dmax什么意思中文
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中國(guó)巨幕
dmax放映質(zhì)量
“電影放映廳銀幕亮度不夠，說(shuō)是看3D電影，其實(shí)觀眾的觀影感受沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果。”在2015年4月18日下午舉行的國(guó)際影業(yè)集團(tuán)高峰論壇上，中影集團(tuán)旗下的中國(guó)電影器材有限責(zé)任公司總經(jīng)理林民杰在發(fā)言時(shí)這樣說(shuō)。“提高放映質(zhì)量”成為參加論壇嘉賓們口中的高頻詞。
2014年12月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局曾下發(fā)一個(gè)緊急通知，就眾多電影觀眾反映的銀幕亮度和聲壓級(jí)達(dá)不到應(yīng)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，要求各電影院線(xiàn)提高放映質(zhì)量。林民杰解釋?zhuān)壳皣?guó)內(nèi)許多電影院在放映電影時(shí)，都會(huì)故意調(diào)暗放映機(jī)的亮度，“這是出于成本的考慮，因?yàn)榉庞硻C(jī)的燈泡壽命有限，但最終影響的是觀眾的觀影效果。”
dmax的挑戰(zhàn)者
2011年8月，中國(guó)巨幕開(kāi)始在北京UME國(guó)際影城雙井店試營(yíng)業(yè);8個(gè)月后的2012年4月，國(guó)內(nèi)首家中國(guó)巨幕影廳在安徽合肥正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著中國(guó)巨幕由初期實(shí)驗(yàn)性放映正式進(jìn)入到商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。
同年5月17日，中影集團(tuán)在戛納國(guó)際電影節(jié)上對(duì)外宣布“中國(guó)巨幕”系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)完成并將推入電影市場(chǎng)，引發(fā)國(guó)內(nèi)外關(guān)注。7月，中影星美電影院線(xiàn)與中影巨幕公司簽約購(gòu)置18套“中國(guó)巨幕”系統(tǒng)，成為中國(guó)巨幕推出市場(chǎng)后的首筆大單。
彼時(shí)，因電影《阿凡達(dá)》而在國(guó)內(nèi)名聲大噪的IMAX公司已在中國(guó)市場(chǎng)深耕12年。這家成立于1967年的電影技術(shù)公司早在2001年就在國(guó)內(nèi)建設(shè)了IMAX銀幕，但此后的發(fā)展一直不溫不火。直到《阿凡達(dá)》的熱映才讓中國(guó)觀眾了解到IMAX及其與眾不同的觀影效果。
隨后，IMAX在中國(guó)的發(fā)展開(kāi)始步入快車(chē)道。據(jù)其官方數(shù)據(jù)，2011年IMAX在中國(guó)的銀幕數(shù)超過(guò)50塊，2012年達(dá)到100塊，目前中國(guó)的IMAX銀幕擁有量已超過(guò)亞洲其他國(guó)家和地區(qū)的總和，僅次于美國(guó)。
在IMAX風(fēng)頭正勁時(shí)，尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)的中國(guó)巨幕的殺入，被看作是“雞蛋碰石頭”，并不被業(yè)內(nèi)人士看好。
但也有專(zhuān)家表示了極大信心，其根據(jù)是中國(guó)巨幕背后的“自主研發(fā)”標(biāo)簽。陳京民坦承，中國(guó)巨幕在2012年推向市場(chǎng)時(shí)確實(shí)沒(méi)有多少信心，但前景卻很吸引人，“中國(guó)電影市場(chǎng)正處于黃金發(fā)展時(shí)期，這對(duì)于中國(guó)巨幕來(lái)說(shuō)是個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。”
在陳京明看來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力完全能夠容納兩者的共存，“各做各的市場(chǎng)，都有飯吃。”
正如他所言，中國(guó)巨幕自2012年4月進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，擴(kuò)張速度一直令人刮目相看。其在2012年底的簽約銀幕已經(jīng)達(dá)到30塊，隨后的兩年半時(shí)間這一數(shù)字更是增長(zhǎng)至80塊，“遠(yuǎn)超我們當(dāng)初設(shè)定的目標(biāo)。”陳京明說(shuō)。
截至目前，中國(guó)巨幕已建和在建銀幕數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100家，平均每年增長(zhǎng)一倍，覆蓋全國(guó)22個(gè)省56個(gè)城市。“我們目前占據(jù)了三分之一的市場(chǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)速度還會(huì)更快。”陳京明說(shuō)，2015年中國(guó)巨幕數(shù)量預(yù)計(jì)再增加50塊，“更多的三四線(xiàn)城市將建設(shè)中國(guó)巨幕影廳。”
