2017年電子商務(wù)政策
2017年電子商務(wù)政策
國(guó)家出臺(tái)哪些是關(guān)于電子商務(wù)的政策，電子商務(wù)的政策出臺(tái)后將會(huì)有哪些影響。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于2017年電子商務(wù)政策，給大家作為參考，歡迎閱讀!
2017年電子商務(wù)政策
一、強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，新動(dòng)能快速成長(zhǎng)
深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，全面實(shí)施《中國(guó)制造2025》，落實(shí)和完善“雙創(chuàng)”政策措施。部署啟動(dòng)面向2030年的科技創(chuàng)新重大項(xiàng)目，支持北京、上海建設(shè)具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，新設(shè)6個(gè)國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)。國(guó)內(nèi)有效發(fā)明專利擁有量突破100萬(wàn)件，技術(shù)交易額超過(guò)1萬(wàn)億元。科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率上升到56.2%，創(chuàng)新對(duì)發(fā)展的支撐作用明顯增強(qiáng)。
二、以創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)
實(shí)體經(jīng)濟(jì)從來(lái)都是我國(guó)發(fā)展的根基，當(dāng)務(wù)之急是加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。要深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，不斷提高質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。
提升科技創(chuàng)新能力。完善對(duì)基礎(chǔ)研究和原創(chuàng)性研究的長(zhǎng)期穩(wěn)定支持機(jī)制，建設(shè)國(guó)家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)創(chuàng)新中心，打造科技資源開(kāi)放共享平臺(tái)。推進(jìn)全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)。切實(shí)落實(shí)高校和科研院所自主權(quán)，落實(shí)股權(quán)期權(quán)和分紅等激勵(lì)政策，落實(shí)科研經(jīng)費(fèi)和項(xiàng)目管理制度改革，讓科研人員不再為雜事瑣事分心勞神。開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理改革試點(diǎn)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用體系。深化人才發(fā)展體制改革，實(shí)施更加有效的人才引進(jìn)政策，廣聚天下英才，充分激發(fā)科研人員積極性，定能成就創(chuàng)新大業(yè)。
加快培育壯大新興產(chǎn)業(yè)。全面實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加快新材料、人工智能、集成電路、生物制藥、第五代移動(dòng)通信等技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群。支持和引導(dǎo)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高社會(huì)資源利用效率，便利人民群眾生活。本著鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容審慎原則，制定新興產(chǎn)業(yè)監(jiān)管規(guī)則。深化統(tǒng)計(jì)管理體制改革，健全新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各領(lǐng)域發(fā)展都需要速度更快、成本更低的信息網(wǎng)絡(luò)。今年網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)要邁出更大步伐，年內(nèi)全部取消手機(jī)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途和漫游費(fèi)，大幅降低中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專線接入資費(fèi)，降低國(guó)際長(zhǎng)途電話費(fèi)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快成長(zhǎng)，讓企業(yè)廣泛受益、群眾普遍受惠。
大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。深入實(shí)施《中國(guó)制造2025》，加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革。把發(fā)展智能制造作為主攻方向，推進(jìn)國(guó)家智能制造示范區(qū)、制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)，深入實(shí)施工業(yè)強(qiáng)基、重大裝備專項(xiàng)工程，大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動(dòng)中國(guó)制造向中高端邁進(jìn)。完善制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)政策體系，以多種方式支持技術(shù)改造，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的蓬勃生機(jī)。
持續(xù)推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新。“雙創(chuàng)”是以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新帶動(dòng)就業(yè)的有效方式，是推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要力量，是促進(jìn)機(jī)會(huì)公平和社會(huì)縱向流動(dòng)的現(xiàn)實(shí)渠道，要不斷引向深入。新建一批“雙創(chuàng)”示范基地，鼓勵(lì)大企業(yè)和科研院所、高校設(shè)立專業(yè)化眾創(chuàng)空間，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型中小微企業(yè)支持，打造面向大眾的“雙創(chuàng)”全程服務(wù)體系，使各類主體各展其長(zhǎng)、線上線下良性互動(dòng)，使小企業(yè)鋪天蓋地、大企業(yè)頂天立地，市場(chǎng)活力和社會(huì)創(chuàng)造力競(jìng)相迸發(fā)。
全面提升質(zhì)量水平。廣泛開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，健全優(yōu)勝劣汰質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。質(zhì)量之魂，存于匠心。要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。
指出，中國(guó)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，不靠改革創(chuàng)新沒(méi)有出路。我們擁有世界上數(shù)量最多、素質(zhì)較高的勞動(dòng)力，有最大規(guī)模的科技和專業(yè)技能人才隊(duì)伍，蘊(yùn)藏著巨大的創(chuàng)新潛能。要堅(jiān)持以改革開(kāi)放為動(dòng)力、以人力人才資源為支撐，加快創(chuàng)新發(fā)展，培育壯大新動(dòng)能、改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平。
