《大創(chuàng)業(yè)家》影評:原來麥當(dāng)勞是這么發(fā)展來的
編者按:我們都吃過麥當(dāng)勞,卻未必了解麥當(dāng)勞的發(fā)展?!洞髣?chuàng)業(yè)家》夠勵志也夠現(xiàn)實(shí),成功者如何定義還真沒有一個定論。下面我們一起看看這篇《大創(chuàng)業(yè)家》影評。
麥當(dāng)勞的發(fā)跡史
這部電影可以說是麥當(dāng)勞品牌的發(fā)跡史。郁郁不得志的中年推銷商雷克羅克在事業(yè)家庭陷入迷茫時,偶遇快餐生意做得風(fēng)生水起的麥當(dāng)勞兄弟。簡化迅捷的生產(chǎn)流程,精準(zhǔn)把握的產(chǎn)品口味,分秒必爭的口感把握,好評如潮的穩(wěn)定客源,都讓這個前一秒還困惑不解的推銷商大開眼界。憑借過人的膽識和敏銳的判斷力,他與麥當(dāng)勞兄弟簽訂協(xié)議幫助后者進(jìn)行全國范圍內(nèi)的市場推廣,以加盟形式讓這個名不見經(jīng)傳的美式快餐迅速占領(lǐng)美利堅各地,并在未來的日子里成為同迪士尼、可口可樂一樣的國際品牌。走出美國,走向世界。
一部出色的勵志創(chuàng)業(yè)電影
這部電影說的是麥當(dāng)勞發(fā)跡史,可實(shí)際反映的卻是雷克羅克的個人創(chuàng)業(yè)史。我們無法將麥當(dāng)勞兄弟的功績掩蓋,但對于整個品牌而言,從商業(yè)角度來講雷確實(shí)做到了技高一籌。30秒內(nèi)送到客戶手中,每片肉餅配兩篇酸黃瓜,薯條油炸48秒,如此精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)成就了最早的麥當(dāng)勞產(chǎn)品,技術(shù)層面上的細(xì)節(jié)講究為后來的整體發(fā)展體系奠定了基礎(chǔ)。找靠譜的加盟者親自參與,合伙人形式保證流程健全,M標(biāo)示高高聳立形象突出,營銷層面的事必躬親為后來的全球推廣制定了套路。兩者缺一不可,雙劍合璧。
有人說該片有點(diǎn)《社交網(wǎng)絡(luò)》的意思。不論扎克伯格是否如電影里那么操蛋,雷克羅克是否真的夠無恥篡奪了品牌主導(dǎo)權(quán),可就品牌而言,就產(chǎn)品而言,就商業(yè)成就而言他們都殊途同歸,經(jīng)過自己的不懈努力贏得了最后的成功。你可以說他們在成功的路上有各種小動作,但你無法忽視他們?yōu)榱双@得財富利潤最大化以及產(chǎn)品價值影響力提升方面的巨大貢獻(xiàn)。就在麥當(dāng)勞兄弟始終圍著一個鍋臺轉(zhuǎn)時候,雷卻跑遍了大半個美國,抵押了自己的房產(chǎn),遭受無數(shù)白眼和鄙視用自己的熱臉貼無數(shù)人的冷屁股。
在B站觀看本片時候,會發(fā)現(xiàn)彈幕上的評論徹底兩極化。一方面有人鄙夷雷的陰險和霸道,甩開了麥當(dāng)勞兄弟自作主張激進(jìn)式發(fā)展,另一方面有人贊同他的所作所為,認(rèn)為他的商業(yè)眼光、發(fā)展模式以及每次重大決策方面的干脆利落。前者講究做人的原則,后者講求商業(yè)的按,前者強(qiáng)調(diào)商業(yè)發(fā)展的公平,后者著眼于商業(yè)環(huán)境的激變。從影片中段開始兩派人就開始互懟,但其實(shí)誰也無法說服誰。因?yàn)樵谏虡I(yè)利益面前,在無數(shù)加盟者利益面前,在巨大的就業(yè)率面前,個人的道德標(biāo)準(zhǔn)或許真的不再重要了。
無法界定的正派與反派
如果僅就做人角度來說,作為銷售員的雷確實(shí)算不得一個好人,甚至算不得一個普普通通的好人。因?yàn)樗麨榱税l(fā)展會偷偷瞞著太太抵押自己的房產(chǎn),置全家人生活無著于不顧。他也會在商業(yè)利益面前迅速做出調(diào)整,并在無法獲得合伙人同意情況下擅作主張不斷改變既定的商業(yè)游戲規(guī)則??扇绻驹谏虡I(yè)發(fā)展的角度來看,雷是不折不扣的激進(jìn)派和改革派。他會前瞻性的與這種新模式締約,然后賭上身家性命去推廣發(fā)展,在保持食品口味的情況下在選料方面做出讓步,更少的成本,更大的收益,更宏偉的商業(yè)版圖,更迅猛的發(fā)展態(tài)勢,這個推銷員堪稱全世界推銷員的楷模!
