體育消費(fèi)市場(chǎng)淺析論文(2)
體育消費(fèi)市場(chǎng)淺析論文
體育消費(fèi)市場(chǎng)淺析論文篇二
《體育消費(fèi)市場(chǎng)是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵》
摘要：“十一五”規(guī)劃，首次強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與人民生活水平同步提高。未來消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)的可能性將值得預(yù)期，為繁榮體育消費(fèi)市場(chǎng)提供契機(jī)。2008北京奧運(yùn)，為發(fā)展體育消費(fèi)市場(chǎng)提供了歷史機(jī)遇。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，投資形成的體育價(jià)值要得到充分利用，必須以相應(yīng)的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)需求是最終需求。推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良性循環(huán)。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);消費(fèi)市場(chǎng);體育消費(fèi);消費(fèi)需求
固定資產(chǎn)投資、對(duì)外貿(mào)易、消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的“三駕馬車”。隨著國(guó)家宏觀調(diào)控政策朝著預(yù)期的方向發(fā)展，投資推動(dòng)型經(jīng)濟(jì)將受到抑制，對(duì)外貿(mào)易紛爭(zhēng)不斷，貿(mào)易摩擦對(duì)進(jìn)出口將產(chǎn)生負(fù)面影響。唯有消費(fèi)的加速增長(zhǎng)是今后中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的有力保證。國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)搭臺(tái)，為繁榮體育消費(fèi)市場(chǎng)提供契機(jī)，這將成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
一、北京奧運(yùn)是體育消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的歷史機(jī)遇
奧運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的綜合賽事，它對(duì)中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的影響也是全方位的。北京在申辦2008奧運(yùn)會(huì)時(shí)曾莊嚴(yán)地向世界承諾，要力爭(zhēng)把北京奧運(yùn)會(huì)辦成現(xiàn)代奧運(yùn)史上最出色、最成功的一屆奧運(yùn)會(huì)。并提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三個(gè)承辦理念。從最實(shí)際的角度看，最為關(guān)鍵的即是在13億中國(guó)人普及和推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)，將北京奧運(yùn)會(huì)辦成全國(guó)人民廣泛參與及普及受益的奧運(yùn)會(huì)。從奧運(yùn)會(huì)與體育市場(chǎng)的關(guān)系來看，主要表現(xiàn)在投資和消費(fèi)兩個(gè)方面，從消費(fèi)市場(chǎng)來看，籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)過程實(shí)質(zhì)是消費(fèi)需求不斷受到刺激并釋放的過程，也是體育消費(fèi)者受教育的過程。為此，北京奧組委制定了一系列以“人文奧運(yùn)”為主題的奧林匹克宣傳和全民健身等系列活動(dòng)。所以我們有理由相信，北京奧運(yùn)對(duì)于持續(xù)拉動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)發(fā)揮重要而又獨(dú)特的作用。據(jù)北京奧組委運(yùn)用GDP模型法、消費(fèi)模型法、投入產(chǎn)業(yè)模型等方式估算，在北京奧運(yùn)會(huì)召開期間所帶動(dòng)的消費(fèi)收入(門票收入、旅游收入、商業(yè)收入、紀(jì)念品收入、文化活動(dòng)收入等)就已達(dá)到人民幣300億～400億元。北京奧運(yùn)的前后六年是歷史賦予中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)高速發(fā)展的歷史機(jī)遇。
二、國(guó)民健康投資意識(shí)將形成體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)
體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，它是指人們?yōu)闈M足多樣化體育需求，采用不同的方法享用體育物質(zhì)產(chǎn)品和接受體育服務(wù)的過程，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，它是體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)得以開拓和發(fā)展壯大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)在某種意義上是大文化產(chǎn)業(yè)，能滿足人們精神上的需求，它屬于娛樂經(jīng)濟(jì)也屬于休閑經(jīng)濟(jì)。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)既受制于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體環(huán)境，又與個(gè)人收入水平及消費(fèi)水平等經(jīng)濟(jì)因素密切相關(guān)，也受制于消費(fèi)心理、習(xí)慣和社會(huì)文化背景等非經(jīng)濟(jì)因素的影響。
