產(chǎn)品，從而增加專賣店商品豐富度，增加實現(xiàn)銷售的機會，即第二個“1”。植入“幸福1+1”的家紡產(chǎn)品，在品牌定位及風格上與加盟商目前經(jīng)營的品牌有著較大的差異性，不分享或替代現(xiàn)有品牌的銷售份額，從而真正達到“1+1>2”的目的。這一新的銷售理念一經(jīng)推出，便引起市場的強烈反響，“超市大王”從此走入了家紡市場。
服裝品牌成功故事篇2:皮爾·卡丹
皮爾·卡丹 (Pierre Cardin) ，是50年來服裝界成功的典范，也是一個聞名全球的品牌。1950年，在創(chuàng)造欲的驅(qū)使下，皮爾·卡丹(Pierre Cardin) 開始獨立創(chuàng)業(yè)。從此，他憑借獨特的創(chuàng)造力和高明的經(jīng)營眼光，不斷開拓設計領域，在五光十色、群芳斗艷的巴黎，皮爾·卡丹 (Pierre Cardin) 品牌很快打開了市場。
大膽突破，始終是皮爾·卡丹 (Pierre Cardin) 設計思想的中心。他運用自己的精湛技術和藝術修養(yǎng)，將稀奇古怪的款式設計和對布料的理解，與褶裥、縐、幾何力形巧妙地融為一體，創(chuàng)造了突破傳統(tǒng)而走向時尚的新形象。皮爾·卡丹 (Pierre Cardin) 設計的男裝如無領茄克、哥薩克領襯衣、卷邊花帽等，為男士裝束贏得了更大的自由。
殼蟲樂隊穿著的皮爾·卡丹 (Pierre Cardin) 式高鈕位無領夾克衫就是60年代時髦男子的必備，在與高圓套領羊毛衫一起穿著時，顯示出一種悠閑而不失雅致的風貌。
皮爾·卡丹 (Pierre Cardin) 認為過去服裝在設計上生硬地劃分時裝的性別，從而導致設計的失敗，所以他創(chuàng)造了沒有明顯性別特征的服裝，并命名為“無性別裝”，結果又使他聲名鵲起。
服裝品牌成功故事篇3:范思哲
范思哲創(chuàng)始人 Gianni Versace 詹尼·范思哲 1946 年 12 月 2 日出生于意大利的雷焦卡拉布里亞。母親是個"土"裁縫，曾經(jīng)開過一家名為"巴黎時裝店"的店鋪。她是一個聰明的女人，可以不用任何紙樣，只須在布一標一些記號便可裁剪成衣。Versace的家與母親的作坊只有一墻之隔，他們?nèi)置镁褪窃谶@么一個充滿工作氣氛的環(huán)境下長大的。童年的Versace就喜歡學做裙裝以自娛。回憶往事，大師曾說："我就是在媽媽的熏陶下，從小培養(yǎng)出對縫制時裝的興趣。"
窮鄉(xiāng)僻壤的小鎮(zhèn)對成長中的Versace來說，視野似乎太小了。1972年，25歲的Versace來到米蘭學習建筑設計。隨后，一個偶然的機會，他為佛羅倫薩一家時裝生產(chǎn)商設計的針織服裝系列暢銷，使他們的生意額猛增了四倍，作為獎勵，他獲得了一輛名車。這次空前的成功使他放棄了所學的建筑業(yè)，成為他創(chuàng)業(yè)史上的第一個契機。于是，初嘗勝利甘果的Versace便牛勁沖天，一發(fā)不可收拾地全身心投入到時裝事業(yè)中。
1978年，Versace推出他的首個女裝成衣系列，不久，他的第一間時裝店便籌備就緒，并邀請學習商業(yè)管理專業(yè)的長兄山圖來幫助管理。1981 年，Versace的第一瓶香水期間他又邀請在佛羅倫薩讀大學的妹妹Donatella來做幫手。至此，Versace的時裝王國開始成形。1989 年開設祥“ Atelier Versace ”捷高級時裝店并打入法國巴黎時裝界， 1997 年在美國遭槍擊身亡。
范思哲除時裝外還經(jīng)營香水、眼鏡、絲巾、領帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等，他的時尚產(chǎn)品已滲透到了生活的每個領域。
范思哲于 1983 年獲柯蒂沙克獎， 1986 年意大利總統(tǒng)授予意大利共和國“ Commandatore ”獎、 1988 年被“ Cutty Sark ”獎選為最富創(chuàng)意設計師獎， 1993 年獲美國國際時裝設計師協(xié)會獎。
小裁縫出身的設計大師-范思哲
