汽車產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)國家(地區(qū))國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的發(fā)動機(jī)，汽車文化是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，優(yōu)秀的汽車文化能促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于汽車文化論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　汽車文化論文篇1

　　淺談汽車文化與汽車文明關(guān)系

　　[摘要]汽車越來越多，社會越來越進(jìn)步，國人對車的興趣已經(jīng)不僅僅是一種知識的談資，更看重它能夠給生活帶來多樣的變化，而這些變化也正是人們對汽車需求的原動力，是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，此時(shí)，對汽車文化的介紹，對汽車生活的渲染，對汽車文化外沿和內(nèi)涵的闡述，揭示汽車文化與社會現(xiàn)實(shí)生活間多層面的利弊關(guān)系，就顯得很有必要。

　　[關(guān)鍵詞]汽車文化;汽車文明;關(guān)系

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，汽車工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來越重要。近年來，我國汽車保有量逐年增加，2010年已達(dá)到7500萬輛的規(guī)模，汽車普及率為每千人50輛。我國汽車產(chǎn)業(yè)在全球的地位正不斷上升。2009年國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷量分別為1379萬輛和1364萬輛，汽車產(chǎn)銷量首次躍居世界第一。

　　一、汽車概念

　　《辭海》對汽車的定義是：一種能自行驅(qū)動的主要供運(yùn)輸用的無軌車輛。原稱“自動車”，因多裝有汽油機(jī)故簡稱汽車。由發(fā)動機(jī)、底盤和車身組成。按用途分為載貨的貨車、載客的轎車和大客車，以及特殊用途專用汽車(如消防車、救護(hù)車、灑水車等)，o以筆者個(gè)人理解，汽車就是“機(jī)動車”的俗稱，是一種大眾化的稱謂，其“雅名”應(yīng)該稱“機(jī)動車”比較科學(xué)，英文原譯為“自動車”，在日本也稱“自動車”，我國汽車駕駛員的執(zhí)業(yè)資格證上的冠名就是機(jī)動車駕駛證?！兜缆方煌ò踩ā返谝还诿褪菣C(jī)動車駕駛證?！兜缆方煌ò踩ā返谝还诿褪菣C(jī)動車駕駛證。《道路交通安全法》第一百一十九條對機(jī)動車的解釋：是指以動力裝置驅(qū)動或者牽引，上道路行駛的供人員乘用或者用于運(yùn)送物品以及進(jìn)行工程專項(xiàng)作業(yè)的輪式車輛。

　　二、汽車文化是促進(jìn)社會文明進(jìn)程的一種文化形態(tài)

　　(一)汽車文化引領(lǐng)和諧健康的生活方式

　　回顧改革開放前汽車工業(yè)剛剛起步發(fā)展的時(shí)候，人們談不到汽車與個(gè)人的關(guān)系，更談不到汽車文化。在全球化的今天，汽車與文化早已緊密相連，我們已經(jīng)很難找到?jīng)]有文化標(biāo)識的汽車商品，沒有不借助文化影響的汽車銷售，沒有不體現(xiàn)文化意義的汽車消費(fèi)。汽車文化以汽車產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)為載體，滲透在經(jīng)濟(jì)社會的各層面并構(gòu)成互為關(guān)聯(lián)為載體，滲透在經(jīng)濟(jì)社會的各層面并構(gòu)成互為關(guān)聯(lián)為載體，滲透在經(jīng)濟(jì)社會的各層面并構(gòu)成互為關(guān)聯(lián)車文明發(fā)展進(jìn)程的文化形態(tài)。我們要依靠汽車文化來引導(dǎo)和諧、休閑、健康的汽車生活方式，從而改變車主的生活態(tài)度，包括有車生活方式、用車文化和價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變與提升，最終將創(chuàng)造一個(gè)和諧的汽車社會。