1.國(guó)家社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的積極經(jīng)濟(jì)因素
目前我國(guó)文化市場(chǎng)消費(fèi)越來越高，且在大城市上海、北京、廣州等，其人均GDP已達(dá)5000美元，其表現(xiàn)為以吃穿為主的生存資料占居民消費(fèi)份額在不斷降低，發(fā)展與享受資料比重明顯提高，商品性消費(fèi)份額在不斷下降，服務(wù)性消費(fèi)比重呈上升的新趨勢(shì)，職工、城鄉(xiāng)居民年收入的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，都將為體育消費(fèi)提供積極的經(jīng)濟(jì)因素。在未來發(fā)展中，中央財(cái)政收入占GDP的比重將不斷提高，以每五年提高五個(gè)百分點(diǎn)，即在未來15年中央財(cái)政收入占GDP的比重為35%，而中央財(cái)政收入的提高，將為居民提供更有力的社會(huì)保障，以解決居民的醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等問題，這將更有效促進(jìn)消費(fèi)率的提高。到2020年我國(guó)消費(fèi)率水平將提高至61%～65%，接近于發(fā)達(dá)國(guó)家77.2%的消費(fèi)率，超過發(fā)展中國(guó)家55%的消費(fèi)率。
2.我國(guó)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的積極的非經(jīng)濟(jì)因素
(1)我國(guó)的城市化進(jìn)程在不斷加快，每年超過1000萬農(nóng)業(yè)人口涌入城鎮(zhèn)。
(2)在中國(guó)加入WTO環(huán)境下，跨國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我國(guó)，引申出全新的體育行銷模式。
(3)科技創(chuàng)新使生產(chǎn)力水平不斷提高，使人們有更多的時(shí)間享受生活，提高生活質(zhì)量。
三、消費(fèi)需求對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起推動(dòng)作用
1.以供給帶動(dòng)需求，消費(fèi)需求是最終需求
由于體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程一直以國(guó)家投資為主導(dǎo)，這種投資需求的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)繁榮國(guó)家的體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起決定性的作用。投資需求具有“名為當(dāng)期供給，實(shí)為下期需求”的兩重性，只是一種相對(duì)意義的“最終需求”，它在維持體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)方面起到了重要作用，為此，發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，不完全也不同于在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下進(jìn)行體育工作，不能長(zhǎng)期依賴于政府支出，必須依靠制度創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，恢復(fù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身的活力。供給和需求都是潛在的，要從根本上創(chuàng)造有效供給、帶動(dòng)需求，使之形成供給―需求―消費(fèi)的良性循環(huán)的發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)公眾滿意的體育消費(fèi)服務(wù)需求。
2.體育消費(fèi)需求推動(dòng)中國(guó)逐步成為世界最大的體育市場(chǎng)
目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)四千億美元，并且保持年均20%以上的增長(zhǎng)速度，在發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重在1%～3%之間，并且年產(chǎn)值排在各國(guó)國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之列，與此相比我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于起步階段，落后于整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前全國(guó)各體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額為2000億元。按國(guó)家體育總局公布的《體育發(fā)展要約》，力爭(zhēng)到2010年體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)1.5%。中國(guó)2007年度GDP總量已達(dá)18萬億元，按《十一五規(guī)劃》要求，預(yù)計(jì)中國(guó)2010年的GDP總量將要超過20萬億元。由此看來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間巨大。
