信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用奠定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一方面是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)壯大的必然結(jié)果。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析論文范文，希望大家喜歡!

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析論文范文篇一

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的宏觀環(huán)境分析》

　　摘 要：信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用奠定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一方面是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)壯大的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成以及人們消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形成的提供了必要的人文環(huán)境。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 宏觀環(huán)境

　　一、科技環(huán)境

　　1.1信息技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)

　　信息技術(shù)的實(shí)現(xiàn)是人類(lèi)史上一次巨大的飛躍，超越了前所未有的時(shí)空距離，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化生存業(yè)，已成為人們不可或缺的生活模式和生存方式，推動(dòng)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)形成。信息技術(shù)的發(fā)展歷經(jīng)如下：

　　(1)語(yǔ)音轉(zhuǎn)化技術(shù)：使人和人間的距離變得更近。

　　(2)電子計(jì)算機(jī)技術(shù)：解決數(shù)字的處理問(wèn)題。

　　(3)多媒體技術(shù)：解決了信息的載體問(wèn)題，豐富了信息的信息的形式。

　　(4)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：解決了信息的傳輸問(wèn)題。

　　(5)電子商務(wù)技術(shù)：在前者的基礎(chǔ)上解決了信息價(jià)值的交換，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得以使用。

　　1.2信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了發(fā)展背景

　　①企業(yè)：

　　信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化、企業(yè)文化推廣網(wǎng)絡(luò)化和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化。簡(jiǎn)而言之即為，將現(xiàn)實(shí)企業(yè)中的東西都搬到網(wǎng)絡(luò)，像阿里巴巴就是這么一個(gè)為所有企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的媒介。這樣做有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度，方便更多的客戶以及增加更多的訂單，此外還能節(jié)約企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，增大員工辦公有效率。

　?、谙M(fèi)者：

　　使消費(fèi)者上網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得以實(shí)現(xiàn)的前提。而在我國(guó)，這一前提得以實(shí)現(xiàn)基于：

　　1)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入的提高，電腦等信息技術(shù)產(chǎn)物走近家庭，為其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了條件。

　　2)數(shù)字化電信基礎(chǔ)設(shè)施在全國(guó)大面積的覆蓋，保證了寬闊的通信信道。例如，電信部門(mén)大力發(fā)展更高更快的數(shù)字化綜合業(yè)務(wù)傳輸，如ISDN、XDSL、ATM等使得消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)通道更為通暢。

　?、蹣I(yè)務(wù)支付方式：

　　貨幣信息轉(zhuǎn)化成電子信號(hào)在網(wǎng)上傳輸，從而取代了現(xiàn)實(shí)生活中支票，匯款等支付憑證的流通，使得在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行貨幣交換得以實(shí)現(xiàn)。其技術(shù)的關(guān)鍵在于銀行間資金往來(lái)的安全、準(zhǔn)確、快速，而自動(dòng)清算中心的建立標(biāo)志了業(yè)務(wù)支付的信息網(wǎng)絡(luò)化。

　　2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是信息經(jīng)濟(jì)，信息經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的土壤。信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度是影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根本因素。

　　2.1我國(guó)信息的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展

　　在近10年的發(fā)展中，信息技術(shù)在實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)已超過(guò)1/4，其中計(jì)算機(jī)和通信業(yè)的增長(zhǎng)率超過(guò)經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率的2倍。我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中25%與信息活動(dòng)有關(guān);約有1/7數(shù)勞動(dòng)力與信息職業(yè)有關(guān)，這表明我國(guó)信息經(jīng)濟(jì)在不斷增長(zhǎng)。

　　2.2信息經(jīng)濟(jì)下的資本形式使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不同

　　傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是物質(zhì)產(chǎn)生的，是物質(zhì)交換的經(jīng)濟(jì)。試想若一家Internet服務(wù)商通過(guò)為用戶接入Internet網(wǎng)而直接收費(fèi)，用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式看無(wú)疑很合理的。但從信息經(jīng)濟(jì)的角度則完全不這么看，信息經(jīng)濟(jì)是在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，進(jìn)行信息的價(jià)值交換，是一種服務(wù)。Internet服務(wù)商們通過(guò)免費(fèi)向用戶提供信息服務(wù)，以此來(lái)?yè)Q取用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，再把用戶當(dāng)做資本，擁有用戶就是擁有信息，然后出售這些信息就可以兌換成金錢(qián)。例如：谷歌和百度都繞過(guò)了向用戶直接收費(fèi)，而是與廣告商打交道，從而解決了信息資本形成靠免費(fèi)服務(wù)而又要有收入的矛盾。這種資本形式使用戶更易接受，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和壯大。

　　3.人文環(huán)境

　　3.1網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境

　　網(wǎng)絡(luò)超脫了傳統(tǒng)的國(guó)界，縱橫全球，相對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，虛擬社會(huì)中的信息是公開(kāi)的?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中媒體出于各種各樣的動(dòng)機(jī)“過(guò)濾掉”某些社會(huì)中的公開(kāi)信息以影響和引導(dǎo)大眾判斷，在虛擬社會(huì)中則不可能實(shí)現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)化使大型企業(yè)和中小型企業(yè)站在同一起跑線上，使經(jīng)濟(jì)規(guī)模多樣化，平等化。網(wǎng)絡(luò)化也使雇員和雇主間的關(guān)系趨于平等，雇員由于掌握了與雇主同樣多的信息而是自己的選擇更加的主動(dòng)。因此網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了信息下的權(quán)利平等，揭示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

　　3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

　　3.2.1網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變化

　　近年來(lái)，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟化發(fā)展，30歲以上各年齡段的網(wǎng)民所占比例有所上升。這是由于互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻降低，網(wǎng)絡(luò)滲透的重點(diǎn)從低年齡群體逐步轉(zhuǎn)移到高年齡群體中所致。

　　3.2.2影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的主要影響因素為：商品的價(jià)格，購(gòu)物的便捷性和安全性。

　　商品的價(jià)格：是影響大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素，通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的商品價(jià)格多比現(xiàn)實(shí)中的便宜，受到更多的消費(fèi)者親睞。

　　購(gòu)物的便捷性：消費(fèi)者可以不受時(shí)間的限制，并且可以節(jié)約時(shí)間。同時(shí)，消費(fèi)者可以足不出戶卻能在很大范圍內(nèi)選購(gòu)商品。

　　安全性：科技發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)安全性增加，從而使人們放心選擇網(wǎng)購(gòu)。

　　3.2.3網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的改變

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的改變使網(wǎng)上交易成為可能，這種改變主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面：

　?、傧M(fèi)者用于購(gòu)物的時(shí)間呈下降趨勢(shì);

　　②某些消費(fèi)者消費(fèi)行為從注重品牌，轉(zhuǎn)向最低價(jià)格。

　　4.結(jié)論

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)環(huán)境是全社會(huì)的信息化，信息技術(shù)的發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的信息基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是以信息交換為動(dòng)力，以顧客為基本的信息經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的人文環(huán)境包括虛擬社區(qū)的充分發(fā)展，其特征為自由，平等以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和購(gòu)買(mǎi)行為的改變。綜上所分析的宏觀環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展有一良好的平臺(tái)，在今后的發(fā)展中，必然越來(lái)越好。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2]姚秀麗.中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)及消費(fèi)行為模型研究.北京郵電大學(xué).2010年.

　　[3]謝仁壽.我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的理性分析.南方經(jīng)濟(jì).2000年10期.

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