體育消費(fèi)市場淺析論文

　　體育消費(fèi)市場是指為滿足居民個(gè)人和家庭體育消費(fèi)目的而購買體育實(shí)物產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品的總和。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的體育消費(fèi)市場淺析論文，希望大家喜歡!

　　體育消費(fèi)市場淺析論文篇一

　　《體育消費(fèi)與體育市場培育策略探討》

　　[摘要]本文首先分析了體育消費(fèi)與體育市場發(fā)展的關(guān)系，緊接著以南寧市為例進(jìn)行了體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析，并分析了其存在的影響因素，最后探討了相關(guān)策略。

　　[關(guān)鍵詞]體育消費(fèi);體育市場;培育策略

　　[中圖分類號]G232.2　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A　[文章編號]1005-6432(2009)02-0136-02

　　曼德拉曾說過這樣一句話：“體育，擁有改變世界的力量!”體育消費(fèi)市場是指為滿足居民個(gè)人和家庭體育消費(fèi)目的而購買體育實(shí)物產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品的總和。

　　1　體育消費(fèi)與體育市場發(fā)展的關(guān)系

　　1.1居民需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級是體育市場大發(fā)展的源動(dòng)力

　　現(xiàn)代體育消費(fèi)從本質(zhì)上來講屬于滿足人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，當(dāng)前的這一時(shí)期正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時(shí)期，總的趨勢是人們對特質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢將會(huì)減弱，而對服務(wù)消費(fèi)，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)的需求將會(huì)迅速上升。體育市場是提高居民生活質(zhì)量的市場，現(xiàn)代體育消費(fèi)是能給人帶來健康、歡愉、享受的消費(fèi)。由于人們對健康的需求和對生活質(zhì)量提高的需求是無限制的，因此，人們對體育的消費(fèi)需求就有無限制發(fā)展的可能性。

　　1.2體育市場與體育消費(fèi)的相互關(guān)系

　　中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然可使更多的人能夠進(jìn)行娛樂和體育休閑活動(dòng)，勢必給體育市場帶來更多的空間和機(jī)會(huì)。但就其體育活動(dòng)形式則因認(rèn)識、情感、意志、個(gè)性、年齡、文化等不同而處于一個(gè)動(dòng)態(tài)的調(diào)節(jié)過程中。體育市場應(yīng)對體育消費(fèi)形式起積極的引導(dǎo)作用。體育市場開發(fā)過程應(yīng)有充分的預(yù)見性，了解其多樣性、必然性和復(fù)雜性，針對不同類型采取有效的工作方法，積極引導(dǎo)居民具有健康向上的體育消費(fèi)形式。

　　2　南寧市市民體育消費(fèi)現(xiàn)狀剖析

　　本研究中筆者通過發(fā)放2100份調(diào)查問卷對南寧市重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行調(diào)查，收回有效問卷2000份，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全面的分析。

　　2.1體育消費(fèi)內(nèi)容分析

　　對南寧市2000名市民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果顯示，體育實(shí)物消費(fèi)占70%，體育信息消費(fèi)占15%，體育勞務(wù)消費(fèi)占15%，說明市民的體育消費(fèi)以體育實(shí)物消費(fèi)為主，其比例遠(yuǎn)大于非實(shí)物型消費(fèi)。這說明南寧市市民的體育消費(fèi)需求沒有達(dá)到較高的層次，體育消費(fèi)支出還比較單一，雖然有體育消費(fèi)意識，但大部分市民還是接受不了非實(shí)物型消費(fèi)。

　　2.2體育實(shí)物消費(fèi)分析

　　體育實(shí)物消費(fèi)包括運(yùn)動(dòng)服裝(如衣、褲、鞋、帽等)、健身器材(如拉力器、啞鈴等)、保健品、運(yùn)動(dòng)飲料等。調(diào)查顯示，目前南寧市市民的體育消費(fèi)，仍是以實(shí)用為主。在整個(gè)體育實(shí)物性消費(fèi)中重點(diǎn)人群是國家公務(wù)員和學(xué)生人群。而且這兩類人群在從事體育活動(dòng)時(shí)比較注重服裝和形象，其體育消費(fèi)的層次比較高。有50%的市民購買水平在200-400元之間，有40%的市民是以耐用品為主。

　　2.3體育勞務(wù)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

　　勞務(wù)型消費(fèi)主要用于校內(nèi)的健身培訓(xùn)、健身場所(如健美健身操培訓(xùn)、游泳、街舞)，另外還有體育彩票等。南寧市市民認(rèn)同繳費(fèi)參加體育鍛煉的占60%，這說明市民基本上有了花錢買健康的概念。

　　調(diào)查顯示，在參加體育俱樂部這一體育消費(fèi)活動(dòng)中，80%的市民能夠承擔(dān)1個(gè)月50-100元以內(nèi)的消費(fèi)金額。而在100-200元中，只有20%的市民能夠承受，這說明市民體育消費(fèi)水平依舊很低，較高體育消費(fèi)在市民中不常見。制約消費(fèi)的主要原因還是經(jīng)濟(jì)條件，另外對于一般的體育運(yùn)動(dòng)，居民很少到專門的體育健身場所來，一般找最近的免費(fèi)場所鍛煉身體等。