與此同時(shí)，IMAX在國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。根據(jù)其最新的財(cái)報(bào)，截至2014年底，IMAX在大中華區(qū)(內(nèi)地、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣)的影院數(shù)量達(dá)到234家，而這一數(shù)字在2013年僅為173家;其在大中華區(qū)的收入也從2012年的4492萬(wàn)美元，增至2014年的7877萬(wàn)美元，使得大中華區(qū)成為其僅次于北美的全球第二大市場(chǎng)。
低價(jià)戰(zhàn)略
陳京民并不諱言，中國(guó)巨幕的誕生是為了擺脫IMAX在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷，為國(guó)內(nèi)影院提供更多選擇。但他也清楚，如果正面跟IMAX交鋒，中國(guó)巨幕并無(wú)勝算，“盡管我們的技術(shù)已經(jīng)比較成熟，但是品牌比不上IMAX，畢竟它是一家老牌公司了。”
也正因此，中國(guó)巨幕在一開(kāi)始就選擇了一條與IMAX完全不同的商業(yè)模式，“在品牌短板的情況下，我們希望通過(guò)不同的商業(yè)模式來(lái)取勝。”陳京明說(shuō)，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，IMAX的商業(yè)模式都遭受頗多非議，“因?yàn)樗膲艛嗟匚?，很多不公平的條款就出現(xiàn)了。”
IMAX公司主要依靠出售、租賃IMAX系統(tǒng)和與IMAX影院票房分賬來(lái)賺錢(qián)。
公開(kāi)資料顯示，2014年來(lái)自IMAX系統(tǒng)的銷(xiāo)售和租賃收入為7299.2萬(wàn)美元，占總營(yíng)收比為25%。
與之相比，中國(guó)巨幕的價(jià)格則低得多。影院購(gòu)買(mǎi)整套中國(guó)巨幕設(shè)備的價(jià)格為400萬(wàn)元，租賃則在設(shè)備使用的前5年收取5%的票房分成作為租金，5年的分成總數(shù)不低于425萬(wàn)元，之后將不再收取租金，而每年的維修保養(yǎng)費(fèi)用也只有五六萬(wàn)元。
在澳大利亞布里斯班擁有5家影院的山姆告訴《瞭望東方周刊》，他在2003年就租用IMAX設(shè)備建了IMAX影廳，但雙方的合作并未持續(xù)多久，幾年后他就將IMAX影廳改成了普通巨幕影廳，原因正是高昂的租賃費(fèi)用，“租賃價(jià)格是每年10萬(wàn)澳元，太貴了。”
最讓影院叫苦不迭的還是IMAX的票房分賬模式。影院如果使用IMAX系統(tǒng)，必須將一定比例的電影票房收入支付給該公司，一般合同期為7~10年。這項(xiàng)收入在2014年為6841.8萬(wàn)美元，占IMAX總營(yíng)收的24%，比2011年的13%增長(zhǎng)了近1倍。
不僅如此，IMAX在收取每部電影100萬(wàn)美元的轉(zhuǎn)制費(fèi)用外，還要從電影制片方得到10%~15%的電影票房收入。2014年此項(xiàng)收入為8317.2萬(wàn)美元，占總收入的29%，比2011年21%的占比增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn)。
“IMAX是兩頭通吃，既要從影院要票房分成，又要從制片方要票房分成。”陳京民說(shuō)。
前述山西晉城影院負(fù)責(zé)人告訴本刊記者，票房分賬制度完全是IMAX利用自己的市場(chǎng)地位強(qiáng)加給影院的不平等條款，“這對(duì)于影院來(lái)說(shuō)是不公平的，面臨很大的投資壓力。”
也正是考慮到IMAX的這一模式弊端，中國(guó)巨幕不僅將影片的制版費(fèi)用降到最低，還不向制片方收取任何票房分成。
近年來(lái)，不少進(jìn)口大片在中國(guó)上映時(shí)都會(huì)直接選擇中國(guó)巨幕而放棄IMAX，如2012年的《普羅米修斯》《冰河世紀(jì)4》等。
“不管是好萊塢電影還是國(guó)產(chǎn)電影都越來(lái)越多地跟我們合作。”陳京民說(shuō)，過(guò)去三年中國(guó)巨幕共做了220部電影，其中進(jìn)口片96部，國(guó)產(chǎn)片118部，平均每月要做5〜6部片子，最近國(guó)內(nèi)熱映的《速度與激情7》《復(fù)仇者聯(lián)盟》都專(zhuān)門(mén)制作了中國(guó)巨幕版。
“無(wú)論從技術(shù)上還是商業(yè)模式上，中國(guó)巨幕都與IMAX存在明顯差別，這種差別正是中國(guó)巨幕開(kāi)拓市場(chǎng)的法寶。”中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)技術(shù)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)林民杰在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)說(shuō)。
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