運動健康產(chǎn)業(yè)是指提供促進人們身體運動，從而促進人體身心健康，提高社會適應(yīng)能力等產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，你找運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程嗎?一起來看看吧。

　　一、運動健康產(chǎn)業(yè)概述

　　運動健康產(chǎn)業(yè)是指提供促進人們身體運動，從而促進人體身心健康，提高社會適應(yīng)能力等產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，包括運動健康產(chǎn)品制造業(yè)和運動健康服務(wù)業(yè)，其中，產(chǎn)品包括運動營養(yǎng)食品、健身器械、健身運動服飾和體質(zhì)檢測設(shè)備及軟件管理系統(tǒng)等，而服務(wù)包括運動健康場館服務(wù)、運動健康培訓(xùn)服務(wù)及運動健康管理咨詢服務(wù)等。本書主要側(cè)重于介紹運動健康服務(wù)業(yè)。

　　大量的研究證實，體育鍛煉對心理疾病有治療效果。據(jù)國外對1750名心理醫(yī)生調(diào)查，60%的醫(yī)生認為應(yīng)將體育活動作為消除焦慮癥的治療手段，80%的醫(yī)生則認為體育活動是治療抑郁癥的有效手段之一。所以，健康運動不僅強身健體、增強體質(zhì)，還具有完善和發(fā)展身體、促進心理健康、提高人的社會適應(yīng)能力等功能，能夠改善人類生命、生活方式，完善心理品格和促進人的現(xiàn)代化的實現(xiàn)，實現(xiàn)人的身體上、精神上、社會適應(yīng)上的健全、健康狀態(tài)。運動健康存在以下特點。

　　(一)廣泛性

　　在現(xiàn)代社會發(fā)展中，沒有任何一種文化形態(tài)可以在民眾的參與程度上能與健康運動相比，它集合了各個人種和民族，涵蓋了所有的階層和人群，包容了不同地域環(huán)境的年齡和性別，吸納了各種職業(yè)和學歷人士。無論在城市還是鄉(xiāng)村，無論是社區(qū)還是單位，凡是有人群的地方，就有健身運動。國家鼓勵公民參加群眾健康運動，人們對健康運動參與內(nèi)容盡管可以不同，參與的程度也可以有所差別，但人們必須參與其中，具有強烈的親歷實踐的特征。健康運動活動已經(jīng)成為人們的一種生活方式。

　　(二)多樣性

　　伴隨社會生活的日益豐富多彩，人們的生活價值觀、生活方式、思維方式和經(jīng)濟收入等差異將導(dǎo)致社會文化的多元化，這種社會文化的多元化又將誘發(fā)健身運動的多樣性，人們已經(jīng)不再滿足于大一統(tǒng)的群眾體育活動。首先，健康運動將政府、體育行政部門、單位、企業(yè)、個人舉辦的體育活動越來越多地填充到人民群眾的文化生活當中，社區(qū)活動、單位鍛煉、輔導(dǎo)站、俱樂部、活動站點鍛煉等也成為人們越來越多的選擇，各種傳統(tǒng)的、民族民間的、現(xiàn)代的體育活動內(nèi)容日益豐富。其次，在實物型體育消費持續(xù)增長的同時，參與型體育消費將成為體育消費的主流，觀賞型體育消費的群體會日益壯大。再次，體育與文化、教育、旅游、娛樂、衛(wèi)生、國防、外交等社會活動發(fā)生廣泛而深刻的互動，已經(jīng)很難將體育與這些活動截然區(qū)分開來。同時，由于人們物質(zhì)文化需求的多樣性和滿足人們物質(zhì)文化需求產(chǎn)品的多功能性的客觀現(xiàn)實，使得人們將不再僅僅滿足于單一的體育產(chǎn)品和服務(wù)，而是將體育需求融入更多的其他需求之中，構(gòu)成一種復(fù)合、多樣并要求社會提供能夠滿足這種復(fù)合、多樣需求的多重功能的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　(三)時代性

