雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的來(lái)歷
馬上雙十一又要來(lái)了,十一源自于校園,在阿拉伯?dāng)?shù)字中“1”帶表著棍子,分別是4根棍子,校園里也如此得出光棍節(jié),但是現(xiàn)在的雙十一已經(jīng)變成一個(gè)購(gòu)物節(jié)了,那么你知道雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的來(lái)歷嗎?下面是小編整理的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的來(lái)歷,歡迎閱讀。
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的來(lái)歷
2009年中下旬,時(shí)任淘寶商城總裁的張勇和他的團(tuán)隊(duì),為了做大淘寶商城的品牌,策劃了一個(gè)嘉年華式的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié),出于偶然地選擇了“雙十一”這個(gè)日子。選擇11月,是因?yàn)樗鼊偤锰幱谑稽S金周和圣誕促銷季中間,此時(shí)的天氣剛好是人們添置冬裝的時(shí)候。
但11月沒(méi)有節(jié)日,只有被網(wǎng)友戲稱為的“光棍節(jié)”的1111.11。于是張勇“一拍腦袋”:“那正好,光棍兒沒(méi)事干就多買點(diǎn)東西吧。”看似偶然的故事,誕生了一個(gè)新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。2009年前,11月11日不過(guò)是一個(gè)普普通通的日子,而到2012年,它卻成了一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn),一個(gè)銷售傳奇,一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭(zhēng)之地。
11月進(jìn)行商城促銷的實(shí)際因素是什么
第一,大多公司企業(yè)都是選擇在每月10日進(jìn)行工資的結(jié)算,在11日進(jìn)行促銷活動(dòng),買家手中擁有更多可支配資金,提高買家的購(gòu)買積極性和購(gòu)買量。
第二,每年11、12月為大多數(shù)賣家進(jìn)行尾貨處理,回籠資金,進(jìn)行會(huì)計(jì)核算以及整合規(guī)劃第二年公司企業(yè)銷售運(yùn)作,
因此對(duì)于達(dá)到或增加整體本年?duì)I業(yè)額以及利益的實(shí)現(xiàn),11月的銷售是一個(gè)較為重要的銷售時(shí)段。
光棍節(jié)如何演變成雙十一購(gòu)物節(jié)
2009年,電商“造節(jié)”興起,京東的“6·18”、阿里的“雙11”都誕生于這一年。最初的“雙11”依傍在11月11日光棍節(jié)之下,如今在國(guó)人心中,11月11日這一天的意義更多是“雙11”。剁手族會(huì)早早地就將心儀之物加入購(gòu)物車,等待11月11日零點(diǎn)時(shí)刻的付款成交。在消費(fèi)者眼中,這兩個(gè)節(jié)日或許別無(wú)其他,就是促銷、秒殺。但在造節(jié)的京東與阿里眼中,造節(jié)消費(fèi)是市場(chǎng)規(guī)律下的一種資源合理配置行為。
最初的淘寶開(kāi)始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動(dòng),最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日,讓大家能夠記住淘寶商城。
雙十一是什么節(jié)日
雙十一是光棍節(jié),也可以說(shuō)是購(gòu)物節(jié)。
那就先說(shuō)一下“光棍節(jié)”,所謂的光棍節(jié),說(shuō)法不一形式不同,一直以來(lái)有不同的說(shuō)法,但是其形式都是大同小異的,不管它是源于在11月11日這一天里有四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字1像四根棍子,還是流傳于年輕的一種娛樂(lè)節(jié)目,這些都是沒(méi)有最早的來(lái)源考證的,但可以斷定他最早是起源于生活?yuàn)蕵?lè)中的,它的意義也就顧名思義,意寓著一些單生男女。
“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”說(shuō)白了,就是光棍節(jié)的一個(gè)產(chǎn)物延伸節(jié)日,因?yàn)樵诋a(chǎn)生“光棍節(jié)”之后的這一新型文化活動(dòng)中,對(duì)于單身男女最喜歡的活動(dòng)就是,購(gòu)物,單身趴等,而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,人們將這種活動(dòng)更多偏向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,隨著這幾年的經(jīng)濟(jì)水平的提高,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更是成了一種快速便捷的生活方式。
而對(duì)于商家,也抓住了這條商機(jī),利用人們的一些消費(fèi)習(xí)慣,而在11月11日對(duì)商品進(jìn)行一些價(jià)格改動(dòng),(降價(jià)活動(dòng))讓人進(jìn)行大量消費(fèi)。近兩年更是突顯卓越,一些商家對(duì)這個(gè)日期進(jìn)行炒作,把這個(gè)日期炒作的一度升溫,同時(shí)也對(duì)這個(gè)時(shí)段的商品價(jià)格降價(jià)讓步幅度加大,致使更多人消費(fèi),使得這個(gè)日期一度火熱,也就有了我們現(xiàn)在熟知的“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”了。