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大敗局:知名企業(yè)的失敗教訓(xùn)

時(shí)間: 江川1 分享

中國企業(yè)的悲哀之處,不在于挫折與失敗,而在于迷失自我,最后使自己成了自己的囚徒。

其一,成功依戀癥。那些備受關(guān)注的失敗者,都曾經(jīng)有一個(gè)成功的過去。UT斯達(dá)康的小靈通,開心網(wǎng)的“偷菜”與“買賣好友”,2005年的博客網(wǎng),2000年TOM在線的無線增值……但他們似乎忽略了,一時(shí)的成功可能是緣于創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人英雄主義和激情,可能是源于偶然時(shí)機(jī)與特定文化特定需求的嫁接,可能是源于投機(jī)和誤打誤撞中上帝的恩賜。

其二,做大做強(qiáng)綜合癥。一是瘋狂地收購,陳天橋執(zhí)掌的盛大一心打造“娛樂帝國”,2006年至今,直接或間接收購了180多家公司,但華影盛世、華友世紀(jì)、盛世驕陽……似乎都打了水漂,沒了“后續(xù)答案”。二是瘋狂地多元,太子奶在奶業(yè)基本成功的基礎(chǔ)上,童裝、商業(yè)、化妝品、食品、傳媒等,快步踏入,結(jié)果拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線,分散了資源和精力,資金鏈斷裂便轟然坍塌。三是美尼爾病,企業(yè)一心向世界500強(qiáng)沖刺的過程中,盲目求大求快,不重視企業(yè)自身資源能力的培養(yǎng)和管理水平的提高。

其三,主體迷失癥。每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都立志做“美國的Google”、“美國的Yahoo”、“美國的Amazon”、“美國的Facebook”、 “美國的Twitter”、“美國的Groupon”……結(jié)果PPG沒有成為L(zhǎng)and’s End,F(xiàn)M365沒有成為AOL,港灣沒有成為華為,8848沒有成為Amazon,盛大盒子沒有成為Sony……在全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,學(xué)習(xí)借鑒非常重要,但過于強(qiáng)調(diào)模仿學(xué)習(xí),不僅喪失了創(chuàng)新,喪失了引領(lǐng)國際化與趨勢(shì)的可能。更重要的是,企業(yè)喪失主體性的過程中,國際熱錢資本的因素也是不可忽略的。

搜狐的張朝陽說:“一直在緊跟著華爾街的指揮來做事,太看重短期盈利產(chǎn)品,每個(gè)季度都在為應(yīng)付財(cái)報(bào)數(shù)字而發(fā)愁。”

開心網(wǎng):開心不起來

Alexa數(shù)據(jù)顯示,自2010年2月開心網(wǎng)推出一款“開心餐廳”的游戲帶來了一次流量高峰之后,便一路下滑,一年半時(shí)間,開心網(wǎng)的每日用戶量跌去約70%。而最近3個(gè)月,開心網(wǎng)的頁面訪問量下跌高達(dá)38.74%。曾經(jīng)盛極一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)黑馬,如今慢慢被漂白,并正在被拋棄。

2008年2月,開心網(wǎng)悄然上線,不久即獲得北極光500萬美元投資,次年又再次吸入包括啟明創(chuàng)投、北極光創(chuàng)投和新浪網(wǎng)總投資金額為2000萬美元的資金,估值一度達(dá)到1億美元。然而今天,其不但跌落神壇,難以比肩新浪微博、人人網(wǎng)、騰訊朋友等SNS社區(qū)網(wǎng)站,而且隕落之快讓人驚訝。

此外,開心網(wǎng)還調(diào)整了團(tuán)購模式,將旗下的團(tuán)購產(chǎn)品與客戶服務(wù)將全部移交給團(tuán)購網(wǎng)站F團(tuán),未來只提供第三方平臺(tái)服務(wù),業(yè)界對(duì)此不僅難以認(rèn)同,反而更多了幾分唱衰之聲。

教訓(xùn):SNS的精髓是社會(huì)關(guān)系,互聯(lián)網(wǎng)的精神是開放,違背了這兩點(diǎn),開心網(wǎng)收獲的只有落寞。

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