奧林匹克運動對體育產(chǎn)業(yè)的影響

　　乘著2008年奧運會的東風。如何抓住這個千載難逢的機會。是我們現(xiàn)在發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的絕佳機會。下面就讓學習啦小編來為大家介紹一下吧，希望大家喜歡。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

　　體育產(chǎn)業(yè)是指為 社會 提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合及同類經(jīng)濟部門的總和。我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的探索， 現(xiàn)代 體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。主要由體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場( 職業(yè)體育市場)、體育中介市場和體育用品市場幾部分構(gòu)成。

　　1.體育健身娛樂市場

　　體育健身娛樂市場成為主導市場。我國體育健身娛樂市場20世紀80年代初期起步，隨著《全民健身 計劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，20世紀90年代中后期，體育健身娛樂市場在我國迅速成長， 目前 已初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務產(chǎn)品共同競爭的市場格局，在拉動內(nèi)需，擴大就業(yè)等方面，正在發(fā)揮越來越重要的作用。體育場館方面?zhèn)€人和外資逐漸的在增多。據(jù)“中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組”調(diào)查，目前我國體育場館按所有制劃分，可分為國有、集體、個體、外資(含中外合資)和其他幾種，其中國有占75.4%，集體占12.4%，個體占5.1%，外資占4.7%，其他占2.4%?？梢娊?jīng)營體育場館所帶來的經(jīng)濟效益已經(jīng)逐漸受到精明的體育商人的重視。同時可見大部分場館為國有資產(chǎn)。國有體育場館由于受到多種因素的制約。只能局限內(nèi)部開放，限制了其利用效率和可觀的經(jīng)濟收入。如何解決好這個問題還需要相關的政策法規(guī)出臺和專門的 管理人員等等很多問題來逐步解決。關鍵是國有場館領導的體育產(chǎn)業(yè)的理念問題。

　　2.競賽表演市場

　　競賽表演市場正在發(fā)育。從市場學的角度看，單項協(xié)會實體化改革，尤其是與商業(yè)化運作相適應的新賽制(如俱樂部聯(lián)賽、巡回賽、分站賽、大獎賽等)的實施，實現(xiàn)了競賽表演市場的細分，為培育各類運動項目的競賽表演市場提供了可能。足球、籃球、排球、網(wǎng)球和棋牌等項目的競賽表演市場持續(xù)活躍，商業(yè)性比賽不斷增多。大型綜合性賽事也開始走上產(chǎn)業(yè)化道路。以競賽表演市場為依托的球員轉(zhuǎn)會市場和各類體育無形資產(chǎn)的開發(fā)市場也開始活躍。表演市場需要觀眾來捧場。大力發(fā)展體育愛好者，是我們每個體育 工作者應盡的義務。體育愛好者多了這個競賽表演市場必將會蓬勃發(fā)展。奧運為這個市場提供了一個巨大的舞臺。

　　3.我國的體育中介市場

　　我國的體育中介市場發(fā)育程度嚴重滯后。體育經(jīng)紀公司數(shù)量少、規(guī)模小，以及體育經(jīng)紀人業(yè)務素質(zhì)低和市場行為不規(guī)范等問題尤為突出。隨著部分項目職業(yè)化進程的不斷加快，國際上一些著名的體育經(jīng)紀公司紛紛涉足中國竟賽市場，開展商業(yè)賽事的推廣和營銷工作。目前，介入國內(nèi)體育賽事的國際推廣代表商主要有:美國的國際管理集團(IMG)、香港精英公司、新亞體育集團、博思公共關系公司、瑞士的國際體育與娛樂公司(ISL)、意大利IDEA市場推廣公司等。體育中介市場作為一個新興的體育市場在我國未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮越來越重要的作用。我們應充分地認識到這點要引起足夠的重視。特別是相關政府職能部門的重視，出臺相關的政策法規(guī)，來細心的呵護這個市場。這個市場也將會茁長的成長。