三、讓群眾花錢消費(fèi)少煩心，多舒心
還專門闡述了消費(fèi)升級(jí)。促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。適應(yīng)消費(fèi)需求變化，完善政策措施，改善消費(fèi)環(huán)境。
一要加快發(fā)展服務(wù)消費(fèi)。開(kāi)展新一輪服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)，支持社會(huì)力量提供教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等服務(wù)。推動(dòng)服務(wù)業(yè)模式創(chuàng)新和跨界融合，發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、文化創(chuàng)意等新興消費(fèi)。完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。擴(kuò)大數(shù)字家庭、在線教育等信息消費(fèi)。促進(jìn)電商、快遞進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)實(shí)體店銷售和網(wǎng)購(gòu)融合發(fā)展。
二要增加高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)。引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實(shí)施范圍，更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求。
三要整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序。嚴(yán)肅查處假冒偽劣、虛假?gòu)V告、價(jià)格欺詐等行為，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，讓群眾花錢消費(fèi)少煩心、多舒心。
四、推進(jìn)國(guó)際貿(mào)易和投資自由化便利化
經(jīng)濟(jì)全球化符合世界各國(guó)的根本利益。中國(guó)將堅(jiān)定不移推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)合作，維護(hù)多邊貿(mào)易體制主渠道地位，積極參與多邊貿(mào)易談判。我們?cè)概c有關(guān)國(guó)家一道，推動(dòng)中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)升級(jí)議定書全面生效實(shí)施，早日結(jié)束區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定談判，推進(jìn)亞太自貿(mào)區(qū)建設(shè)。繼續(xù)與有關(guān)國(guó)家和地區(qū)商談投資貿(mào)易協(xié)定。中國(guó)是負(fù)責(zé)任的國(guó)家，作出的承諾一直認(rèn)真履行，應(yīng)有的權(quán)益將堅(jiān)決捍衛(wèi)。
完善促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展措施，新設(shè)12個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，進(jìn)出口逐步回穩(wěn)。推廣上海等自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)改革創(chuàng)新成果，新設(shè)7個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)。
五、鼓勵(lì)普惠金融
促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)突出主業(yè)、下沉重心，增強(qiáng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力，防止脫實(shí)向虛。鼓勵(lì)大中型商業(yè)銀行設(shè)立普惠金融事業(yè)部，國(guó)有大型銀行要率先做到，實(shí)行差別化考核評(píng)價(jià)辦法和支持政策，有效緩解中小微企業(yè)融資難、融資貴問(wèn)題。
六、多措并舉降成本
擴(kuò)大小微企業(yè)享受減半征收所得稅優(yōu)惠的范圍，年應(yīng)納稅所得額上限由30萬(wàn)元提高到50萬(wàn)元;科技型中小企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除比例由50%提高到75%，千方百計(jì)使結(jié)構(gòu)性減稅力度和效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。
七、建設(shè)既有現(xiàn)代文明 ，又具田園風(fēng)光的美麗鄉(xiāng)村
促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，拓展農(nóng)民就業(yè)增收渠道，保障國(guó)家糧食安全，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與新型城鎮(zhèn)化互促共進(jìn)，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能。
深化農(nóng)村改革。穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革，深化農(nóng)村土地制度改革試點(diǎn)，賦予農(nóng)民更多財(cái)產(chǎn)權(quán)利。完善糧食等農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制和收儲(chǔ)制度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)水價(jià)綜合改革。深化集體林權(quán)、國(guó)有林區(qū)林場(chǎng)、農(nóng)墾、供銷社等改革。健全農(nóng)村“雙創(chuàng)”促進(jìn)機(jī)制，支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、退役軍人、科技人員到農(nóng)村施展才華。
2017電商發(fā)展趨勢(shì)
1、中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
你以為電商還是電商嗎?
轉(zhuǎn)型之后，中國(guó)電子商務(wù)快速崛起，走向生態(tài)化發(fā)展道路中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，市場(chǎng)不斷優(yōu)化，電商巨頭阿里巴巴、京東、唯品會(huì)等紛紛赴美上市。一方面，電商由綜合網(wǎng)購(gòu)不斷向母嬰、跨境、農(nóng)村等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展;另一方面，線上線下結(jié)合、企業(yè)合縱連橫、大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，都象征著中國(guó)電子商務(wù)走向生態(tài)化發(fā)展道路。
厲害了，word剁手黨
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2015年達(dá)3.8萬(wàn)億元。
2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)36.2%，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)水平，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)5萬(wàn)億。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成熟，購(gòu)物需求也逐漸多元化。各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。
還用PC購(gòu)物的都是原始人!