麥當(dāng)勞兄弟在本片中被塑造為兩個踏踏實(shí)實(shí)略顯笨拙的糙漢,對食品工藝的講究是他們的唯一堅持與希冀??擅鎸θ找孀兓纳虡I(yè)氛圍,他們的一切都太過保守,以至于自己的品牌權(quán)益被一步步蠶食還渾然不知。他們作為品牌創(chuàng)造者為后來該系列的品質(zhì)保證框定了一個無法逾越的標(biāo)準(zhǔn),可就品牌知名度的推廣而言,他們的步子邁得太小了,甚至踟躕不前。他們不愿意走出這家店,不愿意接觸外界,或許是對自己能力信心的不足。畢竟制造者與推廣者的思維理念是完全不同的。
我們習(xí)慣了二元兩分法,所以面對很多人很多事都要分出個是非曲直,正確錯誤。但對于麥當(dāng)勞兄弟與雷克羅克的品牌之爭,我們還真無法確定誰是對的。如果沒有麥當(dāng)勞兄弟,雷這輩子或許還繼續(xù)糾結(jié)在奶昔攪拌機(jī)上面??扇绻麤]有雷,麥當(dāng)勞這品牌或許就只能成為66號公路邊上的一個沒人在意的快餐店。機(jī)緣巧合之下3個人的相遇,為后世快餐帝國貢獻(xiàn)出最濃墨重彩的一筆,一個明晃晃的國際品牌。
一個品牌的重要性
影片結(jié)尾,麥當(dāng)勞兄弟和雷終于在律師的協(xié)助下獲得了最終和解。衛(wèi)生間的再次相遇小麥當(dāng)勞并未與雷大打出手,而是很紳士的就麥當(dāng)勞問題與對方進(jìn)行了最后一次溝通。雷告訴對方,除了產(chǎn)品口味,合理的生產(chǎn)銷售流之外,麥當(dāng)勞這個品牌價值才是他最關(guān)注的。在他甚至無法預(yù)知下一步走向的情況下,他就已經(jīng)認(rèn)定【McDonald's】這個品牌會大有作為。他必須擁有它。他堅信這個品牌朗朗上口,辨識度高,充滿合家歡色彩,保質(zhì)保量吸引客戶,能獲得大眾的認(rèn)可。
在獲得特許經(jīng)營權(quán)的情況下,我們看到雷也曾舉步維艱,在利用商業(yè)地產(chǎn)價值介入之后他開始走出低迷進(jìn)而飛黃騰達(dá)。就如同我們今天走進(jìn)任何一家麥當(dāng)勞店所看到的一樣,此時麥當(dāng)勞實(shí)際的大老板雷克羅克始終保持著旺盛的斗志,游走在任何一間分店,投資人與加盟者之間。他標(biāo)志性的笑容無時無刻都在告訴外界,成功可以走捷徑,但必要有堅持,發(fā)展無需等待,只看眼光和魄力。團(tuán)隊高度一致的協(xié)作與強(qiáng)大的市場把控能力,使得【McDonald's】遍布全球六大洲119個國家,擁有約32000間分店,已經(jīng)成為美式生活的一個縮影。
本片中的創(chuàng)業(yè)家既是麥當(dāng)勞兄弟,也是讓麥當(dāng)勞品牌發(fā)揚(yáng)光大的的雷克羅克。從契約精神來說雷確實(shí)有不夠光彩的一面,可就企業(yè)的發(fā)展來說雷確實(shí)該品牌變革的最重要推動者。創(chuàng)業(yè)要有實(shí)力,要靠眼光,更要看魄力與行動。面對各種困擾能成就自己并最終勝利者著實(shí)不易,所以今天我們吃漢堡薯條時候不妨想想他們?nèi)坏南嘤?,相知與相殺,波譎云詭的商業(yè)之爭下這場角逐或許能帶給我們食物之外更多的東西。
公眾號:燕子李三
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