【摘要】議程設(shè)置是指大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，這種功能主要針對(duì)報(bào)紙、廣播、電視這類傳統(tǒng)媒體而言。隨著技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)微博平臺(tái)信息社會(huì)化參與程度的提高，傳統(tǒng)媒體的“議程設(shè)置”功能逐漸被微博的群集效應(yīng)取代。本文主要依據(jù)布爾迪厄的場(chǎng)域理論和古斯塔夫·勒龐的群體心理學(xué)，通過(guò)對(duì)微博平臺(tái)中議程設(shè)置盲區(qū)、微博中群體及意見(jiàn)領(lǐng)袖的分析，指出信息碎片化時(shí)代傳統(tǒng)媒體要積極回應(yīng)社會(huì)化媒介的個(gè)體式信息傳播，加強(qiáng)自身的議程設(shè)置功能建設(shè)。
　　【關(guān)鍵詞】碎片化;議程設(shè)置;微博場(chǎng)域;群集效應(yīng)
　　“議程設(shè)置功能”作為一種理論假說(shuō)，最早是由美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯和肖這對(duì)拍檔在1972年《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文中提出來(lái)的。他們認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳播活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性(salience)的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[1]214學(xué)者李彬曾套用“你拍一，我拍一”的兒歌句式，指出議程安排實(shí)際上說(shuō)的就是“媒介拍一，公眾拍一;媒介拍二，公眾拍二……”[2]194意思就是公眾不僅通過(guò)媒介這雙眼睛來(lái)看世界，而且通過(guò)媒介的內(nèi)容安排來(lái)討論問(wèn)題。
　　一、微博議程設(shè)置的“盲區(qū)”
　　微博的繁榮說(shuō)明受眾對(duì)碎片化信息的生產(chǎn)和接受。表面上看每一個(gè)人的視野都在不斷擴(kuò)大，再也不被傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置所操縱，仿佛每個(gè)人都安裝了“蜻蜓的復(fù)眼”，可以從多個(gè)視角來(lái)獲取新近發(fā)生的事實(shí)，但實(shí)際上微博的議程設(shè)置存在“盲區(qū)”，也受到多種因素的限制。“郭美美”、“小悅悅”、“動(dòng)車事故”、“寶貝回家計(jì)劃”等新聞的報(bào)道，無(wú)不受益于微博的碎片化信息，受益于每一個(gè)網(wǎng)友求真求善的本質(zhì)，但由于微博信息平臺(tái)缺乏有效的信息管控機(jī)制，網(wǎng)民無(wú)從判斷信息的真實(shí)性，此時(shí)“圖片”便更具說(shuō)服力。然而“周老虎”事件的弄虛作假向世人提出警示：技術(shù)時(shí)代一切肉眼能看到的現(xiàn)象未必是真實(shí)的。微博140字的篇幅限制很難將一個(gè)事件的前因后果解釋清楚。下面從關(guān)鍵詞屏蔽、隱私設(shè)置制約和網(wǎng)絡(luò)信息的線性流動(dòng)三個(gè)方面分析微博在議程設(shè)置方面的“盲區(qū)”：
　　關(guān)鍵詞屏蔽。微博平臺(tái)是一個(gè)看似可以暢所欲言，但實(shí)則有語(yǔ)言禁區(qū)的領(lǐng)域。我們?cè)谵D(zhuǎn)發(fā)微博或?yàn)g覽他人轉(zhuǎn)發(fā)微博時(shí)會(huì)經(jīng)常遇到“原微博已被作者刪除”的灰色字體。這些微博內(nèi)容或觸犯了微博平臺(tái)中的禁語(yǔ)，或者含有黃賭毒等不健康的社會(huì)信息。這一技術(shù)屏蔽功能在任何一個(gè)國(guó)家都是存在的，我們需要防范虛假信息，需要有技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人替網(wǎng)民剔除不良信息，“關(guān)鍵詞屏蔽”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可以說(shuō)是信息的最后一道屏障。