“能手機(jī)打車干嘛要擠公交地鐵?時(shí)間最重要?！薄吧rAPP能把蔬菜水果送到家，頂多再多花點(diǎn)運(yùn)費(fèi)，干嘛自己跑出去買(mǎi)菜?”“工作這么累，周末還加班，再不吃好喝好也太慘了?！薄?9歲，2開(kāi)頭的最后一個(gè)生日，得給自己買(mǎi)個(gè)禮物?！睉腥耸较M(fèi)、獎(jiǎng)勵(lì)式消費(fèi)、治愈式消費(fèi)，許多“90后”秉持精致生活的理念，收入不高，花銷卻不小。

　　“90后”另外一個(gè)不被人理解的消費(fèi)行為是對(duì)奶茶的追捧。2019年中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)約為500億元，消費(fèi)者中一半是“90后”。

　　90后消費(fèi)特征

　　1. 超前消費(fèi)或成主流

　　數(shù)據(jù)顯示，有74%的90后是根本沒(méi)有存款的，甚至很多90后的存款都是負(fù)數(shù)，他們是已經(jīng)習(xí)慣了“超前消費(fèi)”的一代。數(shù)據(jù)還表明90后用戶選擇分期的比例為70.3%，分期最多選擇是12期。主要集中在花唄、京東白條等借貸平臺(tái)，這些平臺(tái)將自己的主要目標(biāo)人群，定位在大學(xué)生以及收入水平有限的90后一代，甚至面向這一類固定人群，推出了更多借貸的專屬福利，以及給他們提升更高的信用額度。在這樣的特殊待遇之下，這類群體的消費(fèi)欲望越來(lái)越膨脹，消費(fèi)水平也跟著水漲船高。

　　2. 個(gè)性購(gòu)物理念逐步增強(qiáng)

　　數(shù)據(jù)顯示，90后比父輩們更注重個(gè)性。當(dāng)然，多元化和個(gè)性化也正是社會(huì)所需，鼓勵(lì)年輕人保持更多創(chuàng)造性，也是保持一個(gè)社會(huì)的豐富性和活力的重要因素。從消費(fèi)特征來(lái)看，90后作為最年輕的也是最活躍的一群消費(fèi)者，表現(xiàn)出極強(qiáng)的個(gè)性需求，他們對(duì)各類新興商品接受度最高，同時(shí)也注重商品的社交性、娛樂(lè)性以及便利性，除此之外，他們也保持對(duì)生活的追求與熱愛(ài)。

　　3. 以租代買(mǎi)的消費(fèi)方式興起

　　相較于80后，不愿被房貸捆綁的90后購(gòu)房意愿更低，因此租房成了年輕人的首選。以租房平臺(tái)的數(shù)據(jù)為例，90后在租房人群中占比接近70%。越來(lái)越多的年輕人拋棄了“買(mǎi)不起才租”的舊觀念，開(kāi)啟了新型生活方式。除了房屋、汽車、家電等生活必需品，借助通達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，無(wú)論是手機(jī)、相機(jī)、無(wú)人機(jī)等電子數(shù)碼產(chǎn)品，還是高檔衣物、首飾、鞋、包等個(gè)性化用品，甚至玩具、繪本、綠植、藝術(shù)品等等，這些日常物品類租用也正在受到年輕人的追捧。

　　90后更會(huì)理財(cái)

　　“90后”的理財(cái)意識(shí)的確更明顯。數(shù)據(jù)顯示，32%的“90后”表示有明確的存款計(jì)劃，且隨著年齡和閱歷的增長(zhǎng)，每月新增存款比例也有明顯提升，六成學(xué)生和近八成上班族每月能存下10%以上的收入。

　　“前幾年余額寶剛出來(lái)那會(huì)兒收益比較高，就把錢(qián)放在這里，后來(lái)收益越來(lái)越低，就考慮其他途徑了?！痹诒本┮凰咝Ｗx博士的杜斌說(shuō)，現(xiàn)在投資收益是他和朋友們聚會(huì)時(shí)的熱門(mén)話題，常常和朋友們交流心得。