　　4.體育用品市場

　　體育用品市場發(fā)展最早且最為成熟。從供給的角度看，據(jù)《中國體育商鑒》1998年～1999年版 統(tǒng)計，目前我國體育用品生產(chǎn) 企業(yè) 已包括運動服裝(含鞋、帽、手套等)、球類器材設備、運動器械及器材、健身器械、娛樂及場地設備、體育科研測試器材、戶外運動(含 旅游 、休閑裝備)、漁具系列、運動裝備及獎品、運動保健用品、裁判教練用品等共12類3300多家。近年來，隨著國內(nèi)體育用品市場持續(xù)活躍，中國體育用品企業(yè)與國外體育用品企業(yè)在產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價格和銷售市場等方面的競爭愈演愈烈，一批代表中國體育用品業(yè)整體水平的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出。可見這個市場是多么的火爆。

　　5.體育彩票市場

　　以體育彩票為龍頭的體育博彩業(yè)起步。體育彩票在我國曾長期被列人“禁區(qū)”，是“資本主義貨色”、“賭博的變種”，因此，在傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制下，體育彩票一直無人問津。三中全會之后，人們的思想觀念和思維方式有了很大轉(zhuǎn)變，“體育彩票是社會主義市場經(jīng)濟中的一種特殊商品”，“體育博彩業(yè)是一個特殊的行業(yè)、是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”等觀念被接受。20世紀80年代中期，我國的部分省市開始嘗試發(fā)行體育彩票，1994年經(jīng)國務院批準開始全國發(fā)行。 實踐證明，發(fā)行體育彩票能更廣泛、更貼切地宣傳體育，能培養(yǎng)群眾對體育事業(yè)的奉獻精神，增強全民的體育意識，吸引人們關心體育，有助于全民健身計劃的實施;能短期內(nèi)籌集體育發(fā)展資金，減輕國家 財政負擔;能開辟新的就業(yè)渠道，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。體育經(jīng)濟立法得到重視和加強。20世紀90年代以來，隨著體育產(chǎn)業(yè)化進程的不斷加速，體育經(jīng)濟立法工作得到了明顯的重視和加強。1995年《中華人民共和國體育法》的頒布實施，使我國體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費、體育設施用地、規(guī)劃、建設和保護等保障條件，以及體育經(jīng)營管理以 法律 的形式固定下來，體育經(jīng)濟工作由此進入了依法推進的新階段。

　　奧運會對體育產(chǎn)業(yè)帶來的直接影響

　　奧運會所給我們帶來的巨大商機即奧運會對我國經(jīng)濟生活所產(chǎn)生的巨大積極作用。主要包括來自于門票、旅游、住宿、 交通 、購物、電視轉(zhuǎn)播等直接收入。奧運會對尚處于起步階段的我國體育產(chǎn)業(yè)本身,有著極為巨大的推動力主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

　　1.體育用品市場的影響

　　體育產(chǎn)業(yè)從來沒有像今天這樣引人注目, 申奧的成功昭示我國體育產(chǎn)業(yè)的春天就要來了。據(jù)國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發(fā)委員會鄭澤云副主任透露,2008年奧運會所需的各類體育器材、設備用品價值,將遠遠高出眾多資料預測的1.7億元人民幣。目前我國注冊的體育器材生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有3000多家,年銷售額已有數(shù)百億元。中國也已成為世界上最大的體育用品加工國, 是全球能夠獨立生產(chǎn)體育用品種類最多的國家。但是符合國際質(zhì)量標準的企業(yè),卻上榜無幾,真正涉及大型賽事的更是少之又少,這不能不說是中國體育用品界的尷尬。 究竟有多少家國內(nèi)企業(yè)能抓住奧運的誘人商機呢? 據(jù)有關部門數(shù)據(jù)顯示:70%國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的體育器材、 設備達不到國際賽事的標準。盡管國內(nèi)企業(yè)在出口方面已經(jīng)取得了很大的成績,出口額已經(jīng)從20世紀80 年代末的3億美元增長到2001年的75億美元,盡管天津生產(chǎn)的“春河”體操器械, 上海 “紅雙喜”、廣州“雙魚”乒乓產(chǎn)品,張家港生產(chǎn)的籃球架等體育器材中,有些已經(jīng)通過國際單項協(xié)會認證,有些在亞運會等國際大賽中已經(jīng)得到檢驗,但可能沖進奧運的幾家企業(yè)很難與國際體育用品界的大鱷們抗衡, 很難與國際名牌同分一杯自家門前的奧運羹。