　　在以前，健身運動是作為一項公益性的社會事業(yè)，通過政府主導(dǎo)、部門推進、社會參與、市場運作的宏觀體制，發(fā)揮工會、共青團、婦聯(lián)和科技、教育、文化、衛(wèi)生、旅游等社會團體及職能部門作用，形成社會舉辦、興辦健身運動的活動機制，以此發(fā)揮政府主體作用的同時，走社會化的道路，形成國家、社會、個人共同舉辦的格局。在進入小康社會后，廣大人民群眾將更加關(guān)注身體健康，用健康的身體來享受美好的生活。“花錢買健康”、“健康儲蓄”成為一種社會發(fā)展勢態(tài)，隨之興起的健身娛樂市場將會逐漸成為社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，運動健康的時代性得到進一步提升與彰顯。

　　二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　我國實行全民健身計劃綱要以來，在國民經(jīng)濟的發(fā)展和國民收入的提高的同時，全民健身運動日益成為潮流，體育鍛煉日益科學化，成為一種普遍的社會現(xiàn)象。運動健康產(chǎn)業(yè)也隨之興起。

　　目前我國運動健康事業(yè)的產(chǎn)值小于2000億元，但是增長速度很快。以健身俱樂部的發(fā)展為例。我國商業(yè)性體育健身場所在20世紀80年代出現(xiàn)在城市社區(qū)，20世紀90年代數(shù)量快速增長，21世紀以來國際著名體育健身俱樂部的連鎖機構(gòu)和管理顧問公司開始進入我國，健身俱樂部得以飛速發(fā)展。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)《2014-2018年中國健身俱樂部運營模式與投資前景預(yù)測分析報告》的數(shù)據(jù)，2012年前全國健身俱樂部每年在以300家左右的速度遞增，北京健身俱樂部以每年30家的速度遞增。對比國外，美國三億人口，擁有26000多家健身俱樂部，而中國十三億人口，卻只有不到2000家俱樂部。未來的需求潛力是相當大的。

　　目前運動健康產(chǎn)業(yè)各個子行業(yè)都有不同程度的發(fā)展，形成了一定的基礎(chǔ)，并隨著國民收入的提高，亞健康的盛行，以及追求健康、時尚、形體美等生活觀念的變化，運動健身行業(yè)處于快速成長時期。以平均每人每年在運動健康服務(wù)業(yè)消耗3000元計算，我國的運動健康服務(wù)業(yè)的市場將達到40000億元。且我國的運動健康消費增長迅速。有機構(gòu)稱城市居民用于個人健身的消費每年以30%的速度遞增，明顯高于全球20%的平均速度。該數(shù)據(jù)不一定準確，卻也在一定程度上反應(yīng)了運動健康消費需求的快速增長態(tài)勢。

　　健康運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在以下特點

　　(一)發(fā)展不平衡

　　世界各國發(fā)展不平衡。2008年，我國的體育人口(每周身體活動頻度3次及以上，每次身體活動時間30分鐘以上，每次身體活動強度中等程度以上)占人口總數(shù)的37.1%，與日本、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等國家的體育人口70%以上的比例相比，差距驚人。在美國，體育鍛煉是人們最熱衷的休閑方式。美國的休閑消費已達到2800億美元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7%，其中以休閑體育為內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，而我國連1%都達不到。

　　國內(nèi)運動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展多種不平衡。一是地區(qū)間不平衡，在經(jīng)濟文化比較發(fā)達的東部和沿海地區(qū)及城市參加運動健康活動的較多，而在西部地區(qū)和廣大農(nóng)村，特別是比較邊遠地區(qū)的農(nóng)民，運動健康意識較差。很多農(nóng)民覺得自己從事的體力勞動已經(jīng)夠累，不需要專門進行體育鍛煉了。二是人群結(jié)構(gòu)不平衡，出現(xiàn)兩頭大，中間小的現(xiàn)象，即老年人和在校學生參加體育活動的多，而中青年則較少。三是層次不平衡，高收入階層參加的體育活動的層次較高，而廣大低收入者的體育活動則較相對簡單。

