雙語(yǔ)研究：吃爆米花可抵擋廣告誘惑

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　　廣告之所以可以讓我們記住品牌名稱(chēng)，是因?yàn)楫?dāng)我們第一次聽(tīng)到新名字時(shí)，會(huì)自動(dòng)念出這個(gè)名字。我們?cè)儆龅竭@個(gè)品牌名字的話(huà)，潛意識(shí)中嘴巴就會(huì)練習(xí)這個(gè)發(fā)音。

　　但是，根據(jù)《消費(fèi)心理月刊》發(fā)表的一份研究，咀嚼會(huì)打斷這種“內(nèi)心獨(dú)白”，讓重復(fù)的效果變得多余。

　　在實(shí)驗(yàn)中，研究人員邀請(qǐng)96名實(shí)驗(yàn)對(duì)象去影院觀看一部在開(kāi)頭播放一組廣告的電影，從頭到尾提供給其中一半人免費(fèi)爆米花，而另一半人只得到一小塊入口即化的方糖。

　　放映結(jié)束后進(jìn)行的測(cè)試顯示，那些嚼爆米花的觀眾對(duì)這組廣告完全沒(méi)印象，而其他那些觀眾卻對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了積極的心理反應(yīng)。

　　研究人員Sascha Topolinski說(shuō)：“吃爆米花這樣一個(gè)普通的行為讓我們的實(shí)驗(yàn)對(duì)象抵擋了廣告的滲透作用。”

　　他還暗示，他的實(shí)驗(yàn)宣告了影院大廳傳統(tǒng)爆米花機(jī)的末日。“這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)表明，在影院賣(mài)糖果實(shí)際上破壞了廣告的效果，這與現(xiàn)行的市場(chǎng)策略相悖。未來(lái)，在宣傳新品牌時(shí)，廣告客戶(hù)可能會(huì)考慮停止在重要電影開(kāi)始前銷(xiāo)售糖果。”

　　在影院吃爆米花不僅會(huì)惹惱部分觀影者，也讓廣告商不大樂(lè)意。未來(lái)，在宣傳新品牌時(shí)，廣告客戶(hù)可能會(huì)考慮停止在重要電影開(kāi)始前銷(xiāo)售爆米花和糖果。