社會(huì)現(xiàn)象調(diào)查論文

　　社會(huì)現(xiàn)象調(diào)查論文篇2

　　淺談品牌包仿版現(xiàn)象調(diào)查報(bào)告

　　摘要：此次調(diào)查報(bào)告依據(jù)對(duì)四川省成都市100名不同的消費(fèi)者的隨機(jī)調(diào)查而得到的調(diào)查結(jié)果。依據(jù)調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)資料，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為和購(gòu)買(mǎi)力，分析成都品牌包消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，探討仿版包泛濫原因，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)觀，結(jié)合國(guó)外品牌包的成功案例提出有利于國(guó)內(nèi)品牌包市場(chǎng)規(guī)避仿版現(xiàn)象創(chuàng)新品牌的合理建議。

　　關(guān)鍵詞：品牌包;仿版;消費(fèi)者;市場(chǎng)分析

　　一前言

　　包的產(chǎn)生與使用需求緊密相關(guān)，包包是人們?yōu)榉奖銛y帶、收集、保存物品而創(chuàng)造出來(lái)的。世界上最早的包大約出現(xiàn)在第四紀(jì)冰川后期，沒(méi)有特別的裝飾和造型，只可以裝盛一定量的物品。正如菲利普・科特勒所說(shuō)：“消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)一般會(huì)受樸素的等值觀念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)”然而隨著時(shí)代的發(fā)展，時(shí)尚的流行，人們對(duì)包的需求已超越了其本身的使用價(jià)值，人們開(kāi)始注重包的美學(xué)性，裝飾性，文化性，品牌性。Chanel、Louis Vittons 、Hermes、Dior等品牌包的興起只滿足了上層階級(jí)的消費(fèi)需求，但隨之卻帶來(lái)了仿版包泛濫的問(wèn)題。

　　1.品牌包仿版現(xiàn)象調(diào)查的意義。

　　中國(guó)包包市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，仿版?zhèn)瘟蝇F(xiàn)象層出不窮。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求、消費(fèi)行為和購(gòu)買(mǎi)力，分析成都品牌包消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，探討仿版包泛濫原因，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)觀，分析國(guó)外品牌包的成功案例，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌觀念，提高創(chuàng)新意識(shí)，倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)和促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　2.品牌包仿版現(xiàn)象調(diào)查的目的。

　　本次調(diào)查的目的主要在于通過(guò)對(duì)不同的年齡層、消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念的消費(fèi)者的調(diào)查，了解他們對(duì)待市場(chǎng)上仿版包現(xiàn)象的看法，分析仿版包出現(xiàn)的原因，借鑒國(guó)外品牌包的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌自創(chuàng)意識(shí)，積極創(chuàng)新，注重設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓中國(guó)全闊的包包消費(fèi)市場(chǎng)，改變中國(guó)全球最大的加工地的身份，爭(zhēng)做全球最大品牌創(chuàng)新中心。

　　二調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、人員和對(duì)象

　　時(shí)間：2012年12月01至04號(hào)

　　地點(diǎn)：太平洋百貨、天府廣場(chǎng)、春熙路

　　對(duì)象：本次調(diào)查對(duì)象中女性與男性的比例約為5：1，30歲以下的人占61%，大專(zhuān)以上文化程度的占73%，個(gè)人收入顯常態(tài)分布，以2500-5000元的居多。

　　三調(diào)查分析

　　1.包包使用率。

　　由于包包便于收集保存物品與攜帶的功能價(jià)值，裝飾性強(qiáng)的美學(xué)價(jià)值，身份象征的品牌價(jià)值使包包成為人們生活中必不可少的物品之一。這也說(shuō)明包的市場(chǎng)前景相當(dāng)好，消費(fèi)者數(shù)量龐大，而在中國(guó)十三億人口的龐大消費(fèi)群下，潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更是相當(dāng)多。中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大包包消費(fèi)國(guó)。

　　2.消費(fèi)者對(duì)包包的選擇。

　　在類(lèi)型上大部分消費(fèi)者偏好休閑類(lèi)的包包。休閑類(lèi)包包設(shè)計(jì)舒適隨意，自由灑脫，搭配范圍較廣較隨意，故受廣大消費(fèi)者的青睞。在面料上帆布面料較受消費(fèi)者喜歡，由于帆布耐磨有一種休閑樸實(shí)的感覺(jué)，仿皮材質(zhì)的也是很受歡迎，由于仿皮酷似真皮，質(zhì)量輕、厚度薄、手感軟、易清潔更重要是價(jià)格低廉。在細(xì)節(jié)上消費(fèi)者以追求質(zhì)優(yōu)的商品，高品質(zhì)是選擇包包的首選條件，在時(shí)尚潮流席卷的時(shí)代時(shí)尚元素也已經(jīng)是消費(fèi)者選擇包包是的重要影響因素之一，品牌因素在中國(guó)還不是太受重視。

　　3.消費(fèi)者更換包包的頻率。

　　在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)人們更換包包的頻率較快，一半以上的消費(fèi)者偏向沖動(dòng)型消費(fèi)者類(lèi)型，見(jiàn)到喜歡的就買(mǎi)更換速度很快，在一定程度上是受時(shí)尚潮流的影響，也符合人們喜新厭舊的心理特點(diǎn)。從中可以看出中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊，有利于中國(guó)包包企業(yè)的品牌起步事業(yè)。