　　(二)以民營經(jīng)濟為主

　　民營資本投資新興休閑保健產(chǎn)業(yè)比例高達90%以上。

　　(三)得益于健康事業(yè)弱小

　　我國目前的運動健康事業(yè)發(fā)展弱小，目前僅局限于社區(qū)運動小廣場等非?；尽⒒A(chǔ)的設(shè)施，甚至沒有。而國外，如美國，社區(qū)體育場地和設(shè)施由政府、企業(yè)和個人捐贈，功能齊全，并且有勤工儉學的大學生和支援健身指導(dǎo)員進行服務(wù)和指導(dǎo)，公共運動健康設(shè)施和服務(wù)都非常豐富。

　　三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　(一)規(guī)范化發(fā)展

　　運動健康產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，近20年來在西方經(jīng)濟發(fā)達國家發(fā)展迅猛，逐步進入一些國家支柱產(chǎn)業(yè)的行列。相應(yīng)地，其經(jīng)營管理亦達到相當?shù)乃?，各項管理制度與法規(guī)也比較完善。運動健康產(chǎn)業(yè)在我國是一個十分年輕的產(chǎn)業(yè)。由于我國體育健身娛樂業(yè)尚處于起步階段，經(jīng)營管理還處于較低水平，有關(guān)制度與法規(guī)目前正在討論制定之中。運動健康產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中，各項管理制度與法規(guī)必將更加完善，產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范化

　　(二)多樣化發(fā)展

　　眾多健身者在年齡、性別、職業(yè)、收入水平、興趣愛好方面的差異，表現(xiàn)出對于健身方式的不同喜好。年輕女性青睞于各類健身操、瑜伽、形體訓(xùn)練，中年女性喜歡各類舞蹈，男性同志喜好器械訓(xùn)練以及各種球類活動等等。這些不同的喜好使得健身市場發(fā)展必需多樣化，健身俱樂部的實際發(fā)展情況也是如此，自本世紀初以來社會上不同級別、各種類別的健身俱樂部紛紛開張，時下在大城市中各種各樣專業(yè)健身機構(gòu)隨處可見。隨著近幾年社會的進一步發(fā)展，城鎮(zhèn)居民已經(jīng)不滿足于條件相對簡單的室外健身，他們需要有專業(yè)的健身場地、器械、健身教練的健身場所，樂意參與自己喜愛的健身項目，渴望了解更多、更系統(tǒng)的健身知識以及健身指導(dǎo)。

　　(三)產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大

　　在我國，自20世紀80年代初開始出現(xiàn)體育健身娛樂場所以來，經(jīng)過緩慢發(fā)展的時期，到90年代初，由于改革的深入和對外開放的擴大，來華外商增加，以及生活水平的提高及一部分人先富起來，因而對運動健康項目服務(wù)的需求迅速上升。特別是隨著我國公費醫(yī)療制度改革的深入，人們更加意識到有一個健康身體的重要，“化錢買健康”已逐步為大多數(shù)人認識并接受。我國的運動健康產(chǎn)業(yè)正在形成一個前所未有的新格局，這個新格局是圍繞著《全民健身計劃》構(gòu)建的。全民健身計劃由于是以全體國民為實施對象，因此必將會使運動健康產(chǎn)業(yè)得到前所未有的大發(fā)展。

　　四、產(chǎn)業(yè)面臨的問題

　　(一)消費觀念落后

　　中國人的消費觀念也制約了健身運動消費的增長，中國人消費觀念比較保守，注重能夠看的見的利益，節(jié)約一分錢就等于賺了一分錢最能體現(xiàn)中國人的消費觀，在消費的時候喜歡討價還價，消費是為了掙錢的思想左右了大眾的消費行為。健身鍛煉作為一種持續(xù)的長期的行為，不能讓大眾能夠預(yù)見短期的利益，這也是為什么大眾健身服務(wù)業(yè)難以有穩(wěn)定增長的消費群體的主要原因。

