冰墩墩雪容融吉祥物誕生背后
經(jīng)過(guò)405天的漫長(zhǎng)等待，17日晚，2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”(Bing Dwen Dwen)和“雪容融”(Shuey Rhon Rhon)終于揭開(kāi)神秘面紗。
“冰墩墩、雪容融”誕生的背后
自2018年8月8日面向全球征集，面對(duì)由國(guó)際、國(guó)內(nèi)18名知名專(zhuān)家和運(yùn)動(dòng)員代表組成了吉祥物專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)，從5816件到100件、10件，再到“千里挑一”，兩個(gè)可愛(ài)的吉祥物是如何經(jīng)過(guò)層層評(píng)審，脫穎而出？
“一個(gè)站位很高的熊貓”
2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，但做熊貓是把雙刃劍，因?yàn)橛眯茇埖奶嗔?，如何做出一個(gè)易于傳播、可愛(ài)的、非傳統(tǒng)的熊貓？北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪一開(kāi)始心里也沒(méi)底。
事實(shí)上，廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最初的作品是“冰糖葫蘆”，而糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運(yùn)動(dòng)“或多或少有些聯(lián)系”。最終“冰殼”的創(chuàng)意得以保留，隨后又經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的探索，修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。
“你設(shè)計(jì)的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會(huì)相匹配”評(píng)委會(huì)主席蔣效愚說(shuō)，“雖然是個(gè)難題，但只要我們有創(chuàng)新，就會(huì)有獨(dú)特魅力。因?yàn)樾茇埵俏覀兊膰?guó)寶，是世界上獨(dú)一無(wú)二、中國(guó)本土的珍稀動(dòng)物。國(guó)際上看到熊貓，就知道它代表中國(guó)，不用任何語(yǔ)言解釋都會(huì)被認(rèn)同?！?/p>
為此，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)成立一個(gè)資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都比對(duì)分析，無(wú)論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿(mǎn)了各式各樣的熊貓。最終，在“冰絲帶”的融合下，一個(gè)酷似航天員，帶有未來(lái)科技感的國(guó)寶躍然出現(xiàn)在公眾面前。
在曹雪看來(lái)“冰墩墩”是一個(gè)充滿(mǎn)溫度和人性化的吉祥物?！?冰墩墩是)一個(gè)站位很高的熊貓，他面對(duì)世界和未來(lái)。我們也可以說(shuō)他是個(gè)非常接地氣的熊貓，我們希望把它打造成一個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)，各個(gè)年齡層都能接受的熊貓的形象。”
起名字隨后被提上議事日程?！捌鋵?shí)冰糖葫蘆原來(lái)也叫糖墩兒，‘墩兒’有一種北方冬天的特點(diǎn)，特別親切，像鄰家小孩一樣健康、活潑、可愛(ài)。”林存真說(shuō)，“后來(lái)又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國(guó)人很難讀出‘墩兒’，后來(lái)就改成了‘冰墩墩’”
“我做的這個(gè)吉祥物是可以代表中國(guó)的”
與冰墩墩不同的是，冬殘奧會(huì)吉祥物雪容融的燈籠造型，一開(kāi)始就有較為清晰的創(chuàng)意，這源于吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)生姜宇帆對(duì)家鄉(xiāng)年味兒的印象?；叵肫鹪O(shè)計(jì)吉祥物的初衷，她說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)心里的唯一的想法就是我做的這個(gè)吉祥物是可以代表中國(guó)的?！?/p>
在評(píng)審時(shí)，中國(guó)結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。但專(zhuān)家們給的意見(jiàn)是“僅保留原創(chuàng)屬性，重新設(shè)計(jì)形象”。這也就意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設(shè)計(jì)都要從零開(kāi)始。
今年2月下旬，北京冬奧組委專(zhuān)家組決定取消中國(guó)結(jié)的進(jìn)一步修改，讓團(tuán)隊(duì)主攻燈籠形象的完善設(shè)計(jì)。到4月初，燈籠形象已基本確定，但仍需要遞交完整的文化闡釋方案。
最終，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與修改專(zhuān)家組多次溝通和嘗試之下，體現(xiàn)“雙奧之城”的天壇、鴿子、長(zhǎng)城，以及與冬奧相連的如意(冬奧會(huì)跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地又名“雪如意”)等元素出現(xiàn)在了吉祥物的形象中。
在給這件作品起名時(shí)，考慮到與冰墩墩對(duì)仗，采用了“雪”字對(duì)“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺(jué)，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。
“中國(guó)文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合”
本次吉祥物征集活動(dòng)，借鑒2008年奧運(yùn)會(huì)和近幾屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審、修改深化、社會(huì)評(píng)議等程序。不僅邀請(qǐng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)18名知名專(zhuān)家和運(yùn)動(dòng)員代表組成了吉祥物專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)，還讓社會(huì)各界代表對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)議。
在吉祥物深化設(shè)計(jì)和修改過(guò)程中，北京冬奧組委多次征求國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)意見(jiàn)。國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)從媒體傳播、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和形象景觀(guān)等角度對(duì)設(shè)計(jì)方案給予充分肯定，認(rèn)為體現(xiàn)出了較高的設(shè)計(jì)水平。
8月，北京冬奧組委上報(bào)北京冬奧會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時(shí)，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國(guó)波恩，向國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際殘奧委會(huì)正式提交北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物方案。
或許是巧合，最終勝出的這兩個(gè)方案，一個(gè)來(lái)自南方的廣州美術(shù)學(xué)院，一個(gè)是北方的吉林藝術(shù)學(xué)院。北京冬奧組委文化活動(dòng)部副部長(zhǎng)高天表示，這種偶然中也存在必然?！斑@反映了全國(guó)人民對(duì)北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的熱情和關(guān)注。更充分說(shuō)明通過(guò)冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文化正在全國(guó)各地得到推廣和發(fā)展?！?/p>
蔣效愚表示：“冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩和冬殘奧會(huì)的吉祥物雪容融，是一個(gè)非常完美的搭配和組合，是中國(guó)文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合，也是冬奧組委和中國(guó)人民給奧林匹克運(yùn)動(dòng)和世界贈(zèng)送的一個(gè)珍貴的禮物，凝聚著集體智慧的結(jié)晶?！?/p>
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