　　(二)汽車文化正從多方面改變著我們的生活世界

　　汽車進(jìn)入社會、進(jìn)入家庭，加快和提高了社會經(jīng)濟(jì)活動的節(jié)奏和效率，伴隨而來的汽車文化也就滲入到了人們社會生活的各個(gè)方面：主要體現(xiàn)于汽車產(chǎn)業(yè)的側(cè)向影響及其擴(kuò)散效應(yīng)。因?yàn)橛辛似?，圍繞著汽車衍生出了高速公路、汽車旅館、汽車餐廳、汽車商店、汽車電影院、加油站、洗車店等，它們已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，并改變著人們的生活節(jié)奏，也改變了社會的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)和生活方式。比如汽車的方便、靈活、機(jī)動、快速和“門到門”交通的特點(diǎn)，提高了人們公務(wù)活動的效率和工作節(jié)奏;汽車上的通訊、辦公設(shè)備的裝車率越來越高，人們在交通的過程中，在車上就可以進(jìn)行工作上的聯(lián)系、溝通、指揮和決策，改變了人們的辦公和工作方式。特別是汽車縮短了人們上下班的時(shí)間，讓人們延伸了工作的空間，汽車的普及給人們選擇不同的工作帶來了很大的方便。

　　比如汽車增加了人們的出行頻率和時(shí)間，所有能夠吸引出行者的服務(wù)內(nèi)容都有可能催生新的消費(fèi)形式，像超大型購物中心“摩爾”就是汽車社會的產(chǎn)物。汽車還為人與人之間的交流提供了便利，結(jié)伴旅游、朋友聚會的幾率增加。汽車給當(dāng)代地球人提供了一種嶄新的生活方式，把人們的生活半徑，從步行的半徑5公里，從自行車的半徑15公里，一下子延伸到了100多公里。不斷擴(kuò)大的人們的活動半徑和傳統(tǒng)生活空間，改變了人們的時(shí)空觀念和效率觀念，而且這種改變將隨著汽車性能的不斷完善而繼續(xù)深化。汽車讓當(dāng)代人們的交流范圍、旅行范圍、娛樂范圍成倍數(shù)的擴(kuò)大。如網(wǎng)上車主自動發(fā)起的車友會、各種車迷俱樂部，還有越野愛好者聯(lián)盟等等，都是汽車文化的一種反映。有了汽車，生活不再冷清，距離不再遙遠(yuǎn)。

　　比如城市化、集團(tuán)式城市群的形成更是汽車的效應(yīng)。如武漢“1+8”城市圈的構(gòu)建，最直觀的效應(yīng)是有利于城市空間放大，而城市空間放大又有利于汽車使用環(huán)境的改善，導(dǎo)致汽車流通速度加大，汽車需求的進(jìn)一步增大以及汽車的普及又有力地推動了城市化進(jìn)程，跨地域的人才招聘、就業(yè)和房產(chǎn)貿(mào)易在現(xiàn)代交通的幫助下真正得以發(fā)展起來，人才的自由流動成為現(xiàn)實(shí)。汽車的大量使用，在促進(jìn)社會分工和商品交換的過程中，帶動了鄉(xiāng)村和落后地區(qū)生產(chǎn)的商品化和社會化，打破了自給自足的封閉狀況，極大地促進(jìn)了不同區(qū)域、不同民族的文化融合。以往受地域空間限制所形成的城鄉(xiāng)差異、種族差異和等級差異等觀念，隨著人們在擴(kuò)大了的、相互重合的生活空間中的交流與互動，得到不斷改善。

　　三、小結(jié)