　　(二)缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準與管理規(guī)范

　　目前，對于健身運動機構(gòu)還沒有形成系統(tǒng)的行業(yè)標準。例如，對于健身俱樂部，雖然國家體育總局牽頭進行健身俱樂部的星級認證工作，星級評定類似當前的星級飯店一樣，劃分了不同的等級，星級標志越多，表示體育服務(wù)規(guī)模越大，服務(wù)質(zhì)量就越到位。但是這一標準與消費者熟悉的酒店行業(yè)的標準相比，知者甚少，沒有形成廣泛的影響力不能對消費者的購買行為形成指導(dǎo)。同時，缺乏全國性行業(yè)自律與管理組織，雖然產(chǎn)生過商業(yè)或者地方性的聯(lián)盟，但是影響力十分有限，健身運動機構(gòu)的經(jīng)營管理與服務(wù)水平還是處在”自由發(fā)展、各自為政”的境地。

　　(三)過分重視賽事和專業(yè)化

　　一方面，企業(yè)和政府部門為宣傳，對賽事活動等具重視力度較大，對群眾性體育的開展多以“大場面、大活動”為典范，如萬人健康跑、萬人徒步走等等，給人的感覺更多的是拘于形式，流于表面。另一方面，當代年輕人富有追求新潮的思想，受“技壓群芳”的功利思想影響，同時受體育運動項目可選擇性小等限制，在進行體育鍛煉時片面追求“專業(yè)化”和技能化，而這樣的體育技能一般會要求較劇烈的運動。根據(jù)體育專業(yè)人士的介紹，體育運動的專業(yè)化，尤其是高強度的專業(yè)化，勢必會造成身體的損傷。所以，從運動健康的角度出發(fā)，運動健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)展多樣化的運動方式，供人們“套餐”式健身需求。

　　(四)缺乏運動健身職業(yè)認證

　　目前我國健身俱樂部數(shù)量激增，人們也傾向于選擇去專業(yè)機構(gòu)學習舞蹈、健美操、減肥操等進行形體塑造和健身，或者在專業(yè)機構(gòu)進行力量訓(xùn)練、心肺功能訓(xùn)練等各種體能鍛煉。林林總總的鍛煉方式就如商店里邊琳瑯滿目的商品，如何選擇適合自己的健身方案，成為很多人的困惑。大部分人在不懂得鍛煉項目背景的前提下，只能選擇慢跑之類非常簡單的運動。而如果有了專業(yè)健身運動人員的指導(dǎo)，選擇適合自己的“運動套餐”，會使人們的運動鍛煉更加科學也更加有效。而目前，對于國內(nèi)對于健身運動職業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)、認證還很缺乏，人們得不到從業(yè)人員的合理的運動健身方案，從而不利于運動健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(五)行業(yè)品牌意識不強

　　我國運動健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷史不長，對品牌運營和品牌維護意識和能力不強。許多健身俱樂部的生存年限都沒有超過三年。品牌維護成為目前我國運動健身行業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

　　五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略和建議

　　(一)加強宣傳力度，引導(dǎo)消費

　　根據(jù)一些調(diào)查，無論是經(jīng)營者還是消費者都認為消費者的健身意識是影響消費者加入俱樂部的最主要因素。因此運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要依托國民健身意識的提高。在全社會倡導(dǎo)科學、健康，文明的生活方式。積極組織開展國民體質(zhì)的監(jiān)測研究工作，定期檢驗和公布國民體質(zhì)狀況，從而督促、指導(dǎo)大人民群眾參加健身運動，增強健身消費觀，逐步擴大健身消費范圍。

　　(二)加強行業(yè)管理

　　建立健全法律體制機制，保證市場的正常運行和消費者維權(quán)有法可依。引導(dǎo)建立行業(yè)協(xié)會，建立市場準入和行業(yè)標準，規(guī)范行業(yè)運作。成立專門的監(jiān)管機構(gòu)或者指定專門的監(jiān)管機構(gòu)對行業(yè)內(nèi)企業(yè)進行管理，較少騙會費等行業(yè)亂象。建立職業(yè)準入制度。當前我國并沒有標準的職業(yè)準入，大部分服務(wù)人員如健身教練由私人機構(gòu)培訓(xùn)，造成服務(wù)人員素質(zhì)良莠不齊，從而造成消費者對運動健身機構(gòu)信任度不高，在一定程度上阻礙了運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(三)制定相關(guān)的優(yōu)惠政策