范思哲1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亞，他是個從小裁縫成長起來的世界服裝設計大師。范思哲小時候就在母親的縫紉店里干活。九歲時，在母親的幫助下設計了他有生以來第一套禮服，一種用絲絨做的單肩禮服。上中學之后，范思哲對于學校的課程并不感興趣，中途輟學繼續(xù)幫助母親搞服裝。范思哲小時候的另一個愛好就是音樂，他喜歡意大利南方的民歌、現(xiàn)代流行音樂和古典歌劇。1972年，米蘭的一家服裝制造商看中了范思哲的作品，并且打電話給他母親，要求范思哲能夠北上米蘭。范思哲興奮異常，立刻登上了列車到米蘭去開創(chuàng)他的服裝事業(yè)，這時年僅23歲。
不久，一個成衣商登門請他合作幾套服裝，范思哲初試身手，便一舉成功，他設計的服裝極為暢銷。合作人高興之余獎給他一輛大眾甲殼蟲型轎車。待到條件成熟，范思哲便把全家接到米蘭，以傳統(tǒng)的家族聯(lián)合方式創(chuàng)立家業(yè)。不甘居人下的范思哲于1978年創(chuàng)立了第一個以他的名字命名的系列服裝。
80年代，熱愛音樂的范思哲看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴大，便抓住這一契機，與搖滾樂明星搞聯(lián)合，推出了搖滾服，這是他事業(yè)的一個大轉(zhuǎn)折。家鄉(xiāng)的山山水水和文化傳統(tǒng)為范思哲成長為服裝設計大師提供了堅實的基礎。故鄉(xiāng)有羅馬、希臘古文化的遺址，社會風氣中古典文化的影響很深，從范思哲的作品中可以看出他青少年時代所受到的藝術熏陶。經(jīng)過二十多年的努力，范思哲成了可與意大利另三位時裝大師喬治·阿瑪尼、古奇和瓦倫蒂諾比肩的奇才。
范思哲帝國的標志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎，美女的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。她代表著致命的吸引力，她以美貌誘人，見到她的人即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲的追求。
著著出奇，步步領先
在激烈的市場中，廣告的作用決不可低估。范思哲在廣告事業(yè)中花盡了心思。首先是與廣告業(yè)的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經(jīng)常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業(yè)的動態(tài)和趨勢。其次就是開展宣傳活動，調(diào)動一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。精美的產(chǎn)品介紹手冊是范思哲搞公共活動的強有力的工具，這些手冊印制精美，把現(xiàn)代卡通片、美術創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無數(shù)的白雪公主，贏得了顧客。
應對嚴酷的競爭，范思哲有他的秘密武器，能夠在最短的時間內(nèi)以最快的速度形成判斷、組織設計和生產(chǎn)銷售。時裝業(yè)大多數(shù)公司從設計、預售到成批生產(chǎn)至少花六個月的時間，而范思哲經(jīng)常采用閃電行動來適應市場需求的變化。比如，有一種用高技術PVC織物做成的售價200元的牛仔褲，在范思哲的親自督促下，在五周的時間里完成了設計、制造和運輸上市的全過程，創(chuàng)下了服裝史上的新紀錄。
范思哲設計頂峰的標志是1989年巴黎推出的“Afelier”系列。這是范思哲不滿足稱霸意大利而毅然決定打入法國高檔時裝界的第一步。此舉頓時引發(fā)了意大利時裝進軍巴黎的風潮。