　　總而言之，汽車的逐步普及，為人類社會生活創(chuàng)造出了許多新生事物，汽車文化就像傳統(tǒng)的酒文化、餐飲文化、服飾文化等文化一樣，自然而然地已滲透到人們的現(xiàn)代生活之中。從汽車展會、汽車車模、汽車掛歷、汽車郵票、汽車報(bào)刊等靜態(tài)文化，到汽車旅游、汽車運(yùn)動、汽車娛樂、汽車廣告、汽車模特、汽車社區(qū)及汽車銀行等動態(tài)文化，汽車文化正以無孔不入的魅力征服著國人，改造著人們的生活方式和傳統(tǒng)觀念，進(jìn)而改變了人們的區(qū)域概念、住地選擇、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、知識結(jié)構(gòu)、文化習(xí)俗、活動節(jié)奏以及休閑方式。讓我們緊跟汽車文化發(fā)展的步伐，主動與現(xiàn)實(shí)生活搞好對接，在促進(jìn)汽車文化健康發(fā)展的同時(shí)，讓汽車文化更好地為引導(dǎo)大眾增強(qiáng)環(huán)保節(jié)能意識，構(gòu)建和諧的人車路系統(tǒng)服務(wù)。

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　　汽車文化論文篇2

　　談汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應(yīng)用

　　摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速增長，國家對汽車行業(yè)也出臺了相關(guān)扶持政策，汽車行業(yè)由此迅速發(fā)展。廣告作為一種重要的市場營銷手段，在汽車行業(yè)中也成功應(yīng)用，伴隨著汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車廣告文化也隨之發(fā)展起來。本文就汽車廣告文化的概念、特征以及內(nèi)容進(jìn)行了介紹，并從廣告文化的角度出發(fā)，對如何將廣告文化成功運(yùn)用到汽車營銷當(dāng)中，進(jìn)行了探討。

　　關(guān)鍵詞：汽車廣告;廣告文化;汽車營銷

　　0 引言

　　自全球經(jīng)濟(jì)一體化以來，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速增長，國內(nèi)汽車行業(yè)也發(fā)展迅猛。近年來，我國汽車行業(yè)的生產(chǎn)量和銷售量在世界處于前列，國內(nèi)汽車銷售市場具有一定規(guī)模，我國已經(jīng)成為汽車大國。汽車廣告在所有行業(yè)的廣告中，是投放量占據(jù)前列的行業(yè)廣告。汽車廣告對于汽車行業(yè)的影響力也越來越大，汽車廣告逐漸成為汽車行業(yè)重要的營銷手段。因此，針對汽車廣告文化，下文將對其概念、特征以及內(nèi)容，進(jìn)行介紹。另外，關(guān)于汽車廣告文化在汽車營銷中如何應(yīng)用，也將提出建議。

　　1 汽車廣告文化介紹

　　1.1 汽車廣告文化的概念

　　作為商業(yè)文化向汽車營銷中的延伸，汽車廣告文化是商業(yè)文化的組成部分，同時(shí)也是一種價(jià)值體系[1]。而這種體系是指相關(guān)組織機(jī)構(gòu)在長期的汽車廣告，或者汽車服務(wù)類廣告的活動中，所表現(xiàn)出的體系。其組織機(jī)構(gòu)一般都包括汽車生產(chǎn)商、銷售代理商以及相關(guān)廣告公司等。

　　1.2 汽車廣告文化的特征

　　汽車廣告的目的是一切廣告活動，都必須服務(wù)于商業(yè)目的，就是起到廣告促銷的效果，達(dá)到汽車銷售的目標(biāo)。汽車廣告文化的主要特征體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

　　1.2.1 商業(yè)性

　　上文提到，汽車廣告的目的就是為了達(dá)到汽車銷售的目標(biāo)。而所謂汽車廣告，其實(shí)就是汽車生產(chǎn)商通過廣告，向群眾傳達(dá)汽車信息，促進(jìn)汽車銷售的一種傳播手段[2]。所以汽車廣告的根本所在就是為了宣傳、和銷售，有著極強(qiáng)的商業(yè)性。

　　1.2.2 依附性

　　之前提到過，汽車廣告文化是一種價(jià)值體系，是汽車生產(chǎn)商用來傳播汽車信息的一個(gè)載體。廣告文化是依附于廣告本身才產(chǎn)生的，作為物質(zhì)載體，廣告本身承載了廣告文化所有的精神理念和價(jià)值體系。因此，汽車廣告文化本身就是依附于廣告本身才存在，沒有廣告本身，何談汽車廣告文化之說。

