摘要：2010年，是網(wǎng)絡(luò)電視全面發(fā)力、迅速成長的一年。然而，網(wǎng)絡(luò)電視牌照的限制發(fā)放，多省市IPTV業(yè)務(wù)叫停，廠商自建內(nèi)容平臺受限……網(wǎng)絡(luò)電視在政策的頻頻出拳下命運堪憂。作為三網(wǎng)融合時代下的重要多媒體終端，正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)電視誕生及其發(fā)展的歷史性意義，是當(dāng)前認(rèn)識三網(wǎng)融合的一大切入點。本文擬從三網(wǎng)融合的時代特征出發(fā)，通過找尋三網(wǎng)融合與網(wǎng)絡(luò)電視的共同命運連接點，去探索網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必然路徑，這不僅有助于三網(wǎng)融合向大趨勢邁進(jìn)，更是助力于網(wǎng)絡(luò)電視的未來發(fā)展之路。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視　時代造就　時代預(yù)示　時代困局　時代助推　三網(wǎng)融合
　　時代造就：網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運而生
　　三網(wǎng)融合催生網(wǎng)絡(luò)電視。只需接一根線，付一次費，用一個終端，就可同時享受看書、打電話、看電視、上網(wǎng)等豐富又便捷的信息服務(wù)與文化消費，這或許是新時代人們最希望實現(xiàn)的三網(wǎng)融合愿景。2010年初，國務(wù)院做出了加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定，翹首以待的三網(wǎng)融合機遇終于來臨。1998年，中國政府提出要“三網(wǎng)融合”，但推進(jìn)的過程中遭遇體制、技術(shù)等方面的“瓶頸”，遲遲未能實現(xiàn)?？缛胄率兰o(jì)的第二個十年，體制的松動與技術(shù)的突破，使三網(wǎng)融合成為大勢所趨，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，基于三網(wǎng)融合之上的三“屏”融合，也將塑造一個全新的產(chǎn)業(yè)面貌。網(wǎng)絡(luò)電視順勢成為我國電視產(chǎn)業(yè)叩開三網(wǎng)融合大門的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，成為三網(wǎng)融合下電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的全新產(chǎn)物。
　　網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀。在三網(wǎng)融合的重大契機下，網(wǎng)絡(luò)電視邁開強勢的發(fā)展步伐。2009年，國內(nèi)電視廠商就相繼推出以“互聯(lián)網(wǎng)概念”為主打的電視產(chǎn)品，銷售成績不俗，頭炮出擊就達(dá)到整體平板電視銷量的15%～20%，銷售量近300萬臺①。2010年，更是國內(nèi)家電巨頭在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域集體發(fā)力和全面競爭的一年，TCL、長虹、海信、海爾、康佳、創(chuàng)維等，都紛紛推出了具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的電視產(chǎn)品，極力搶占網(wǎng)絡(luò)電視市場份額。在三網(wǎng)融合趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電視將會是未來中國試聽產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。
　　時代預(yù)示：網(wǎng)絡(luò)電視前景廣闊
　　市場需求的急劇擴張。截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加了3600萬人②。網(wǎng)民數(shù)量的爆發(fā)性增長促使人們開始追求更為舒適便捷的網(wǎng)絡(luò)使用方式，而網(wǎng)絡(luò)電視集便捷性、智能性、舒適性、共享性于一身，契合了人們的收視需要，成為三網(wǎng)融合下消費者休閑娛樂的最佳載體。根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計，國內(nèi)消費者對網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)可率達(dá)80%以上，實際有購買意向者在55%以上③，可以預(yù)見，消費者對網(wǎng)絡(luò)電視的期待與青睞，在未來的三網(wǎng)融合時代，還將更加明顯。
　　新的家庭生活方式。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)點對點的傳播方式使得家庭的空間越來越隔離，豐富的網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)日益取代正統(tǒng)的電視生活，以前三代同堂坐在客廳共享天倫的場景在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)日漸模糊了。然而，三網(wǎng)融合的時代機遇，使“電視互聯(lián)網(wǎng)時代”加速來臨。網(wǎng)絡(luò)電視的誕生，實現(xiàn)了電視與互聯(lián)網(wǎng)的功能聚合，也實現(xiàn)了家庭的功能聚合。一家人打破了互聯(lián)網(wǎng)時代孤立的生活狀態(tài)，聚在一起共看電影、共玩游戲、共享資訊，不僅符合“人本化、家庭化”的電視產(chǎn)品理念，也開創(chuàng)了一種全新的家庭娛樂式體驗。
　　彩電進(jìn)入“智能”時代。中國彩電行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出像海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾等這樣的國際知名品牌，行業(yè)在全球范圍領(lǐng)先。隨著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的不斷融合，彩電行業(yè)開始進(jìn)入平板化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展的新階段，彩電業(yè)的競爭也已從單純以產(chǎn)品技術(shù)競爭為籌碼，逐漸演變?yōu)橐蕾噧?nèi)容、軟件、芯片等多元素的綜合平臺競爭。網(wǎng)絡(luò)電視以其內(nèi)容的多元化、技術(shù)的先進(jìn)性、功能的全面化，成為彩電廠商提升競爭力的重要手段，也契合了彩電行業(yè)更新?lián)Q代的時代需求。順應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，彩電產(chǎn)業(yè)還將繼續(xù)變革，以符合三網(wǎng)融合這一時代主題。