【摘要】包裝裝潢是社會市場經(jīng)濟不可分割的一部分,是伴隨人類社會發(fā)展而發(fā)展的,它不但有其廣泛的商業(yè)價值,同時也承載著厚重的文化底蘊。本文以中國傳統(tǒng)文化元素的圖案、色彩、文字、材料在包裝設計中的運用為出發(fā)點,分析了解我國傳統(tǒng)文化,準確而深刻地認識我們民族自身,認識當前現(xiàn)代包裝設計的形勢,探究如何能準確的抓住包裝設計元素,形成“有中國特色”的創(chuàng)意設計,讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統(tǒng)元素得到更好的發(fā)揚。
　　【關鍵詞】包裝設計;傳統(tǒng)元素;傳統(tǒng)文化;運用
　　
　　在千年歷史長河中孕育出的中華傳統(tǒng)藝術,是中華文明的結晶。中華民族傳統(tǒng)藝術風格,是中華民族所特有的,它在現(xiàn)代包裝裝潢設計中發(fā)揮著極其重要的作用。尤其是在“ 經(jīng)濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素,將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合,創(chuàng)立自己的品牌,搶占市場份額,已成為當今國內(nèi)包裝裝潢設計發(fā)展的最優(yōu)化趨勢。所以我們現(xiàn)將就傳統(tǒng)文化元素在包裝裝潢設計中的運用進行探討。
　　一、中國傳統(tǒng)文化元素與包裝設計
　　中國傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征,除了儒家文化這個核心內(nèi)容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態(tài)。
　　傳統(tǒng)文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在所有中華傳統(tǒng)元素中,以中國傳統(tǒng)圖形為代表的中華傳統(tǒng)元素,以其獨特而濃郁的中華特質(zhì),已成為現(xiàn)代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統(tǒng)圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系。在組構中多遵循求整、對稱均齊。
　　在現(xiàn)代包裝設計中,傳統(tǒng)文化元素尤其是中國傳統(tǒng)圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現(xiàn)代的設計手法表現(xiàn)傳統(tǒng)文化,,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現(xiàn)代包裝設計中,賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能,是我國向現(xiàn)代化包裝邁進的必經(jīng)途徑。