媒體模糊了引導(dǎo)和迎合的職責(zé)
　　新聞事業(yè)擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)廣大受眾接受和服從主流價值觀的重要使命。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體以其及時、自由、海量、鮮明的報道形式，聚集了極高的人氣和點擊率。面對紛擾的網(wǎng)絡(luò)報道，部分傳統(tǒng)媒體迷失了方向，開始注重迎合受眾需求來滿足其經(jīng)濟(jì)需求。一味地迎合大眾需求，勢必造成新聞職責(zé)缺失，新聞?wù)鎸嵈蟠蛘劭?。在片面迎合的形勢下，有償新聞、有償版面、專題欄目商品化日益嚴(yán)重，虛假廣告、低俗之風(fēng)隨處蔓延，媒體信譽(yù)大大降低，媒體質(zhì)量大大下降，媒體的社會效益大打折扣，媒體的形象地位轟然倒塌。
　　緋聞比新聞受關(guān)注，惡搞比經(jīng)典更流行，無聊比一本正經(jīng)有市場……正如傳播學(xué)者波茲曼所言。一句“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”引發(fā)了多少熱議。沒有媒體的推波助瀾作用，又怎會有如此效果。但是，這樣一句備受追捧的話語所要承載的東西又是什么呢?媒體思考過嗎?在這場網(wǎng)絡(luò)大狂歡的背后，難掩億萬網(wǎng)民內(nèi)心深深的寂寞以及部分媒體的盲目跟風(fēng)。傳播者的傳播意圖在自身和受眾那里可以多元化，都是正常的。但當(dāng)事實基礎(chǔ)真假難辨時，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中高度集中的熱點和言論，應(yīng)引起網(wǎng)民、網(wǎng)站和政府管理部門足夠的重視和關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)傳播途徑力量強(qiáng)大，用不好可能會造成危害。傳統(tǒng)媒體作為政府的喉舌，必須向公眾傳播有價值的信息。假如傳統(tǒng)媒體沉湎于網(wǎng)絡(luò)信息搜集之中，被少數(shù)網(wǎng)絡(luò)策劃者所利用，那么，就會失去自己的公信力，在新聞傳播中處于被動地位。
　　變相或者直接抄襲網(wǎng)絡(luò)媒體
　　新媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了施眾和受眾的關(guān)系，再也沒有單一的受眾這個概念了，每個人都互聯(lián)在媒介社會里，在全球同步的每一刻，人人都是新聞的發(fā)布者和接收者。而在傳統(tǒng)媒體中，有些一線記者作風(fēng)浮躁，不深入采訪，有的甚至根本不采訪，利用便捷的網(wǎng)絡(luò)工具或其他手段，拼湊嫁接，抄襲新聞，且這種行為日漸成風(fēng)，成了新聞業(yè)的一大公害。只要你稍加留心很快就會發(fā)現(xiàn)，不論是報紙，還是廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中均普遍存在這種抄襲網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，不僅在文章上照搬照用，而且在觀點和題材上也頻繁借鑒，有的還專門開辟了網(wǎng)絡(luò)版面和欄目，把網(wǎng)絡(luò)上有爭議的人物和文章作為一個獨特的社會現(xiàn)象和問題來討論。
　　目前網(wǎng)絡(luò)抄襲歸納起來主要有以下幾類現(xiàn)象：直接引用，原文照搬；稍作改動，在新聞事實不變的情況下也成了“本報(臺)記者報道”；把網(wǎng)上新聞作為線索，與相關(guān)單位或個人打個電話“采訪”為名，行抄襲新聞之實抄襲地方報紙網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)到上一級媒體?？傊?，不論哪種抄襲都嚴(yán)重?fù)p害了媒體的聲譽(yù)，背離了記者基本的職業(yè)要求和職業(yè)道德。
　　以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的興起，盡管給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和影響，但不可否認(rèn)，新媒體的劣勢也十分明顯，沒有法定的采訪權(quán)、權(quán)威性與可信度不高、內(nèi)容不夠深刻等，這些都制約了它的發(fā)展。因此，面對新媒體極高的市場份額和步步緊逼，傳統(tǒng)媒體只要不斷創(chuàng)新思維方式，在節(jié)目議程設(shè)置、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢、完善節(jié)目形式、提升節(jié)目質(zhì)量等方面積極尋求對策，相信傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位將得到進(jìn)一步的彰顯和提升。