　　1.2.3 社會性

　　如今社會，物質(zhì)水平已經(jīng)有了極大的提高，人民群眾在物質(zhì)上也有了一定的追求。汽車，在街上隨處可見，與群眾生活息息相關(guān)。汽車已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵贰Ｒ虼?，汽車廣告文化，不僅僅只是汽車生產(chǎn)商和廣告商這些人的文化，而是社會群眾共同分享的文化。一個(gè)被認(rèn)同的汽車廣告，其廣告文化包含的思想和內(nèi)容，必將是社會群眾所認(rèn)可的。作為社會文化的組成部分，汽車廣告文化廣泛存在于社會各個(gè)角落。

　　1.2.4 時(shí)代性

　　汽車廣告文化的興起，源自于汽車行業(yè)本身的飛速發(fā)展。并且伴隨著社會不斷進(jìn)步，汽車行業(yè)也不停的發(fā)展，汽車廣告文化也隨之不斷完善進(jìn)步。不同時(shí)期的汽車廣告文化，是截然不同的，時(shí)代的進(jìn)步，帶來的是科技的進(jìn)步。因此，各個(gè)時(shí)代的汽車廣告文化不論是在審美、表現(xiàn)形式、價(jià)值觀念、創(chuàng)作理念以及經(jīng)營方式等各個(gè)方面來說，都各不相同，具有著當(dāng)下時(shí)代的特點(diǎn)。

　　1.2.5 約束性

　　既然是廣告，那么勢必要遵守廣告領(lǐng)域內(nèi)的規(guī)定。其約束性主要表現(xiàn)在兩方面：第一，汽車生產(chǎn)商和廣告商之間約定的行為準(zhǔn)則;第二，一切汽車廣告活動都要遵循相關(guān)法律規(guī)定進(jìn)行，受到法律的約束。

　　1.3 汽車廣告文化的內(nèi)容

　　1.3.1 價(jià)值觀念

　　一個(gè)好的價(jià)值觀念，代表了一個(gè)好的汽車廣告。所謂價(jià)值觀念，就是汽車生產(chǎn)商和銷售代理商通過制作播出汽車廣告，向社會傳播企業(yè)自身的價(jià)值觀念、企業(yè)的文化和形象這個(gè)過程中，所表現(xiàn)出的思想內(nèi)容和價(jià)值取向。

　　1.3.2 法規(guī)制度

　　汽車廣告行業(yè)要想順利發(fā)展，擁有一套完善的法律政策是必不可少的條件。而法律政策的建立，是為了對汽車廣告行業(yè)進(jìn)行一個(gè)約束和管理，目的是保障汽車營銷市場的秩序以及消費(fèi)群眾的利益。

　　1.3.3 廣告道德

　　關(guān)于廣告道德，其目的是在建立了相關(guān)法律規(guī)定的前提下，進(jìn)行道德約束。不同于法律規(guī)定的強(qiáng)制性，道德約束沒有強(qiáng)制性，主要依靠的是自覺性。這就要求汽車生產(chǎn)商和相關(guān)代理商以及廣告商，要有一定的自覺性，提高道德水準(zhǔn)。

　　2 關(guān)于汽車廣告文化在汽車營銷中應(yīng)用的建議

　　從廣告文化角度出發(fā)，就汽車廣告文化如何在汽車營銷中應(yīng)用，現(xiàn)提出以下建議：

　　2.1 汽車廣告活動要具備有特色主題和創(chuàng)意

　　廣告的靈魂是什么，是創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意能成就一個(gè)廣告，同理，一個(gè)好的創(chuàng)意能成就一個(gè)好的汽車廣告。一個(gè)好的汽車廣告創(chuàng)意會在很大程度上，加強(qiáng)汽車廣告自身的影響力，從而激發(fā)出群眾的需求和興趣。汽車廣告有了創(chuàng)意，才會吸引到群眾的注意，從而注意到廣告中的產(chǎn)品，沒有好的廣告創(chuàng)意，何談吸引群眾，更不要說達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