中國(guó)擁有世界上最多的人口，隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，群眾消費(fèi)的增加以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，必然對(duì)體育、文化的消費(fèi)提出新的需求，目前，我國(guó)服務(wù)業(yè)的增加值只占GDP的32%，遠(yuǎn)低于世界平均64%的水平，未來服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)有著巨大的潛力，而作為新型服務(wù)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該而且能夠發(fā)揮積極的作用，未來幾年我國(guó)居民需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間，特別是2008北京奧運(yùn)，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在積極引入新的服務(wù)方式、服務(wù)理念和服務(wù)產(chǎn)品方面提供了難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。
四、讓體育消費(fèi)唱好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主角
消費(fèi)需求是最終需求，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)從傳統(tǒng)的制造業(yè)為主走向以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主，體育產(chǎn)業(yè)必須延伸其價(jià)值鏈，拓展生產(chǎn)性服務(wù)(主要包括金融、貿(mào)易、商務(wù)、中介等)和非生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)(主要包括文化、信息等)。開拓體育產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)面，使體育產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)價(jià)值與服務(wù)業(yè)繁榮互筑“雙贏”，從而更大程度地適應(yīng)與滿足國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)的需求。
1.讓消費(fèi)唱好主角――體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)改進(jìn)服務(wù)觀念
從需求和供給的角度看，體育產(chǎn)業(yè)同其他各生產(chǎn)部門一樣，它為社會(huì)提供體育服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品。再從市場(chǎng)學(xué)對(duì)消費(fèi)品的分類來看，體育產(chǎn)品屬于發(fā)展消費(fèi)品和享受消費(fèi)品，是人們用于發(fā)展體力和智力所需要的消費(fèi)品。體育產(chǎn)品不同于生存消費(fèi)品，可屬無品牌產(chǎn)品，其對(duì)消費(fèi)者的吸引力不在于產(chǎn)品價(jià)格的低廉，體育企業(yè)的發(fā)展其根本在于建立品牌。
2.讓消費(fèi)唱好主角――體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極引入新的服務(wù)方式
利用體育積累財(cái)富,讓人們感到體育運(yùn)動(dòng)的快樂，同時(shí)也能從中收獲財(cái)富,如何利用體育營(yíng)銷，使體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵更加突出，體育營(yíng)銷并不是人們通常意義上所認(rèn)識(shí)的電視廣告。體育營(yíng)銷更應(yīng)被理解為是一種服務(wù)，是一種新的服務(wù)方式，其應(yīng)表現(xiàn)為與產(chǎn)品的互動(dòng)性，是人們感受到以自我為核心的消費(fèi)體驗(yàn)。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然并不成熟，但中國(guó)的體育營(yíng)銷正在向成熟的國(guó)際化方向前進(jìn)。體育營(yíng)銷將會(huì)出現(xiàn)新的營(yíng)銷方式，會(huì)使用很多新的科學(xué)技術(shù)來吸引消費(fèi)者，而這些都將會(huì)為中國(guó)的體育營(yíng)銷市場(chǎng)注入新的活力。
3.讓消費(fèi)唱好主角――體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)提供新的服務(wù)產(chǎn)品
體育產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)產(chǎn)品可理解為一種商品或一項(xiàng)服務(wù)，也可理解為商品與服務(wù)的兩者結(jié)合，體育產(chǎn)品實(shí)質(zhì)是為消費(fèi)者提供利益，提供“一攬子可選擇的利益”，同時(shí)產(chǎn)品又必須滿足消費(fèi)者的需求，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)維持體育產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)產(chǎn)品，應(yīng)正確理解體育產(chǎn)品觀念，使體育產(chǎn)業(yè)能夠提供給市場(chǎng)以引起人們注意，讓人們獲取使用或消費(fèi)從而滿足人們的某種體育欲望或需要。一旦服務(wù)產(chǎn)品離開了產(chǎn)品的整體概念，不以消費(fèi)者為中心，就不可能真正貫徹營(yíng)銷觀念。隨著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，消費(fèi)者需求日趨復(fù)雜多樣，體育企業(yè)必須用動(dòng)態(tài)的眼光正確認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的整體概念，勇于創(chuàng)新改革，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化和消費(fèi)者的需求。
作者單位:上海電機(jī)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
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