廣告開題報告范文(2)
2 選題的意義
公共交通站臺廣告是傳遞信息和交流的主要工具和載體，在傳播中起著主導(dǎo)作用。昆明公共交通站臺廣告作為昆明市的視覺傳和達(dá)視覺形象的媒介，無論是商業(yè)目的來說，還是我國政府近幾年來對昆明市逐漸提升的公益性新城市、新形象的打造來說，都占據(jù)了很重要的地位 。公共交通站臺廣告不僅在城市建設(shè)規(guī)劃中有著極其重要的作用,同時公共交通站臺廣告的好壞也成為評價一個城市文明程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)和不斷完善以公共交通站臺廣告為代表的公共交通環(huán)境指示標(biāo)識設(shè)計(jì)工作，不僅有利于推動昆明市公交環(huán)境的建設(shè)，同時也有效地提升昆明市的形象。每個城市的不同文化、不同背景,造就了別具一格的地方性公共交通站臺廣告視覺設(shè)計(jì)。昆明市公共交通線路比較多，其廣告的覆蓋面較為廣范，廣告的受眾人群較多，傳播力較大。有介于此，本課題針對昆明市公共交通站臺廣告信息傳達(dá)作為研究課題，為今后昆明市公共交通站臺廣告設(shè)計(jì)起到借鑒的作用。公共交通站臺廣告設(shè)計(jì)對于城市整體而言雖然只在方寸之間，但公共交通站臺廣告作為一個城市的形象，不僅僅是一個城市的“外衣”，并且代表一個城市的品位和風(fēng)格，是衡量一個城市文明程度的標(biāo)志之一。昆明作為國家旅游文化名城，其正在經(jīng)歷前所未有的建設(shè)和快速的發(fā)展，其中作為城市視覺形象展示的媒介—公共交通站臺廣告，在系統(tǒng)化、高實(shí)用、規(guī)范性、的催促下，信息的傳達(dá)除了方便人們出行時感受到舒適便利外，還應(yīng)該美妙地展現(xiàn)昆明的特色。毋庸置疑，公共交通站臺廣告的建立，更重要的是怎樣將其融入到城市環(huán)境中來，讓人們能在最短的時間里就得到自己想要的信息，通過研究旨在對昆明市公共交通站臺廣告進(jìn)行深入透徹的分析，從而對昆明市的公共交通環(huán)境建設(shè)添磚加瓦，也為提升昆明市形象，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出建設(shè)性意見。
三、本文研究涉及的主要理論
公共交通站臺在很大程度上市城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的驅(qū)動力因素。相反也可以說，一個城市的平穩(wěn)健康且有序發(fā)展，也必須以城市公共交通的力量作為重要支撐。我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科技的飛速猛進(jìn)，城市公共交通站臺的范圍也被逐漸拉大，一些新的公共交通設(shè)施系統(tǒng)也在不斷地涌現(xiàn)，無論是公交汽車、火車、地鐵、飛機(jī)都有其相應(yīng)的站臺。相對于而言，公共交通站臺的概念可以簡單的概括為一句話即為乘客可以方便地乘坐交通工具而提供的特定地方。而其分類除了地面的公共汽車、客運(yùn)交通、地鐵或輕軌等軌道交通，還包括民航及水運(yùn)交通。公共交通站臺也可以稱之為月臺，顧名思義就是車站內(nèi)高于路面的平臺，分為島式站臺、側(cè)式站臺、雙島式站臺、分離島式站臺四大類，其主要的作用是供上下乘客、車輛的?？恳约把b卸貨物使用。從物流的角度來看：站臺是倉庫與線路的連接點(diǎn)，是進(jìn)出貨的唯一通道，利用站臺?？康姆绞侥軌虮憷旖莸貙⒇浧费b進(jìn)其中或者從其中拿出，徹底地實(shí)現(xiàn)了結(jié)點(diǎn)與物流網(wǎng)絡(luò)中線的限界轉(zhuǎn)運(yùn);而從上下乘客的角度來講，則更為乘客提供了搭車的平臺和便捷的條件。
公共交通站臺廣告作為廣告行業(yè)的一個特殊的分支，其概念在大部分理論教材中都很少被提及或完整的定義，少部分的學(xué)者會在一些書籍著作中涉及到此方面的概念。廈門大學(xué)陳培愛教授曾提出，公共交通站臺廣告就是公交汽車、地鐵、火車、飛機(jī)等交通工具在其站臺上張掛繪制的廣告。所謂公共交通站臺廣告，是指設(shè)置在公交汽車、鐵路、客運(yùn)、航空及地鐵等的站臺、月臺上的廣告。
九十年代以來，中國的公共交通戶外廣告發(fā)展十分迅猛，隨著生活水平的不斷提高。其開始進(jìn)入一個繁榮時期，公共交通站臺廣告作為一種特別的廣告形式，它具有很強(qiáng)的直接傳達(dá)性是能夠讓受眾群體直觀地、近距離地接觸到廣告，優(yōu)秀的廣告形象可以受到廣大受眾群體的喜愛，從而，越來越多的商家將資金投入公共交通站臺廣告這一部分。近年來，公共交通站臺廣告取得的各方面的效益也受到業(yè)界人士的重視與認(rèn)同。由于現(xiàn)代都市的快節(jié)奏，人們沒有太多心思觀看過長而又乏味的電視廣告，雜志報紙內(nèi)容單一、相似，嚴(yán)重影響到受眾群體對廣告的興趣程度。因此，公共交通站臺廣告的發(fā)展有著無限美好的前景。最重要的是它也是宣傳昆明城市美好形象的重要平臺。國內(nèi)的公共交通站臺廣告一年一年逐步增加投放量，公共交通站臺廣告的深入透徹研究廣泛地引起了各個媒體、廣告主、廣告公司的極大關(guān)注。
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