布爾迪厄在《文化與權(quán)力》中告訴我們：個(gè)人在作出一個(gè)行為之前其實(shí)是有傾向性的，這種傾向不是單純由我們的意志或是社會(huì)的規(guī)則所控制，而是被一種內(nèi)化了的早期社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期所左右，這種經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期往往跟我們所處的階層認(rèn)為的“合理”、“有效”等判斷有關(guān)。從這一點(diǎn)理解，每個(gè)人對(duì)關(guān)鍵詞屏蔽的動(dòng)因、過(guò)程、后果的認(rèn)知是不一樣的，管理微博平臺(tái)的后方與參與微博信息評(píng)論的網(wǎng)民對(duì)“關(guān)鍵詞”的界定也各有不同。這就會(huì)造成很多微博發(fā)布者認(rèn)為無(wú)關(guān)大礙的信息卻進(jìn)入了管理者需要剔除的詞語(yǔ)范疇。
　　隱私設(shè)置制約。以新浪微博為例，其隱私設(shè)置管理包括“評(píng)論、私信、推薦、邀請(qǐng)、地理位置信息、勛章”這六個(gè)方面。公民隱私信息的保障在當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越被常人所接受，尤其在網(wǎng)絡(luò)中曾經(jīng)遭遇過(guò)人肉搜索、惡意人身攻擊的網(wǎng)民，這些隱私設(shè)置無(wú)疑保障了我們?cè)诎l(fā)布信息的同時(shí)對(duì)自身言論進(jìn)行保護(hù)。我們有權(quán)利要求自己的言論只被自己認(rèn)可的好友來(lái)評(píng)價(jià)或轉(zhuǎn)發(fā)，于此相對(duì)應(yīng)的就是微博平臺(tái)的后臺(tái)管理方就有義務(wù)提供限制部分人評(píng)論的技術(shù)設(shè)置。這些隱私信息的保護(hù)措施無(wú)疑限制了更多的人來(lái)參與到話題的討論中來(lái)，在減少?zèng)_突的同時(shí)也削弱了支持者的共鳴。
　　時(shí)空的線性流動(dòng)。與報(bào)紙和雜志的信息傳播形式不同，廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)的信息傳播都具有時(shí)空的線性流動(dòng)特征;與廣播和電視不同，網(wǎng)絡(luò)信息在互動(dòng)的過(guò)程中得以聚焦，尤其是微博信息。郭美美之所以頃刻間成為“話題女王”，是因?yàn)槠潇鸥恍袨橐鹆藬?shù)萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)，但是按照新浪微博目前的隱私設(shè)置條例來(lái)看，只要郭美美用評(píng)論功能設(shè)置屏蔽掉出言不遜的網(wǎng)友，再多的憤怒也不足以讓郭美美成名。而線性流動(dòng)一方面讓受眾可以接觸到大量的即時(shí)信息，另一方面也使每一條信息成為流水線上的一道工序轉(zhuǎn)瞬即逝，其生命價(jià)值可能僅僅是書寫者的情緒表達(dá)和生活記錄。由于每一個(gè)微博用戶的粉絲數(shù)量不存在上限，所以當(dāng)你一天哪怕一個(gè)小時(shí)沒(méi)有登錄微博，再次光臨這個(gè)平臺(tái)時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)信息多得讓人目不暇接?，F(xiàn)代人一方面樂(lè)于在各種新奇事物中穿梭，另一方面也為垃圾信息、廣告促銷以及對(duì)自身無(wú)價(jià)值的新聞而感到煩惱不堪。我們?cè)炯南Ｍ诿襟w替我們挑選出有價(jià)值的新聞來(lái)了解社會(huì)，但微博社交平臺(tái)的體驗(yàn)結(jié)果是：有用信息的挑選如大海撈針般困難，而這種難度與自身的受關(guān)注度以及關(guān)注數(shù)量呈正比。也就是說(shuō)你關(guān)注的人越少，挑選信息的難度越小，但同時(shí)信息的豐富程度也受到限制;但是隨著你關(guān)注人數(shù)的增加，你的頁(yè)面容量會(huì)呈幾何比例遞增，信息豐富的潛臺(tái)詞是你需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力放在挑選信息這道工序上。