品牌也是范思哲最關注的問題。范思哲很早就發(fā)現(xiàn)，商品的品牌有異常的力量。范思哲在女裝方面的成功使他越來越意識到，要想方設法保證自己的品牌，依靠品牌來獲取利潤，同時也要適合年輕消費者的購物心理，生產(chǎn)出質(zhì)地并不太講究，成本并不太大，但是有明顯品牌裝飾而周轉(zhuǎn)很快的產(chǎn)品。 1994年，范思哲又推出了有范思哲標牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲還準備開辟一條化妝品生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)與范思哲服飾相配套的產(chǎn)品。
在意大利的各服裝帝國中，在后勤管理方面，范思哲公司占有領先地位。范思哲早就在紐約、倫敦和巴黎這些大城市建立了公司和零售商店，使公司的產(chǎn)品直接與顧客見面而不用通過中間商，這樣就把設計、制造和零售有機地結合在一起。美國《商業(yè)周刊》的文章認為，“范思哲在時裝市場的激烈競爭中幾乎每一步都占據(jù)了優(yōu)勢，在零售方面優(yōu)勢更強。”
善打名人牌的高手
范思哲是戴安娜所青睞的眾多時裝設計師中一個可稱之為朋友的人。英國式的設計過于保守和嚴謹，雖然能很好地襯托出戴安娜的大家風范，但也不可避免地淡化了戴安娜的個性。范思哲為戴安娜設計的晚裝則不同，戴妃的活力和熱情呼之欲出。范思哲給戴安娜設計過一套藍色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽光下一泓流動的海水。裸露單肩的設計，有一種裝飾味很深的建筑美。
在西方國家，演藝界的名人是范思哲注目的對象，一旦這些名人穿上范思哲的服裝參加奧斯卡的頒獎儀式，電視臺把各位大明星的形象向全世界一轉(zhuǎn)播，范思哲的作品自然而然就傳向了全世界。在影視明星中，澳大利亞打入好萊塢的妮可·基德曼是范思哲的明星人物之一。在奧斯卡的頒獎儀式上，一頭金發(fā)的基德曼一身金色套服，再加上金色的帶鏈小手包，雖然沒有任何袒露，但是把苗條的身材完全地襯托了出來。這一套服裝很快就引起了不少人的注意，成為范思哲公司的暢銷貨。
另一位舉世聞名的電影明星就是史泰龍。史泰龍長得結結實實，肩寬體壯，但是按照美國人的標準體形來衡量，史泰龍就顯得有點身材不夠尺寸，雙肩寬度過大。范思哲在1991年2月和10月先后為史泰龍精心設計了兩套服裝，一套深藍色的西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大的缺陷掩飾下去了，使史泰龍的身條頓時挺拔了許多，至今范思哲為史泰龍設計的這套西裝仍為美國演藝界和時裝界所推崇。
90年代初，麥當娜為范思哲拍的一系列宣傳照是其中的經(jīng)典之作。麥當娜的野性與范思哲的明艷被稱為天衣無縫的組合。
范思哲在與名人交際方面保持了不忘舊和不嫌棄一時失意之人的風格。咬掉霍利菲爾德一塊耳朵并吐到拳擊臺上的“拳王”泰森對服裝大師范思哲早就尊崇備至，在泰森犯法被關進班房之后，泰森很想念范思哲設計的短褲，范思哲聞訊后特意給他送去了一些服裝，這使泰森感激涕零。泰森出獄之后重登拳壇，當他連戰(zhàn)連勝時，泰森的短褲也變成了美國青少年的愛物。這使范思哲的短褲的銷售量大幅度上揚。
名模是無價寶
在范思哲發(fā)達之前，世界時裝業(yè)只是由時裝公司臨時雇用一些模特兒參加表演，并沒有靠時裝業(yè)本身造就的超級模特兒。
巧用模特兒是范思哲時裝藝術的一種創(chuàng)作手法。范思哲把世界上那些個子最高，最為漂亮的女模特兒都搜羅在他的帳下，經(jīng)過適當?shù)呐囵B(yǎng)，讓這些模特兒發(fā)揮出無窮潛力。模特兒在范思哲的時裝走向世界方面發(fā)揮了極其重要的作用，同時她們也隨著范思哲的時裝走向了世界。
范思哲認為最能體現(xiàn)他心中女性所具有的誘惑的美的模特兒是凱特·莫斯。他認為她是真正“永恒的女性”。凱特·莫斯瘦小、單薄，在天臺上有弱不禁風、讓人愛憐之感。她的膚色永遠蒼白，眼神永遠有讓人捕捉不到的迷離。她的美，體現(xiàn)在每一根神經(jīng)都充滿渴望。她穿上衣服不是為了掩飾什么，而是表達。穿著一襲深綠、果綠、草綠、淡綠色系的，上面綴滿銀色飾物無袖緊身拖地長袍的凱特·莫斯，是范思哲設計風格最精確的詮釋。