　　—方面政府應(yīng)加大對群體的資金投人，另一方面政府應(yīng)制定和出臺一系列優(yōu)惠政策，鼓勵和吸引投資者，鼓勵企業(yè)，公司、個人創(chuàng)辦各種類型的健身俱樂部。國家在政策上、稅收上給予一定的優(yōu)惠政策，并提供必要的科技成果、科技指導(dǎo)人員培訓(xùn)。保護投資者利益，并規(guī)范市場行為，加強監(jiān)督，防止出現(xiàn)偽劣用品和牟取暴利等損害健身消費者的現(xiàn)象。

　　(四)構(gòu)建基礎(chǔ)運動健身支撐體系

　　當前我國運動健康服務(wù)開展不起來的一個原因，是居民享受不到最基本的健康運動服務(wù)，對其陌生的感覺和沒有濃厚的興趣成為發(fā)展運動健康產(chǎn)業(yè)的一個阻力。政府部門除加強宣傳之外，還應(yīng)該建立完善的體育運動基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)，引導(dǎo)國民參與運動健康事業(yè)，帶動運動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體辦法如建設(shè)社區(qū)健身中心，以為社區(qū)為單位建設(shè)最低體育設(shè)施條件，配備運動健康輔導(dǎo)員。社區(qū)健身中心除擔任運動保健體系之外，還可以作為社區(qū)健康養(yǎng)生培訓(xùn)場所，組織舉辦社區(qū)文娛活動的場所等。

　　(五)加強行業(yè)自身建設(shè)

　　健身場館的經(jīng)營應(yīng)把科學指導(dǎo)健身作為服務(wù)和經(jīng)營的主要策略，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，加強宣傳和引導(dǎo)，定期舉辦各種健身科學理論的講座和培訓(xùn)，出版健身科學指導(dǎo)叢書和教材，設(shè)立健身咨詢機構(gòu)，開設(shè)健身信息熱線。經(jīng)營范圍靈活多樣，適應(yīng)市場需求，建立健身運動俱樂部，形成全民健身運動的基礎(chǔ)，同時，推進健身運動市場的發(fā)展。

　　(六)增加產(chǎn)品供給

　　多引進國外一些新興的健身娛樂項目，同時挖掘各地特色的民族民間健身娛樂項目，如中國的太級，氣功和武術(shù)等健身方式。對已有產(chǎn)品進行系列化開發(fā)，以滿足不同消費人群的消費意愿，比如有氧健身操可根據(jù)不同年齡、性別、職業(yè)等，開發(fā)出適合不同群體的有氧健身操，拓展消費者消費選擇的空間，擴大有效供給。

　　(七)延伸產(chǎn)業(yè)鏈

　　延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，比如開展運動保健培訓(xùn)，開展運動保健用品的聯(lián)合運營，運動健康文化產(chǎn)業(yè)等。

　　與其他產(chǎn)業(yè)向結(jié)合。與運動健康管理相結(jié)合，添加運動健康管理內(nèi)容，體育鍛煉與體質(zhì)監(jiān)測相結(jié)合，定期檢測，積極反饋，使鍛煉者能夠及時了解自己的鍛煉水平和功能狀態(tài)，保證體育鍛煉的科學性、合理性和經(jīng)濟性，充分發(fā)揮體育運動在促進健康方面的有效作用。加強產(chǎn)學研聯(lián)合，對高校人才采用“不求所有，但求所用”的技術(shù)引進模式，增強企業(yè)技術(shù)服務(wù)能力。與科學技術(shù)相結(jié)合，將科學技術(shù)滲透到運動保健及運動健康管理中，開發(fā)出更多運動保健產(chǎn)品，更好地服務(wù)于消費者。與保險產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，健身產(chǎn)業(yè)和保險，醫(yī)療，康復(fù)等相結(jié)合，利用和保險公司的合作將會員的健身計劃和健康保險溶為一體，會員在交納健康保險的同時也成為健身俱樂部的會員，適當?shù)慕∩頌楸ｋU公司降低了賠付醫(yī)療費用的風險，也同時擴大了健身俱樂部的市場人群。
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