為什么明星捐款遭罵名，而拾荒者捐款獲美名？

　　在社會募捐中，人們經(jīng)常贊揚捐款的窮人。貧窮和富有是劃分社會階層的一個重要指標(biāo)，在現(xiàn)實社會的捐款活動中，捐款者的社會階層會影響其親社會名聲嗎?是通過什么產(chǎn)生影響呢?下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家收集整理的原因大全，一起來看看吧!

　　為什么明星捐款遭罵名，而拾荒者捐款獲美名?

　　文：苑明亮Coco有話說：

　　人類的社會性使其非常重視自己在他人心目中的親社會名聲。擁有好名聲的人更容易受到他人的信任、尊重，甚至幫助，即“好人有好報”。人們可以通過做出親社會行為贏得親社會名聲。

　　可是，不同社會階層的人做了同樣的親社會行為后，卻不會獲得同樣的親社會名聲。人們根據(jù)親社會行動者的哪些信息來賦予其親社會名聲呢?

　　在社會募捐中，人們經(jīng)常贊揚捐款的窮人。如果捐款的數(shù)額一樣，人們往往認(rèn)為較窮的捐款人更關(guān)心他人，更加善良，而覺得較富有的捐款人不夠慷慨。

　　貧窮和富有是劃分社會階層的一個重要指標(biāo)，在現(xiàn)實社會的捐款活動中，捐款者的社會階層會影響其親社會名聲嗎?是通過什么產(chǎn)生影響呢?

　　親社會實驗室研究人員在Social Psychology期刊上發(fā)表的一項研究，通過三個實驗探討并解釋了捐款者的社會階層如何影響其親社會名聲。研究者發(fā)現(xiàn)，人們會根據(jù)捐款者的貧富程度和實際的慈善貢獻來推斷捐款者助人動機的真誠程度，進而賦予其親社會名聲。

　　研究1向被試隨機呈現(xiàn)不同階層者向地震災(zāi)區(qū)捐款的情況，并讓被試評價捐款者的真誠動機(捐款者真正關(guān)心他人的程度)和親社會性(捐款者的慷慨和善良程度等)。

　　結(jié)果發(fā)現(xiàn)，無論是在捐款數(shù)額相同，還是在捐款比例(捐款數(shù)額占個人年收入的百分比)相同的條件下，人們都認(rèn)為富有的捐款者幫助他人的真誠動機要比貧窮的捐款者更低，因此貧窮的捐款者被賦予了較高的親社會名聲(圖1)。

　　在后續(xù)兩項研究中，研究者繼續(xù)呈現(xiàn)高低階層捐款者的信息并保持捐款比例相同，同時通過實驗操縱以凸顯捐款者的真誠動機(研究2)和捐款所帶來的社會效益(研究3)。

　　結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們相信富人也擁有真誠的助人動機時，他們對富人和窮人的親社會名聲的評價就不存在顯著差異了，如圖2(左);當(dāng)人們認(rèn)識到富人的捐款所產(chǎn)生的巨大社會效益后，也會認(rèn)為他們擁有真誠關(guān)心他人的親社會動機，并賦予其更高的親社會名聲，如圖2(右)。

　　本研究表明，人們基于施助者的動機真誠性來賦予其親社會名聲，助人動機越真誠越能獲得好名聲。

　　施助者的社會階層之所以影響人們對其行為動機的判斷，可能是因為人們認(rèn)為富人擁有更多的物質(zhì)資源，相同的捐款對他們來說代價更低;人們也會認(rèn)為“位高責(zé)任重”，富人捐款助人本就是應(yīng)該做的事;此外，人們還會認(rèn)為，富人的捐款行為可能是為了樹立好名聲。這些認(rèn)識都使人們對富人的助人動機打了折扣，進而影響了富人的親社會名聲。

　　但是，當(dāng)人們意識到慈善行為產(chǎn)生的良好社會效益后，也會認(rèn)為行動者具有真誠的慈善動機，進而賦予其親社會名聲。

　　本研究為慈善募捐活動提供了一定的啟示。由于窮人的助人動機更容易被識別為真誠的，因而更可能成為道德榜樣，激勵他人見賢思齊;而對于富人的親社會行為，除了從責(zé)任層面激發(fā)以外，還需要強調(diào)其動機的真誠性和社會效益的明顯性。無論助人者的社會階層如何，全社會都應(yīng)積極肯定其善舉，激勵人們做善事。