2017保健品的行業(yè)分析
2017年藥企跨界做保健品已經(jīng)不是新鮮事。那么2017年我國(guó)保健品行業(yè)的投資前景如何呢？下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的2017年保健品的行業(yè)分析，以供大家閱讀。
2017年保健品的行業(yè)分析
目前我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值5600億元左右，生產(chǎn)企業(yè)共約1700家，銷(xiāo)售企業(yè)約2.5萬(wàn)家，銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)900億元，2013年全年銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)千億元。截至2013年底，我國(guó)已審批保健食品11862個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)11197個(gè)，進(jìn)口665個(gè)。同時(shí)，保健用品和保健服務(wù)業(yè)也迅速崛起，產(chǎn)值達(dá)3000億元左右。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，我國(guó)共有藥品生產(chǎn)企業(yè)6000多家，每年1500多億元的消費(fèi)市場(chǎng);保健品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，每年超過(guò)500億元的消費(fèi)市場(chǎng);全國(guó)有12萬(wàn)家連鎖藥店，擁有不到20%的藥品市場(chǎng)份額，整個(gè)健康產(chǎn)品市場(chǎng)處于一個(gè)“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)期。
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2017-2020年中國(guó)保健品行業(yè)現(xiàn)狀研究分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇、外部環(huán)境的變化，現(xiàn)在的保健品營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)迎來(lái)整合營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。廣告、會(huì)務(wù)、公關(guān)、促銷(xiāo)……各種各樣的手段，都成了保健品營(yíng)銷(xiāo)的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會(huì)務(wù)，都已經(jīng)很難快速崛起了。整合營(yíng)銷(xiāo)既是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是競(jìng)爭(zhēng)的需要。面臨日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新依助科技進(jìn)步，科技進(jìn)步推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新發(fā)展。保健品經(jīng)營(yíng)的核心是概念，關(guān)鍵是營(yíng)銷(xiāo)，而基礎(chǔ)是具有科技含量的功效。同時(shí)，堅(jiān)持不懈地進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化實(shí)質(zhì)上反映了企業(yè)家的素質(zhì)、理念、膽識(shí)，是企業(yè)綜合素質(zhì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)和反映的一個(gè)方面。良好企業(yè)文化的擴(kuò)張、輻射、滲透，產(chǎn)生了巨大活力，在推進(jìn)和規(guī)范企業(yè)發(fā)展中起著巨大作用，可以形成企業(yè)凝聚力和向心力，成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的源源動(dòng)力。保健品企業(yè)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展，必須加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，塑造自己的企業(yè)精神，確立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造自己獨(dú)特的企業(yè)文化，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力十分必要。只有塑造與培育出保健品產(chǎn)業(yè)的百年品牌，企業(yè)才能立于不敗之地。
2017-2021年我國(guó)保健品產(chǎn)值預(yù)測(cè)
2013年，我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值為1，624億元，同比增長(zhǎng)了39.88%;2014年產(chǎn)值達(dá)2，083億元，同比增長(zhǎng)了28.26%;2015年，我國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大概有2，198.53億元。預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到4，419億元，2021年達(dá)到11，035億元，未來(lái)五年(2017-2021年)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為25.71%。
從消費(fèi)端來(lái)看，中國(guó)保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大，隨著人均可支配收入提高以及人口老齡化加劇，目前10%左右的復(fù)合增速有望進(jìn)一步提升，而供給端的放開(kāi)將帶來(lái)保健品市場(chǎng)增速的加速提升。
一、中國(guó)膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)額僅為13美元，與美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有4倍以上空間。
