企業(yè)管理經銷商的13個要點(2)
10.建議的頻度:
業(yè)務員負責的經銷商各有特色,因此對經銷商的管理也應配合經銷商的特點,才能夠做到事半功倍的效果。每個經銷商應該采取什么樣的戰(zhàn)略,根據(jù)這個戰(zhàn)略,業(yè)務員應該提出什么樣的建議等,都必須事先加以分析。業(yè)務員如果積極地實行經銷商管理的話,對經銷商提出建議的頻度也會大大地增加。
11.經銷商資料的整理:
業(yè)務員對于經銷商的銷售額統(tǒng)計、增長率、銷售目標等能夠如數(shù)家珍的話,即表明他對經銷商的管理工作做得很好,同時對經銷商的管理也很完善。相反,業(yè)務員如果對經銷商的各種資料一無所知,只知道盲目推銷,即使銷售額有增加,也是短期現(xiàn)象。因此,記錄、整理經銷商資料是相當重要的工作。
12、協(xié)助對終端賣場的管理:
盡管終端賣場是屬于經銷商范疇,但由于賣場只認生產廠家的品牌,他們對生產廠家的感知決定了對產品的質量、療效和品牌的感覺,所以我們要對走訪終端賣場,多與賣場管理人員交流,聽取對本公司系列產品的意見和改進建議。同時聯(lián)絡感情。
13、協(xié)助經銷商了解競爭對手情況:
經銷商平時只埋頭經營,缺乏專業(yè)的市場研究,我們的業(yè)務員要結合平時的市場走訪,細心觀察和分析競爭產品和競爭企業(yè)在市場上的各種表現(xiàn),并把情況及時與經銷商溝通,使他們隨時掌握市場行情,適當調整營銷戰(zhàn)術。
以上是針對經營企業(yè)公司經銷商日常管理的13個重點。對經銷商進行管理的方法是:
1.經銷商資料卡:
業(yè)務員必須定期地檢查經銷商資料卡。上述事項是否確實地記錄、整理、追加?
2.分析經銷商資料:
凡是與經銷商有關的資料都要詳細地進行分析。
3.經銷商訪問:
可從與經銷商的交談及觀察醫(yī)院的情況中發(fā)現(xiàn)問題,找出對策。
4.其它:
利用經銷商到公司走訪、業(yè)界信息、銷售會議等機會進行管理工作。