　　主題，顧名思義就是汽車廣告中的主要內(nèi)容，就是汽生產(chǎn)商想要傳達(dá)給群眾的中心思想。比如，這個(gè)汽車廣告的主題是想告訴群眾，這款汽車的質(zhì)量好、性價(jià)比高。還是想告訴群眾，這款汽車高端大氣，是成功人士必備。

　　在廣告制作前，以上兩點(diǎn)，生產(chǎn)商和廣告商都應(yīng)該進(jìn)行深刻的探討研究，確立一個(gè)具有特色主題和創(chuàng)意的廣告。

　　2.2 注重廣告的目的性

　　汽車廣告的目的就是為了通過廣告的手段，向群眾傳播生產(chǎn)商的信息、汽車品牌的信息，讓群眾在有了一定的了解之后，接受并購買汽車。因此汽車廣告的一切活動都應(yīng)該以這個(gè)為前提進(jìn)行，包括汽車廣告的投放。 　　隨著信息時(shí)代的全面到來，汽車廣告的投放不僅僅局限于電視、廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體手段。新興的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介手段，也可以作為汽車廣告投放的方式。關(guān)于兩者之間如何選擇，就需要生產(chǎn)商和廣告商要明確自己的目的，在投放廣告前，要充分了解廣告的受眾群體是哪些，受眾接受信息的途徑是哪些。

　　2.3 注重廣告的效果

　　所謂廣告效果，可以從兩方面來理解。第一，汽車廣告播出以后，帶來的經(jīng)濟(jì)效益;第二，對于廣告活動目的的實(shí)現(xiàn)程度。在對廣告活動所帶來的效果進(jìn)行評價(jià)時(shí)，需要結(jié)合以上兩個(gè)方面，不能只是單純的根據(jù)經(jīng)濟(jì)效益來判斷效果。還要從廣告活動帶來的社會效益以及心理效益等各方面來進(jìn)行評價(jià)。

　　廣告投放后，及時(shí)對廣告的效果進(jìn)行檢驗(yàn)和評價(jià)。通過對廣告效果的檢測和評價(jià)，能客觀的評價(jià)出廣告的好壞，包括上文提到的廣告創(chuàng)意、主題等。

　　2.4 用汽車廣告引領(lǐng)健康消費(fèi)觀念

　　汽車廣告文化在某種程度上會影響群眾的消費(fèi)觀，這就要求汽車廣告文化務(wù)必要為群眾制造一個(gè)健康的消費(fèi)觀念。

　　眾所周知，汽車雖然給人們生活帶來了很大的便利，但是也存在一定的弊端，對于能源的過度消耗;尾氣排放造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染;還有汽車鳴笛聲帶來的噪音污染，這些都是汽車帶來的弊端。這就要求汽車廣告文化引導(dǎo)群眾健康的消費(fèi)觀念，注重汽車的環(huán)保經(jīng)濟(jì)。在廣告中也要注重宣傳環(huán)保效益，減少能源消耗和尾氣排放，而不是注重盲目消費(fèi)。

　　3 總結(jié)

　　汽車行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展越來越迅猛，而汽車廣告作為汽車行業(yè)重要的營銷手段，如何把汽車廣告文化應(yīng)用到汽車營銷中，是汽車行業(yè)面臨的一個(gè)重要問題。在清楚汽車廣告文化的概念、內(nèi)容以及特征的前提下，生產(chǎn)商和廣告商應(yīng)該正確的進(jìn)行廣告活動;引領(lǐng)消費(fèi)者健康的消費(fèi)觀;同時(shí)企業(yè)自身還要打造出專屬的品牌，通過社會責(zé)任行為為自身的企業(yè)品牌加分[3]。

　　參考文獻(xiàn)：

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