摘要：網(wǎng)絡(luò)媒介上升為社會(huì)信息傳播的主流媒介之后，位居霸主地位的電視媒介不得不重新審視自己的介質(zhì)特點(diǎn)和功能定位。網(wǎng)絡(luò)媒介主流化導(dǎo)致的最突出矛盾是信息泛濫，它促使大眾傳播系統(tǒng)中的電視媒介由原來(lái)追求信息容量和速度，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴峁┐_切有效的解釋性信息為主，而實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的前提就是重新設(shè)置作為信息載體的頻道時(shí)空。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介　電視時(shí)空　電視欄目　化零為整
　　一種新生媒介的產(chǎn)生對(duì)舊有媒介的影響是不言而喻的，但是迄今為止，沒(méi)有哪一種傳播媒介較網(wǎng)絡(luò)媒介的影響更直接、更深刻。它不僅迫使傳媒市場(chǎng)重新洗牌，而且引發(fā)傳媒格局以及傳統(tǒng)媒體的生存方式發(fā)生驟變。一直位居霸主地位的電視媒介受其沖擊，受眾大量流失，霸主地位處于風(fēng)雨飄搖之中。于是，借助網(wǎng)絡(luò)媒介的力量，增加受眾選擇的主動(dòng)性和傳受之間的互動(dòng)性，縮小和網(wǎng)絡(luò)媒介的差距，成為電視媒介彌補(bǔ)自身缺陷、維系可持續(xù)發(fā)展的一種策略。但應(yīng)該看到的是，媒介之間的“融合只是一個(gè)手段而不是目的，合是為了更好的分”①。各種媒介包括電視媒介，必須通過(guò)彰顯自己的個(gè)性，重新認(rèn)識(shí)自己的本體優(yōu)勢(shì)，才能在媒介融合的大趨勢(shì)下保障自身的生存與發(fā)展。
　　任何事物包括媒介都由空間和時(shí)間組成，媒介之間的差異，歸根結(jié)底是由媒介時(shí)空差異帶來(lái)的。前者決定傳播的速度，即時(shí)效性，后者決定媒介的信息容量和信息呈現(xiàn)方式。那么，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)電視媒介構(gòu)成威脅主要是空間還是時(shí)間因素，電視媒介該如何凸顯自己的時(shí)空特點(diǎn)才能應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，這些均是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒介獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、保障可持續(xù)發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題。
　　有限空間成為電視媒介的優(yōu)勢(shì)
　　如果將媒介時(shí)間理解為信息傳播的速度，空間理解為媒介信息的容量，那么網(wǎng)絡(luò)與電視媒介最大的差異毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該是在媒介空間上。因?yàn)殡S著電視直播技術(shù)的常態(tài)化，電視傳播的速度和網(wǎng)絡(luò)媒介相比，已經(jīng)不分伯仲。但空間的情形卻大不相同。網(wǎng)絡(luò)空間最突出的特點(diǎn)就是它的無(wú)限性，人們永遠(yuǎn)無(wú)法觸摸到網(wǎng)絡(luò)空間的盡頭，難以判斷它到底要伸展到何處。因?yàn)闊o(wú)限，從媒介機(jī)構(gòu)到普通受眾可以隨時(shí)隨地任意借助網(wǎng)絡(luò)傳播信息，于是，它就擁有了海量信息及傳播的低門檻、雙向性等傳播特點(diǎn)，而這些正是它超越電視媒介的優(yōu)勢(shì)所在。而電視媒介的空間顯然是有限的。就整體而言，電視媒介由頻道組成，由于成本及收視方式等因素的限制，電視頻道數(shù)量是有限的；就頻道自身看，電視媒介的最突出特點(diǎn)是由時(shí)間代替空間，每天24小時(shí)的空間容量，是電視頻道永遠(yuǎn)無(wú)法改變的事實(shí)。所以，注定了電視媒介難以像網(wǎng)絡(luò)媒介那樣擁有真正意義上的交互性和大信息量，因而空間有限也就成了電視媒介的一大缺憾。