“范思哲”這個品牌的成名史并不長，但正是這個經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與阿瑪尼、古琦和瓦倫蒂諾齊名的意大利四大時尚品牌之一。
范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼·范思哲對時裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。
詹尼·范思哲1946年12月2日出生在意大利南部，父親是推銷員，因為工作常常出遠門，母親是服裝設計師，經(jīng)營著一家小作坊。范思哲自幼耳濡目染，對時裝設計產(chǎn)生了濃厚興趣。18歲時，他加入了母親的作坊當助手，主要是做圖樣采購和裁縫工作。25歲的時候，范思哲遷居世界著名時裝之都米蘭，開始正式以服裝設計為生。憑借超強的領悟力和學習能力，1978年，范思哲在米蘭成功舉辦了第一個有自己簽名的女裝展示會，范思哲品牌從此誕生。
一開始，范思哲的現(xiàn)代時裝設計并沒有造成世界性影響，直到他遇到美國著名時裝攝影師理查德·埃夫登，在后者的幫助下，范思哲設計風格鮮明、具有特殊美感的作品開始出現(xiàn)在世界各大頂尖時尚雜志的封面上。其極強的先鋒藝術特征，魅力獨具的文藝復興格調(diào)，以及具有豐富想像力的款式，漸漸為世界各地時尚人士所推崇。
1982年，范思哲在年度秋冬女裝展中推出了著名的動感金屬服裝，這種服裝在后來成為了他時裝設計中的一個經(jīng)典特征。1986年，范思哲獲得意大利總統(tǒng)授予的“共和國榮譽”獎章。1989年，范思哲終于躋身法國時裝界固守的圈子，將巴黎作為其品牌發(fā)表每季新作品的基地。1993年，他獲得了有時裝界奧斯卡美譽的美國國際時裝設計師協(xié)會大獎。
范思哲品牌服飾兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術之間。豪華是這一品牌的設計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。
范思哲的顧客身份迥異，即有王公貴族也有黑人搖滾樂手，艾頓強、麥當娜、邦喬維、蒂納特娜等藝界名流都是他的擁躉者。他將藝術熱情、高超的時裝設計水準和自己一手栽培的頂級名模成功地結合在一起，進而成為國際豪華時裝秀最積極的策劃者和參與者。
然而，就在事業(yè)最輝煌的時候，1997年7月，范思哲在美國邁阿密的寓所前被槍殺。他的去世使公司頓時陷入不穩(wěn)定狀態(tài)，幾個月后，他的妹妹唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，最初她在公司里幾乎什么也不做，只是扮演范思哲“靈感女神”的角色，并身著范思哲服飾在時尚圈中現(xiàn)身說法。上世紀80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設計面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1993年，她完全接管了范思哲派生品牌“緯尚時(Versus)”的業(yè)務。
有人說，唐娜泰拉的時尚觀念和設計不如哥哥那樣充滿激情。不過在她的主導下，范思哲品牌時裝較范思哲本人掌控時更具多變，她在保留范思哲一直以來的華麗風格之余，也開始走現(xiàn)代職業(yè)女性路線。目前，范思哲集團除時裝外，還經(jīng)營香水、眼鏡、絲巾、領帶、內(nèi)衣、箱包、皮件、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、床上用品和家具等，可以說將時尚設計帶到了生活的每個領域。
范思哲集團的股份在范思哲死后分成了三份。唐娜泰拉占兩成，范氏三兄妹中的老大、在公司負責運營業(yè)務和財務的長兄尚托有三成。余下的五成，根據(jù)范思哲本人的遺囑，留給了被他稱為“小公主”的唐娜泰拉的女兒阿萊格拉·范思哲·貝克。
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