　　加強(qiáng)與新媒體的融合，創(chuàng)建官方網(wǎng)站
　　網(wǎng)絡(luò)媒體以其海量的信息以及及時性、互動性等特點，深受廣大受眾的喜愛，傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)清和適應(yīng)這一形勢的發(fā)展，盡最大努力滿足大眾這一需求。我們要借助新媒體加強(qiáng)整合，通過建立自己的官方網(wǎng)站，實行一體化發(fā)展以隨時發(fā)布信息，及時更新網(wǎng)站內(nèi)容。同時，創(chuàng)辦一些欄目，設(shè)置一些話題，供受眾直接參與交流等，努力在激烈的媒體競爭環(huán)境下提升自己的競爭優(yōu)勢。目前，國內(nèi)許多知名媒體，如中央電視臺、新華社、人民日報以及省市地方媒體都紛紛開建自己的網(wǎng)站。他們依靠強(qiáng)大的新聞資源、政府政策的支持和很好的人才儲備，不僅保證了自己的城池固若金湯，而且還主動出擊擴(kuò)大自己的陣地。
　　堅持內(nèi)容為王，構(gòu)筑傳統(tǒng)媒體新優(yōu)勢
　　在這個知識大爆炸、信息大流通的年代，我們?nèi)狈Φ牟皇切畔?，而是真正有用的能夠為生產(chǎn)生活提供服務(wù)和借鑒的高附加值信息，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體，由于人人都是信息發(fā)布者，在豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的同時，難免滋生流言和虛假消息，影響了網(wǎng)絡(luò)的可信度和公信力。傳統(tǒng)媒體要通過深入采訪及對復(fù)雜信息的有效篩選和解讀，通過提供權(quán)威性、原創(chuàng)性與深刻性兼具的高質(zhì)量新聞，借助話語權(quán)的進(jìn)一步提升，來提高自己的收聽收視率或發(fā)行量。這種特有的優(yōu)勢，新媒體在短期之內(nèi)是無法取代的。國家廣電總局2006年在電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容公信力比較調(diào)查中，電視媒體和報刊媒體的公信力在各種信息類型上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)媒體。尤其是在突發(fā)性事件或新聞資訊事件中，傳統(tǒng)媒體會比新媒體擁有更強(qiáng)更高的可信度和權(quán)威性。2008年的汶川地震，四川衛(wèi)視、東方衛(wèi)視通過及時有效的報道方式和內(nèi)容編排形式迅速獲得社會大眾的認(rèn)可和信賴，收視率迅速攀升，傳統(tǒng)媒體的公信力在這些大事件發(fā)生之時得到完美體現(xiàn)。
　　發(fā)揮品牌優(yōu)勢，做有責(zé)任的媒體
　　傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了幾十年甚至上百年的發(fā)展和積累，樹立了自己的良好形象和品牌優(yōu)勢，每遇大的社會事件或信息迷惑，廣大受眾還是習(xí)慣通過傳統(tǒng)媒體去尋找答案。作為傳統(tǒng)媒體，在與新媒體的博弈中，務(wù)必珍惜這一優(yōu)勢，要視真實性為新聞的生命，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，用高度的責(zé)任感和飽滿的熱情采寫出真實的、符合客觀事實的新聞，堅決反對一切山寨、惡搞和炒作。牢固樹立社會責(zé)任的理念，弘揚(yáng)主流價值觀，反對以不雅文化為時尚的不良風(fēng)氣。媒體管理者要進(jìn)一步加強(qiáng)制度建設(shè)，以對公眾高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，以符合公序良俗的基本要求，努力構(gòu)建良好的和諧的輿論傳播環(huán)境。對蓄意抄襲或者制造虛假新聞?wù)呓o予嚴(yán)管重罰，直至驅(qū)逐出新聞隊伍，還傳統(tǒng)媒體一片潔凈的天空，重塑傳統(tǒng)媒體正確引導(dǎo)輿論，真誠服務(wù)教育大眾的良好形象。