　　然而，任何事物都不是絕對(duì)孤立存在的。整個(gè)大眾傳播系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)平衡、相互轉(zhuǎn)化的有機(jī)體，每種媒介的優(yōu)劣勢(shì)在整個(gè)系統(tǒng)中并非固定不變，而是依據(jù)系統(tǒng)內(nèi)部狀況及社會(huì)對(duì)媒介的需求，分工互助，不斷轉(zhuǎn)化。無(wú)限空間之于網(wǎng)絡(luò)媒介是一把雙刃劍，它既使網(wǎng)絡(luò)媒介擁有了其他媒介無(wú)法企及的競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)也導(dǎo)致了信息的過(guò)度傳播和泛濫，讓受眾普遍置身于信息選擇、認(rèn)知的困惑和焦慮之中。目前人們的一個(gè)基本共識(shí)是，在傳媒領(lǐng)域中，整個(gè)世界面臨的最亟待解決的問(wèn)題已不再是信息匱乏的問(wèn)題，而是如何解決信息過(guò)度傳播、減少收集信息所花費(fèi)的成本，有效利用信息資源的問(wèn)題。
　　為了解除因信息過(guò)剩給受眾帶來(lái)的選擇的困惑，人們首先想到通過(guò)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控力度來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這樣一種無(wú)邊界的傳播媒介，無(wú)論如何加強(qiáng)控制，因其時(shí)空的無(wú)限性無(wú)法改變，因而信息過(guò)度傳播的狀態(tài)，不可能由網(wǎng)絡(luò)媒介自己去改變。這就需要傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的其他媒介承擔(dān)起彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)面效應(yīng)的作用。作為普及程度和使用率最高的電視媒介，不可避免地要擔(dān)此重任。
　　電視空間的有限性為其擔(dān)此重任奠定了基礎(chǔ)?？臻g有限意味著媒介本身具有比較強(qiáng)的可控制性，意味著它能夠做到讓信息的傳播更集中、更有序。因?yàn)?，空間有限決定了電視媒介的信息傳播不可能隨心所欲，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選、整合，這無(wú)形中就增強(qiáng)了信息的有序性和有效性，這在整個(gè)大眾傳播系統(tǒng)內(nèi)，無(wú)疑可以起到對(duì)信息泛濫現(xiàn)象的彌補(bǔ)、矯正作用。
　　應(yīng)該指出的是，人們一向把電視傳播的這一特點(diǎn)當(dāng)做電視媒介的局限看待，因?yàn)檫@種控制性的信息傳播狀態(tài)本質(zhì)上是將受眾放在了被動(dòng)接受的位置上，有悖于一直以來(lái)所倡導(dǎo)的以受眾為中心的傳播理念。這里姑且不論“受眾中心”是否就是大眾傳播所要遵循的絕對(duì)原則，就現(xiàn)實(shí)境況而言，由于信息的真假難辨、無(wú)量無(wú)盡已成為大眾傳媒面臨的主要矛盾，受眾對(duì)信息的需求已經(jīng)由“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，因此，電視媒介所傳播的經(jīng)過(guò)多重選擇的具有權(quán)威性的信息，恰恰是合乎現(xiàn)代受眾所需要的。早在20世紀(jì)70年代，麥庫(kù)姆斯在《大眾傳播媒介的議程設(shè)置功能》中就指出，“受眾有需要引導(dǎo)的需求”。20世紀(jì)50年代，美國(guó)心理學(xué)家弗洛姆在他的《逃避自由》一書(shū)中認(rèn)為這是現(xiàn)代社會(huì)人類無(wú)法擺脫的悖論性境遇：自由固然是人類永恒的追求，但是當(dāng)整個(gè)社會(huì)陷入混亂無(wú)序狀態(tài)，人的認(rèn)知能力受到挑戰(zhàn)時(shí)，個(gè)體心靈會(huì)不由自主地由最初的渴望自由轉(zhuǎn)為逃避自由，即期望通過(guò)歸依某種新的權(quán)威、新的秩序，來(lái)改變無(wú)所適從的狀態(tài)，從而獲得一種歸屬感和安全感。弗洛姆認(rèn)為，這雖然是一種消極的心理狀態(tài)，但是迄今為止人類尚無(wú)法規(guī)避。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，空間有限反倒成為電視媒介為大眾提供有效性和確定性信息的基本物質(zhì)條件。