對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。清華大學新聞與傳播學院教授熊澄宇認為：“在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。”新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”……
　　不論哪種說法，可以肯定的是新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來的各種媒體形式。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體不下30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、電視上網(wǎng)、樓宇視屏、移動多媒體、手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙、對話鏈、虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網(wǎng)站，等等。本文擬以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，論述新媒體的勃興與傳統(tǒng)媒體的迷失。
　　自1994年互聯(lián)網(wǎng)正式進入我國以來，網(wǎng)絡(luò)作為繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體，始終保持著快速增長態(tài)勢。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2009年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到3．38億，網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國家頂級域名注冊量(1296萬)三項指標穩(wěn)居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率也穩(wěn)步提升，達到25．5％。
　　每一種媒體技術(shù)的出現(xiàn)都深刻改變著世界?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的逐步提升，使得大量年輕的受眾放棄選擇傳統(tǒng)媒體。上海文廣新聞傳媒集團(以下簡稱SMG)進行的“傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)用戶特性的比較”調(diào)查顯示，在傳統(tǒng)的電視領(lǐng)域，觀眾日趨老齡化，45歲以上的電視觀眾是SMG的忠實觀眾。而18至35歲的年輕受眾則在互聯(lián)網(wǎng)用戶中占到了67％的規(guī)模，他們上網(wǎng)的時間也變得越來越長，達到了每天141分鐘。由此可見，年輕受眾正在快速從傳統(tǒng)媒體市場中流失。網(wǎng)絡(luò)媒體一系列的“攻城略地”，不僅攪亂了長期處于穩(wěn)定狀態(tài)下的輿論引導格局，同時還讓部分傳統(tǒng)媒體面臨自身定位和業(yè)務(wù)執(zhí)行上的迷失。
　　媒體的迷失首先表現(xiàn)在新聞報道的庸俗化
　　中國近年來的許多重大社會事件都是先在網(wǎng)絡(luò)上披露，然后成為公共話題，互聯(lián)網(wǎng)上的全民報道也往往比傳統(tǒng)媒體更及時、全面、豐富。對此，傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注、研究和借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的報道形式，以尋找應(yīng)對之策。多年來，他們通過改變傳統(tǒng)的思維和辦報、辦臺方式，依托雄厚的人才、資源、品牌等優(yōu)勢，在與新興媒體的博弈中逐漸找到了一條合適的經(jīng)營發(fā)展之路。但仍有許多媒體受網(wǎng)絡(luò)不良信息的影響，新聞報道有明顯的庸俗化趨向。細心觀察近年來報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞報道不難發(fā)現(xiàn)，除了領(lǐng)導活動、會議報道以及規(guī)定的“主旋律”內(nèi)容以外，山寨、惡搞、炒作占據(jù)了大量的媒介資源。比如，艷照門事件就是網(wǎng)絡(luò)上一種全面的惡搞。如果說一些網(wǎng)絡(luò)媒體有意無意出格的話，那么本應(yīng)當奉行新聞?wù)鎸嵲瓌t的各類傳統(tǒng)媒體，也不約而同地用大量版面跟風報道此事，令人匪夷所思!獵奇心理古來無人不有，但惡化到如此空前的程度，與媒體的不良引導是脫不了關(guān)系的。