　　奧運會比賽體育器材來源大致分三部分: 第一部分是允許運動員根據(jù)自身使用習慣自帶的器材,主要包括乒乓球拍、羽毛球拍、網(wǎng)球拍、自行車、船艇等; 第二部分是組委會依據(jù)器材質(zhì)量及企業(yè)對奧運會的貢獻大小,指定使用一部分器材; 第三部分是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量確定的一些大型設備設施及小型器材。對于我國企業(yè)來講,第三部分才是競爭的主要目標。由于現(xiàn)代體育是舶來品,使得我國體育用品制造業(yè)存在先天不足,不擁有絕大部分體育用品的專利,因此加入世貿(mào) 組織后, 有關體育用品的知識產(chǎn)權(quán)問題在我國顯得尤為突出;另一方面由于長期受計劃經(jīng)濟體制影響,我國體育用品的國際、國家、行業(yè)、地方以及企業(yè)標準體系存在著標準少、 標準低和標齡長的問題,造成企業(yè)生產(chǎn)品種單一、質(zhì)量不過硬、品牌意識不強,進而整體實力明顯不足。

　　一面是令人憧憬的奧運商機,一面是我國 企業(yè) 令人擔憂的現(xiàn)狀。 究竟能不能抓住機遇,怎樣才能最大限度努力抓取,不能只簡單地用預算數(shù)來 機械地推算。奧運會對 體育 用品行業(yè)有拉動作用是肯定的,但效果不能隨意夸大。 鄭澤云副主任客觀地說,奧運對 中國 體育用品生產(chǎn)企業(yè)的 影響 與企業(yè)、甚至大眾的希望會有一定的距離。但國家體育總局相關部門針對現(xiàn)狀,重視解決入世以來體育用品的知識產(chǎn)權(quán) 問題 ,抓緊時間建立標準體系,為創(chuàng)立我國自己的國際知名體育品牌而努力。 總局協(xié)助政府 工作,已經(jīng)制定扶持體育用品生產(chǎn)經(jīng)營的策略,加強對體育用品生產(chǎn)經(jīng)營的宏觀 管理, 為企業(yè)提供新產(chǎn)品、技術(shù)改造和市場動態(tài)等方面的信息;爭取在中國多舉辦國際大型賽事,為企業(yè)提供參加國際大型比賽資格的平臺。不可否認一些企業(yè)會與自家門前的奧運失之交臂, 鑲金邊的日子雖然暫時沒能變成錢,但多少會是一種啟示和激勵。老驥伏櫪,志在千里, 中國穩(wěn)定的 經(jīng)濟 環(huán)境、廣大的體育市場和低勞動成本,有行業(yè) 發(fā)展 的基礎,體育用品制造行業(yè)也一定會在得與失中成熟崛起,加快國際化進程。通過奧運會認識到了我們的不足。

　　2.體育場館的影響

　　根據(jù)北京申奧 報告 財政預算和“十五” 計劃的數(shù)據(jù)顯示,我國對奧運總投入將達2800億元人民幣,其中僅城市基礎設施建設就創(chuàng)紀錄地投入1800億元人民幣,另外還有體育設施建設170億元, 2008年北京奧運會需要32個場館,計劃新建11個。同時,還將修建占地1215公頃的奧林匹克公園及占地405公頃的國際體育中心和中華民族博物館。如果不是奧運會這些 建筑設施估計短期內(nèi)很難建成。

　　3.體育消費 心理的影響

　　舉辦奧運會的過程也是全民健身運動不斷升級的過程。在這個過程中,體育運動不僅滿足了消費者的健身需求,而且蘊含了奧林匹克“更快、更高、更強”的體育精神,成為一種沒有年齡、性別和地位之分的 時尚 ,可以啟動群眾的健身休閑消費,增加體育消費支出,有利于擴大內(nèi)需,刺激經(jīng)濟增長。只有參與到體育項目和活動才會涉及到體育消費。奧運會的輿論宣傳讓全中國人民都深深地感受到奧運在我們每一個人身邊，熱愛運動參加奧運為奧運服務成為2008年每個人最熱門的話題。劉翔，姚明，王浩這些體育明星已經(jīng)被大家所熟悉，買個和明星一樣的衣服，帽子，鞋等等。體育消費已經(jīng)潛移默化的進入大眾的心理。奧運會的力量是多么的強大。