　　3　體育市場培育過程中體育消費(fèi)的影響因素

　　據(jù)調(diào)查，收入水平和消費(fèi)環(huán)境是其中兩個(gè)重要的影響因素，收入水平則占到50%，消費(fèi)環(huán)境占到26.7%，總共占所有影響因素的76.7%。

　　3.1收入水平解釋

　　總的體育消費(fèi)在年總收入中的比例占4%，說明南寧市城鎮(zhèn)居民總的體育消費(fèi)額比較低，同時(shí)也說明南寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)在人們的消費(fèi)生活中還不能占有重要的地位。在整個(gè)體育消費(fèi)中重點(diǎn)是體育實(shí)物性和體育參與性消費(fèi)。這說明南寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)化，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面主要表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用。從總的體育消費(fèi)占總的文化娛樂消費(fèi)的比例為37.9%中我們可以看出，南寧市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)在總的文化娛樂消費(fèi)中還處于一個(gè)比較低的層面，同時(shí)也說明大部分南寧市城鎮(zhèn)居民樂于參加體育活動(dòng)，對體育的重要性越來越重視，也具備一定的體育消費(fèi)的意識，但對體育消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度，即嚴(yán)格保持在自己經(jīng)濟(jì)承受能力范圍之內(nèi)。

　　3.2消費(fèi)環(huán)境因素解釋

　　消費(fèi)環(huán)境因素是影響南寧市居民體育消費(fèi)的又一重要因素：體育消費(fèi)環(huán)境是指體育消費(fèi)場所環(huán)境、地理環(huán)境、設(shè)施環(huán)境的綜合。居民對體育消費(fèi)場所的要求的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中要求環(huán)境高雅的占40%，要求配套設(shè)施完善的占30%，要求有教練員指導(dǎo)的占20%，要求活動(dòng)內(nèi)容多的占15%。地理環(huán)境在一定程度上也制約了居民的體育消費(fèi)。特別是體育消費(fèi)的場所與上班地點(diǎn)的遠(yuǎn)近和住所的距離直接影響到消費(fèi)的水平。體育運(yùn)動(dòng)場所離辦公區(qū)和大型居住區(qū)近的體育消費(fèi)的程度較距離較遠(yuǎn)的之間存在顯著的差異。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有很多的新建小區(qū)周邊就缺乏體育運(yùn)動(dòng)場所，或者人均運(yùn)動(dòng)場所不足的問題非常普遍。

　　4　培育體育市場促進(jìn)體育消費(fèi)的對策

　　4.1通過體育健身場所項(xiàng)目多層次化激發(fā)市場消費(fèi)

　　體育俱樂部是以體育運(yùn)動(dòng)為主要目的，根據(jù)個(gè)人意識，自愿參加而組成的一個(gè)體育組織，它具有自己的目標(biāo)和中心任務(wù)，有嚴(yán)格的各項(xiàng)管理制度，成立體育健身俱樂部也是體育產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要組織形式，居民參加培訓(xùn)班、俱樂部是目前居民通過有限體育消費(fèi)獲取最佳受益的合理選擇。體育健身場所要充分兼顧不同層次、不同需求的居民，讓居民有更多的選擇余地，開設(shè)一些居民認(rèn)為需要開發(fā)的體育項(xiàng)目，從而更好地引導(dǎo)居民體育消費(fèi)進(jìn)入合理化、科學(xué)化的道路上來。

　　4.2加強(qiáng)體育市場推廣促進(jìn)體育消費(fèi)

　　4.2.1加強(qiáng)市場調(diào)研

　　所謂市場調(diào)研，是對那些可用來解決特定營銷問題的信息所進(jìn)行的設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告的過程。體育市場成功的關(guān)鍵就是要研究目標(biāo)市場顧客在哪里和如何迎合目標(biāo)市場顧客的需求，為此需要深入地去了解有關(guān)目標(biāo)市場顧客的各種信息。他們喜歡什么，不喜歡什么?他們擁有多少可支配收入?他們在購買體育產(chǎn)品時(shí)受哪些媒體的影響?他們的興趣愛好是什么以及如何變化?了解了這些信息，就能更有效地制定體育市場策略。

　　4.2.2體育贊助

　　所謂體育贊助，是指某機(jī)構(gòu)或個(gè)人對體育項(xiàng)目、體育比賽、體育組織提供的金錢或物質(zhì)支持，以換取公眾的認(rèn)知，從而樹立市場的影響力。其贊助對象可以是一場比賽，一個(gè)聯(lián)盟，一個(gè)協(xié)會(huì)，一個(gè)特定的個(gè)人、隊(duì)伍或比賽轉(zhuǎn)播。

　　4.2.3廣告

　　在銷售者和顧客之間進(jìn)行的有償交流就是廣告。廣告的優(yōu)點(diǎn)是它幾乎可以出現(xiàn)在任何地方，而且可以在多樣化市場和目標(biāo)市場上快速地觸及到眾多受眾，這是眾多企業(yè)進(jìn)行體育營銷時(shí)將廣告作為主要的營銷策略的原因。體育市場廣告的投放要進(jìn)行多種廣告媒體的組合，要注意讓廣告和銷售同步，正式采用某個(gè)廣告前，要先進(jìn)行市場測試來判斷有效性。

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