二、我國(guó)人均可支配收入持續(xù)增加，中高收入人群還在不斷增長(zhǎng)，未來(lái)保健品的消費(fèi)能力還有進(jìn)一步增長(zhǎng)空間，整體發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
三、從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)目前40-50歲的人口占比較大，達(dá)到18%，2020-2025年超過(guò)50歲的人口占比會(huì)進(jìn)一步提升，保健品消費(fèi)人群數(shù)量將繼續(xù)提升。
據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)保健品行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告預(yù)測(cè)，保健品市場(chǎng)目前10%的復(fù)合增速有望進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)投資空間可觀。
2017年我國(guó)保健品行業(yè)政策分析：亂象需監(jiān)管發(fā)力
保健品市場(chǎng)亂象已經(jīng)存在多年，近年來(lái)我國(guó)經(jīng)衛(wèi)生、食藥等部門(mén)批準(zhǔn)注冊(cè)的保健食品多達(dá)9900種，地方各級(jí)部門(mén)批準(zhǔn)的各種“食字號(hào)”“健字號(hào)”“監(jiān)字號(hào)”“監(jiān)健字號(hào)”等五花八門(mén)的保健食品達(dá)5萬(wàn)種之多，每年銷(xiāo)售額超過(guò)600億元。2017年我國(guó)保健品行業(yè)政策分析詳述如下。
據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)醫(yī)療保健品行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)70%以上的保健食品存在虛假、夸大宣傳的現(xiàn)象，有相當(dāng)比例的保健食品為假冒產(chǎn)品。老年人是保健品消費(fèi)的主力，而這個(gè)消費(fèi)群體的一個(gè)明顯特征是缺乏自我保護(hù)意識(shí)，容易被忽悠。
近幾年保健品市場(chǎng)火熱，多是投機(jī)者炒起來(lái)的。根據(jù)《上海市民保健消費(fèi)狀況社會(huì)調(diào)查》報(bào)告中所反映的主要問(wèn)題，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和上海市消費(fèi)者保護(hù)委員會(huì)在接受本報(bào)專(zhuān)訪時(shí)表示，針對(duì)保健品市場(chǎng)出現(xiàn)的諸多問(wèn)題和種種亂象，必需盡快建立常態(tài)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，并運(yùn)用多種有效監(jiān)管手段，把保健品市場(chǎng)真正監(jiān)管起來(lái)，做到讓廣大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方便、使用放心、維權(quán)安心。
“正本清源”，厘清保健食品與商家使用概念的區(qū)別
調(diào)查報(bào)告顯示，目前消費(fèi)者對(duì)保健食品存在認(rèn)知上的誤區(qū)。衛(wèi)生部、國(guó)家食藥監(jiān)局都曾先后都給保健食品制定過(guò)明確的法律概念。但實(shí)際情況是：法律概念上的保健食品和商家經(jīng)常使用的概念存在嚴(yán)重“脫節(jié)”。保健食品、功能性食品、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品等產(chǎn)品讓消費(fèi)者眼花繚亂。因此，建議有關(guān)部門(mén)能從“概念”入手，厘清國(guó)家批準(zhǔn)的保健食品概念和商家使用概念的區(qū)別，為混亂的保健食品市場(chǎng)正本清源。
從嚴(yán)把關(guān)，加大保健食品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域監(jiān)管力度
保健食品是要具備保健功能的。針對(duì)特定人群、具有調(diào)節(jié)機(jī)能及含有特定成份是保健食品有別于藥品或一般食品的三個(gè)重要標(biāo)志。部分商家為避開(kāi)準(zhǔn)入門(mén)檻的嚴(yán)要求，忽視商品本身的品質(zhì)，直接在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)上夸大宣傳“功效”，導(dǎo)致大多數(shù)消費(fèi)者“對(duì)保健食品的功效”期待過(guò)高。因此，建議監(jiān)管部門(mén)從保健食品生產(chǎn)準(zhǔn)入開(kāi)始，在生產(chǎn)上對(duì)保健食品的功效成份及含量嚴(yán)格把關(guān)，適當(dāng)引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)監(jiān)控。
拓寬和縮短受理途徑和流程，減少消費(fèi)者維權(quán)成本
調(diào)查顯示，發(fā)生消費(fèi)爭(zhēng)議時(shí)，消保委是消費(fèi)者首選的投訴處理渠道。但是消保委作為調(diào)解職能的社會(huì)組織，職能有限，也無(wú)相應(yīng)專(zhuān)業(yè)鑒定資質(zhì)，在處理復(fù)雜的保健消費(fèi)爭(zhēng)議時(shí)“力不從心”。建議拓寬消費(fèi)維權(quán)的受理渠道，方便消費(fèi)者向有關(guān)行政部門(mén)進(jìn)行申訴、舉報(bào)。
總結(jié)當(dāng)前我國(guó)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析認(rèn)為，治理保健品市場(chǎng)之亂并非小事，而是關(guān)乎人命和社會(huì)安定的大事，必須從根本上治亂。必須把“最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問(wèn)責(zé)”貫穿始終，制定保健品行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度。
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