2015年手機(jī)購(gòu)物用戶規(guī)模3.4億人，在網(wǎng)購(gòu)用戶中占比82.2%。
2015年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.4億人，增速達(dá)到43.9%，在網(wǎng)購(gòu)用戶中占比高達(dá)82.2%。作為O2O主要入口，移動(dòng)端的普及為O2O發(fā)展起到直接的保障作用，是開(kāi)展各種形式的線上線下結(jié)合的用戶基礎(chǔ)。
現(xiàn)代人購(gòu)物車都停那兒?
阿里無(wú)線交易規(guī)模占比84.2%，唯品會(huì)移動(dòng)端約90%。
交易規(guī)模第三的唯品會(huì)移動(dòng)端占比高達(dá)約90%，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)購(gòu)移動(dòng)占比55.5%，在Top電商中位列第一。京東、蘇寧、國(guó)美等企業(yè)也大力發(fā)展移動(dòng)端，移動(dòng)端占比均有提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈。
2、電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
用戶需求就是電商的方向!
場(chǎng)景化、國(guó)際化、個(gè)性化和社交化，打造電商生命力
深入契合用戶需求，不斷刺激用戶消費(fèi)甚至引導(dǎo)用戶消費(fèi)是電商生命力源源不斷的基礎(chǔ)。包括阿里、唯品會(huì)等電商企業(yè)在內(nèi)，在趨勢(shì)上面抓住風(fēng)口的電商，不僅現(xiàn)在發(fā)展強(qiáng)勁，未來(lái)也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
隨時(shí)隨地購(gòu)物，移動(dòng)端，你值得擁有
碎片化使用戶向移動(dòng)端遷移，消費(fèi)行為場(chǎng)景化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息滲透無(wú)處不在，購(gòu)物受時(shí)間、空間限制更小，消費(fèi)行為變得分散，任何一個(gè)生活場(chǎng)景都有可能轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)——市場(chǎng)開(kāi)始由傳統(tǒng)的價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)為場(chǎng)景導(dǎo)向。隨著移動(dòng)購(gòu)物模式的多樣化，O2O、特賣等與場(chǎng)景相關(guān)的應(yīng)用將成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者遷移的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
爪機(jī)黨，手在哪兒，場(chǎng)景就在哪兒
2015年移動(dòng)端交易額占比達(dá)55.5%，移動(dòng)滲透率持續(xù)提升。
2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)2.1萬(wàn)億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)55.5%，比去年增長(zhǎng)21.7個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)端超過(guò)PC端成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)更主要的消費(fèi)場(chǎng)景。移動(dòng)端隨時(shí)隨地、碎片化的特點(diǎn)及智能手機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及使移動(dòng)端成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)普遍場(chǎng)景，用戶消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移、各企業(yè)持續(xù)發(fā)力移動(dòng)端是移動(dòng)端不斷滲透的主要原因。
剁手，剁著剁著就上癮了
移動(dòng)端頻率高于PC端，每周移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的用戶近1/3。
2015年，用戶移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的頻率較上年有所提升，每周都進(jìn)行移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的用戶近1/3，未進(jìn)行購(gòu)買的用戶也減少了0.8%。相對(duì)PC端而言，用戶在移動(dòng)端的購(gòu)物頻率明顯更高，每周多次、每周一次、半月一次的比重都更高。值得注意的是，未在移動(dòng)端進(jìn)行購(gòu)買的用戶比PC端多了4.2%，仍有較大的發(fā)展空間。
床購(gòu)族，讓我抱著購(gòu)物車入眠吧!