　　4.消費(fèi)者的品牌關(guān)注度。

　　大多數(shù)消費(fèi)者在品牌關(guān)注度上以對(duì)Channel、Dior和LV的了解較多，主要是近年很多奢侈品牌入駐成都，使成都消費(fèi)者了解接觸這些品牌。但基本上所有知名品牌的包包都是國(guó)外的，中國(guó)沒(méi)有一個(gè)知名品牌，但是大多數(shù)消費(fèi)者的品牌意識(shí)不是很強(qiáng)，但仍然有不少消費(fèi)者注重包包的檔次和知名度，還有一部分不在乎這些。以上說(shuō)明中國(guó)包包的品牌形象方面需提高，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，注重品牌效應(yīng)。

　　5.消費(fèi)者對(duì)生活中仿制包包現(xiàn)象的態(tài)度。

　　大部分消費(fèi)者接受仿制包包的存在。購(gòu)買(mǎi)仿制包包的消費(fèi)者大多在乎包包的流行趨勢(shì)，認(rèn)為正品品牌包價(jià)格偏貴，而大多選擇在私人小店和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格大多在50元～300元左右，他們多半認(rèn)為仿制包包質(zhì)量一般。購(gòu)買(mǎi)品牌包的消費(fèi)者有一半左右的人認(rèn)為仿制包包不應(yīng)該消失在市場(chǎng)中，而它的出現(xiàn)也不太會(huì)改變他們的價(jià)值觀，但如果買(mǎi)到仿制包包也多半會(huì)繼續(xù)用下去，而價(jià)格在100元～5000元左右。

　　四國(guó)外品牌包成功原因及國(guó)內(nèi)品牌仿制包的市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　1.國(guó)外品牌包成功原因。

　　(1)品牌歷史悠久又很厚重的文化歷史底蘊(yùn)，品牌價(jià)值高。

　　(2)產(chǎn)品質(zhì)量好又具創(chuàng)新性和高科技性，款式經(jīng)典。

　　(3)企業(yè)合理運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段，品牌知名度高。

　　2.國(guó)內(nèi)包包市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　全球近一半以上的包包產(chǎn)自中國(guó)然而中國(guó)也是全球第一大包包消費(fèi)市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)包包市場(chǎng)發(fā)展不平衡，魚(yú)龍混雜，LV、Chanel等國(guó)際奢侈品牌雄踞高端市場(chǎng)，COBO、Dissona等國(guó)內(nèi)企業(yè)躋身中高端企業(yè)，而康奈、威豹等國(guó)內(nèi)品牌瓜分低端市場(chǎng)。然而品牌仿版與劣質(zhì)充斥這市場(chǎng)，低檔產(chǎn)品泛濫到了沿街叫賣(mài)的程度。

　　五建議

　　1.對(duì)消費(fèi)者的建議。

　　(1)消費(fèi)者選購(gòu)包包時(shí)也要按照著裝的TPO原則為準(zhǔn)，按照使用的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合來(lái)挑選搭配包包。

　　(2)消費(fèi)者在分辨品牌包的真假時(shí)要觀造型、看做工、摸質(zhì)感、辨商標(biāo)，最重要的就是在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)渠道正確。

　　(3)消費(fèi)者應(yīng)該擁護(hù)中國(guó)的自創(chuàng)品牌，不要跟風(fēng)國(guó)際品牌，支持國(guó)產(chǎn)。

　　(4)消費(fèi)者選擇仿制包包時(shí)應(yīng)該判斷其仿制程度，謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

　　2.對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的建議。

　　(1)企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)品牌觀念，有自創(chuàng)品牌的意識(shí)，不要只關(guān)注眼前的短暫的利益，加強(qiáng)品牌的資金投入，創(chuàng)造良好的品牌形象。

　　(2)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)的投資，獨(dú)創(chuàng)企業(yè)風(fēng)格，避免仿版山寨現(xiàn)象。

　　(3)企業(yè)要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，創(chuàng)造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。

　　(4)企業(yè)要有一定的法律意識(shí)和道德意識(shí)，仿版現(xiàn)象既損害原品牌的形象也損害本企業(yè)的信譽(yù)，更是一種不道德的行為而且違法法律。

　　(5)企業(yè)要有信心，努力打造世界品牌，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任感，要有證明給世界看中國(guó)即使全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)也是全球最大的設(shè)計(jì)生產(chǎn)中心的決心。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]傅師申編著，《紡織服裝營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》，四川大學(xué)紡織與食品學(xué)院紡織與服裝工程系出版， 2007年8月修改稿

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　　[3]華梅 編著，董克誠(chéng) 插畫(huà)《服飾社會(huì)學(xué)》，中國(guó)紡織出版社，2005年3月第1版第1次印刷

　　[4]華梅 編著，董克誠(chéng) 插畫(huà)《服飾心理學(xué)》，中國(guó)紡織出版社，2004年7月第1版第1次印刷

　　[5]馬謀超 高丹 等 編著《消費(fèi)者心理學(xué)》，知識(shí)出版社，1988年11月第一次印刷