主要網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景下，移動(dòng)端使用率上升。
與2014年相比，網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景由PC端更多地轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。用戶在家里和工作間隙兩個(gè)主要網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景下使用移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的比重增加。切合移動(dòng)端碎片化特點(diǎn)和用戶在工作間隙網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，許多電商在用戶使用高峰期進(jìn)行商品上新，例如特賣電商唯品會(huì)早10點(diǎn)晚8點(diǎn)上線特賣。
手指動(dòng)一動(dòng)，逛遍全世界
政策支持、消費(fèi)升級(jí)和配套設(shè)施完善共同促進(jìn)跨境電商發(fā)展。
跨境電商的發(fā)展主要得益于政策支持、消費(fèi)升級(jí)和配套設(shè)施的完善。利好政策的出臺(tái)降低了跨境電商經(jīng)營(yíng)成本，為跨境電商提供了更廣闊的發(fā)展空間。消費(fèi)升級(jí)拉升了消費(fèi)者對(duì)全球化高品質(zhì)商品的購(gòu)買需求。物流、支付等配套設(shè)施的完善使網(wǎng)購(gòu)用戶更便捷地網(wǎng)羅全球優(yōu)質(zhì)商品。
買遍全球是你我共同的心愿
跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)2015爆發(fā)性增長(zhǎng)。
隨著2014年下半年進(jìn)口電商零售政策的放開(kāi)，大量?jī)?nèi)貿(mào)電商和創(chuàng)業(yè)企業(yè)涌入進(jìn)口電商零售市場(chǎng)。2015年，該市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1184.3億元，增長(zhǎng)率為111.9%，在進(jìn)口電商中的滲透率達(dá)13.2%。未來(lái)幾年，在政策基本面保持利好的情況下，進(jìn)口電商零售市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。
跨境大法好，高性價(jià)比來(lái)吸粉
導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站和親友推薦是用戶了解跨境網(wǎng)購(gòu)的主要途徑。
用戶在跨境網(wǎng)購(gòu)中仍需要一定的引導(dǎo)，導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站是用戶了解和訪問(wèn)跨境網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站最主要途徑。
品質(zhì)保障、價(jià)格實(shí)惠、產(chǎn)品獨(dú)特性和品牌偏好是用戶跨境網(wǎng)購(gòu)的主要原因。
職場(chǎng)新女性：我賺的錢任我花
經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，購(gòu)買力強(qiáng)，超1/4女性月均網(wǎng)購(gòu)千元以上。
女性網(wǎng)購(gòu)用戶多具備一定經(jīng)濟(jì)能力，超四成用戶個(gè)人月收入5000元以上，萬(wàn)元以上的也達(dá)12.6%。
女性網(wǎng)購(gòu)用戶熱衷網(wǎng)購(gòu)，每月網(wǎng)購(gòu)金額千元以上的達(dá)26.1%，并且交叉分析可以發(fā)現(xiàn)，女性網(wǎng)購(gòu)用戶的月均網(wǎng)購(gòu)金額高于男性網(wǎng)購(gòu)用戶。
哪里有社交，哪里就有用戶
搶占用戶資源，社交、電商相互滲透。
哪里有人，哪里就有社交;哪里有社交，哪里就有用戶。電商需要流量驅(qū)動(dòng)，行業(yè)巨頭也希望不斷搶占用戶更多的時(shí)間和流量。在網(wǎng)紅風(fēng)靡、內(nèi)容電商興起及大數(shù)據(jù)的沖擊與推動(dòng)下，社交和電商不斷融合發(fā)展，電商行業(yè)已逐漸向基于社交的去中心化共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代過(guò)渡。
我們都是新興社交網(wǎng)購(gòu)星人
2015年社交網(wǎng)購(gòu)用戶1.5億，人均消費(fèi)2134.0元。
2015年社交網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模1.5億，增長(zhǎng)19.1%;社交網(wǎng)購(gòu)使用率由33.8%提升至35.2%。網(wǎng)購(gòu)用戶人均社交網(wǎng)購(gòu)金額2134元，增長(zhǎng)75.5%;人均社交網(wǎng)購(gòu)7.2次，較2014年提升1.2次。作為社交網(wǎng)購(gòu)的營(yíng)銷方式，微信(公眾號(hào)、微信群、朋友圈)、直播等方式在2015年被廣泛應(yīng)用，網(wǎng)民對(duì)社交網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)可度日益提升。
網(wǎng)絡(luò)直播老司機(jī)，電商營(yíng)銷新藍(lán)海
尋求流量增長(zhǎng)，電商企業(yè)探索“直播+網(wǎng)紅+電商”。
大勢(shì)所趨之下，各家公司基本都開(kāi)始了“直播+網(wǎng)紅+電商”模式的探索。在剛結(jié)束不久的12.8周年慶期間，唯品會(huì)就聯(lián)合章子怡、佘詩(shī)曼、江一燕、魏晨等8位明星開(kāi)啟了8場(chǎng)“全明星派對(duì)”直播。對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播是一種新型的營(yíng)銷方式，目的是為平臺(tái)帶來(lái)額外流量，提高銷量和打開(kāi)率。而隨著直播內(nèi)容數(shù)量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，只有真正有價(jià)值的內(nèi)容才能沉淀下來(lái)，被用戶所關(guān)注，與其他電商平臺(tái)形成差異化優(yōu)勢(shì)。為了精準(zhǔn)地匹配用戶感興趣的產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)也將成為制勝關(guān)鍵。
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